會展旅游市場營銷案例分析考核試卷

會展旅游市場營銷案例分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通過對會展旅游市場營銷案例的分析，考察考生對市場營銷理論在實際案例中的應用能力，以及分析問題的深度和廣度。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.會展旅游市場營銷的核心是（）。

A.產(chǎn)品營銷

B.價格營銷

C.地域營銷

D.促銷營銷

2.會展旅游市場的細分依據(jù)不包括（）。

A.地理因素

B.經(jīng)濟因素

C.人口因素

D.文化因素

3.以下哪項不是會展旅游市場營銷中SWOT分析的一部分？（）

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機會

D.產(chǎn)品

4.會展旅游市場營銷的目標市場選擇中，最直接的方法是（）。

A.產(chǎn)品導向

B.市場導向

C.競爭導向

D.需求導向

5.會展旅游市場營銷的4P理論不包括（）。

A.產(chǎn)品（Product）

B.價格（Price）

C.促銷（Promotion）

D.供應鏈（SupplyChain）

6.以下哪種營銷策略適用于規(guī)模較小、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的市場？（）

A.差異化營銷

B.目標集中營銷

C.無差異性營銷

D.產(chǎn)品生命周期營銷

7.會展旅游市場營銷中的市場定位是指（）。

A.確定目標市場

B.確定市場細分

C.確定產(chǎn)品特征

D.確定競爭優(yōu)勢

8.會展旅游市場營銷的促銷組合中，不包括（）。

A.廣告

B.公關

C.個人銷售

D.供應鏈管理

9.以下哪項不是影響會展旅游市場營銷價格策略的因素？（）

A.成本

B.競爭

C.消費者心理

D.產(chǎn)品生命周期

10.會展旅游市場營銷中，品牌策略的核心是（）。

A.品牌知名度

B.品牌美譽度

C.品牌忠誠度

D.品牌傳播

11.以下哪項不是企業(yè)進行市場調(diào)研的步驟？（）

A.明確調(diào)研目標

B.設計調(diào)研方案

C.收集數(shù)據(jù)

D.制定營銷計劃

12.會展旅游市場營銷中，市場滲透策略的核心是（）。

A.增加市場份額

B.提高客戶忠誠度

C.擴大產(chǎn)品線

D.降低成本

13.以下哪項不是影響消費者購買決策的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價格

C.個人情感

D.政府政策

14.會展旅游市場營銷中，以下哪項不是市場細分的基本原則？（）

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可變性

15.以下哪項不是影響會展旅游市場營銷成功的關鍵因素？（）

A.市場調(diào)研

B.優(yōu)質(zhì)服務

C.技術創(chuàng)新

D.管理水平

16.會展旅游市場營銷中的競爭策略不包括（）。

A.產(chǎn)品差異化

B.價格競爭

C.促銷競爭

D.人力資源競爭

17.會展旅游市場營銷中的品牌策略，以下哪項不是其核心？（）

A.品牌形象

B.品牌傳播

C.品牌忠誠

D.品牌知名度

18.以下哪項不是市場調(diào)研數(shù)據(jù)收集的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實地考察

D.報告分析

19.會展旅游市場營銷中，以下哪項不是市場細分的目的？（）

A.精準定位

B.提高效率

C.降低成本

D.擴大市場份額

20.會展旅游市場營銷中的市場滲透策略，以下哪項不是其特點？（）

A.目標市場相對集中

B.產(chǎn)品或服務具有競爭優(yōu)勢

C.側重于市場份額的擴大

D.需要大量的市場投入

21.會展旅游市場營銷中的品牌策略，以下哪項不是品牌傳播的途徑？（）

A.廣告

B.公關

C.營銷活動

D.供應鏈管理

22.以下哪項不是市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析的方法？（）

A.描述性分析

B.因子分析

C.相關性分析

D.競爭分析

23.會展旅游市場營銷中，以下哪項不是市場細分的基礎？（）

A.消費者需求

B.市場規(guī)模

C.產(chǎn)品特征

D.市場環(huán)境

24.以下哪項不是影響消費者購買決策的心理因素？（）

A.理性決策

B.情感決策

C.社會決策

D.個性決策

25.會展旅游市場營銷中，以下哪項不是市場調(diào)研的步驟？（）

A.制定調(diào)研計劃

B.收集數(shù)據(jù)

C.分析數(shù)據(jù)

