海南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提升策略研究-以北仍村為例

海南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提升策略研究——以北仍村為例目錄TOC\o"1-2"\h\u25559一、緒論 424799（一）研究背景及意義 412959（二）國內(nèi)外研究進展 524455二、相關(guān)概念界定與理論基礎(chǔ) 615427（一）鄉(xiāng)村旅游概念界定 624040（二）SWOT分析 627361三、北仍村鄉(xiāng)村旅游綜述——基于SWOT分析 625065（一）北仍村旅游發(fā)展概述 62021（二）基于SWOT分析北仍村旅游發(fā)展現(xiàn)狀 71514四、問卷設(shè)計與結(jié)果處理 818528（一）問卷設(shè)計 826138（二）問卷的發(fā)放與處理 819850五、當前北仍村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題 816880（一）基礎(chǔ)及配套設(shè)施落后 84395（二）旅游產(chǎn)品不夠多樣化 916721（三）宣傳不到位 922156（四）游客消費意愿較低，游客數(shù)量少 926691六、促進北仍村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的措施 1014234（一）加強基礎(chǔ)設(shè)施及配套設(shè)施的建設(shè) 104622（二）進一步挖掘現(xiàn)有的旅游資源 1026486（三）加強對北仍村旅游的宣傳 1115975（四）進一步開拓游客資源 1125545七、結(jié)語 129709參考文獻 1230166致謝 1331632附錄： 13

摘要：自鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出以來，鄉(xiāng)村旅游成為一個熱門話題。但當前鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展還存在一些問題，本文以北仍村為例，基于當前研究現(xiàn)狀，全面闡述了海南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提升策略研究，對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展來說具有重要意義。并基于SWOT分析，對北仍村鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅進行了分析。并通過問卷調(diào)查的方式，結(jié)合實際情況，指出當前北仍村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題，包括基礎(chǔ)及配套設(shè)施落后；旅游產(chǎn)品不夠多樣化；宣傳不到位以及游客消費意愿較低，游客數(shù)量少。最后根據(jù)實際情況，詳細闡述了促進北仍村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的措施，包括加強基礎(chǔ)設(shè)施及配套設(shè)施的建設(shè)；進一步挖掘現(xiàn)有的旅游資源；加強對北仍村旅游的宣傳以及進一步開拓游客資源。關(guān)鍵詞:海南省；旅游行業(yè)；鄉(xiāng)村旅游一、緒論（一）研究背景及意義自改革開放以來，我國經(jīng)濟呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)業(yè)取得了較好的成績，鄉(xiāng)村旅游作為一種新的農(nóng)業(yè)經(jīng)營形態(tài)也迅速崛起。鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游的重要表現(xiàn)形式之一，也是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展、開發(fā)農(nóng)業(yè)資源潛力、增加農(nóng)民收入的重要方式。海南，擁有較為豐富的農(nóng)業(yè)資源和旅游資源，具備得天獨厚的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的條件。