洗發(fā)水品牌 x 芝麻丸品牌 跨界營銷案【洗護(hù)】【零食】【跨界合作】

2021黑之養(yǎng)x霸王聯(lián)名黑芝麻丸跨界聯(lián)名營銷發(fā)丸01項(xiàng)目背景ABOUTBACKGROUNGBRAND黑之養(yǎng)|五谷磨房集團(tuán)旗下的<黑營養(yǎng)專家品牌>PRODUCT黑之養(yǎng)x霸王聯(lián)名款無糖黑芝麻丸—<爆發(fā)丸>OBJECTIVE01/提高黑之養(yǎng)無糖黑芝麻丸消費(fèi)者喜愛度02/強(qiáng)化黑之養(yǎng)功效心智和品牌知名度障礙obstacle黑

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點(diǎn)由于黑芝麻丸特殊的產(chǎn)品形態(tài)與當(dāng)下追求顏值的消費(fèi)者審美相悖很難讓消費(fèi)者有動(dòng)力?

高溝通成本?

高傳播成本在社交媒體平臺(tái)自發(fā)分享如何讓黑之養(yǎng)黑芝麻丸成為年輕消費(fèi)者愿意分享的食品？發(fā)丸02創(chuàng)意總結(jié)ABOUTCREATIVE創(chuàng)意理念creativiyt黑之養(yǎng)專家品牌黑之養(yǎng)與防脫國貨品牌霸王兩個(gè)致力于現(xiàn)代人頭發(fā)問題的<頭部品牌>一拍即合借由霸王用戶心智賦能黑芝麻丸功效屬性活用霸王logo，創(chuàng)意表現(xiàn)“爆發(fā)”的故事爆fā爆fà好運(yùn)發(fā)生頭發(fā)滋養(yǎng)以黑養(yǎng)黑、防脫養(yǎng)發(fā)財(cái)運(yùn)爆發(fā)、桃花爆發(fā)......“發(fā)”花式讀音，功效傳播一舉兩得包裝巧思packaging內(nèi)包裝“變色”發(fā)型內(nèi)袋發(fā)型部分鏤空處理輕輕一擠，白發(fā)變黑發(fā)外包裝一拉“爆發(fā)”外包裝抽拉設(shè)計(jì)拉開爆發(fā)丸兩側(cè)logo隨即爆發(fā)發(fā)型不一樣哦～2個(gè)頭部品牌的1個(gè)花式解讀的1個(gè)關(guān)于爆發(fā)的包裝互動(dòng)跨界聯(lián)合產(chǎn)品概念黑之養(yǎng)×霸王聯(lián)名推出概念產(chǎn)品<爆發(fā)丸>讓

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全民種草大概念素人KOC鋪墊玩轉(zhuǎn)內(nèi)容大爆發(fā)平臺(tái)規(guī)劃&階段策略素人KOC鋪墊KOL創(chuàng)意種草創(chuàng)意玩梗助力產(chǎn)品出圈輻射創(chuàng)意變裝KOL大事件官宣營造全民種草氛

營造全民種草為抖音直播提前造勢圍氛圍爆fā【發(fā)量爆發(fā)】創(chuàng)意包裝｜頭部品牌聯(lián)名｜好吃好物｜養(yǎng)發(fā)好物官宣物料發(fā)布及互動(dòng)爆fà【好運(yùn)發(fā)生】創(chuàng)意包裝｜帥氣爆發(fā)｜氣勢爆發(fā)｜好運(yùn)爆發(fā)內(nèi)容策略流量段子手高粉絲粘性口播種草類KOL投放類型創(chuàng)意搞笑類創(chuàng)意變裝類微博聯(lián)名官宣內(nèi)容發(fā)酵雙11黑之養(yǎng)官微正式官宣爆發(fā)丸，百萬大v率先爆發(fā)，吸引一眾年輕消費(fèi)者的目光「創(chuàng)意視頻官宣互動(dòng)」<爆發(fā)丸>相關(guān)內(nèi)容微博累計(jì)曝光量：12000000+「百萬大V參與討論」「數(shù)千用戶自發(fā)分享」<爆發(fā)丸>相關(guān)內(nèi)容微博總互動(dòng)量：15000+小紅書趣味種草+口碑預(yù)埋KOL&KOC趣味種草聯(lián)名爆發(fā)丸，引發(fā)平臺(tái)用戶紛紛種草討論，購買曬單抖音多維度內(nèi)容打爆爆發(fā)丸一經(jīng)推出，就吸引了所有人的目光，爆發(fā)勢能不斷發(fā)酵KOL發(fā)布KOC發(fā)布明星推薦77位

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