天貓國際數(shù)碼家電行業(yè)黑科技美顏聯(lián)盟

天貓國際數(shù)碼家電行業(yè)黑科技美顏聯(lián)盟CONTENTPreviouslyonBriefTheInsightsTheConceptTheEpisodesPreviously_on_Brief項目背景OBJECTIVE活動目標(biāo)打造天貓國際「黑科技美顏聯(lián)盟」，強化品類意識聚焦“黑科技”，凸顯品類的高端進口形象讓“美無巨細”勢界觀深入消費者心智，實現(xiàn)女性從頭到腳的美麗訴求The_Insights市場洞察電子美容品類消費者存在年輕化趨勢，且該群體更青睞進口商品品類洞察50%在中國跨境進口零售活躍用戶中，90后和95后已超過50%數(shù)據(jù)來源：《2019美容儀市場分析與發(fā)展前景預(yù)測》，《天貓國際進口消費報告》18-34歲年輕女性是電子美容產(chǎn)品消費的絕對主力？她們是誰消費者洞察新

貴女性崛起新勢力新消費觀嘗試新事物追求高品質(zhì)愿意支付高價格四成中產(chǎn)女性年收入增長20%左右，她們享受經(jīng)濟獨立帶來的滿足感，同時具有階層認(rèn)同的訴求數(shù)據(jù)來源：《2019年中國中產(chǎn)女性消費報告》消費者洞察她們是資深精致癌患者，對“顯性美”有新的理解美麗不僅是精致的面容，更體現(xiàn)在細部的顏值，對細節(jié)的照料最能體現(xiàn)身份與品味現(xiàn)在的新階級差距都體現(xiàn)在牙齒上，牙齒的美觀和健康最能說明一個人的經(jīng)濟水平女人顏值的最高境界體現(xiàn)在她的脖子和眼睛，沒有一絲細紋才是真正會保養(yǎng)“““精準(zhǔn)化功效成為女性美顏消費的核心需求“精致”已經(jīng)是她們的人生標(biāo)配，“精準(zhǔn)”才是她們現(xiàn)在的共同追求The_Concept創(chuàng)意概念STRATEGICAPPROACH隨著新貴女性的崛起，她們用更高品質(zhì)的商品提升自己的顏值，同時彰顯身份地位她們更看重美顏產(chǎn)品的“精準(zhǔn)化”功效

STRATEGICAPPROACH隨著新貴女性的崛起，她們用更高品質(zhì)的商品提升自己的顏值，同時彰顯身份地位她們更看重美顏產(chǎn)品的“精準(zhǔn)化”功效

電子美顏品類的形成滿足女性從頭到腳的美麗需求黑科技美顏聯(lián)盟用科技幫助女性實現(xiàn)對美顏細節(jié)的極致追求STRATEGICAPPROACH隨著新貴女性的崛起，她們用更高品質(zhì)的商品提升自己的顏值，同時彰顯身份地位她們更看重美顏產(chǎn)品的“精準(zhǔn)化”功效

天貓國際是90/95后的重要消費陣地，為女性帶來全球精選好物天貓國際嚴(yán)選大品牌，打造科技美顏新潮流滿足新貴女性對顏值的精細化需求，以及身份認(rèn)同訴求電子美顏品類的形成滿足女性從頭到腳的美麗需求黑科技美顏聯(lián)盟用科技幫助女性實現(xiàn)對美顏細節(jié)的極致追求有一種「黑」，女人都想要女人擁有“黑科技”，就好像巫師擁有“黑魔法”這一次，我們用科技讓女性「黑」得漂亮顏值開黑，極智變美天貓顏選「黑」店你，敢來嗎？磨皮、脫光、剁手，這樣的「黑」店天貓顏選【黑】店，你敢來嗎？傳播亮點核心玩法產(chǎn)品關(guān)聯(lián)渠道天貓「黑」化，國際美顏陣地被黑，誰是幕后推手？黑化病毒視頻上線造勢，微博話題正式開啟城市地標(biāo)、商場等投放曝光「黑」客亮明身份，全城開啟狂熱追擊！各大KOL紛紛表明黑客身份，邀請TA前往「黑店」探秘，滴滴打車助力事件擴散天貓開了家「黑」店，為變美你敢來嗎？天貓顏選黑店線下快閃店開業(yè)線上線下同步爆發(fā)預(yù)售預(yù)熱爆發(fā)天貓國際×天貓公仔打造「黑化」病毒視頻#天貓黑化#話題同步造勢品牌頭像黑化導(dǎo)流站內(nèi)站內(nèi)搜索欄導(dǎo)流主會場KOL發(fā)起「黑店」招募活動滴滴地圖logo黑化載你去現(xiàn)場淘寶穹頂站內(nèi)H5互動開啟招募天貓顏選『黑』店線下開啟明星&KOL化身天貓「黑客』現(xiàn)身現(xiàn)場「國際黑客直播站」直播轉(zhuǎn)化流量各地城市地標(biāo)大屏，商場、高檔寫字樓電梯屏幕開啟霸屏模式全線產(chǎn)品黑科技深度解析，展現(xiàn)更多功能實力種草，促進購買；從頭到腳美無巨細的「黑客美顏教程」微博、微信、淘寶、線下屏幕微博、微信、抖音、淘寶、站內(nèi)……借助“美顏黑科技”趨勢，打造美顏科技“黑店”，創(chuàng)造極致創(chuàng)意玩法與更多年輕人溝通，引領(lǐng)全新美顏風(fēng)潮趨勢Master

