海德力健身抖音賬號矩陣搭建策劃方案

海德力品牌抖音賬號矩陣搭建策劃方案我們需要怎樣的用戶用戶愛看哪些抖音賬號如何做自己的矩陣目

錄項目預算我們需要怎樣的用戶CHAPTER我們的目標嘗試直播帶貨從品宣向銷售轉化傾斜兼顧品宣和帶貨實現(xiàn)品效合一擴充抖音賬號矩陣搭建自有傳播陣地提升抖音矩陣傳播數(shù)據(jù)在行業(yè)內有一定聲量我們的產品我們的產品可分為2大類專業(yè)健身人士普通健身群眾男女均可男性為主女性為主男女均可目標用戶是怎樣的一群人專業(yè)健身人士男性：力量崇拜，追求健身的極致目標，對蛋白粉等產品很了解金鐘國YouTube新開賬號漲粉速度極快呂小軍在國外健身圈是“軍神”目標用戶是怎樣的一群人專業(yè)健身人士女性：塑型減脂居多，瑜伽減肥也有，少數(shù)追求極致肌肉感，對蛋白粉產品有基本了解目標用戶是怎樣的一群人普通健身群眾男性：終極目標是達到彭于晏的身材，現(xiàn)實情況可能是瘦下來就好。大部分對蛋白粉不了解目標用戶是怎樣的一群人普通健身群眾女性：減肥為主，對塑性要求不高，瘦下來就好，會吃有助于減肥的產品小結對于健身，他們更關心什么？專業(yè)健身人士普通健身群眾男性女性男性女性如何將肌肉練得更大塊如何將身材練得更有型如何快速省力地減肥如何更省力地瘦身如何將力量提升更快如何高效減脂如何快速達成女孩喜歡的如何用吃代替運動如何吃動搭配如何吃動搭配身材標準用戶愛看哪些抖音賬號CHAPTER男粉多篩選全抖音排名前列的運動健身類賬號健身類抖音賬號分析大肌肉塊的健身男，各種高難度健身動作，吸引年輕男粉更多健身類抖音賬號分析身材好的比基尼小姐冠軍，秀身材為主，男粉更多健身類抖音賬號分析顏值高的愛健身女孩，內容更貼近現(xiàn)實生活，年輕男粉多健身類抖音賬號分析純粹講解專業(yè)健身要領，吸引男女專業(yè)健身人士健身類抖音賬號分析秀瑜伽為主的纖瘦女孩，內容方向針對女性，但男粉比例奇高健身類抖音賬號分析分享減肥知識，招募減肥訓練營參加者，面向所有減肥群體女粉多篩選全抖音排名前列的運動健身類賬號健身類抖音賬號分析只教專業(yè)瑜伽，一男一女動作講解，吸引女粉為主健身類抖音賬號分析分享女性健身、瘦身知識，親身例子示范，女粉比例超高健身類抖音賬號分析少見的長視頻講解瘦身知識，顏值身材俱佳，女粉偏多健身類抖音賬號分析飲食角度教減肥，倡導“放縱減肥法”，女粉比例超高健身類抖音賬號分析針對生產后的女性減肥群體，男性視角講解，女粉比例超高健身類抖音賬號分析親身教學瘦身技巧，局部瘦身分拆講解，女粉比例超高小結從其他抖音賬號得出結論，他們關心什么？專業(yè)健身人士普通健身群眾男性女性男性女性他們更關注：她們更關注：他們更關注：她們更關注：①專業(yè)人士中的佼佼者①專業(yè)健身教學賬號①身材好的健身女性①分享或帶領瘦身訓練②身材好的健身女性②身材好的健身女性②身材纖瘦的瑜伽女孩的賬號（相對輕松）③分享減肥知識的賬號②分享女性減肥知識的賬號總結內容健身類內容較為局限，大部分賬號已經枯竭，因此多采用剪輯和特效的方式彌補內容的空洞乏味，尤其是知識分享類賬號，由于內容瓶頸導致數(shù)據(jù)起伏不定人設抖音娛樂屬性強，用戶的娛樂需求遠遠強于學習需求，因此“表面文章”——即高顏值、好身材，永遠是短視頻平臺獲取關注的基礎，在此基礎做加法才更容易成功形式健身類短視頻通常時間較短，8s左右的“破播放”短視頻極多，一方面是內容匱乏所致，另一方面也是健身博主的身材和顏值更適合快節(jié)奏的超短視頻呈現(xiàn)，并提升完播率如何做自己的矩陣CHAPTER總結用戶共性專業(yè)健身人士普通健身群眾男性女性男性女性如何將肌肉練得更大塊如何將身材練得更有型如何快速省力地減肥如何更省力地瘦身對健身關注點如何將力量提升更快如何高效減脂如何快速達成女孩喜歡如何用吃代替運動如何吃動搭配如何吃動搭配的身材標準他們更關注：她們更關注：他們更關注：她們更關注：抖音關注點①專業(yè)人士中的佼佼者①專業(yè)健身教學賬號①高顏值、身材好（纖①分享或帶領瘦身訓練的賬②身材好的健身女性②身材好的健身女性瘦即可）的健身女性號（相對輕松）②分享減肥知識的賬號②分享女性減肥知識的賬號誰NB看誰誰專業(yè)看誰誰好看看誰誰無腦看誰一句話總結男女都一樣帶著一起練養(yǎng)眼＞減肥省心最重要抖音矩陣思考專業(yè)健身人士普通健身群眾現(xiàn)有賬號男性女性男性女性暴躁張老板誰NB看誰誰專業(yè)看誰誰好看看誰誰無腦看誰矩陣主賬號男女都一樣帶著一起練養(yǎng)眼＞減肥省心最重要品牌核心陣地酷、炫極致秀肌肉好身材+專業(yè)教學居多高顏值、好身材作秀快速減肥用吃代替動省心式減肥競品號現(xiàn)有內容拆解細分，強化健我們的差異化方向保留：秀肌肉新增：找噱頭保留：一起練新增：怎么吃保留：高顏值+好身材新增：強互動保留：省心減新增：展效果身場景感，凝練視頻內容抖音矩陣建設專業(yè)健身人士人設：大肌肉塊專業(yè)健身人士，精通專業(yè)健身領域各種知識，力量強，善于挑戰(zhàn)（限男性）男性出鏡人物要求：身材非常強壯，顏值中等以上最佳，有一定鏡頭表現(xiàn)力保留：秀肌肉

