【探討9-1】肯德基快餐店在中國(guó)開設(shè)第一家店的選址分析

創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)與訓(xùn)練2單元9開辦創(chuàng)業(yè)企業(yè)3【探討9-1】肯德基快餐店在中國(guó)開設(shè)

第一家店的選址分析【案例描述】1986年9月下旬，肯德基快餐店開始考慮打入人口眾多的中國(guó)市場(chǎng)。他們面臨的首要問題是：第一家肯德基店址應(yīng)當(dāng)選在何處？這一決策對(duì)將來肯德基在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步開拓至關(guān)重要?，F(xiàn)在有三個(gè)地點(diǎn)可供選擇：上海、廣州、北京。4上海。上海是中國(guó)最大的市場(chǎng)，有1100多萬居民、19000多家工廠和中國(guó)最繁忙的港口，上海是中國(guó)最繁榮的商業(yè)中心，其優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)地位在國(guó)內(nèi)顯而易見。上海的明顯優(yōu)勢(shì)是在這里容易獲得合乎質(zhì)量的充足的肉雞供應(yīng)，通過興辦合資企業(yè)，泰國(guó)的正大集團(tuán)已經(jīng)在東南亞地區(qū)建立了10個(gè)飼料廠和家禽飼養(yǎng)基地，可以為上海供應(yīng)肉雞?？系禄臇|南亞辦公室與正大集團(tuán)有著良好的關(guān)系。雖然上海一向是主要的商業(yè)中心，但改革開放初人民收入水平增長(zhǎng)不快，能否迅速接受西方快餐文化還是個(gè)疑問。而且它的噪音和污染令旅游者感到沮喪，西方游客不多。5廣州。廣州是可供選擇的另一個(gè)方案。它位于中國(guó)東南部，離香港很近，作為中國(guó)14個(gè)沿海開放城市之一，廣州在批準(zhǔn)外資項(xiàng)目、減免稅收和鼓勵(lì)技術(shù)開發(fā)方面被授予更多的自主權(quán)，而且廣州人的收入水平近幾年增長(zhǎng)很快。廣州是西方商人經(jīng)常光顧的地方，同時(shí)也是旅游者從香港出發(fā)作一日游的好地方。廣州與香港相距不到120公里路程，公路鐵路交通都很便利。在廣州做買賣很容易得到肯德基香港辦公室提供的服務(wù)。另外，廣東地區(qū)的中國(guó)人也更熟悉西方管理慣例和西方文化。廣東和香港同樣講粵語(yǔ)，差別不大，初步調(diào)查表明找到一個(gè)充分供應(yīng)肉雞的來源也沒有什么困難。6北京。北京是中國(guó)的政治文化中心，這里有900萬居民，人口數(shù)量?jī)H次于上海。北京的外來人口數(shù)量眾多，有潛在的消費(fèi)群體。北京是中國(guó)的教育中心，是高等學(xué)府的聚集地，所有這些因素都造成人口大量涌入，這對(duì)肯德基銷售的人民幣結(jié)算部分是極為重要的。北京是那些向往故宮、長(zhǎng)城、十三陵的國(guó)外游客的必到之地，這意味著肯德基將會(huì)有一個(gè)穩(wěn)定的外匯收入。因此，如果從北京開設(shè)中國(guó)的第一家店，無疑將更大地吸引人們的注意力，并且不言而喻地表明政府的贊同態(tài)度，這將有助于今后往其它城市的進(jìn)一步發(fā)展。調(diào)查也表明，北京城郊有好幾個(gè)家禽飼養(yǎng)基地。然而，從政治方面說，外商在北京經(jīng)營(yíng)，政府可能會(huì)干預(yù)。7時(shí)任肯德基東南亞地區(qū)的高級(jí)管理者托尼·王及其團(tuán)隊(duì)權(quán)衡各個(gè)方案的利弊得失，決定把北京作為其進(jìn)入中國(guó)的首選城市。8【各抒己見】（1）肯德基在中國(guó)選擇第一家店址時(shí)主要考慮