PlanThe_Episodes活動規(guī)劃Episode_01天貓突然「黑」化！國際美顏陣地被黑天貓官方頭像&社交平臺背景黑化，爆出“天貓黑化”信息天貓國際頭像呈現(xiàn)黑化狀態(tài)國際美顏陣地被黑，我們的美顏黑科技被偷走#天貓「黑」化#正在進行，誰是幕后的黑手……發(fā)現(xiàn)線索：9月X日，「黑店」在等你！國際美顏陣地被黑，我們的美顏黑科技被偷走#天貓「黑」化#正在進行，現(xiàn)場線索：9月X日，「黑店」等你來！到底誰是幕后的黑手……#天貓黑化#你想知道真相嗎？點擊參與話題去現(xiàn)場找真相品牌微博頭像&社交平臺背景黑化，持續(xù)爆出黑化信息多國跨境黑科技美顏產(chǎn)品失蹤，國際美顏陣地被黑，#天貓「黑」化#，我們也不能幸免，究竟誰才是真正的幕后黑手？線索是“9月X日，「黑店」等你！”，希望更多粉絲來一起尋找真相！國際美顏陣地被黑，我們的美顏黑科技被偷走#天貓「黑」化#正在進行，誰是幕后的黑手……發(fā)現(xiàn)線索：9月X日，「黑店」在等你！美妝時尚類KOL圍繞「天貓黑化」發(fā)聲，全網(wǎng)尋找遺失的“美顏黑科技”#天貓黑化##黑科技美顏聯(lián)盟#搞事情？天貓居然黑化了（附帶站內(nèi)鏈接）一直想要入手的心水好物也不見了？9月X日？坐等真相?。。?天貓黑化#打造病毒視頻《誰是天貓黑化幕后推手？》1、視頻以懸疑風(fēng)格進行拍攝，延續(xù)前期黑化事件；2、天貓貓頭、品牌作為被黑對象出現(xiàn)在黑化場景中；3、預(yù)告線下快閃店線索，吸引更多TA關(guān)注。視頻創(chuàng)意闡述：一宗天貓「黑」化事件引發(fā)全城關(guān)注，而這幕后黑手竟然是一個身著黑衣，帶著奇怪電子設(shè)備的黑客。黑衣人將各城市地標(biāo)、高檔商場里、高檔寫字樓電梯的美顏黑科技產(chǎn)品的戶外投放設(shè)備統(tǒng)統(tǒng)變黑，在全城陷入黑化危機時……視頻內(nèi)容天貓黑化了Scene1：漆黑的夜晚，而這座城市的地標(biāo)燈火通明，突然一個黑影掠過，黑衣人出現(xiàn)，按下衣服口袋里的設(shè)備，忽明忽暗間，原本閃耀發(fā)光的高樓大屏被黑暗籠罩，赫然出現(xiàn)“天貓黑化了”了五個大字，接著發(fā)出滋滋滋的聲音，黑色貓頭浮現(xiàn)，閃閃發(fā)光。視頻內(nèi)容Scene2：商場美顏黑科技產(chǎn)品柜臺處，導(dǎo)購在向客人推薦產(chǎn)品，只聽見"踏,踏,踏..."的腳步漸行漸近......黑衣人出現(xiàn)，按下衣服口袋里的設(shè)備，柜臺處的廣告屏一剎那間變黑，黑色貓頭浮現(xiàn)，閃閃發(fā)光。Scene3：寫字樓電梯里，一個女人走進按了三樓，正欲關(guān)門時，黑衣人進來轉(zhuǎn)身按了二樓，并按下衣服口袋里的設(shè)備。黑衣人離開后電梯繼續(xù)上升，而女人后面的發(fā)光廣告牌慢慢黑屏，黑色貓頭浮現(xiàn)，閃閃發(fā)光。視頻內(nèi)容視頻內(nèi)容Scene4：為何天貓突然被黑，神秘黑衣人又是誰……Scene5：上天貓搜索「天貓黑化」找真相9月X日「黑」店正式營業(yè)天貓黑化各大社交平臺爭相傳播天貓「黑」化相關(guān)視頻進一步提高消費者對“天貓黑化事件”的討論熱度天貓黑化天貓黑化全國多地地標(biāo)大屏、商場大屏、高檔辦公樓電梯廣告出現(xiàn)黑屏事件，幕后推手究竟是誰？站內(nèi)上線搜索#天貓黑化#Get預(yù)售驚喜￥1？99打開淘寶搜索“天貓黑化、美容儀等”，即可領(lǐng)取紅包，并進入天貓國際活動主會場，查看超多驚喜好物天貓國際顏選【黑】店￥1？990恭喜你獲得紅包天貓黑化活動主會場頁面Reference限量美顏SKU：「極智妙顏黑盒」肆意體驗黑科技美顏產(chǎn)品時更不失生活的儀式感黑貓繡花真絲眼罩

