營(yíng)銷策劃 -好萊客2020年全網(wǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略布局

好萊客2020年全網(wǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略布局一.搜索營(yíng)銷趨勢(shì)搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中具有重要收口作用搜索引擎的作用是一個(gè)漏斗，它是其他線上線下品牌廣告的廣告精準(zhǔn)通過(guò)關(guān)鍵詞精準(zhǔn)定位,直擊用戶需求提升品牌知曉度承接線上線下品牌營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)收口,承接迅速增長(zhǎng)的品牌流量,將其引入品牌官網(wǎng)搜索引擎搜索引擎Datasource:CNNIC，2019.695.90%95.60%Instantmessage95.90%95.60%Instantmessage即時(shí)通信Searchengine搜索引擎News網(wǎng)絡(luò)新聞Onlinevideo網(wǎng)絡(luò)視頻Onlineshopping網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物OnlinePay網(wǎng)上支付MP3網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)Onlinegaming網(wǎng)絡(luò)游戲Onlinebook網(wǎng)絡(luò)文學(xué)Onlinetravel旅行預(yù)訂Take-out網(wǎng)上訂外賣(mài)手機(jī)應(yīng)用使用率整體應(yīng)用使用率80.00%82.20%79.90%81.40%72.20%73.90%72.50%73.60%71.40%72.50%67.70%69.50%56.20%58.40%50.20%52.10%49.00%49.50%48.60%49.00%搜索引擎使用率高達(dá)82.2%，是中國(guó)網(wǎng)民使用率第二高的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用搜索引擎使用率高達(dá)82.2%，是中國(guó)網(wǎng)民使用率第二高的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用除搜索引擎外，用戶觸媒分散，用戶搜索信息不再局限于單一平臺(tái)知乎知乎衍生媒體SEARCH 衍生媒體SEARCH什么值得買(mǎi)什么值得買(mǎi)抖音抖音今日頭條今日頭條核心社媒微信微博微信微博DATASOURCE：媒體分類標(biāo)準(zhǔn)來(lái)自《2019年中國(guó)社會(huì)化媒體“用戶在單一平臺(tái)難以滿足全部信息需求，進(jìn)而主動(dòng)進(jìn)行平臺(tái)間的信息””用戶需從多種媒體獲取不同信息，但頭部應(yīng)用的流量依舊可觀TOP平臺(tái)占據(jù)頭部流量洼地排名月度獨(dú)立設(shè)備(萬(wàn)臺(tái))月度獨(dú)立設(shè)備(萬(wàn)臺(tái))排名月度獨(dú)立設(shè)備(萬(wàn)臺(tái))月度獨(dú)立設(shè)備(萬(wàn)臺(tái))454064 48410417數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞指數(shù)-移動(dòng)APP指數(shù)（截至2019年2月）通過(guò)SEO可滲透用戶線上搜索全程，最終引導(dǎo)用戶決策1產(chǎn)生需求產(chǎn)生需求SEO可控購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品6購(gòu)后行為2搜索信息搜索信息3獲取產(chǎn)品信息4選擇產(chǎn)品利用提升官網(wǎng)排名、品牌正面引導(dǎo)等方式，增加品牌正面聲量，加大品牌曝光，在搜索過(guò)程中提升品牌認(rèn)知度5增加品牌正面信息，塑造權(quán)威形象，引導(dǎo)用戶二二.