暨南大學《廣告學》2021-2022學年第一學期期末試卷

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《廣告學》2021-2022學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的幽默元素運用需要適度。以下關于廣告幽默的效果，不準確的是（）A.吸引消費者注意，增加好感B.適用于所有類型的產品和服務C.可能會分散消費者對產品核心信息的關注D.要考慮目標受眾的文化背景和接受程度2、社交媒體廣告的互動性特點可以提高參與度。以下哪種互動形式在社交媒體廣告中最容易吸引用戶參與？（）A.投票B.評論C.分享D.抽獎3、廣告中的色彩搭配會影響消費者的情緒和認知。對于一款旨在緩解壓力的健康產品，以下哪種色彩組合最能傳達放松的感覺？（）A.藍色與綠色B.紅色與橙色C.黑色與白色D.黃色與紫色4、在廣告營銷中，利用節(jié)日和特殊事件進行推廣是常見策略。當情人節(jié)來臨，推廣一款情侶首飾時，以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費者？（）A.強調首飾的材質和工藝B.講述情侶因首飾而更加相愛的故事C.推出限時折扣活動D.展示不同款式的首飾搭配5、在廣告營銷中，饑餓營銷可以制造緊迫感。但使用不當可能產生反效果。以下哪種饑餓營銷方式相對較穩(wěn)妥？（）A.限量生產B.限時搶購C.提前預告但延遲上市D.突然停止供應6、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以傳達深層含義。對于一款環(huán)保產品的廣告，以下哪種象征更能引起消費者對環(huán)保的關注？（）A.綠色的樹葉B.清澈的溪流C.飛翔的白鴿D.以上都是7、廣告創(chuàng)意的過程包括靈感激發(fā)、創(chuàng)意構思、創(chuàng)意篩選和創(chuàng)意表達等環(huán)節(jié)。以下關于廣告創(chuàng)意過程的說法中，錯誤的是？（）A.靈感激發(fā)是廣告創(chuàng)意的起點，它可以來自生活中的點滴、文化藝術、科技發(fā)展等多個方面B.創(chuàng)意構思是廣告創(chuàng)意的核心環(huán)節(jié)，它需要運用創(chuàng)意思維方法和技巧，將靈感轉化為具體的廣告創(chuàng)意C.創(chuàng)意篩選是廣告創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié)，它需要對創(chuàng)意進行評估和篩選，選擇最有價值的創(chuàng)意進行表達D.創(chuàng)意表達是廣告創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，它只需要將創(chuàng)意用文字或圖像的形式表達出來即可，不需要考慮其他因素8、廣告中的場景設置可以增強代入感。當推廣一款家居用品時，以下哪種場景設置更能吸引消費者？（）A.豪華別墅B.簡約公寓C.溫馨家庭D.藝術工作室9、對于公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)，以下關于課程設置的描述，哪一項是準確的？（）A.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程應側重于醫(yī)學專業(yè)知識，其他學科知識不重要B.課程設置應涵蓋醫(yī)學、管理學、社會學、統(tǒng)計學等多學科內容，注重培養(yǎng)綜合能力C.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程設置是固定不變的，不需要根據(jù)社會需求進行調整D.實踐教學在公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)中作用不大，應以理論教學為主10、廣告投放渠道多種多樣，包括電視、網絡、戶外廣告等。對于一款針對年輕消費者的時尚電子產品，以下哪個投放渠道可能最為有效？（）A.熱門電視劇中的廣告植入B.社交媒體平臺的信息流廣告C.城市中心的大型戶外廣告牌D.傳統(tǒng)電視臺的黃金時段廣告11、在數(shù)字廣告時代，精準營銷變得越來越重要。如果要針對喜歡戶外運動的消費者進行精準廣告投放，以下哪種數(shù)據(jù)來源最有價值？