整晚給眼睛做個SPA，讓黑科技美顏感受延續(xù)到雙眼雙色真絲發(fā)帶

造型隨意百變，讓顏值美麗不止黑色一面真絲刺繡領(lǐng)巾

始于顏值，終于品質(zhì)，解鎖生活儀式感黑科技美顏產(chǎn)品

“一鍵”美顏神器，讓黑科技解鎖變美新姿勢黑貓繡花真絲眼罩雙色真絲發(fā)帶真絲刺繡領(lǐng)巾黑科技美顏產(chǎn)品(根據(jù)不同品牌提供不同產(chǎn)品）限量禮盒預(yù)售開啟Episode_02黑客神秘身份揭曉！真相竟然是……@原來是西門大嫂@深夜徐老師流量級明星&KOL紛紛亮明「黑」客身份“誘導(dǎo)”全城進入追擊陣營預(yù)告9月X日「黑」店活動同步為黑科技美顏聯(lián)盟會場引流KOL將會抽取轉(zhuǎn)發(fā)微博的N位幸運粉絲親臨天貓顏選「黑店」，與明星面對面#天貓黑化#我是黑客1號，負(fù)責(zé)尋找全球黑科技美顏產(chǎn)品，此次天貓國際美顏陣地黑化行動已經(jīng)成功，9月x日，組織將會在杭州銀泰為#天貓國際開了一家「黑店」#，就來線下追擊我們吧！深夜徐老師原來是西門大嫂#天貓黑化#我是黑客2號，現(xiàn)已成功搜羅到全球黑科技美顏好物，9月x日，我們在天貓顏選「黑店」等你！大山君Mountain#天貓黑化#我是黑客3號……@原來是西門大嫂@深夜徐老師微博時尚博主WeiboFans：803W

微博時尚達人WeiboFans：226W

@笑爺-Zoe時尚美妝博主WeiboFans：93W@吃土少女桃大花時尚達人WeiboFans：239W@大山君Mountain微博故事紅人WeiboFans：65W

@龔靜Tippi時尚達人旅行玩家WeiboFans：271W@黎拉的壞品味

知名美妝博主WeiboFans：104W

@夜煞公主

知名時尚達人WeiboFans：103W@CLORIS的小短裙

微博原創(chuàng)視頻博主WeiboFans：98W超強KOL黑客矩陣：助力線下活動爆發(fā)微博時尚類、美妝類、旅行類流量級KOL組成超強黑科技美顏聯(lián)盟