但是海南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展仍存在一定的問題，如何拓展省外市場，吸引海南省外的游客，就需要了解參與鄉(xiāng)村旅游消費者的需求和意愿，這對提升海南鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量和游客的體驗感具有至關(guān)重要的作用REF_Ref2673\r\h[1]。研究海南鄉(xiāng)村旅游消費意愿影響因素具有多方面的意義。從理論層面上來看，當前國內(nèi)學(xué)者關(guān)于海南省鄉(xiāng)村旅游消費意愿的研究相對較少。本研究通過問卷調(diào)查，可以了解和發(fā)現(xiàn)海南鄉(xiāng)村旅游者消費意愿的影響因素，在一定程度上可以豐富和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游消費意愿影響因素的理論研究，也可以為鄉(xiāng)村旅游這一領(lǐng)域的研究提供一定的理論支撐。從現(xiàn)實層面上來看，海南鄉(xiāng)村旅游雖發(fā)展了一段時間，但其發(fā)展還具有可提升的空間。因此，本文的研究結(jié)果可在一定程度上為海南鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營、管理和建設(shè)等方面提供有價值的參考，也可切實提升鄉(xiāng)村旅游消費者的滿意度、體驗感，進而更好的促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，提升當?shù)厝嗣竦纳钏絉EF_Ref2699\r\h[2]。（二）國內(nèi)外研究進展在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的研究當中，涵蓋角度較多。第一，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的研究。黃麗紅（2019年）認為鄉(xiāng)村旅游是“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)+旅游業(yè)”相結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)模式，該種模式不僅符合當前我國農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展需要，更在很大程度上滿足了城市居民“向往遠方”、“反城市化”的放松方式。龍睿和吳旭云（2020年）對江浙滬等地的鄉(xiāng)村旅游進行了實證分析，研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在同質(zhì)化、設(shè)施不完善、政策扶持力度有待加強等問題。楊一翁等人（2021年）對海南省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進行了研究，并認為“公司主導(dǎo)”+“社區(qū)參與”相結(jié)合的模式能在一定程度上解決我國鄉(xiāng)村旅游面臨的“產(chǎn)業(yè)規(guī)模小”的問題。Liu等人（2021年）對鄉(xiāng)村旅游的概念進行了分析，認為鄉(xiāng)村旅游是一項具有綜合性的體驗活動，這項活動不僅包括具體的農(nóng)事活動，還包括休閑娛樂項目、教育環(huán)節(jié)等。Firdaus等人（2021年）在其研究中主要探討了政府在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中的作用，結(jié)果發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游在很大程度上促進了鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，而政府在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，通過相應(yīng)的職能和權(quán)力有效的開展和推進了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。Su（2021年）對鄉(xiāng)村旅游的意義做了論述，認為鄉(xiāng)村旅游這一模式是鏈接農(nóng)民與城市居民的“橋梁”，且該模式能夠帶動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。第二，關(guān)于旅游消費意愿的研究。