《印刷產(chǎn)品設(shè)計與實踐》課件-化妝品 包裝實訓(xùn)

包裝設(shè)計（實訓(xùn)部分）平面設(shè)計專業(yè)2.健康與美容產(chǎn)品包裝設(shè)計訓(xùn)練目標(biāo):通過本內(nèi)容的學(xué)習(xí)，使學(xué)生對化妝品和其他健康美容產(chǎn)品有進一步的了解，尤其是容器設(shè)計與包裝平面設(shè)計的關(guān)系。作業(yè)要求:對市場的美容化妝品進行調(diào)查，尤其是容器的造型，選擇一款商品進行再設(shè)計。隨著人們消費水平的提高和消費能力的增強，化妝品──這類以保持人體清潔、保健和美容為目的的日用化學(xué)制品的生產(chǎn)和銷售得到了空前的發(fā)展，化妝品市場的競爭也越來越激烈。各化妝品商家為了擴大自己產(chǎn)品的銷售，在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，更是費盡心思，在化妝品的包裝、宣傳上下足功夫，各種包裝形式令人眼花繚亂。于是，各商家為了更好地宣傳自己的產(chǎn)品，對化妝品進行了適合自身特點的分類與包裝。(1)包裝適應(yīng)性分類隨著包裝材料和包裝技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代美容用品的包裝形式越來越多，而且裝飾精美。一般來講，包裝形式主要有以下幾類。A.固體類包裝主要有眉筆、唇線筆、粉餅等。這類用品的包裝較簡單。B.固態(tài)顆粒(粉狀)類包裝主要有粉底、香粉等，常采用的包裝方式主要有紙盒、復(fù)合紙盒(多采用圓柱狀紙桶)、玻璃瓶、金屬盒、塑料盒、塑料瓶、復(fù)合薄膜袋等。C.液體、乳液狀和膏狀類包裝在所有化妝品中，這類的種類和數(shù)量最多，大部分的護膚化妝品均以液體、乳液狀或膏狀等形態(tài)存在。包裝形式主要有：各種造型和規(guī)格的塑料瓶、玻璃瓶、復(fù)合薄膜袋。對上述各種包裝形式，通常采用與彩印紙盒相配合的方式，與紙盒共同組成化妝品的銷售包裝，以提高化妝品的檔次。D.噴霧包裝噴霧包裝具有準(zhǔn)確、有效、簡便、衛(wèi)生、按需定量取用等優(yōu)點。如發(fā)用摩絲、香水等。(2)現(xiàn)代化妝品包裝的發(fā)展特點縱觀上述情況，結(jié)合化妝品及包裝的發(fā)展趨勢，現(xiàn)代化妝品的包裝在包裝材料和容器的選擇、包裝容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計和包裝容器的裝潢設(shè)計等方面，主要有以下特點：A.塑料及復(fù)合材料的應(yīng)用范圍增大，塑料瓶的造型設(shè)計趨于多樣化，玻璃瓶的使用受到限制。B.包裝容器多樣化(以滿足不同的消費層次)。C.包裝設(shè)計系列化。包裝越來越適應(yīng)個性發(fā)展的需要。SK-Ⅱ是簡約包裝的表，酒紅色的色調(diào)，帶出的是一種彰顯尊貴的綽約風(fēng)姿，呼應(yīng)著SK-Ⅱ不老的美白神話；而簡約、通透的瓶身，似乎晶瑩剔透的膚質(zhì)要呼之欲出。SK-Ⅱ總能輕易地觸動人們心底的那份渴望，告訴人們夢想很快可以成真。安娜蘇是復(fù)古包裝的代表，安娜蘇帶著甜蜜誘人的氣息、神秘奢華的味道，總是讓任何女人難以抗拒。因為每個女人的心里，都是一個長不大的小女孩。所有的細(xì)節(jié)都那么完美，無論是黑色雕花，還是薔薇圖騰，或是蝴蝶花紋，及大四角方型的盒子……精雕細(xì)琢的工藝和誘人的顏色，都讓女人想起媽媽時代的復(fù)古粉盒，甜蜜回憶涌上心頭。來自于地中海之濱摩納哥王國的奢華品牌碧歐泉，具有清澈、清新、清純的特性，喚醒的似乎是所有關(guān)于水的記憶，水滴形的瓶子，成功表達了產(chǎn)品的概念。喜歡碧歐泉的人，親昵地把這種包裝稱作“水滴瓶”。大大小小的水滴，清爽的色調(diào)，簡單的設(shè)計，讓人看到伊始就覺得眼睛得到滋潤。碧歐泉始終希望能夠像泉水一樣滋潤都市女子的面龐，而它也的確透過包裝傳達出了這個訊息。在視覺上，香奈兒的化妝品在它經(jīng)典的黑白色調(diào)里始終泛著優(yōu)雅，這似乎是一種從老派電影情節(jié)中承襲而來的優(yōu)雅格調(diào)。每次打開那方正的造型，心底的狂躁不由得慢慢消遁，舒緩的節(jié)奏開始奏響。擁有它，生活應(yīng)該是從容不迫、內(nèi)斂而感性的。包裝的意義對化妝品來說非常重要，尤其是香奈兒這樣的經(jīng)典品牌。