出擊全網(wǎng)邀請更多消費者前往「黑」店滴滴加入追擊陣營助力全民追擊顏值黑客1、通過滴滴追擊，引流至線下黑店2、追擊福利升級，享到店優(yōu)惠3、天貓黑化真相浮出水面，鼓勵全民追擊黑客追擊陣營壯大，滴滴出行搶先追擊福利，邀請更多人參加活動浮窗廣告車輛圖標(biāo)滴滴廣告浮窗，發(fā)起顏值黑客追擊活動天貓國際公仔將出現(xiàn)在滴滴車輛圖標(biāo)上方；信息全地圖覆蓋追擊顏值黑客滴滴打車前往線下黑店，即享5折優(yōu)惠福利追擊福利Episode_03

天貓顏選「黑」店天貓史上第一家「黑」店提供新穎的

美顏黑科技沉浸式體驗利用奇趣玩法：磨皮、剁手、脫光等讓消費者了解

品牌產(chǎn)品的功效傳遞「黑」店概念天貓顏選「黑」店?概念圖「頭上酷型」打造酷炫頭發(fā)造型

「齒度大開」隨性展露潔白牙齒

「磨皮」讓皮膚白皙光滑透亮

「脫光」皮膚無汗毛光滑有魅力天貓顏選「黑」店?五大黑科技區(qū)域

「妙物剁手機」天貓新零售機即刻購買12345明星&KOL-豪華「黑客」陣容現(xiàn)身黑店直播助陣5大奇趣沉浸式體驗美顏黑科技的獨特魅力天貓新零售機+互動加粉為天貓國際店鋪最大化引流3大妙點引爆線下狂歡為消費者提供極致體驗

天貓顏選「黑」店區(qū)域分布圖「頭上酷型」-美發(fā)區(qū)入口處「從頭到腳美無巨細」購物區(qū)-「妙物剁手機」Tony老師坐鎮(zhèn)的黑科技美發(fā)沙龍你敢體驗嗎？「大齒度」的燦爛笑容你想擁有嗎？「齒度大開」-美牙區(qū)大型磨皮現(xiàn)場拯救不完美的容顏你敢加入嗎？一起脫光踩滑板的刺激你敢經(jīng)歷嗎？「脫光」-美體區(qū)

「磨皮」-美顏區(qū)

國際黑客直播站天貓顏選「黑」店美發(fā)區(qū)-「頭上酷型」Tony老師坐鎮(zhèn)的黑科技美發(fā)沙龍你敢體驗嗎？消費者在墻上挑選想要體驗的美發(fā)刑具，由Tony老師等造型師為消費者實施專屬頭上酷型

掃二維碼關(guān)注店鋪即可領(lǐng)取攝影師拍攝的電子版照片，引流消費者至天貓國際店鋪并促使消費者分享，形成二次傳播請給我上刑吧！BA實施專屬「頭上酷型」打造美發(fā)酷型器具展示墻（陳列品牌夾板、卷發(fā)棒、吹風(fēng)機等)12「時尚雜志封面」拍攝3酷型完成后，消費者可去有鼓風(fēng)機的「時尚雜志封面」拍照區(qū)，體驗專屬攝影師拍照；消費者也可自行利用墻上展示時尚道具拍照天貓顏選「黑」店美牙區(qū)-「齒度大開」放置智能天貓造型的魔鏡拍照機邀請消費者露齒大笑進行拍照互動魔鏡根據(jù)消費者展露的笑容打分根據(jù)美牙產(chǎn)品功效劃分不同類型濾鏡消費者選擇濾鏡使得牙齒更美麗以此獲得更高的笑容打分消費者真實體驗美牙黑科技，了解產(chǎn)品功效后可獲得自己滿分笑容的「齒度大開」照片魔鏡魔鏡告訴我誰才是笑容最美的女人？智能魔鏡拍照選擇濾鏡加分美牙美牙黑科技產(chǎn)品互動「大齒度」的燦爛笑容你想擁有嗎？123天貓顏選「黑」店美顏區(qū)-「磨皮」大型磨皮現(xiàn)場，拯救不完美的容顏，你敢加入嗎？「磨皮」大屏互動現(xiàn)場大屏呈現(xiàn)不同類型的肌膚現(xiàn)象，消費者可選擇針對性產(chǎn)品作為「美顏武器」，對屏幕中的肌膚開啟“美顏修護”互動；選擇不同產(chǎn)品，消費者的隔空互動動作將跟隨產(chǎn)品在現(xiàn)實使用場景中進行改變；消費者可近距離看到產(chǎn)品對皮膚的效果，加深產(chǎn)品功能認(rèn)知在規(guī)定時間內(nèi)完成磨皮任務(wù)并現(xiàn)場體驗所選擇的「磨皮武器」的消費者可獲得品牌提供小樣（如Nuface凝膠等）「磨皮武器」深入體驗12天貓顏選「黑」店美體區(qū)-「脫光」利用黑科技地面投影技術(shù)投射出動態(tài)的肌膚滑道并打造脫毛儀器造型的可移動滑板打造動態(tài)黑科技投影滑道消費者完成游戲獲折扣券一起脫光踩滑板的刺激你敢經(jīng)歷嗎？消費者腳踩滑板經(jīng)過肌膚滑道滑道上生長的汗毛即可消失