國外學(xué)者早在上世紀八十年代就開始對旅游消費意愿進行了研究，如Srath等人（2018年）在研究中，通過實證調(diào)查發(fā)現(xiàn)年齡不同的游客，其消費意愿也隨之不同。Hajiyeva等人（2018年）認為依據(jù)消費者本身所處的文化背景、經(jīng)濟發(fā)展水平等條件的不同，因此不同的游客產(chǎn)生出來的消費意愿也不一樣。Moutinho等人（2018年）對第一次和第二次去西班牙旅游的游客消費意愿進行了追蹤調(diào)研，結(jié)果發(fā)現(xiàn)相比于第一次去西班牙旅游的游客，第二次去的游客更傾向于在環(huán)境質(zhì)量方面進行消費。國內(nèi)學(xué)者涂紅偉和郭功星（2018年）在其研究中指出游客的行為與自身的認知具有較大的聯(lián)系，且游客的個人行為、態(tài)度等方面在一定程度上對其他人的旅行行為產(chǎn)生一定的影響。王寧（2019年）以鄉(xiāng)村旅游為研究的出發(fā)點，較為詳細的分析了年輕游客的消費意愿對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響。丁曉燕和孔靜芬（2019年）將消費意愿與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合起來進行研究，研究發(fā)現(xiàn)游客在鄉(xiāng)村旅游時更注重鄉(xiāng)村地區(qū)的風光和民俗文化類產(chǎn)品的消費。綜上，通過梳理國內(nèi)外的文獻發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)學(xué)者和國外學(xué)者都非常重視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，且關(guān)于這方面的研究成果較多。不僅如此，為促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，提升農(nóng)民的生活質(zhì)量，國內(nèi)外學(xué)者也非常注重對游客的消費意愿研究。但就已有的文獻來看，學(xué)界關(guān)于海南省鄉(xiāng)村旅游消費意愿的研究相對較少。因此，本文以這一視角作為研究的切入點，分析游客的消費意愿，以期為推進我國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展提供一些思路REF_Ref2719\r\h[3]。二、相關(guān)概念界定與理論基礎(chǔ)（一）鄉(xiāng)村旅游概念界定鄉(xiāng)村旅游是指游客前往農(nóng)村地區(qū)，體驗農(nóng)村生活、農(nóng)業(yè)文化、自然環(huán)境等特色資源的旅游活動。與傳統(tǒng)的景區(qū)旅游、欣賞城市風光不同，鄉(xiāng)村旅游不僅強調(diào)游客與自然環(huán)境的互動，更強調(diào)借助鄉(xiāng)村旅游，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實現(xiàn)REF_Ref2735\r\h[4]。（二）SWOT分析SWOT分析是一種常用的戰(zhàn)略管理工具，用于評估一個組織或個人的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機會（Opportunities）和威脅（Threats）。S最早由美國管理學(xué)家阿爾伯特·赫斯利（AlbertHumphrey）在20世紀60年代提出。最初，阿爾伯特·赫斯利（AlbertHumphrey）是斯坦福研究所的一位研究員，為了評估斯坦福大學(xué)的公司戰(zhàn)略規(guī)劃，開發(fā)了SWOT分析方法。通過對這四個方面的分析，可以幫助組織或個人制定戰(zhàn)略決策，發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢和劣勢，抓住機會，應(yīng)對威脅。SWOT分析通常以一個四方格子的矩陣形式呈現(xiàn)，將這四個方面的要素分別列在不同的象限中，以便進行比較和分析。當前，SWOT分析的主要意義在于幫助組織或個人全面了解自身的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，從而制定更有效的戰(zhàn)略決策REF_Ref2755\r\h[5]。