雅詩蘭黛的包裝始終遵循成熟、典雅的設(shè)計理念。包裝的結(jié)構(gòu)結(jié)合了建筑學(xué)的原理，使雅詩蘭黛的包裝變得更加大氣。高貴的金色是該品牌商標(biāo)的顏色，藍和金的搭配即是雅詩蘭黛所崇尚的生活品位，體現(xiàn)了高貴優(yōu)雅、時尚簡約及摩登華麗的魅力。冷靜、智慧、高雅，這是人們每次注視雅詩蘭黛化妝品的時候，心底常自動涌出的三個詞匯?！皬钠ぐ贸鰜淼哪且豢蹋湍荏@艷全場目光。”什么是奢華？時至今日，買昂貴的東西，過揮霍的生活，這都不算奢華。擁有一兩件手工定制的東西，才算奢華。嬌蘭的KissKiss唇膏，就是世界上第一款手工高級定制的唇膏。每個人都渴望擁有獨一無二的美麗，而打造獨享尊貴的方法之一，就是手工定制。因此，嬌蘭極度奢華，卻永不流俗。當(dāng)每一個高檔化妝品牌都在努力打造令女性完美無瑕的神話時，美容業(yè)也就在某個方面變成了一個造夢的行業(yè)。用來盛裝夢想的盒子，絕對不能是平凡無奇的塑料瓶或破紙盒。嬌蘭在包裝上的用心，讓所有女人得到了視覺和感覺的雙重享受。使用之后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，繼而變成了忠實的擁護者。這個產(chǎn)品瓶型輪廓是由五角形和錐形結(jié)合而成的，這是對方便性與獨創(chuàng)性的雙重追求。這樣的設(shè)計也降低了金屬材料的成本。Whitissimo是高端的美白化妝品系列。這個包裝有水一般透明亮麗的外表，體現(xiàn)了冷靜和通透的感覺，是時尚設(shè)計與高科技的美白組合。Ekos走的是國際化的銷售路線，外形簡潔大方。根據(jù)節(jié)約能源的概念，該設(shè)計減少包裝材料的過多浪費并設(shè)計成可再填充型。這是圣誕節(jié)包裝的完美范例，超越了原先的每個結(jié)構(gòu)包裝都應(yīng)有對應(yīng)的裝潢設(shè)計效果圖（包括所有界面）。目前隨著冷藏技術(shù)的突飛猛進，添加抗氧化劑已不是食品制造業(yè)者唯一的選項了。各化妝品商家為了擴大自己產(chǎn)品的銷售，在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，更是費盡心思，在化妝案例2:龍井茶包裝設(shè)計表國家文化的元素，書法作為一種藝術(shù)、一這款包裝的設(shè)計就好像給簽字筆加了一個類似于文具盒的存儲空間，這下應(yīng)該會促使人們養(yǎng)成良好的收納習(xí)慣了吧。安娜蘇是復(fù)古包裝的代表，安娜蘇帶著甜蜜誘人的氣息、神作業(yè)形式:利用電腦進行設(shè)計并打印制成實物。標(biāo)簽設(shè)計突出了蘋果圖像和標(biāo)志著優(yōu)質(zhì)質(zhì)量的圖章。種文化，是中華文明的代表，提煉書法的筆傳達出該品牌是有思想的人的杯中茶。相關(guān)規(guī)范:設(shè)計重點放在圖形及文字設(shè)計編排上。1、在調(diào)研對象方面，一般采取抽樣方式，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)，在將來可能的消費者中選取一定的人群進行調(diào)研。在超級市場的冷凍柜里可以看到種類繁多的冷凍食品包裝，過去的包子、饅頭、水餃及火鍋料等都是馬上準(zhǔn)備、隨即料理，費時費力，通過冷凍技術(shù)提升的這些食品已被大量生產(chǎn)銷售，除了可降低成本，更符合現(xiàn)代雙薪家庭煮食的便利性。用多標(biāo)簽的概念來加強其優(yōu)質(zhì)的形象和對細(xì)節(jié)的注重，而這恰恰是反主流的方式。此外，壓紋“JOICO”品牌元素也融入這個不規(guī)則形狀。作業(yè)形式:利用電腦進行設(shè)計并打印制成實物。《十里紅妝》婚慶用品系列包裝設(shè)計案例相關(guān)規(guī)范:設(shè)計重點放在圖形及文字設(shè)計編排上。這款瓶子的特點是一個突出的不對稱形狀。一側(cè)邊緣線自上而下傾斜，這就要求有一種特殊的擠壓吹塑成型技術(shù)。此外，壓紋“JOICO”品牌元素也融入這個不規(guī)則形狀。妮維雅這款睫毛膏與眾不同，尤其引人注目的是它獨特的顏色和形狀，令人覺得它更像是雕塑。金屬的光澤在銀色或藍色的表面，突出了化妝品的特點，顯得美觀而優(yōu)雅。通過顏色表達產(chǎn)品的個性特征，以便吸引目標(biāo)消費群