消除汗毛率達百分之80的消費者即可獲得品牌相關(guān)的折扣券12天貓顏選「黑」店購物區(qū)-「妙物剁手機」還可通過該「妙物剁手機」關(guān)注品牌天貓國際店鋪查詢具體黑科技產(chǎn)品詳情領(lǐng)取品牌店鋪購物滿減優(yōu)惠券種草后即刻剁手的購物體驗，你敢嘗試嗎？

天貓國際「妙物剁手機」「黑」店出口放置天貓新零售機販賣品牌黑科技產(chǎn)品讓消費者被深度種草產(chǎn)品后即刻感受剁手的瘋狂購物樂趣新零售機-販賣各大品牌黑科技產(chǎn)品關(guān)注店鋪-了解詳情-領(lǐng)取優(yōu)惠券「國際黑客直播站」明星&KOL化身天貓「黑客」現(xiàn)身快閃店現(xiàn)場直播揭秘從頭到腳美無巨細的「黑客美顏教程」30+品牌BA隨機互動路人現(xiàn)場直播發(fā)起黑科技美顏挑戰(zhàn)！國際黑客直播站金牌「黑客」4h不間斷直播接力30+品牌BA掀起黑科技美顏高潮！14大金牌黑客神秘現(xiàn)身品牌代言人朱一龍、周冬雨、李念，淘寶直播一姐薇婭現(xiàn)身快閃店現(xiàn)場，與現(xiàn)場消費者互動體驗美顏黑科技24h不間斷直播接力4大金牌黑客合力，4h不間斷直播接力深度解析產(chǎn)品黑科技，展現(xiàn)更多功能，實力種草330+品牌BA掀起黑科技美顏挑戰(zhàn)直播隨機邀請路人，挑戰(zhàn)黑科技美顏行動，現(xiàn)場直播美顏變身4線上用戶直播互動贏好禮天貓顏選「黑」店?場地推薦杭州銀泰上海大悅城熱門APP開屏廣告投放，全面曝光天貓「黑店」活動站內(nèi)虛擬【黑店】上線號召“閨蜜抱團開黑”讓顏值武器唾手可得“美無巨細”到達巔峰1、通過“抱團”行為，刺激更多TA分享轉(zhuǎn)發(fā)2、優(yōu)惠力度隨著抱團增長，加速購買決策3、抱團過程中融入產(chǎn)品種草，擴大更多認(rèn)知￥1？99姐妹抱團開黑顏值在線變美顏選【黑】店活動規(guī)則1、生成自己的“抱團”隊伍；2、邀好友加入，完成進階式解鎖；也可以加入好友陣地，為好友助力；3、不同級別解鎖獲得不同積分/現(xiàn)金抵扣券；4、完成終極解鎖有機會瓜分到“美顏黑科技產(chǎn)品”，如Refa美容儀等。5、同步隨機抽取線下活動體驗券，和超人氣明星面對面6、好友淘寶級別越高，解鎖力度越大。站內(nèi)趣味互動H5開團成功用戶將會擁有自己的“開黑陣地”待解鎖板塊解鎖可獲得對應(yīng)積分或現(xiàn)金抵扣券“抱團開黑”好友展示區(qū)Lv級別越高，解鎖板塊越多邀請好友加入或去好友陣地助力姐妹抱團開黑顏值在線變美？？？？？？？？？？？？？？？？去抱團閨蜜抱團進度表去幫忙？？？？？？站內(nèi)趣味互動H5姐妹抱團開黑顏值在線變美？？？？？？？？？？？？？？？去抱團閨蜜抱團進度表去助力？？？？開黑成功你和你的助力閨蜜將同時獲得20積分可參與天貓國際抽獎好友：XXXXX

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