三、北仍村鄉(xiāng)村旅游綜述——基于SWOT分析（一）北仍村旅游發(fā)展概述北仍村是海南省瓊海市嘉積鎮(zhèn)按照瓊海市委市政府要求著力打造的美麗鄉(xiāng)村。位于瓊海市三大組團官塘組團核心區(qū)，距離市區(qū)8公里，毗鄰官塘溫泉、萬泉河和白石嶺景區(qū)，享有得天獨厚的區(qū)位和資源優(yōu)勢。2013年，根據(jù)“田園城市、幸福瓊?！卑l(fā)展戰(zhàn)略，按照“科學(xué)規(guī)劃布局沒、村容整潔環(huán)境美、創(chuàng)業(yè)增收生活美、鄉(xiāng)風文明素質(zhì)美”的“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)要求，堅持“三不一就”(不砍樹、不占田、不拆房、就地城鎮(zhèn)化)的新型城鎮(zhèn)化原則，北仍村通過整合提升自然景觀、挖掘特色民俗風情、扶持特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、引入特色管理模式，以田園風光、民俗風情、人文遺跡、農(nóng)耕文化、本土飲食、溫泉療養(yǎng)布局，把北仍村打造為宜居、宜業(yè)、宜游的美麗鄉(xiāng)村和農(nóng)民的幸福家園、市民的鄉(xiāng)村公園、游客的度假樂園。經(jīng)過改造之后，北仍村很好地保留了原有的鄉(xiāng)村建筑和村貌綠化布局，沒有其他鄉(xiāng)村那樣，大規(guī)模毀林建房；而是最大程度保持了綠道蜿蜒，繁花錦簇，特別特色的檳榔、椰樹和田園綠野，將村舍、綠林、田野相串聯(lián)，美不勝收。但自然風光也需要人為的維護設(shè)計，才能保持對游客的吸引力。當前。北仍村在完成了8公里長的環(huán)村綠道、可實現(xiàn)三環(huán)騎行綠島。（二）基于SWOT分析北仍村旅游發(fā)展現(xiàn)狀雖然北仍村的旅游得到了較快的發(fā)展，但北仍村的優(yōu)勢和劣勢都比較突出，且在面臨后疫情時代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機會的同時，也面臨著一些發(fā)展威脅。具體如下：優(yōu)勢劣勢北仍村位于我國處于熱帶地區(qū)海南省，擁有豐富的自然資源，包括山脈、森林、溪流等，為旅游提供了良好的自然環(huán)境。海南鄉(xiāng)村旅游區(qū)域通常遠離城市的喧囂，環(huán)境清幽宜人，適合游客進行休閑度假。游客可以遠離城市的喧囂，在鄉(xiāng)村中放松身心，享受寧靜的自然環(huán)境。北仍村的旅游基礎(chǔ)設(shè)施相對較為簡單，缺乏高品質(zhì)的酒店、餐飲和交通設(shè)施，限制了游客的舒適度和便利性。目前北仍村的旅游產(chǎn)品主要以自然風光為主，缺乏多樣化的旅游項目和體驗，難以滿足不同游客的需求。最后，北仍村的宣傳推廣力度相對較小，知名度較低，缺乏吸引游客的有效手段。機會威脅當前，海南省政府將旅游業(yè)作為重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，北仍村可以獲得政府的支持和投資，提升旅游基礎(chǔ)設(shè)施和宣傳推廣力度。其次，后疫情時代來臨，隨著人們生活水平的提高和旅游意識的增強，旅游市場需求不斷增長，北仍村可以抓住這一機會，開發(fā)更多的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。另外，海南地區(qū)旅游資源豐富，北仍村可以與周邊地區(qū)的旅游景點和企業(yè)進行合作，共同推廣旅游產(chǎn)品，提升整體競爭力。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，北仍村面臨著來自其他旅游景點的競爭，需要不斷提升自身的吸引力和競爭力。此外，北仍村地理位置較為特殊，面臨自然災(zāi)害的風險，可能對旅游業(yè)造成不利影響。同時，旅游業(yè)的發(fā)展可能對當?shù)氐淖匀画h(huán)境造成一定的壓力，需要采取有效的環(huán)境保護措施，以避免對旅游業(yè)的負面影響。四、問卷設(shè)計與結(jié)果處理（一）問卷設(shè)計為了更好的了解北仍村在鄉(xiāng)村旅游方面存在的問題，本次研究特設(shè)計出調(diào)查問卷，內(nèi)容主要包括了詢問游客對自然環(huán)境、文化體驗、旅游設(shè)施、交通便利性和宣傳推廣的滿意度。以及游客對北仍村鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢和劣勢的看法，最后還包括游客對北仍村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建議或意見。