環(huán)境現(xiàn)狀分析及優(yōu)化策略小紅書(shū)傳播方向：優(yōu)先在熱詞核心視覺(jué)區(qū)展示位內(nèi)容占位今日頭條傳播方向：品牌最新動(dòng)態(tài)及活動(dòng)小紅書(shū)傳播方向：優(yōu)先在熱詞核心視覺(jué)區(qū)展示位內(nèi)容占位今日頭條傳播方向：品牌最新動(dòng)態(tài)及活動(dòng)，第一時(shí)間觸達(dá)目標(biāo)群體百度傳播方向：通過(guò)下拉、口碑、圖片、新聞等多類內(nèi)容綜合打造品牌陣地微信傳播方向：貼合產(chǎn)品的家居生活屬性，通過(guò)下拉、內(nèi)容形成良好曝光微信傳播方向：貼合產(chǎn)品的家居生活屬性，通過(guò)下拉、內(nèi)容形成良好曝光知乎傳播方向：深入挖掘品牌，科普行業(yè)專業(yè)知識(shí)，塑造品牌調(diào)性通過(guò)全域大搜索營(yíng)銷，打通數(shù)字平臺(tái)的整合營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶多次曝通過(guò)全域大搜索營(yíng)銷，打通數(shù)字平臺(tái)的整合營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶多次曝百度以70%的市場(chǎng)份額主領(lǐng)中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)，穩(wěn)坐搜索引擎龍頭120.0%100.0%80.0%60.0%40.0%20.0%0.0% 201520192018201620172015201920182016 用戶數(shù) 用戶數(shù)7億日均響應(yīng)搜索次數(shù)60億中國(guó)網(wǎng)民覆蓋率97.5%83%Datasource：GlobalStatsChinaSearchMarket2015-2019&百度百科（截止至2019年8月）百度現(xiàn)狀分析：對(duì)于好萊客來(lái)說(shuō)，目標(biāo)用戶可以分為三大類BCABCA潛在人群競(jìng)品人群潛在人群競(jìng)品人群搜索競(jìng)品對(duì)比詞搜索競(jìng)品對(duì)比詞好萊客全屋定制全屋整裝哪家好、定制衣柜索菲亞和好萊客哪個(gè)牌子好核心品牌詞下，共存在16條不實(shí)信息，對(duì)品牌形象易造成不良影響6味道大、貴，設(shè)計(jì)差、質(zhì)量差，532好萊客好萊客怎么樣好萊客全屋定制6味道大、貴，設(shè)計(jì)差、質(zhì)量差，532好萊客好萊客怎么樣好萊客全屋定制好萊客衣柜不實(shí)信息工藝落后，每個(gè)環(huán)節(jié)差，安裝拖拉，品牌詞現(xiàn)狀：多為官方介紹類信息，核心詞下缺少用戶口碑信息關(guān)鍵詞：好萊客關(guān)鍵詞：好萊客怎么樣關(guān)鍵詞：好萊客全屋定制無(wú)口碑信息無(wú)口碑信息行業(yè)詞現(xiàn)狀：下拉圖片競(jìng)品露出，首頁(yè)多品推薦為主，好萊客需擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)關(guān)鍵詞：定制衣柜關(guān)鍵詞：全屋定制家具好不好關(guān)鍵詞：全屋整裝哪家好別墅裝飾金美庭羅蘭、德派克金美庭羅蘭、德派克云木、東方樂(lè)藝、福精特、諾伯豪斯云木、東方樂(lè)藝、福精特、諾伯豪斯派卡諾亞競(jìng)品露出云木、東方樂(lè)藝、福精特、中藝達(dá)皇家尊勝盛皇家尊勝盛魅派定制家居魅派定制家居競(jìng)品露出競(jìng)品露出無(wú)明顯品牌傾向競(jìng)品詞現(xiàn)狀：在對(duì)比口碑中好萊客無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)，需增加曝光，提升推薦率關(guān)鍵詞：歐派和好萊客哪個(gè)好關(guān)鍵詞：尚品索菲亞索菲亞拉迷全屋定制索菲亞索菲亞好萊客競(jìng)品對(duì)比，推薦競(jìng)品多競(jìng)品對(duì)比，推薦好萊客多好萊客好萊客好萊客競(jìng)品對(duì)比，推薦競(jìng)品多競(jìng)品對(duì)比，推薦競(jìng)品多大唐宅配好萊客好萊客百度搜索現(xiàn)狀小結(jié)存在不實(shí)信息，易對(duì)品牌聲譽(yù)造成不良影響，且缺乏優(yōu)質(zhì)口碑內(nèi)容，影響品牌用戶對(duì)好萊客的認(rèn)知行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但尚未形成明顯的品牌傾向，好萊客需搶先競(jìng)品加大行業(yè)布局，擴(kuò)大積極正面的聲量品牌與競(jìng)品對(duì)比中缺乏優(yōu)質(zhì)口碑推薦，與競(jìng)品相比無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)，難以攔截競(jìng)品用戶，存在提升空間好萊客應(yīng)如何通過(guò)好萊客應(yīng)如何通過(guò)SEO改變當(dāng)前現(xiàn)狀？