喜臨門(mén)睡眠糖果枕整合營(yíng)銷(xiāo)案

Partone蕎麥枕、羽絨枕、硅膠枕記憶棉枕越來(lái)越多的年輕用戶(hù)從迷戀純天然到相信黑科技關(guān)于枕頭60%的人1-2年就會(huì)換一次床品材料的革新也拉動(dòng)睡眠消費(fèi)升級(jí)以滿(mǎn)足更高品質(zhì)，更精細(xì)化的需求在產(chǎn)業(yè)技術(shù)與人類(lèi)精神文明的升級(jí)下「記憶棉枕賽道」催生出了更多的細(xì)分性能傳統(tǒng)品牌更專(zhuān)注產(chǎn)品本身功能性，對(duì)睡眠人群有細(xì)分對(duì)標(biāo)產(chǎn)品富安娜水星家紡慕思Nickname優(yōu)眠舒壓抗菌護(hù)頸枕軟萌喵枕（200元以下）太空記憶枕、蝴蝶記憶枕（價(jià)位有高低）網(wǎng)易嚴(yán)選?枕“芯”科技，慢回彈?純棉夾絲抗菌面料?根據(jù)不同身高設(shè)計(jì)高、中、低三種枕形?枕芯不可洗滌?科學(xué)分區(qū)?無(wú)感元?dú)饷?，更透氣，分散支?仿真貓肚皮軟糯感?三種顏色，兩種高度?浴帽穿脫?太空記憶棉?高低兩用枕?慢回彈?干爽透氣?頸部支撐?……更偏低端抱枕、百元以下…辦公室久坐場(chǎng)景現(xiàn)代低頭族頸椎不舒服睡眠亞健康游戲躺椅抱枕玩具送禮頸椎勞損羅萊家紡更專(zhuān)注在四件套賽道人群指向兒童學(xué)生成人顏值人群偏女性上班人群男女通用新勢(shì)力品牌營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)發(fā)力，產(chǎn)品設(shè)計(jì)更偏成年女性對(duì)標(biāo)產(chǎn)品亞朵允寶Nickname棉感自由記憶枕深睡格子枕貓肚皮枕半練C位枕?5S慢回彈?SoftCure記憶棉?50D黃金密度?觸感綿柔，云端睡感?A類(lèi)面料敏感肌&嬰兒可親膚?高低兩種枕高，170上下?TPE黑科技材料?釋壓高彈三角網(wǎng)格設(shè)計(jì)?0.16S，秒回彈?穩(wěn)定?食品接觸級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，更安全?枕芯可清洗?3D空氣枕套?新型獨(dú)家彈性材料Chillax?回彈率12%?新疆長(zhǎng)絨棉?30天晚安短信?抗菌率99%?多種顏色可選（還有清涼款）?分區(qū)護(hù)頸?記憶棉?3-5秒慢回彈?親膚透氣、無(wú)睡紋?浴帽式枕套?三色可選場(chǎng)景酒店好睡眠深度睡眠需求人群宅家需要的溫柔環(huán)境床上輕運(yùn)動(dòng)伸腿護(hù)肩人群指向全部人群母嬰敏感人群可用成年人成年人偏女性成年人偏女性???回彈、全棉、抗菌透氣、支撐、個(gè)性選擇睡得“香”為什么買(mǎi)我