通過該問卷的設(shè)計，在研究的過程當中，我們可以全面了解游客對北仍村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的看法、意見和需求，為進一步的發(fā)展規(guī)劃和改進提供有價值的信息和參考。（二）問卷的發(fā)放與處理此次調(diào)查問卷的發(fā)放方式包括線上和線下兩方面，線上主要是通過微信朋友圈以及社群的方式進行，線下主要發(fā)放紙質(zhì)問卷，發(fā)放周期為15天。經(jīng)統(tǒng)計，本次調(diào)查問卷共獲得561回復(fù)，其中有效問卷540份，問卷有效率為96.27%五、當前北仍村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題（一）基礎(chǔ)及配套設(shè)施落后根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，不少游客對北仍村旅游設(shè)施表示不滿意以及非常不滿意，當前，目前北仍村的住宿設(shè)施相對有限，缺乏多樣化的選擇。游客可能面臨預(yù)訂困難或住宿條件不盡如人意的問題。此外，部分住宿設(shè)施的設(shè)施和服務(wù)水平也有待提升，如衛(wèi)生條件、設(shè)備設(shè)施等。同時，北仍村的餐飲設(shè)施相對較少，餐廳的數(shù)量和種類有限。這導(dǎo)致游客在用餐時的選擇受限，無法滿足不同口味和飲食需求的游客REF_Ref2794\r\h[6]。同時，北仍村不少農(nóng)家樂的服務(wù)質(zhì)量和食品安全問題也需要關(guān)注和改進。在交通方面，北仍村的交通便利性有待提升。目前的村內(nèi)的交通網(wǎng)絡(luò)雖然有所完善，但通往外地的公共交通工具的覆蓋范圍有限，導(dǎo)致游客到達和離開北仍村的便利性不高。此外，交通擁堵和停車位不足等問題也可能影響游客的出行體驗。同時，北仍村的公共衛(wèi)生間和母嬰室設(shè)施也存在不足的情況。游客在旅游過程中可能面臨衛(wèi)生間不便利、數(shù)量不足或不夠清潔的問題。特別是缺乏母嬰室設(shè)施給帶嬰兒的游客帶來了許多不便REF_Ref2813\r\h[7]。（二）旅游產(chǎn)品不夠多樣化當前，北仍村目前的旅游景點相對單一，以自然風格為主，缺乏多樣性。在北仍村，游客可能只能參觀少數(shù)幾個景點，無法獲得更豐富，以及更深層次的旅游體驗。從而在很大程度上，導(dǎo)致游客的興趣和需求無法得到充分滿足，影響游客的滿意度和再次光臨北仍村REF_Ref2830\r\h[8]。此外，除了參觀景點，北仍村的旅游活動相對有限。缺乏豐富多樣的體驗項目，當前的體驗項目依然是以農(nóng)耕體驗為主，而對于手工藝制作、海南傳統(tǒng)民俗文化表演等都有所缺乏。這直接影響到了游客在北仍村的停留時間，短時間的停留使得游客無法充分感受當?shù)氐奈幕蜕罘绞健Ｗ詈?，北仍村缺乏獨特的旅游產(chǎn)品，當前文旅行業(yè)逐漸興起，而北仍村卻無法形成明顯的品牌和吸引力，缺乏特色產(chǎn)品的推廣和宣傳，缺乏文創(chuàng)產(chǎn)品，使得北仍村在鄉(xiāng)村旅游市場中的競爭力相對較弱。這也限制了北仍村的發(fā)展?jié)摿臀EF_Ref2830\r\h[8]。（三）宣傳不到位根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，當前北仍村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在宣傳不到位的問題，一方面是缺乏線上宣傳，另一方面則是線下宣傳效果不足。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，線上宣傳已成為吸引游客的重要手段。然而，北仍村在線上宣傳方面存在不足。缺乏專業(yè)的旅游網(wǎng)站、社交媒體賬號和在線旅游平臺的運營，導(dǎo)致北仍村的旅游信息無法及時傳達給潛在游客，也限制了北仍村在網(wǎng)絡(luò)上的曝光度和吸引力。雖然當前在抖音等短視頻平臺存在一些對北仍村的宣傳，但大多數(shù)以游客或上商家自發(fā)宣傳為主，缺乏官方平臺，而缺乏線上宣傳使得北仍村的旅游資源無法被廣大游客所了解，影響了游客的消費意愿。其次，北仍村鄉(xiāng)村旅游的線下宣傳效果有限。REF_Ref2918\r\h[9]盡管北仍村進行了一些傳統(tǒng)的線下宣傳活動，如發(fā)放宣傳冊、參加旅游展覽等，但這些宣傳方式的覆蓋面和影響力有限。