D.制定營銷策略

26.以下哪項不是市場細分的基本原則？（）

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可變性

27.會展旅游市場營銷中的競爭策略不包括（）。

A.產(chǎn)品差異化

B.價格競爭

C.促銷競爭

D.供應鏈競爭

28.以下哪項不是影響消費者購買決策的外部因素？（）

A.經(jīng)濟狀況

B.社會文化

C.個人偏好

D.環(huán)境因素

29.會展旅游市場營銷中，以下哪項不是市場細分的目的？（）

A.精準定位

B.提高效率

C.降低成本

D.增加產(chǎn)品種類

30.以下哪項不是市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析的方法？（）

A.描述性分析

B.因子分析

C.相關性分析

D.問卷調(diào)查

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.會展旅游市場營銷的宏觀環(huán)境因素包括（）。

A.經(jīng)濟因素

B.社會文化因素

C.政治法律因素

D.技術因素

E.自然環(huán)境因素

2.會展旅游市場營銷的微觀環(huán)境因素包括（）。

A.競爭者

B.供應商

C.客戶

D.代理商

E.金融機構

3.以下哪些是市場細分的基本標準？（）

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可區(qū)分性

E.可持久性

4.會展旅游市場營銷中的市場定位策略包括（）。

A.產(chǎn)品定位

B.價格定位

C.地理定位

D.促銷定位

E.服務定位

5.會展旅游市場營銷的4P理論包括（）。

A.產(chǎn)品（Product）

B.價格（Price）

C.地點（Place）

D.促銷（Promotion）

E.人員（People）

6.以下哪些是影響會展旅游市場營銷價格策略的因素？（）

A.成本

B.競爭

C.消費者心理

D.產(chǎn)品生命周期

E.政府政策

7.會展旅游市場營銷的促銷組合包括（）。

A.廣告

B.公關

C.個人銷售

D.銷售促進

E.互動營銷

8.會展旅游市場營銷中的品牌策略包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌美譽度

C.品牌忠誠度

D.品牌個性

E.品牌聯(lián)想

9.以下哪些是市場調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實地考察

D.數(shù)據(jù)庫分析

E.競爭對手分析

10.會展旅游市場營銷中的市場調(diào)研步驟包括（）。

A.明確調(diào)研目標

B.設計調(diào)研方案

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析數(shù)據(jù)

E.制定營銷策略

11.以下哪些是影響消費者購買決策的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價格

C.個人情感

D.社會文化

E.環(huán)境因素

12.會展旅游市場營銷中的市場細分原則包括（）。

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可區(qū)分性

E.可持久性

13.以下哪些是市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析的方法？（）

A.描述性分析

B.因子分析

C.相關性分析

D.回歸分析

E.市場趨勢分析

14.會展旅游市場營銷中的競爭策略包括（）。

A.產(chǎn)品差異化

B.價格競爭

C.促銷競爭

D.服務競爭

E.供應鏈競爭

15.以下哪些是影響消費者購買決策的心理因素？（）

A.理性決策

B.情感決策

C.社會決策

D.個性決策

E.知覺決策

16.會展旅游市場營銷中的品牌傳播途徑包括（）。

A.廣告

B.公關

C.營銷活動

D.社交媒體

E.人員銷售

17.以下哪些是市場調(diào)研的數(shù)據(jù)分析工具？（）

A.統(tǒng)計軟件

B.數(shù)據(jù)庫

C.分析報告

D.專家訪談

E.競爭分析

18.會展旅游市場營銷中的市場細分方法包括（）。

A.地理細分

B.人口細分

C.心理細分

D.行為細分

E.生命周期細分

19.以下哪些是影響消費者購買決策的社會文化因素？（）

A.社會階層

B.家庭

C.文化

D.教育程度

E.職業(yè)背景

20.會展旅游市場營銷中的品牌策略目標包括（）。

A.建立品牌知名度

B.提高品牌美譽度

C.增強品牌忠誠度

D.確立品牌形象

E.拓展市場份額

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.會展旅游市場營銷的宏觀環(huán)境分析常用工具是______。