傳統(tǒng)品牌SoftCure新勢(shì)力品牌除了以上還在說(shuō)綠色糖果枕、安神水果香冰爽親膚、親乳棉、高彈力…TPE黑科技材料Chillax我能提供什么大家都在說(shuō)護(hù)頸親膚，與肌膚接觸不敏感，柔軟順滑好看，能與床品、整屋環(huán)境形成統(tǒng)一性好用，高低軟硬舒適度、夏季不悶冬季不涼用戶(hù)有什么需求在營(yíng)銷(xiāo)上，新勢(shì)力品牌提供給用戶(hù)不同的功能價(jià)值ParttwoPartone蕎麥枕、羽絨枕、硅膠枕記憶棉枕越來(lái)越多的年輕用戶(hù)從迷戀純天然到相信黑科技關(guān)于枕頭60%的人1-2年就會(huì)換一次床品材料的革新也拉動(dòng)睡眠消費(fèi)升級(jí)以滿(mǎn)足更高品質(zhì)，更精細(xì)化的需求在產(chǎn)業(yè)技術(shù)與人類(lèi)精神文明的升級(jí)下「記憶棉枕賽道」催生出了更多的細(xì)分性能傳統(tǒng)品牌更專(zhuān)注產(chǎn)品本身功能性，對(duì)睡眠人群有細(xì)分對(duì)標(biāo)產(chǎn)品富安娜水星家紡慕思Nickname優(yōu)眠舒壓抗菌護(hù)頸枕軟萌喵枕（200元以下）太空記憶枕、蝴蝶記憶枕（價(jià)位有高低）網(wǎng)易嚴(yán)選?枕“芯”科技，慢回彈?純棉夾絲抗菌面料?根據(jù)不同身高設(shè)計(jì)高、中、低三種枕形?枕芯不可洗滌?科學(xué)分區(qū)?無(wú)感元?dú)饷?，更透氣，分散支?仿真貓肚皮軟糯感?三種顏色，兩種高度?浴帽穿脫?太空記憶棉?高低兩用枕?慢回彈?干爽透氣?頸部支撐?……更偏低端抱枕、百元以下…辦公室久坐場(chǎng)景現(xiàn)代低頭族頸椎不舒服睡眠亞健康游戲躺椅抱枕玩具送禮頸椎勞損羅萊家紡更專(zhuān)注在四件套賽道人群指向兒童學(xué)生成人顏值人群偏女性上班人群男女通用新勢(shì)力品牌營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)發(fā)力，產(chǎn)品設(shè)計(jì)更偏成年女性對(duì)標(biāo)產(chǎn)品亞朵允寶Nickname棉感自由記憶枕深睡格子枕貓肚皮枕半練C位枕?5S慢回彈?SoftCure記憶棉?50D黃金密度?觸感綿柔，云端睡感?A類(lèi)面料敏感肌&嬰兒可親膚?高低兩種枕高，170上下?TPE黑科技材料?釋壓高彈三角網(wǎng)格設(shè)計(jì)?0.16S，秒回彈?穩(wěn)定?食品接觸級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，更安全?枕芯可清洗?3D空氣枕套?新型獨(dú)家彈性材料Chillax?回彈率12%?新疆長(zhǎng)絨棉?30天晚安短信?抗菌率99%?多種顏色可選（還有清涼款）?分區(qū)護(hù)頸?記憶棉?3-5秒慢回彈?親膚透氣、無(wú)睡紋?浴帽式枕套?三色可選場(chǎng)景酒店好睡眠深度睡眠需求人群宅家需要的溫柔環(huán)境床上輕運(yùn)動(dòng)伸腿護(hù)肩人群指向全部人群母嬰敏感人群可用成年人成年人偏女性成年人偏女性???回彈、全棉、抗菌透氣、支撐、個(gè)性選擇睡得“香”為什么買(mǎi)我