百度優(yōu)化策略：多管齊下，知名度與美譽(yù)度雙提升，打造優(yōu)質(zhì)搜索生態(tài)鏈輸出品牌正面權(quán)威信息，提升核輸出品牌正面權(quán)威信息，提升核心陣地豐富度，維穩(wěn)好萊客鐵粉深入競(jìng)品陣地，正面內(nèi)容引導(dǎo)競(jìng)建立優(yōu)于競(jìng)品的認(rèn)知緊抓熱門(mén)通用詞，利用技術(shù)在核心區(qū)域占位曝光，并通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)“品牌陣地加固”b品牌陣地建設(shè)：—三管齊下，提升核心陣地健康度和豐富度全面優(yōu)化品牌核心詞雙端前三頁(yè)不實(shí)信息，為品牌樹(shù)立健康形象全面優(yōu)化品牌核心詞雙端前三頁(yè)不實(shí)信息，為品牌樹(shù)立健康形象形象保護(hù)從用戶角度出發(fā)，以問(wèn)答/軟文/從用戶角度出發(fā)，以問(wèn)答/軟文/貼子等多種形式進(jìn)行體驗(yàn)類口碑鋪設(shè)，凸顯優(yōu)勢(shì)借助權(quán)威媒體如新聞進(jìn)行官方發(fā)聲，凸顯品牌實(shí)力及行業(yè)地位b形象保護(hù)：行業(yè)獨(dú)家技術(shù)支撐，為品牌形象保駕護(hù)航自主研發(fā)的技術(shù)為SEO服務(wù)提供強(qiáng)力支持，清除品牌方在百度搜索結(jié)果頁(yè)的輿情客戶配合?確認(rèn)需處理的信息?處理效果確認(rèn)全面全面溝通評(píng)估?搜索引擎算法匹配?海量大數(shù)據(jù)分析?技術(shù)處理與控制定制方案?人工投訴機(jī)制執(zhí)行最終呈現(xiàn)效果?處理成功后，用戶搜索關(guān)鍵詞時(shí)無(wú)法發(fā)現(xiàn)指定輿情b處理流程：核心詞全程跟蹤處理輿情處理方式輿情處理方式根據(jù)關(guān)鍵詞排查輿情情況評(píng)估輿情有負(fù)面評(píng)估因素根據(jù)關(guān)鍵詞排查輿情情況評(píng)估輿情有負(fù)面評(píng)估因素確定監(jiān)測(cè)區(qū)域確定監(jiān)測(cè)區(qū)域b輿情監(jiān)測(cè)：專人實(shí)時(shí)監(jiān)控，建立品牌防線，始終維護(hù)品牌形象常?常?下拉框 ?相關(guān)搜索?新聞專區(qū)好萊客怎么樣搜索入口其他區(qū)域搜索入口其他區(qū)域好萊客全屋定制好萊客衣柜關(guān)鍵詞：好萊客關(guān)鍵詞：好萊客關(guān)鍵詞：好萊客怎么樣媒體投訴媒體投訴優(yōu)化后，網(wǎng)頁(yè)不實(shí)信息內(nèi)容不存在優(yōu)化后，不實(shí)信息在關(guān)鍵詞下不可見(jiàn)鏈接降權(quán)相關(guān)搜索優(yōu)化方式媒體投訴優(yōu)化后，網(wǎng)頁(yè)不實(shí)信息內(nèi)容不存在!鏈接降權(quán)相關(guān)搜索優(yōu)化方式媒體投訴優(yōu)化后，網(wǎng)頁(yè)不實(shí)信息內(nèi)容不存在!強(qiáng)化正面信息占位，稀釋不實(shí)信息影響，提升好萊客美譽(yù)度關(guān)鍵詞：好萊客關(guān)鍵詞：好萊客正面口碑占位正面口碑占位正面口碑占位正面口碑占位用戶評(píng)價(jià)以用戶口吻分享好萊客產(chǎn)品心得，突出其全屋定制和環(huán)保家裝方面橫向?qū)Ρ葯M向?qū)Ρ染褪忻嫔蠋讉€(gè)品牌的定制家具進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，突出好萊客的優(yōu)勢(shì)場(chǎng)景植入場(chǎng)景植入從真實(shí)生活角度出發(fā)，貼近實(shí)際需求，包括真實(shí)體驗(yàn)感知識(shí)普及從概念角度出發(fā)，如全屋定制、無(wú)醛家裝等，進(jìn)行推廣傳播口碑優(yōu)化后，首頁(yè)出現(xiàn)品牌優(yōu)質(zhì)口碑新聞優(yōu)化后，關(guān)鍵詞百度新聞專區(qū)出現(xiàn)品牌新聞“行業(yè)高頻曝光”優(yōu)化策略：多重資源整合，最大化提升品牌公信力百度黃金展位曝光精選熱門(mén)關(guān)鍵詞百度黃金展位曝光獨(dú)家技術(shù)百度是國(guó)內(nèi)搜索引擎龍頭，搜索端是第一曝光區(qū)域，可進(jìn)行下拉引薦和圖片優(yōu)化提升品牌曝光度利用精準(zhǔn)排名技術(shù)百度是國(guó)內(nèi)搜索引擎龍頭，搜索端是第一曝光區(qū)域，可進(jìn)行下拉引薦和圖片優(yōu)化提升品牌曝光度利用精準(zhǔn)排名技術(shù)，核心視覺(jué)區(qū)/展示位實(shí)現(xiàn)在占位，優(yōu)化方式：下拉優(yōu)化、圖片優(yōu)化優(yōu)化方式：口碑優(yōu)化高流量詞&高關(guān)注內(nèi)容內(nèi)容方向全屋定制品牌、全屋定制設(shè)計(jì)方案、整體衣柜家具關(guān)鍵詞整體月均搜索量定制衣柜全屋定制一般多少錢(qián)高流量詞&高關(guān)注內(nèi)容內(nèi)容方向全屋定制品牌、全屋定制設(shè)計(jì)方案、整體衣柜家具關(guān)鍵詞整體月均搜索量定制衣柜全屋定制一般多少錢(qián)全屋定制家具好不好全屋整裝哪家好全屋定制包括什么全屋家居定制品牌全屋定制全屋整裝定制家具家具全屋定制全屋家裝高頻曝光推薦項(xiàng)目技術(shù)搶占核心聚流區(qū)技術(shù)搶占核心聚流區(qū)下拉框：用戶搜索必經(jīng)入口下拉框：用戶搜索必經(jīng)入口搜索結(jié)果首頁(yè)大眾用戶最受關(guān)注區(qū)域高頻曝光：借勢(shì)行業(yè)詞熱度，于百度黃金展位曝光加強(qiáng)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，提升用戶認(rèn)知借勢(shì)引導(dǎo)，普及好萊客相關(guān)信息優(yōu)化后，關(guān)鍵詞下拉框出現(xiàn)品牌信息多平臺(tái)軟性傳播，用戶思維談品牌特點(diǎn)技術(shù)手段進(jìn)行首頁(yè)占位，有效攔截潛在人群品牌優(yōu)質(zhì)口碑品牌優(yōu)質(zhì)口碑優(yōu)化后，關(guān)鍵詞搜索結(jié)果首頁(yè)品牌優(yōu)質(zhì)口碑占位通用大詞搜索占位，獲取海量曝光圖片出現(xiàn)品牌圖片品牌高清圖片圖片出現(xiàn)品牌圖片品牌高清圖片優(yōu)化后，關(guān)鍵詞在百度圖片專區(qū)首行前五張技術(shù)實(shí)力：獨(dú)家SEO技術(shù)系統(tǒng)，助力內(nèi)容曝光度提升高權(quán)重外鏈布局高質(zhì)量?jī)?nèi)容搭建<----分析差距調(diào)整方高權(quán)重外鏈布局高質(zhì)量?jī)?nèi)容搭建<----分析差距調(diào)整方案分解用戶需求根據(jù)關(guān)鍵詞對(duì)標(biāo)排名靠前競(jìng)品內(nèi)容架構(gòu)外鏈分布需求滿足關(guān)鍵詞相關(guān)頁(yè)面獲得良好排名精準(zhǔn)排名優(yōu)化系統(tǒng)依據(jù)搜索引擎排名規(guī)律，分析影響排名核心因素（外鏈、內(nèi)容、用戶滿足等），并且跟競(jìng)品逐項(xiàng)對(duì)比，形成快速提升排名方案。同時(shí)，在網(wǎng)頁(yè)排名提升過(guò)程中，不斷對(duì)標(biāo)排名更高的頁(yè)面，根據(jù)與對(duì)標(biāo)頁(yè)面的差距調(diào)整方案，最終獲得理想排名“競(jìng)品強(qiáng)力攔截”b競(jìng)品攔截：滲透競(jìng)品用戶搜索路徑，進(jìn)行入口+內(nèi)容雙重?cái)r截關(guān)鍵詞示例（周均搜索量）?索菲亞{19900）用戶關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)，引導(dǎo)用戶進(jìn)行體驗(yàn)營(yíng)造多種場(chǎng)景使用心得和效果展示，還原好萊客的實(shí)用性戶型客整裝實(shí)力，提升用戶好感效果展示：第一時(shí)間入口截流，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加持引導(dǎo)競(jìng)品用戶關(guān)注搶占競(jìng)品詞搜索入口，引導(dǎo)用戶行為第一時(shí)間曝光，截留競(jìng)品人群實(shí)現(xiàn)優(yōu)化效果最大化，截留更多競(jìng)品用戶索菲亞與好萊客哪個(gè)好 