（）A.消費者的購買記錄B.消費者的社交媒體關注C.消費者的網絡瀏覽歷史D.消費者的年齡和性別12、在數(shù)字廣告時代，精準營銷成為可能。以下關于精準營銷的描述，不正確的是：（）A.能夠根據(jù)消費者的興趣和行為進行定向投放B.完全依賴技術，不需要人工干預C.提高廣告投放的效率和效果D.需要大量的數(shù)據(jù)支持和分析13、廣告中的品牌個性能夠使品牌在消費者心中留下獨特的印象。以下哪種品牌個性特征更容易被消費者接受：（）A.冷漠自私B.友善親切C.傲慢自大D.虛偽做作14、在廣告效果監(jiān)測中，數(shù)據(jù)的收集和分析至關重要。以下關于數(shù)據(jù)收集方法，不準確的是（）A.問卷調查B.焦點小組C.主觀猜測D.網絡監(jiān)測15、某品牌計劃在多個國家推廣其產品，需要考慮文化差異對廣告的影響。以下哪個方面在不同文化中可能存在較大差異，從而需要特別注意？（）A.色彩的象征意義B.廣告的語言風格C.廣告人物的形象D.以上都是16、在廣告的色彩運用中，不同的色彩組合能夠傳達不同的情感和信息。對于一款運動飲料的廣告，以下哪種色彩組合更能激發(fā)活力和能量感：（）A.藍色和綠色B.紅色和黃色C.紫色和粉色D.灰色和黑色17、廣告中的品牌個性塑造需要與目標受眾的個性特點相契合。當針對追求個性和自由的年輕消費者推廣一款服裝品牌時，以下哪種品牌個性更受歡迎？（）A.保守穩(wěn)重B.時尚前衛(wèi)C.經典優(yōu)雅D.簡約實用18、某廣告旨在推廣一款新的運動服裝品牌，強調其舒適性和時尚感。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能吸引年輕的運動愛好者？（）A.邀請知名運動員代言B.舉辦運動時尚秀C.推出限量版產品D.以上都是19、廣告文案的語言風格應該根據(jù)廣告的目標受眾、廣告定位和廣告媒介的特點來確定。以下關于廣告文案語言風格的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案的語言風格可以是幽默風趣、莊重嚴肅、感性抒情等B.廣告文案的語言風格應該符合目標受眾的語言習慣和審美觀念C.廣告文案的語言風格應該與廣告的整體風格和品牌形象相統(tǒng)一D.廣告文案的語言風格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素20、在廣告制作中，畫面的構圖和拍攝角度會影響視覺效果。如果要拍攝一款豪華汽車的廣告，以下哪種拍攝角度可能更能展現(xiàn)其尊貴氣質？（）A.俯拍B.仰拍C.側拍D.平拍二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告心理學在廣告設計和傳播中具有重要指導意義，請論述消費者的認知、情感和意志過程對廣告效果的影響，以及如何運用廣告心理學原理提高廣告的吸引力和影響力。2、（本題5分）探討廣告中的品牌形象修復策略，當品牌形象受損時應如何通過廣告活動進行修復。3、（本題5分）請談談廣告中的消費者洞察在廣告創(chuàng)意中的作用。4、（本題5分）關于艾滋病的預防和控制，以下哪種方法是最有效的？A.推廣使用安全套B.對艾滋病患者進行隔離治療C.禁止艾滋病病毒感染者入境D.研發(fā)治愈艾滋病的特效藥物5、（本題5分）解釋廣告文案中運用修辭手法的作用和常見類型，如比喻、擬人、排比等修辭手法在增強文案表現(xiàn)力方面的效果。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某服裝品牌在廣告中頻繁使用外國模特，引發(fā)了關于文化認同的討論。分析這種廣告策略可能帶來的風險以及如何平衡國際化與本土化。2、（本題5分）某化妝品品牌長期以來主要依靠明星代言來推廣產品，但近期開始注重社交媒體上的網紅合作。分析這種推廣策略轉變的原因以及可能帶來的效果。3、（本題5分）廣告中的文化元素運用能夠增加品牌的親和力和認同感。分析不同文化元素在廣告中的表現(xiàn)形式和作用，如傳統(tǒng)文化、地域文化、流行文化等，并探討如何避免文化沖突和實現(xiàn)文化融合。4、（本題5分）一款新的汽車在廣告中強調性能，但對油耗和保養(yǎng)成本的介紹不夠。分析這種廣告策略對消費者購買決策和后續(xù)使用滿意度的影響。5、（本題5分）某電子產品品牌在廣告中只展示了產品的外觀和基本功能，忽略了用戶體驗和售后服務的宣傳。分析這種廣告內容的