傳統(tǒng)品牌SoftCure新勢(shì)力品牌除了以上還在說(shuō)綠色糖果枕、安神水果香冰爽親膚、親乳棉、高彈力…TPE黑科技材料Chillax我能提供什么大家都在說(shuō)護(hù)頸親膚，與肌膚接觸不敏感，柔軟順滑好看，能與床品、整屋環(huán)境形成統(tǒng)一性好用，高低軟硬舒適度、夏季不悶冬季不涼用戶(hù)有什么需求在營(yíng)銷(xiāo)上，新勢(shì)力品牌提供給用戶(hù)不同的功能價(jià)值Parttwo枕頭無(wú)法解決年輕人熬夜問(wèn)題睡眠時(shí)長(zhǎng)的縮短+睡眠質(zhì)量的下降，導(dǎo)致各類(lèi)疾病患病風(fēng)險(xiǎn)增加But！枕頭不是睡眠良藥枕頭只是睡眠工具年輕人需要的是有效睡眠睡前N小時(shí)”先來(lái)說(shuō)說(shuō)有效睡眠，行業(yè)都在談?wù)摰幕ㄙu(mài)點(diǎn)回彈速度，回彈力度面料親膚透氣是考驗(yàn)記憶棉枕枕芯除菌率是否舒適的決定性因素是保障枕頭的安全健康因素那么“睡前N小時(shí)”對(duì)枕頭意味著什么？現(xiàn)代人對(duì)于睡得香，不僅僅是睡眠時(shí)的狀態(tài)具體睡前N小時(shí)，能夠幫助緩解壓力表現(xiàn)從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)…各方面舒緩日常能夠彰顯個(gè)性晚間焦慮時(shí)能舒緩情緒包裹感更強(qiáng)沉浸于睡眠狀態(tài)枕頭糖果色枕套帶安神功能水果香165塊獨(dú)立支撐方糖塊睡眠糖包裝蔓延到整間臥室都能與頭部每一寸骨骼肌膚完美貼合人群：專(zhuān)為女性&年輕人設(shè)計(jì)場(chǎng)景：一二線上班族，精神舒緩功能：沉浸式催眠☆睡眠“糖果”枕☆睡的“香”色彩、氣味、糖果陣…環(huán)境、空氣、味道護(hù)頸、舒適、真包裹都令人回到嬰兒睡眠狀態(tài)縮短睡前N小時(shí)有效睡眠時(shí)間喜臨門(mén)睡眠糖果枕伴你每晚甜甜入睡情感需求生理需求在刨除工作的獨(dú)立時(shí)間內(nèi)當(dāng)進(jìn)入深度睡眠時(shí)能夠安安靜靜慢慢緩解焦慮能夠給足全身安全感，整夜安眠糖果睡眠枕，提供給用戶(hù)的除了信任、口碑、功能、社交、還有對(duì)年輕用戶(hù)最重要的情緒價(jià)值拿到了球，該如何布局傳球，才能順勢(shì)上籃？如何通過(guò)社媒平臺(tái)，將情緒價(jià)值傳遞出去新消費(fèi)品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)社媒矩陣輿論場(chǎng)種草場(chǎng)興趣場(chǎng)“寶藏品牌·觀望一下！”“絕絕子！姐妹吃我安利！”“3·2·1·上連接！”用戶(hù)通過(guò)微博獲取用戶(hù)在小紅書(shū)種草量大·更新快·品牌最新動(dòng)態(tài)美好生活產(chǎn)品內(nèi)容包羅萬(wàn)象各平臺(tái)資源分配社媒場(chǎng)景口碑種草產(chǎn)品力深度解析60%新品上市階段借微博話題傳遞整體概念10%抖音直播完成下一輪的收割30%職場(chǎng)、健康養(yǎng)生、美妝護(hù)膚、學(xué)生類(lèi)達(dá)人、生活、顏值、情侶類(lèi)達(dá)人通過(guò)品牌的IP聯(lián)動(dòng)獲得更大的關(guān)注度強(qiáng)帶貨屬性達(dá)人強(qiáng)勢(shì)直播帶貨；更多直播卡段視頻+信息流強(qiáng)化功能種草增強(qiáng)產(chǎn)品社交屬性、傳達(dá)情緒讓用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信任價(jià)值價(jià)值、增強(qiáng)產(chǎn)品口碑結(jié)合不同內(nèi)容，電商站內(nèi)私域搭配，內(nèi)容植入，氛圍感營(yíng)銷(xiāo)Partthree8月9月10月21日11月12月階段目標(biāo)核心內(nèi)容亮點(diǎn)主題主要平臺(tái)產(chǎn)品話題018—9月深挖產(chǎn)品力，塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力傳播鏈路內(nèi)容知識(shí)/科普/痛點(diǎn)挖掘向，圍繞探索睡眠糖果枕的力量，深度測(cè)評(píng)ü好睡眠的標(biāo)準(zhǔn)ü產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)深度種草，一枕四功能：ü幫助睡眠小tipe睡眠糖果枕=護(hù)頸枕+助眠枕+無(wú)ü真正好睡的枕頭怎么選壓枕+夏季枕ü......種草圖文種草圖文+視頻睡眠相關(guān)知識(shí)、科普類(lèi)軟植入，吸引核心人群年輕“夜貓”人群，直擊痛點(diǎn)ü幾點(diǎn)睡才算熬夜ü為什么有些人不用睡覺(jué)ü怎么找到適合自己的枕頭ü睡眠質(zhì)量好壞究竟怎么判ü熬夜沒(méi)事，睡夠就行?ü醫(yī)生手把手教你選枕頭斷，睡不好有什么后果ü睡眠測(cè)試，看看你是否需ü枕頭用錯(cuò)了，會(huì)造成怎樣ü怎么才算高質(zhì)量睡眠要尋求幫助的后果ü.....ü改善睡眠的習(xí)慣ü床上神器，失眠必備ü......ü......幫助睡眠小tipe真正好睡的枕頭怎么選