新增：找噱頭發(fā)布內容方向：進行各種力量挑戰(zhàn)，例如：挑戰(zhàn)街頭掰手腕戰(zhàn)勝100人；挑戰(zhàn)5分鐘搬磚一噸；挑戰(zhàn)正拔垂

賬號名稱建議：楊柳（可以用工具搞笑結尾）

①正拔垂楊柳植入方式：挑戰(zhàn)間隙休息時補充能量過程中自然露出②海哥移山（增肌粉、蛋白粉等）視頻長度建議：15s左右發(fā)布頻率：3-4次/周抖音矩陣建設專業(yè)健身人士人設：專業(yè)健身教練，有專業(yè)健身教練背景或獲獎紀錄最佳，既能帶著練也能教如何吃（女性最佳）女性出鏡人物要求：身材線條出眾，無需“金剛芭比”，只需凹凸有致，不超出大眾常規(guī)認知，顏值不太低即可保留：一起練

新增：怎么吃發(fā)布內容方向：50%內容為專業(yè)訓練教學，例如：冬季燃脂新方法；全網首套美指操；另外50%為如何用吃來

賬號名稱建議：配合鍛煉，例如跑步40分鐘后最適合吃哪些食物；貼秋

①吃動搭配專家小敏膘的季節(jié)怎么吃既解饞又不增脂

②練不壯吃不胖植入方式：推薦吃的時候自然露出（減脂糖、蛋白粉）視頻長度建議：15-30s左右發(fā)布頻率：3-4次/周抖音矩陣建設普通健身群眾人設：愛運動的陽光女孩，與男性伙伴一起健身，一起成長，愛與粉絲互動出鏡人物要求：顏值高、身材纖瘦（符合普通大眾審男性美），即“白瘦美”。有較強的互動能力，可純可欲保留：好身材