優(yōu)化后，品牌優(yōu)質(zhì)口碑承接競(jìng)品詞下拉效果品牌優(yōu)質(zhì)口碑承接優(yōu)化后，競(jìng)品下拉框出現(xiàn)品牌引導(dǎo)信息優(yōu)化效果預(yù)估：輿情凈化，正面信息霸屏輸出，品牌公信力直線提升輿情監(jiān)測(cè)輿情監(jiān)測(cè)監(jiān)測(cè)路徑全覆蓋監(jiān)測(cè)路徑全覆蓋搜索入口二次搜索優(yōu)化后，不實(shí)信息內(nèi)容不存在日常監(jiān)測(cè)建立品牌防線下拉優(yōu)化下拉優(yōu)化定制衣柜好萊客品牌優(yōu)質(zhì)口碑全屋定制好萊客定制衣柜好萊客品牌優(yōu)質(zhì)口碑全屋定制好萊客品牌優(yōu)質(zhì)口碑好萊客高清產(chǎn)品圖品牌優(yōu)質(zhì)口碑好萊客及代言人圖片百度PC&MOB端下拉框出現(xiàn)品牌推薦百度首頁(yè)出現(xiàn)品牌優(yōu)質(zhì)口碑圖片專區(qū)出現(xiàn)品牌指定圖片（PC）強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)優(yōu)化策略35歲以上-6%家庭月收入大于2W-41%本科以上：80.1%近兩成海外留學(xué)經(jīng)歷一二線城市：超60%黏性每日平均瀏覽時(shí)中文互聯(lián)網(wǎng)最大的知識(shí)平臺(tái)匯聚著匯聚著時(shí)代中堅(jiān)&未來(lái)之星數(shù)據(jù)來(lái)源：知乎平臺(tái)數(shù)據(jù)知乎現(xiàn)狀：現(xiàn)有內(nèi)容以知識(shí)科普為主，好萊客缺乏品牌鋪設(shè)關(guān)鍵詞：好萊客偏向好評(píng)偏向好評(píng)不實(shí)信息不實(shí)信息好評(píng)好評(píng)裝修科普裝修科普不實(shí)信息不實(shí)信息產(chǎn)品高度契合選高產(chǎn)品高度契合選高擇熱原問(wèn)則題全屋定制/question/281545418定制家具/question/58278048/question/317817使用體驗(yàn)類內(nèi)容站內(nèi)使用體驗(yàn)類內(nèi)容排名靠前契合用戶痛點(diǎn)排名靠前契合用戶痛點(diǎn)知識(shí)科普類內(nèi)容備注：所展示的優(yōu)化問(wèn)題僅作為示例，具體優(yōu)化詳情參見(jiàn)報(bào)價(jià)邀請(qǐng)行業(yè)熱門(mén)IP邀請(qǐng)行業(yè)熱門(mén)IP 原創(chuàng)可讀性內(nèi)容技術(shù)加持，將植入好萊客全屋定制信息的回答優(yōu)化置頂優(yōu)化后，指定問(wèn)題首位出現(xiàn)好萊客優(yōu)質(zhì)信息注冊(cè)用戶注冊(cè)用戶月活用戶每日新增筆記女性用戶占比一二線城市占比8500萬(wàn)20萬(wàn)+80%60%250millon數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)平臺(tái)數(shù)據(jù)44滿足用戶好奇心32211小紅書(shū)現(xiàn)狀：品牌詞下討論較高，行業(yè)詞下無(wú)內(nèi)容鋪設(shè)關(guān)鍵詞：好萊客關(guān)鍵詞：全屋定制優(yōu)質(zhì)用官方種優(yōu)質(zhì)用官方種戶筆記草章章深度種草行業(yè)詞無(wú)內(nèi)容行業(yè)詞無(wú)內(nèi)容鋪設(shè)小紅書(shū)優(yōu)化方向：內(nèi)容傳播+技術(shù)占位雙向驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)化好萊客種草力優(yōu)先占位熱詞首屏圖文吸睛打造明星產(chǎn)品優(yōu)先占位熱詞首屏雙管齊下雙管齊下傳播效果最大化技術(shù)加持好萊客優(yōu)質(zhì)技術(shù)加持好萊客優(yōu)質(zhì)筆記占位利用精準(zhǔn)排名技術(shù)，實(shí)現(xiàn)在核心視覺(jué)區(qū)利用精準(zhǔn)排名技術(shù)，實(shí)現(xiàn)在核心視覺(jué)區(qū)展示位占位，高效吸引眼球場(chǎng)景化多維度進(jìn)行內(nèi)容鋪設(shè)場(chǎng)景化多維度進(jìn)行內(nèi)容鋪設(shè)最大化覆蓋好萊客目標(biāo)人群小紅書(shū)優(yōu)化效果展示優(yōu)化關(guān)鍵詞全屋定制多圖展現(xiàn)意見(jiàn)領(lǐng)袖分享粉絲互動(dòng)好萊客優(yōu)質(zhì)筆記優(yōu)化關(guān)鍵詞全屋定制多圖展現(xiàn)意見(jiàn)領(lǐng)袖分享粉絲互動(dòng)好萊客優(yōu)質(zhì)筆記活躍用戶超過(guò)活躍用戶超過(guò)單用戶每天啟動(dòng)超過(guò)9次單用戶每天使用時(shí)長(zhǎng)76分鐘數(shù)據(jù)來(lái)源：今日頭條平臺(tái)數(shù)據(jù)1家裝行業(yè)在今日頭條中搜索熱度高，營(yíng)銷價(jià)值不容忽視1索區(qū)域，最大化利用頭條搜索獲取曝光3索區(qū)域，最大化利用頭條搜索獲取曝光2 