好睡眠的標(biāo)準(zhǔn)深度種草“一枕四功能”，建立核心賣(mài)點(diǎn)認(rèn)知，強(qiáng)化品牌依賴(lài)探索睡眠糖果枕的力量—“一枕四功能”睡眠糖果枕=護(hù)頸枕+助眠枕+無(wú)壓枕+夏季枕p護(hù)頸枕（B型曲面結(jié)構(gòu)-B型枕芯結(jié)構(gòu)牽引拉伸頸椎，0度讓你在睡夢(mèng)中養(yǎng)護(hù)理療）p助眠枕（助眠果香+親乳棉材質(zhì)）p無(wú)壓枕（165塊獨(dú)立支撐-獨(dú)立完成頭部頸部每一塊肌肉組織進(jìn)行區(qū)塊承托和舒壓放松）p夏季枕（親膚冰爽-核心恒溫技術(shù)，保持與人體溫度的恒定，避免燥熱）深度解讀產(chǎn)品主要賣(mài)點(diǎn)：助眠果香+結(jié)構(gòu)賣(mài)點(diǎn)+材質(zhì)賣(mài)點(diǎn)家居好物/床品分享/競(jìng)品對(duì)比測(cè)評(píng)分享打工助眠解壓029—10月下旬微博聯(lián)動(dòng)，抖音頭部IP號(hào)深度合作，擴(kuò)圈傳播傳播鏈路抖音熱門(mén)頭部熱門(mén)號(hào)-魚(yú)太閑，官博聯(lián)動(dòng)各大品牌，發(fā)布活動(dòng)代表“熬夜黨”IP，深度合海報(bào)物料，加深“助眠果香”作，塑造產(chǎn)品記憶點(diǎn)，曝光&認(rèn)知，造勢(shì)傳播拓圈傳播短視頻種草海報(bào)圖文抖音熱門(mén)IP號(hào)魚(yú)太閑，深度合作2-3次，塑造產(chǎn)品記憶點(diǎn)，并拓圈傳播魚(yú)太閑：90后95后，熱衷“朋克養(yǎng)生”，追求個(gè)性，佛系，隨時(shí)想擺爛的“熬夜黨“代表IP！粉絲：295.4w獲贊：3267.7w平均點(diǎn)贊：2.6w平均分享：1.7w預(yù)期播放量：34.2w粉絲畫(huà)像：24-30歲占比最多內(nèi)容方向：?魚(yú)式助眠法則?當(dāng)代青年的躺平計(jì)劃-魚(yú)太閑版?魚(yú)式解壓睡眠?沉浸式睡覺(jué)，#充能計(jì)劃話題：#魚(yú)式助眠法則官博聯(lián)動(dòng)各大品牌，發(fā)布活動(dòng)海報(bào)物料，加深“助眠果香”認(rèn)知，造勢(shì)傳播發(fā)起話題#今日份甜睡女孩#合作品牌回應(yīng)，線上藍(lán)V評(píng)論區(qū)，各大品牌合集獎(jiǎng)

以與甜睡女孩對(duì)話，探索甜直發(fā)布聯(lián)動(dòng)海報(bào)+原創(chuàng)文品激勵(lì)，KOL粉絲自發(fā)參

睡的力量”為主題，夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)@聯(lián)動(dòng)藍(lán)V案，并互動(dòng)造勢(shì)傳播與互動(dòng)并轉(zhuǎn)發(fā)微博，助推出圈（聯(lián)動(dòng)品牌：夜用衛(wèi)生巾+睡眠面膜+睡棉軟糖+睡眠噴霧等）官方發(fā)起合作品牌回應(yīng)0310月21—12月活動(dòng)期-挑戰(zhàn)話題內(nèi)容，集中爆發(fā)&抖音直播促轉(zhuǎn)化傳播鏈路ü甜睡女孩KOL集結(jié)，分享#雙

ü特色主題直播帶貨，持續(xù)流量轉(zhuǎn)化11&12甜睡必囤ü直播間精彩瞬間采集，運(yùn)作二輪傳üKOL帶話題#甜睡女孩挑戰(zhàn),發(fā)布播話題種草圖文+視頻帶貨直播種草、職場(chǎng)、情侶、美妝護(hù)膚、學(xué)生、生活、時(shí)尚顏值等”新生代媽/健身博主鉗鉗媽阿曼達(dá)”職場(chǎng)/護(hù)膚博主褒義詞”養(yǎng)身/護(hù)膚博主BoBoSpecial”時(shí)尚博主/獨(dú)立女性一只兔子_Tiffany10.5w粉20.1贊藏104.3w粉1152.7贊藏200.7w粉1133.6贊藏196.7w粉1060.1贊藏“vlog|晚間睡前儀式感準(zhǔn)備”

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