新增：強互動發(fā)布內容方向：強互動的健身相關內容，50%為自己做簡單健身動作，50%為與粉絲同框。每次發(fā)布自己

賬號名稱建議：的健身動作后，邀請粉絲在指定話題下發(fā)同步動作，

①陽光妹妹從UGC中選擇一個發(fā)布同框視頻

②陪你瘦下來植入方式：個別視頻中穿插短暫露出（液體左旋等）視頻長度建議：10s左右發(fā)布頻率：4-5次/周抖音矩陣建設普通健身群眾人設：教你省心減肥法的教練，有親身減肥經歷傳授出鏡人物要求：身材較好，最好有曾經肥胖的對比狀態(tài)女性保留：省心減

新增：展效果發(fā)布內容方向：發(fā)布各種超簡單的減肥示范，例如：坐辦公室隨時能練的瘦腿法；上班路上5分鐘能做得地鐵

賬號名稱建議：減肥法等等。每次鍛煉后用實物（例如一塊榴蓮）展示

①張教練帶你瘦本次運動消耗熱量，暗示又可以多吃美食

②不去健身房的楊小姐植入方式：實物展示時自然露出（減脂糖、纖維粉等）視頻長度建議：15-30s左右發(fā)布頻率：3-4次/周抖音矩陣思考目前困難：辟謠類內容審核難，間接影響更新頻率現(xiàn)有賬號暴躁張老板賬號吸引粉絲年齡偏大，活躍度有限，地域也較局限，初步判斷過往內容尚未

進入更大的流量池【調整建議①：內容】從辟謠改成對謠言發(fā)火，減少科普性，提升情緒共鳴感，將健身房的器材當做發(fā)泄目標，邊健身（例如打拳擊木樁）邊說出抨擊謠言的信息，進行軟科普【調整建議②：場景】從辦公室更換至健身房，場景更有代入感【調整建議③：時長】建議調整至15秒以內，將長內容拆解、精煉，變成更精華的短內容，提升完播率運營傳播不定期安排熱源所運營帳號矩陣成員中粉絲過萬、數(shù)據(jù)較好的帳號與矩陣賬號互動引流；篩選具有爆款潛力的視頻，進行社群轉發(fā)推流，平均每月覆蓋10個社群服務機制1、數(shù)據(jù)報告：階段性（月度&季度）提供包括粉絲、點贊、評論、轉發(fā)相關數(shù)據(jù)，活動情況，粉絲增長情況；2、策略診斷：每季度復盤運營數(shù)據(jù)，提供一次策略咨詢，對現(xiàn)有運營策略進行診斷；3、活動策劃：每月提供至少2次主題內容、活動策劃（僅策劃，執(zhí)行另提預算）4、專員對接：專屬項目客戶服務客戶，解答客戶需求；5、工作匯報：定期進行項目溝通會，解答客戶需求。服務標準及執(zhí)行團隊所有服務人員均為專業(yè)化團隊，有豐富的短視頻拍攝經驗導演1名、攝影1名、燈光師1名（單機位）攝影設備(佳能5D或是索尼A7M3+全套鏡頭組+三角架+手持穩(wěn)定器+滑軌+延時攝影套裝+小蜜蜂)唯一主角建議客戶方提供，便于長期使用。配角演員根據(jù)實際需求提供?；瘖y師根據(jù)實際需求配備。撰寫腳本，以及封面文字的其他文案按規(guī)范流程進行發(fā)布、評論等操作；按排期推進腳本、拍攝工作；按周期提供復盤總結負責剪輯視頻，按流程輸出ACopy和BCopy工作排期規(guī)劃短視頻運營日常工作通常提前1周半進入籌備期，以此為周期不斷循環(huán)短視頻日常運營3個工作日2個工作日2個工作日前期籌備大約2周左右之后進入上述運營周期項目預算CHAPTER預算（單個賬號預算分解）服務類別計劃進度項目內容內容說明參考報價運營前策劃3天組建專業(yè)運營團隊，負責服務期內的一切運營工作運營團隊包括（策劃、編導、攝影、剪輯、運營）等不低于5人團隊競品分析采集競品運營方案對競品內容運營方案分析定位分析對客戶做定位分析定制策劃案確定帳號定位，人設、風格的包裝頭圖設置帳號頭條更換賬號內頁頭圖設計及上傳根據(jù)實際需求給出打包價格賬號基礎建設1天帳號提權快速提高賬號權重人工手動對賬號進行維護提高賬號權重（俗稱養(yǎng)號）視頻原創(chuàng)腳本根據(jù)運營期定制不同的視頻內容每條視頻提前制作腳本，深挖創(chuàng)意亮點1000元拍攝團隊專業(yè)的攝影團隊導演1名、攝影1名、燈光師1名、場務助理1名6000元/天拍攝器材專業(yè)的攝影器材攝影設備(攝像機+全套鏡頭組+三角架+手持穩(wěn)定器+滑軌+延時攝影套裝+收音設備等)3000/天拍攝場地提供腳本中所需的拍攝場地拍攝場地以生活、辦公場地為主，如需影棚、影視基地等大型場地價格另算根據(jù)實際需要確定員工客串形象氣質符合的員工作為演員，適合做群眾演員客戶提供業(yè)余演員受過演技方面教育，擁有一些演技基礎，適合做配角1000元/天