品牌，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群2今日頭條優(yōu)化效果展示瀏覽量5W+推薦位優(yōu)化瀏覽量5W+推薦位優(yōu)化優(yōu)化后，相關(guān)文章進(jìn)入目標(biāo)用戶頭條推薦位，引導(dǎo)用戶進(jìn)入好萊客品牌相關(guān)頁(yè)面幾乎全民都在用的社交APP朋友圈表情微信月活表情微信月活用戶突破億2019年Q1公眾號(hào)公眾號(hào)8.9億9.9億數(shù)據(jù)來(lái)源：微信平臺(tái)數(shù)據(jù)環(huán)保家裝微信指數(shù)1W+，熱度較好環(huán)保家裝微信指數(shù)1W+，熱度較好下拉框無(wú)品牌占位，相關(guān)熱搜詞較少全屋家裝相關(guān)詞在微信上具有較高熱度，其中全屋整裝的微信指數(shù)達(dá)30w+，相關(guān)話題在該平臺(tái)受到較多用戶關(guān)注其他品牌露出家裝科普家裝科普緊挨裝科普競(jìng)爭(zhēng)度小關(guān)鍵詞：全屋整裝環(huán)保家裝其他品牌露出家裝科普家裝科普緊挨裝科普競(jìng)爭(zhēng)度小下拉框無(wú)品牌占位下拉框無(wú)品牌占位行業(yè)熱詞首屏并未有好萊客內(nèi)容曝光，而出現(xiàn)其他品牌推薦和知識(shí)科普為主，可作為好萊客品牌優(yōu)化的內(nèi)容參考微信效果展示：搜索入口及爆款文章占位，提升品牌曝光撰寫(xiě)優(yōu)質(zhì)文章排名技術(shù)優(yōu)化 撰寫(xiě)優(yōu)質(zhì)文章排名技術(shù)優(yōu)化23900+閱讀選取高熱度通用詞下拉技術(shù)優(yōu)化五大高流量媒體，全方位滲透性布局，實(shí)現(xiàn)好萊客海量曝光網(wǎng)絡(luò)奠基-百度知識(shí)營(yíng)銷-知乎貼靠高熱話題捆綁曝光，軟性植入中華牙膏種草推薦-小紅書(shū)多場(chǎng)景關(guān)聯(lián)，滲透式口碑種草，打造明星單品借勢(shì)曝光-今日頭條借勢(shì)代言人和行業(yè)熱度，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)信息鋪設(shè)內(nèi)容傳播-微信搜索入口及爆款文章占位，提升品牌曝光三三.官網(wǎng)現(xiàn)狀分析及優(yōu)化策略官網(wǎng)SEO對(duì)品牌形象塑造至關(guān)重要官網(wǎng)是品牌形象第一站，最權(quán)威的對(duì)外信息標(biāo)準(zhǔn)，良好的官網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)官網(wǎng)在首頁(yè)占位，比其他信息更有權(quán)威性，可吸引潛在用戶瀏覽關(guān)注官網(wǎng)SEO官網(wǎng)承接搜索流量，站內(nèi)體驗(yàn)較好可強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的粘性及忠誠(chéng)度官網(wǎng)是展示商品的權(quán)威途徑，可促使流量變現(xiàn)，促進(jìn)鏈接至電商平臺(tái)的商品銷售b四大核心要素相輔相成，影響官網(wǎng)SEO最終效果頁(yè)面收錄有助于關(guān)鍵詞排名頁(yè)面收錄有助于關(guān)鍵詞排名頁(yè)面收錄：頁(yè)面收錄是基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞、流量及權(quán)重都依賴于頁(yè)面收錄，頁(yè)面收錄量的多少取決于網(wǎng)站規(guī)模的大小關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞數(shù)量、排名、搜索量影響網(wǎng)站流量的大小網(wǎng)站流量：網(wǎng)站流量直接影響到網(wǎng)站權(quán)重的大小網(wǎng)站權(quán)重：網(wǎng)站權(quán)重受流量、收錄的直接影響，其中流量的影響最為重要競(jìng)品基礎(chǔ)數(shù)據(jù)對(duì)比好萊客綜合表現(xiàn)一般，亟需優(yōu)化111144112220442200數(shù)據(jù)來(lái)源：愛(ài)站2020.3.9QQ搜索品牌核心詞和產(chǎn)品詞首頁(yè)有官網(wǎng)占位品牌核心詞及產(chǎn)品詞首頁(yè)露出QQ搜索品牌核心詞和產(chǎn)品詞首頁(yè)有官網(wǎng)占位n搜索品牌核心詞和產(chǎn)品詞首頁(yè)有露出，官網(wǎng)有一定移動(dòng)排名1616191224QQ搜索通用詞首頁(yè)無(wú)官網(wǎng)露出QQ搜索通用詞首頁(yè)無(wú)官網(wǎng)露出n搜索通用詞，大部分首頁(yè)無(wú)官網(wǎng)露出，不利于搶占關(guān)鍵詞移動(dòng)排名好萊客官網(wǎng)SEO基礎(chǔ)數(shù)據(jù)表現(xiàn)一般，仍需優(yōu)化影響排名影響排名移動(dòng)設(shè)置不完善移動(dòng)設(shè)置不完善Alt標(biāo)簽標(biāo)簽重復(fù)外鏈建設(shè)待完善影響收錄影響收錄網(wǎng)站診斷—META標(biāo)簽布局不合理，影響搜索引擎理解頁(yè)面現(xiàn)狀面的理解，影響頁(yè)面收錄及網(wǎng)站關(guān)鍵詞在搜索引擎中的排名表現(xiàn)?