特別是在宣傳的過程當中，由于缺乏專業(yè)的宣傳團隊和策劃，宣傳活動的創(chuàng)意和執(zhí)行力度不足，無法吸引足夠的目標游客。（四）游客消費意愿較低，游客數(shù)量少當前，北仍村的旅游游客雖然有了一定的規(guī)模，但總體而言數(shù)量較少，且游客在北仍村的消費意愿并不高，首先，北仍村的部分旅游產(chǎn)品價格相對較高，不符合游客的消費預(yù)期。同時，由于北仍村從事服務(wù)業(yè)人員大多數(shù)為當?shù)鼐用?，因此部分旅游服?wù)提供商在服務(wù)質(zhì)量方面存在問題，如態(tài)度不好、服務(wù)不周到等。從而導(dǎo)致游客對于北仍村的整體印象不佳，降低了游客的消費意愿。在游客數(shù)量上，北仍村的節(jié)假日接待游客和工作日接待游客差距較大，需進一步挖掘客源REF_Ref2934\r\h[10]。六、促進北仍村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的措施（一）加強基礎(chǔ)設(shè)施及配套設(shè)施的建設(shè)未來北仍村要想進一步發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，首先亞平完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從而吸引更多游客前來，并注重細節(jié)的建設(shè)工作，從而增加游客的體驗感，改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境，促進旅游業(yè)的發(fā)展。從交通設(shè)施方面來說，北仍村要繼續(xù)改善鄉(xiāng)村旅游的交通設(shè)施，包括道路、公交車站、停車場等。同時，北仍村也可以安排就近高鐵站，飛機場的接機服務(wù)，確保游客無論通過何種方式，能夠方便地到達鄉(xiāng)村旅游目的地，提高游客的出行便利性。在住宿設(shè)施方面，要提供多樣化的住宿選擇，包括農(nóng)家樂、特設(shè)民宿、度假村等。REF_Ref2960\r\h[11]提升住宿設(shè)施的品質(zhì)和服務(wù)水平，滿足游客的不同需求，并開展主題特色酒店，如親子酒店，全家游酒店，特色度假酒店。在餐飲設(shè)施方面，除了要提供豐富多樣的餐飲選擇，包括農(nóng)家飯菜、特色小吃，。還應(yīng)加強環(huán)境衛(wèi)生方面的監(jiān)管，加強鄉(xiāng)村旅游目的地的環(huán)境衛(wèi)生管理，包括垃圾處理、衛(wèi)生設(shè)施等。保持鄉(xiāng)村旅游環(huán)境的整潔和衛(wèi)生，提升游客的滿意度和消費意愿。最后，北仍村還應(yīng)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，并建立與客流量相符合的母嬰室，第三衛(wèi)生間等等REF_Ref2977\r\h[12]。（二）進一步挖掘現(xiàn)有的旅游資源當前，北仍村作為鄉(xiāng)村旅游目的地，應(yīng)該合理開發(fā)和利用鄉(xiāng)村旅游資源。比如，可以通過保護和修復(fù)自然景觀、文化遺產(chǎn)等資源，提升其吸引力和可持續(xù)性。同時，可以開展農(nóng)業(yè)深度觀光等活動，讓游客親身參與農(nóng)耕、采摘等農(nóng)業(yè)體驗，增加鄉(xiāng)村旅游的吸引力REF_Ref2996\r\h[13]。此外，北仍村還應(yīng)進一步挖掘文化旅游資源，2013年，隨著“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)的深入開展，瓊海市開始著手將北仍村打造為十大鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的第三個景區(qū)--官塘鄉(xiāng)村旅游典型休閑示范區(qū)。基本思路為依托周邊紅色娘子軍紀念園、官塘溫泉休閑度假區(qū)和白石嶺風景區(qū)等景點，帶動鄉(xiāng)村旅游。未來，北仍村可以基于紅色娘子軍紀念園，深度挖掘旅游資源REF_Ref3022\r\h[14]。比如，在紅色娘子軍紀念園內(nèi)增加更多的展示內(nèi)容，包括歷史文物、圖片、文字介紹等，以展示紅色娘子軍的英勇事跡和革命歷史。通過豐富的展示內(nèi)容，吸引游客深入了解和學(xué)習(xí)紅色娘子軍的歷史和精神。