河北正定師范高等?？茖W?！秳?chuàng)意廣告設計》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁河北正定師范高等?？茖W校

《創(chuàng)意廣告設計》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在社交媒體營銷中，一家餐飲企業(yè)想要擴大品牌知名度，以下哪種方式效果更好？（）A.定期發(fā)布優(yōu)惠活動信息B.只展示精美的菜品圖片C.與其他品牌進行聯(lián)合推廣D.很少回復用戶的留言和咨詢2、在廣告創(chuàng)意策劃中，對于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費者的共鳴？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認證標志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能3、在媒體品牌建設中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節(jié)目風格和內(nèi)容B.堅持獨特的定位和價值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調(diào)整品牌策略4、在社交媒體營銷策略中，一家電商企業(yè)想要提高用戶的購買轉(zhuǎn)化率，以下哪種方法更有效？（）A.發(fā)布大量促銷信息B.建立用戶社群，加強互動C.只關注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋5、在社交媒體傳播中，話題標簽（#）的使用可以增加信息的可見性。以下哪種話題標簽的設置更能吸引用戶的關注和參與？（）A.通用的、常見的標簽B.具體的、有針對性的標簽C.熱門的、流行的標簽D.隨意設置的標簽6、在媒體倫理道德方面，保護個人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報道中，可能會涉及到個人隱私的披露。以下哪種情況下披露個人隱私是合理的？（）A.為了揭露社會丑惡現(xiàn)象B.滿足公眾的好奇心C.未經(jīng)當事人同意D.對當事人造成傷害7、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應慎用幽默元素？（）A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運動裝備8、在廣告效果評估中，除了銷售量的增長，還有其他重要指標。以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費者的購買意愿D.市場份額的擴大9、影視劇中的演員表演對作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的演員表演應該具備以下哪些特點：（）A.真實自然，不做作B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現(xiàn)出來C.與其他演員配合默契，共同營造出良好的表演氛圍D.以上全是10、在廣告設計中，對于一款面向兒童的玩具產(chǎn)品，以下哪種廣告色彩搭配更能吸引兒童的目光？（）A.暗沉的冷色調(diào)B.鮮艷的暖色調(diào)C.單一的中性色調(diào)D.復雜的混合色調(diào)11、對于網(wǎng)絡直播帶貨的效果評估，以下哪個指標更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數(shù)B.商品銷售額C.粉絲增長數(shù)D.互動評論數(shù)12、在電視劇的選角過程中，以下哪個因素對于角色塑造和劇集成功更為關鍵？（）A.演員的演技B.演員的知名度C.演員的外貌D.演員的片酬13、在新聞報道的時效性和準確性之間，以下哪種選擇更符合新聞職業(yè)原則？（）A.追求時效性，犧牲一定的準確性B.保證準確性，適當犧牲時效性C.只注重時效性，不考慮準確性D.只注重準確性，不考慮時效性14、當進行市場調(diào)研以了解受眾對于某電視頻道的喜好時，以下哪個問題最能獲取有價值的信息？（）A.您是否經(jīng)常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個節(jié)目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認為該頻道的節(jié)目內(nèi)容是否豐富多樣15、在媒體市場競爭中，以下哪種媒體更依賴于獨家內(nèi)容和特色欄目來吸引受眾？（）A.綜合性媒體B.專業(yè)性媒體C.區(qū)域性媒體D.全國性媒體16、在新聞報道的角度選擇上，以下哪種角度更能展現(xiàn)事件的獨特性和深度？（）A.從常見的大眾視角報道B.從當事人的視角報道C.從政府部門的視角報道D.從無關旁觀者的視角報道17、在電視新聞節(jié)目中，主持人的表現(xiàn)對節(jié)目質(zhì)量有很大影響。以下哪種主持人的特質(zhì)更能吸引觀眾？（）A.形象氣質(zhì)佳B.語言表達能力強C.具有親和力D.以上都是18、在輿論監(jiān)督中，媒體發(fā)揮著重要作用。但有時媒體的過度監(jiān)督可能會帶來負面影響。以下哪種情況屬于過度監(jiān)督？（）A.對違法違規(guī)行為進行持續(xù)追蹤報道B.挖掘個人隱私以吸引公眾關注C.對公共政策的執(zhí)行情況進行評估D.曝光企業(yè)的環(huán)境污染問題19、在危機公關中，以下哪種應對策略更能有效化解輿論危機，恢復企業(yè)形象？（）A.沉默應對B.及時道歉并采取整改措施C.轉(zhuǎn)移話題D.指責媒體報道不實20、新媒體時代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來了哪些影響：（）A.豐富了信息來源，讓更多的人有機會發(fā)聲B.降低了信息傳播的門檻，導致信息質(zhì)量參差不齊C.促進了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展D.以上全是二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）探討傳媒在推動公益事業(yè)發(fā)展方面的作用和方式，以及如何提高公益?zhèn)鞑サ男Ч陀绊懥Α?、（本題5分）電視節(jié)目在策劃和制作過程中需要考慮多種因素，如受眾需求、節(jié)目形式、內(nèi)容創(chuàng)新等。請詳細論述如何打造一檔受歡迎的電視節(jié)目。3、（本題5分）廣告創(chuàng)意中的故事性能夠吸引消費者的注意力。請論述如何構建一個有吸引力的廣告故事。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某社交媒體平臺推出的短視頻挑戰(zhàn)活動因存在安全隱患而引發(fā)爭議。分析活動策劃和監(jiān)管方面的問題，探討社交媒體平臺如何在創(chuàng)新互動形式的同時保障用戶的安全和合法權益。2、（本題5分）以某網(wǎng)絡直播平臺的美妝直播為例，分析美妝直播的傳播特點和商業(yè)模式。探討美妝直播對美妝行業(yè)的影響。3、（本題5分）某一社交媒體上的熱門話題引發(fā)了公眾對于社會公平問題的深入討論。分析話題的發(fā)起、傳播過程、意見領袖的作用以及媒體的跟進報道，探討社交媒體在推動社會議題討論和社會變革中的作用。4、（本題5分）某綜藝節(jié)目因過度追求娛樂效果，設置了一些低俗、不良的游戲環(huán)節(jié)，受到觀眾和監(jiān)管部門的批評。分析該節(jié)目在內(nèi)容策劃和價值導向方面的問題，探討綜藝節(jié)目應如何兼顧娛樂性與社會責任。5、（本題5分）某地區(qū)舉辦的一場大型音樂節(jié)，通過線上直播和線下互動相結合的方式吸引了眾多觀眾，但在組織管理和安全保障方面存在一些問題。分析音樂節(jié)的策劃執(zhí)行、傳播策略和風險防控，探討大型活動的組織與傳播