，F(xiàn)狀建議針對(duì)首頁(yè)、欄目頁(yè)等重要頁(yè)面制定有針對(duì)性的標(biāo)題、描述、關(guān)鍵詞標(biāo)簽內(nèi)容，通過(guò)對(duì)頁(yè)面meta中植入更建議網(wǎng)站診斷—缺少圖片ALT屬性，不利于百度識(shí)別頁(yè)面內(nèi)容現(xiàn)狀現(xiàn)狀建議建議對(duì)重要圖片在代碼中完善Alt屬性，合理布局關(guān)鍵詞，方便搜索引擎識(shí)別網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，同時(shí)提高關(guān)鍵建議網(wǎng)站診斷—移動(dòng)端設(shè)置不完善，影響移動(dòng)端排名表現(xiàn)現(xiàn)狀存在同樣的問(wèn)題，影響排名表現(xiàn)?，F(xiàn)狀建議建議官網(wǎng)現(xiàn)狀小結(jié)1關(guān)鍵詞排名不佳雙端關(guān)鍵詞占位不足，影響品牌曝光，不利于吸引更多用戶，需加強(qiáng)優(yōu)化2網(wǎng)站SEO基礎(chǔ)有待提升官網(wǎng)存在META設(shè)置不完善、ALT標(biāo)簽缺失等，影響搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的友好度，不利于關(guān)鍵詞排名表現(xiàn)3外部建設(shè)待加強(qiáng)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳，有排名關(guān)鍵詞數(shù)較少，需加強(qiáng)外鏈建設(shè)，促進(jìn)頁(yè)面收錄和排名表現(xiàn)。官網(wǎng)優(yōu)化策略總覽精準(zhǔn)選詞合理分析選取關(guān)鍵詞確立提升空間及方向增加搜索引擎友好性為后續(xù)官網(wǎng)排名奠定基礎(chǔ)合理進(jìn)行外鏈建設(shè)，增加搜索引擎爬取官網(wǎng)的入口，促收錄利用相關(guān)技術(shù)提高官網(wǎng)排名，擴(kuò)大品牌官網(wǎng)曝光度1.去除與品牌相關(guān)性較弱的詞相關(guān)性2.去除不符合語(yǔ)言邏輯，不符 合搜索習(xí)慣的詞邏輯性3.搜索量越高的詞SEO優(yōu)先級(jí)越高搜索量4.根據(jù)優(yōu)化難度、首頁(yè)競(jìng)爭(zhēng)度、網(wǎng)1.去除與品牌相關(guān)性較弱的詞相關(guān)性2.去除不符合語(yǔ)言邏輯，不符 合搜索習(xí)慣的詞邏輯性3.搜索量越高的詞SEO優(yōu)先級(jí)越高搜索量4.根據(jù)優(yōu)化難度、首頁(yè)競(jìng)爭(zhēng)度、網(wǎng)站基礎(chǔ)等去除不合適的詞可行性優(yōu)化詞初始詞庫(kù)源于百度推廣，根據(jù)品牌所在行業(yè)、核心產(chǎn)品或服務(wù)等確認(rèn)根詞，由根詞延展所得，如：產(chǎn)品根詞：好萊客、全屋定制……關(guān)鍵詞百度PC排名百度移動(dòng)排名好萊客16好萊客定制家具16好萊客全屋定制19全屋定制家具定制定制家具衣柜家具訂制49原態(tài)板整體家居…………b完善官網(wǎng)基礎(chǔ)-基礎(chǔ)優(yōu)化建設(shè)n夯實(shí)SEO基礎(chǔ)，布局更多目標(biāo)關(guān)鍵詞及提升搜索引擎友好度，為網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)中高搜索量行業(yè)詞奠定基礎(chǔ)。刪除死鏈&完善404頁(yè)面刪除網(wǎng)站中的死鏈，并上傳至根目錄，同時(shí)望山404頁(yè)面設(shè)計(jì)，提升用戶體驗(yàn)。