同時，在紅色娘子軍紀念園內(nèi)引入互動體驗項目，如模擬訓(xùn)練、軍事演練等，讓游客親身參與，感受紅色娘子軍的訓(xùn)練和戰(zhàn)斗過程。這樣可以增加游客的參與感和體驗感，提升旅游的趣味性和吸引力。另外，還可以在六一兒童節(jié)等市區(qū)，定期舉辦與紅色娘子軍相關(guān)的主題活動，提升整體的旅游吸引力REF_Ref3065\r\h[15]。（三）加強對北仍村旅游的宣傳加強鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度，可以很大程度上吸引更多游客前往北仍村，對北仍村的未來旅游發(fā)發(fā)展具有重要意義。對此，北仍村所在的政府機關(guān)，應(yīng)當制定詳細的宣傳計劃，包括宣傳目標、宣傳內(nèi)容、宣傳渠道和宣傳時間等。確保宣傳工作有條不紊地進行。比如，在每年寒暑假的旅游旺季重點宣傳家庭游REF_Ref3081\r\h[16]。具體說來，北仍村需要利用多種渠道進行宣傳，尤其是借助互聯(lián)網(wǎng)線上平臺，通過建立官方網(wǎng)站和社交媒體賬號，發(fā)布吸引人的內(nèi)容，吸引更多的目標受眾。并開通O2O渠道，增加客源。并且有針對性的選擇旅游展會、旅行社、酒店等地方發(fā)放，吸引游客的注意。其次，在旅游熱度減去時，北仍村需要組織各種宣傳活動，如鄉(xiāng)村旅游節(jié)、主題展覽、文化演出等，向游客展示鄉(xiāng)村旅游的魅力和特色，吸引部分游客前往，增加游客的消費意愿。最后，北仍村回應(yīng)培訓(xùn)宣傳人員，比如，對本地村民加強培訓(xùn)，提升他們的宣傳技巧和服務(wù)意識，使得村民可以成為鄉(xiāng)村旅游的形象代言人，向游客介紹鄉(xiāng)村旅游的特色和優(yōu)勢，提高游客對鄉(xiāng)村旅游的認知和興趣REF_Ref3101\r\h[17]。同時，宣傳工作也可以提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和形象，促進鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。（四）進一步開拓游客資源為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興以及可持續(xù)發(fā)展，北仍村應(yīng)當進一步開拓北仍村的游客資源。首先是與旅行社合作，通過與旅行社合作，北仍村可以借助旅行社的推廣渠道和資源，將北仍村的旅游信息傳播給更多的游客REF_Ref3124\r\h[18]。合作可以包括推出北仍村的特色旅游線路，組織定制化的旅游活動等。例如，可以與旅行社合作推出北仍村的文化體驗之旅，讓游客在游覽北仍村的同時，還能夠參與到當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化活動中，增加游客的消費意愿。此外，合作還可以提供更便捷的旅游服務(wù)，例如旅行社可以負責接待、導(dǎo)游、住宿等方面的安排，提高游客的旅游體驗REF_Ref3137\r\h[19]。此外，北仍村位于海南省瓊海市，該地區(qū)旅游資源豐富，對此，北仍村應(yīng)當與周邊旅游項目合作，共同推廣旅游資源，從而吸引更多游客前來消費。例如，可以與附近的景區(qū)合作推出聯(lián)合門票，讓游客在購買北仍村的門票的同時，還能夠免費或優(yōu)惠地游覽附近的景區(qū)REF_Ref3156\r\h[20]。此外，可以與鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)莊等進行合作，推出聯(lián)合旅游線路，增加北仍村的客流量REF_Ref3173\r\h[21]。七、結(jié)語綜上所述，北仍村雖然在鄉(xiāng)村旅游方面有了全面的發(fā)展和進步，其旅游行業(yè)也可以為農(nóng)村提供新的經(jīng)濟增長點。但仍存在一些問題，制約了北仍村鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展REF_Ref3192\r\h[22]。因此，對于北仍村來說，應(yīng)當在現(xiàn)有基礎(chǔ)之上，進一步開發(fā)旅游資源，提供旅游服務(wù)和產(chǎn)品，并要追求服務(wù)的多樣化，比如，增加高端酒店，吸引餐飲連鎖品牌的加入，達到吸引游客，增加游客的消費意愿的目的。