演員專業(yè)演員演員均來自北影、中傳等科班院校，擁有一定的演技，可以做主角2000元/天

內容制作全程服裝根據(jù)劇情需要為演員提供服裝（也可客戶自備）500元/套服化道化妝師負責拍攝現(xiàn)場的演員/模特妝發(fā)，根據(jù)具體需求確定是否需要2000元/天道具根據(jù)劇情需要提供拍攝道具（也可客戶自行提供）根據(jù)實際需要確定粗剪根據(jù)腳本對視頻進行簡單的剪輯、配樂等包裝1000/條視頻剪輯精簡根據(jù)腳本對視頻進行精細的剪輯包裝，包含特效、音效等2000/條熱點跟蹤跟蹤平臺熱點及實時熱點進行視頻內容制作跟蹤官方主推熱點，及用戶自制熱點，實時策劃制作內容，保證實效性日常工作預算（單個賬號預算分解）服務類別計劃進度項目內容內容說明參考報價引導關注引導粉絲主動關注利用話術，文案，互動引導粉絲對賬號進行關注引導點贊引導粉絲主動點贊利用話術，文案，互動引導粉絲對賬號進行點贊引導轉發(fā)視頻轉發(fā)維護利用話術，文案，互動引導粉絲對賬號進行視頻轉發(fā)賬號日常維護全程粉絲互動針對留言進行互動和指向性回復維護粉絲留言，提高粉絲互動粘性，利用評論做品牌營銷內部流量特殊渠道提高視頻推薦提高賬號基礎流量曝光，得到內容推薦打包服務價，根據(jù)實際工作量決定KOL導流合作達人導流通過達人對運營賬號進行關注，點贊，評論等方式，引導粉絲關注數(shù)據(jù)報告運營報告包括粉絲，點贊，評論，轉發(fā)等相關數(shù)據(jù)，活動情況，粉絲增長情況對接專員日常維護專員，視頻拍攝指導老師，文案服務客戶，解答客戶需求

客戶售后對接全程工作匯報根據(jù)需求定期會議交流，電話會議，溝通后期運營方向內容情況溝通，解答客戶需求整體預算及階段性K