2.市場細分的基礎是______。

3.會展旅游市場營銷的4P理論中，P代表______。

4.品牌策略的核心是______。

5.市場調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法之一是______。

6.消費者購買決策的心理因素包括______。

7.市場細分的基本原則之一是______。

8.會展旅游市場營銷中的市場定位策略之一是______。

9.會展旅游市場營銷的促銷組合中，AIDA模型包括______。

10.市場調(diào)研的步驟之一是______。

11.會展旅游市場營銷中的競爭策略之一是______。

12.市場細分的目的之一是______。

13.會展旅游市場營銷中的品牌傳播途徑之一是______。

14.市場調(diào)研的數(shù)據(jù)分析工具之一是______。

15.會展旅游市場營銷中的市場細分方法之一是______。

16.消費者購買決策的社會文化因素包括______。

17.會展旅游市場營銷中的品牌策略目標之一是______。

18.市場調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法之一是______。

19.市場細分的基本標準之一是______。

20.會展旅游市場營銷中的市場定位策略之一是______。

21.會展旅游市場營銷的微觀環(huán)境因素之一是______。

22.消費者購買決策的外部因素之一是______。

23.市場調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法之一是______。

24.會展旅游市場營銷中的品牌策略之一是______。

25.市場細分的基本原則之一是______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.會展旅游市場營銷的核心是市場調(diào)研。（）

2.市場細分是指將整個市場劃分為具有相似需求的消費者群體。（）

3.會展旅游市場營銷的4P理論中的“P”代表產(chǎn)品、價格、地點和促銷。（）

4.品牌知名度是指消費者對一個品牌的認知程度。（）

5.市場調(diào)研的目的是為了了解消費者的需求和偏好。（）

6.市場滲透策略適用于新進入市場的企業(yè)。（）

7.會展旅游市場營銷中的價格策略主要受成本和競爭影響。（）

8.消費者購買決策主要基于理性分析。（）

9.市場細分的原則之一是可衡量性，即細分市場的大小和規(guī)模必須是可以衡量的。（）

10.市場調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法包括描述性分析和預測性分析。（）

11.競爭策略中的差異化策略意味著企業(yè)提供獨特的產(chǎn)品或服務。（）

12.品牌策略中的品牌延伸是指將現(xiàn)有品牌名稱應用于新產(chǎn)品類別。（）

13.會展旅游市場營銷中的促銷策略包括廣告、公關、個人銷售和銷售促進。（）

14.消費者購買決策受到個人情感和社會文化的影響。（）

15.市場調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法包括問卷調(diào)查、訪談和實地考察。（）

16.市場細分的基本原則之一是可進入性，即企業(yè)能夠進入細分市場并提供產(chǎn)品或服務。（）

17.市場調(diào)研的步驟包括制定調(diào)研計劃、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)和撰寫報告。（）

18.會展旅游市場營銷中的品牌傳播可以通過社交媒體和口碑營銷實現(xiàn)。（）

19.消費者購買決策的心理因素包括認知、情感和動機。（）

20.市場細分的基本原則之一是可盈利性，即細分市場必須能夠為企業(yè)帶來利潤。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結合實際案例，分析一家會展旅游企業(yè)如何通過市場細分和定位來提升其市場營銷效果。

2.闡述會展旅游市場營銷中，如何運用4P理論制定一個有效的市場營銷組合策略。

3.討論在當前經(jīng)濟環(huán)境下，會展旅游企業(yè)如何應對市場競爭，提出相應的營銷策略。

4.分析社交媒體對會展旅游市場營銷的影響，并探討如何利用社交媒體進行有效的品牌傳播和客戶關系管理。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某國際會議中心近年來在舉辦各類會展活動時，發(fā)現(xiàn)其市場份額逐漸被其他地區(qū)會議中心所侵蝕。請分析該會議中心在市場營銷方面可能存在的問題，并提出相應的改進措施。

2.案例題：某旅游城市成功舉辦了多次大型國際會議，吸引了大量游客。然而，該城市在后續(xù)的市場營銷活動中未能充分利用這一優(yōu)勢，導致游客數(shù)量下降。請分析該城市在會展旅游市場營銷中的不足，并給出提升游客數(shù)量的策略建議。

標準答案

一、單項選擇題

1.A

2.D

3.D

4.B

5.D

6.A

7.A

8.D

9.E

10.B

11.B

12.A

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.E

20.A

21.E

22.D

23.C

24.B

25.E

二、多選題

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCD

10.ABCDE

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.PEST分析

2.消費者需求

3.產(chǎn)品、價格、地點、促銷

4.品牌形象

5.問卷調(diào)查

6.情感決策

7.可衡量性

8.產(chǎn)品定位

9.注意、興趣、欲望、行動

10.制定調(diào)研計劃

11.差異化策