完善TDK布局合理布局目標(biāo)關(guān)鍵詞，增加搜索引擎相關(guān)性判斷，促進(jìn)頁(yè)面收錄及關(guān)鍵詞排名表現(xiàn)完善sitemap,robots文件，待更新完善，便于搜索引擎抓取，提升友好度完善h1標(biāo)簽，添加圖片ALT屬性增加搜索引擎相關(guān)性判斷，促進(jìn)關(guān)鍵詞排名表現(xiàn)b完善SEO基礎(chǔ)—合理布局關(guān)鍵詞，促進(jìn)排名，增加流量布局原則分析關(guān)鍵詞的現(xiàn)狀和頁(yè)面的排名競(jìng)爭(zhēng)力，結(jié)收錄&排名?結(jié)合收錄&排名?結(jié)合SEM高轉(zhuǎn)化率頁(yè)面布局重點(diǎn)詞?提升全站收錄?針對(duì)有著陸頁(yè)關(guān)鍵詞安排排名優(yōu)化資源定制家具衣柜、新中式裝修風(fēng)格好萊客衣柜價(jià)格、好萊客家具怎么樣好萊客、索菲亞、全屋定制、原態(tài)板好萊客家具、好萊客定制、好萊客櫥柜核心品牌詞通用大詞官網(wǎng)首頁(yè)產(chǎn)品欄目頁(yè)其他頁(yè)面欄目?jī)?nèi)容詳情頁(yè)欄目相關(guān)詞長(zhǎng)尾詞關(guān)鍵詞示例頁(yè)面布局加強(qiáng)外鏈建設(shè)外鏈就是指在別的網(wǎng)站導(dǎo)入自己2.選取符合網(wǎng)站內(nèi)容及用戶搜索需求的關(guān)鍵外鏈就是指在別的網(wǎng)站導(dǎo)入自己通過(guò)站外發(fā)布外鏈，可以增加搜索引擎抓取網(wǎng)站的通過(guò)站外發(fā)布外鏈，可以增加搜索引擎抓取網(wǎng)站的頻率，有效促進(jìn)收錄，同時(shí)可以增加關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)性，助力關(guān)鍵詞排名提升提升階段突破階段排名靠后關(guān)鍵詞針對(duì)前五頁(yè)有排名關(guān)鍵詞進(jìn)行精準(zhǔn)排名優(yōu)化，穩(wěn)定并提升排名優(yōu)化至百度首頁(yè)首頁(yè)有排名關(guān)鍵詞維護(hù)現(xiàn)有排名，監(jiān)測(cè)以及進(jìn)一步提升優(yōu)化提升階段突破階段排名靠后關(guān)鍵詞針對(duì)前五頁(yè)有排名關(guān)鍵詞進(jìn)行精準(zhǔn)排名優(yōu)化，穩(wěn)定并提升排名優(yōu)化至百度首頁(yè)首頁(yè)有排名關(guān)鍵詞維護(hù)現(xiàn)有排名，監(jiān)測(cè)以及進(jìn)一步提升優(yōu)化優(yōu)化至百度前三名基礎(chǔ)階段無(wú)排名關(guān)鍵詞針對(duì)頁(yè)面關(guān)鍵詞密度部署，待有收錄后，提升排名至首頁(yè)，從而提升網(wǎng)站訪問(wèn)量?jī)?yōu)化至百度前五頁(yè)優(yōu)化價(jià)值全屋定制Q分類關(guān)鍵詞月均搜索量品牌詞優(yōu)化價(jià)值全屋定制Q分類關(guān)鍵詞月均搜索量品牌詞通用詞提升官網(wǎng)排名，權(quán)威展現(xiàn)有效提升關(guān)鍵詞官網(wǎng)排名，引導(dǎo)用戶關(guān)注，擴(kuò)大品提升官網(wǎng)排名，權(quán)威展現(xiàn)有效提升關(guān)鍵詞官網(wǎng)排名，引導(dǎo)用戶關(guān)注，擴(kuò)大品牌曝光穩(wěn)定持續(xù)曝光，有效引流保證官網(wǎng)在搜索引擎上的排名表現(xiàn)穩(wěn)定，有效提升網(wǎng)站的權(quán)威性，增加品牌曝光量，擴(kuò)展網(wǎng)站流量70005450622546753900優(yōu)化第12月自量可8%1575800官網(wǎng)優(yōu)化預(yù)估流量增量第4個(gè)月第5個(gè)月第6個(gè)月第7個(gè)月第8個(gè)月第9個(gè)月第10個(gè)月第11個(gè)月第12個(gè)月品牌官網(wǎng)首頁(yè)露出備注：當(dāng)月自然搜索UV增量指當(dāng)月搜索UV較優(yōu)化前網(wǎng)站自然搜索UV的增長(zhǎng)量；預(yù)估網(wǎng)站當(dāng)前流量為200UV/天輿情監(jiān)測(cè)-產(chǎn)品三大優(yōu)勢(shì)，為品牌保駕護(hù)航全面覆蓋網(wǎng)絡(luò)各大主流媒體，360°建立輿情防線十年以上大數(shù)據(jù)技術(shù)沉淀，真正做到7*24小時(shí)全天候?qū)崟r(shí)監(jiān)控系搭載最前沿的AI智能語(yǔ)義分析技術(shù)，精準(zhǔn)化判斷監(jiān)測(cè)內(nèi)容情感輿情監(jiān)測(cè)-全網(wǎng)平臺(tái)監(jiān)控，360度維護(hù)品牌形象新聞媒體搜索引擎是負(fù)面輿情的高度集中地，搜索監(jiān)測(cè)前76頁(yè)新聞媒體搜索引擎