此外，北仍村作為村莊，在基礎(chǔ)設(shè)施上有著先天的不足，對此，應(yīng)積極提升基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度，除了衣食住行以外，還應(yīng)在交通，醫(yī)院等配套設(shè)施上做努力，提供便利和舒適的旅游環(huán)境，促進北仍村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展REF_Ref3218\r\h[23]。但總的來說，本文的研究還存在一些不足之處，在挖掘旅游資源、拓寬客源方面的措施方面還不夠細化。在未來，將深讀研究北仍村以及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問題和基于，從而進一步完善此研究。參考文獻黃呂好.新時期鄉(xiāng)村旅游消費者行為特征及影響因素——以溫州蒼南縣為例[J].旅游縱覽,2023,(11):22-25.劉海艷.濟南城市老年人鄉(xiāng)村旅游消費行為特征及影響因素研究[D].廣西民族大學(xué),2023.彭淑貞,劉艷梅,呂臣.基于馬克思再生產(chǎn)理論的鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展研究[J].山東社會科學(xué),2022,(10):111-117.張靜.武勝縣寶箴塞鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策研究[D].四川農(nóng)業(yè)大學(xué),2022.張晶晶.新冠肺炎疫情對武漢市民旅游意愿與行為的影響研究[D].廣西師范大學(xué),2022.鄭琪.溫州龍港農(nóng)村居民旅游消費偏好研究[D].廣西師范大學(xué),2022.漆亞莉.城鎮(zhèn)居民鄉(xiāng)村文化旅游消費意愿影響因素研究——基于南寧市城鎮(zhèn)居民問卷調(diào)查數(shù)據(jù)[J].北京文化創(chuàng)意,2022,(01):70-78.倪暢.保定市鄉(xiāng)村紅色旅游游客旅游意愿及影響因素研究[D].河北農(nóng)業(yè)大學(xué),2022.李承川.新疆阿克蘇地區(qū)居民鄉(xiāng)村旅游消費意愿影響因素研究[D].塔里木大學(xué),2021.田倩.后新冠疫情時代鄉(xiāng)村旅游消費者影響因素研究[D].上海海洋大學(xué),2021.趙昆衡.駐馬店溫泉小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[D].河南財經(jīng)政法大學(xué),2021.熊春曉.恩施州休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[D].湖北民族大學(xué),2020.李雨晴,杜彧,相奇含.鄉(xiāng)村民宿體驗對消費者感知評價的影響[J].黑龍江農(nóng)業(yè)科學(xué),2020,(03):110-116.張思源,夏龍.鄉(xiāng)村旅游消費需求影響因素的多元順序Logistics回歸分析[J].農(nóng)業(yè)展望,2020,16(01):144-149.張月雯,馮利民,劉曉蒙,李偉.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究綜述[J].現(xiàn)代化農(nóng)業(yè),2019,(12):45-47.佟玉權(quán),趙紫月,楊嬌.民宿旅游消費意愿研究[J].合作經(jīng)濟與科技,2019,(23):82-84.陳煒.城市居民對城郊旅游的消費意愿影響因素研究[D].華南理工大學(xué),2020.趙露.六間房村閑置房屋旅游開發(fā)利用研究[D].沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué),2019.陳孟星.供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革下西藏居民消費需求釋放路徑研究[D].西藏大學(xué),2019.趙心惟.海南鄉(xiāng)村旅游消費意愿影響因素分析[D].海南大學(xué),2018.XiaoL.LowCarbonTour——AFutureRuralTourismModelofBeijing[J].SocialScienceofBeijing,2010.KnowdI.RuralTourism:PanaceaandParadoxExploringthePhenomenonofRuralTourismandTourism'sInteractionwithHostRuralCommunities[J].2022.KnowdI.RuralTour