旅游策劃實務(wù)課件：旅游節(jié)事策劃

旅游策劃實務(wù)旅游節(jié)事策劃第六章旅游節(jié)事策劃節(jié)事（Festival&SpecialEvent）是一個外來的組合概念，是節(jié)慶和特殊事件的統(tǒng)稱。節(jié)慶通常是指有主題的公共慶典，特殊事件可以用來形容精心策劃和舉辦的某個特定的儀式、演講、表演或慶典，可以包括國慶日、慶典、重大的市民活動、獨特的文化演出、重要的體育比賽、社團活動、貿(mào)易促銷和產(chǎn)品推介等。旅游節(jié)事又稱旅游節(jié)慶，通常是指一些含有多種旅游項目的事件，包括節(jié)日、地方特色產(chǎn)品展覽、輕體育比賽等具有旅游特色的活動或非日常發(fā)生的特殊事件;狹義的旅游節(jié)慶是指周期性舉辦的節(jié)日等活動，但不包括各種交易會、展覽會、博覽會、文化、體育等一次性結(jié)束的事件?！獏潜鼗ⅰ秴^(qū)域旅游規(guī)劃原理》節(jié)事旅游是指具有特定主題、規(guī)模不一、在特定時間和特定區(qū)域內(nèi)定期或不定期舉辦的、能吸引區(qū)域內(nèi)外大量游客參與的集會活動。對旅游者來說，節(jié)事旅游是一種讓游客參與體驗地域文化、認知社會特點、感受娛樂真諦的機會，也是一種公共的、具有明確主題和娛樂內(nèi)涵的活動?！Y三庚《旅游策劃》知識點1：“節(jié)慶”的界定節(jié)慶活動是在固定或不固定的日期內(nèi)，以特定主題活動方式，約定俗成、世代相傳的一種社會活動。我國節(jié)慶種類很多，從節(jié)慶性質(zhì)可分為單一性和綜合性節(jié)慶；從節(jié)慶內(nèi)容可分為祭祀節(jié)慶、紀念節(jié)慶、慶賀節(jié)慶、社交游樂節(jié)慶等；從節(jié)慶時代性可分為傳統(tǒng)節(jié)慶和現(xiàn)代節(jié)慶。知識點2：節(jié)慶的類型

一、傳統(tǒng)節(jié)慶（一）中華民族傳統(tǒng)節(jié)慶活動

（二）少數(shù)民族節(jié)會廣南壯族花街節(jié)“三月三，趕花街”是壯族姑娘小伙的情人節(jié)。據(jù)說這是過去人們?yōu)闆_破包辦婚姻的枷鎖，爭取自由戀愛、自由擇偶而起的習(xí)俗。二、現(xiàn)代節(jié)慶（一）文化藝術(shù)節(jié)慶活動

文化旅游是結(jié)合旅游所在國和所在地的傳統(tǒng)文化，用現(xiàn)代旅游活動去詮釋傳統(tǒng)文化。藝術(shù)給人帶來感官沖擊的同時，也使精神受到陶冶和熏陶。全球文化產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模及復(fù)合增速杭州五常春季和秋季兩大文化節(jié)慶（二）商貿(mào)節(jié)慶活動1.利用本地的名優(yōu)特產(chǎn)例：河南洛陽牡丹節(jié)、陜西臨潼石榴節(jié)、海南椰子節(jié)、吐魯番葡萄節(jié)、貴州國際名酒節(jié)、大連服裝節(jié)、濰坊風(fēng)箏節(jié)、青島啤酒節(jié)等。2.利用本地區(qū)經(jīng)濟或交通優(yōu)勢如廣州市利用其經(jīng)濟優(yōu)勢及東南沿海交通的樞紐城市地位，每年舉行的中國廣州進出口商品交易會，規(guī)模空前，影響很大。知識點3：節(jié)事的界定

“節(jié)事”一詞來自英文“Event”，含有“事件、節(jié)慶、活動”等等多方面的含義。西方學(xué)者根據(jù)自己的理解，將文化慶典、文藝娛樂事件、體育賽事、教育科學(xué)事件、私人事件、社交事件等通通歸結(jié)到節(jié)事范圍內(nèi)。節(jié)事的類型包括：節(jié)慶活動、會展活動和體育節(jié)慶活動等。節(jié)事活動最早起源于源遠流長的民俗文化。我國節(jié)事活動在漫長的發(fā)展過程中經(jīng)歷了傳統(tǒng)民俗階段，現(xiàn)代節(jié)慶階段，節(jié)事活動階段三個階段，發(fā)展至今節(jié)事活動在形式、觀念、功能和運作上出現(xiàn)新的特點。知識點4：節(jié)事活動的類型一、按影響分類：二、按內(nèi)容屬性分類1、自然景觀型：露營文化節(jié)、登山節(jié)等2、文化藝術(shù)型：包括各種文化節(jié)、藝術(shù)節(jié)、攝影節(jié)、戲劇節(jié)等。例：浙江象山縣陳漢章讀書節(jié)、吳橋雜技節(jié)、上海藝術(shù)節(jié)第十三屆中國上海國際藝術(shù)節(jié)開幕式劇目——大型原創(chuàng)舞劇《水月洛神》3、民俗風(fēng)情型：大塘5.27民俗文化節(jié)、爵溪文化藝術(shù)節(jié)暨五娘文化節(jié)、天津媽祖文化旅游節(jié)、南岳衡山壽文化節(jié)4、物產(chǎn)餐飲型：包括美食、服裝、特產(chǎn)和花卉節(jié)等。例新橋枇杷節(jié)、大徐楊梅采摘節(jié)、高塘島鄉(xiāng)西瓜文化節(jié)5、博覽會展型：世博會、博鰲亞洲論壇6、科技體育型：墻頭鎮(zhèn)科技文化節(jié)、中國銀川摩托車國際旅游節(jié)7、娛樂休憩型：中國海南島歡樂節(jié)

8、綜合型：包括旅游節(jié)。上海旅游節(jié)、重慶都市旅游節(jié)三、按目標分類（類型學(xué)分類）：知識點5：節(jié)事活動的功用1.調(diào)整旅游資源結(jié)構(gòu)，豐富旅游產(chǎn)品線路2.帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)及區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展 3.改善基礎(chǔ)設(shè)施，加快城市建設(shè)4.直接經(jīng)濟效益明顯，且后效性極強5.打造目的地形象，提升知名度第二節(jié)：旅游節(jié)事策劃的原則與方法一、原則1.個性化原則（例：海南國際椰子節(jié)）2.文化性原則3.創(chuàng)新性原則1、要么做第一、要么做唯一、要么做專一2、景區(qū)是誰？它從哪里來，將到哪里去？3、景區(qū)的魂是什么？4、無論是規(guī)劃還是策劃，一定要有前瞻性和未來性。就是景區(qū)目前是什么？最大限度的最佳可能是什么？5、規(guī)劃、策劃、設(shè)計都必須跳出現(xiàn)有的模式和套路，用創(chuàng)意贏得市場。

6、成功的案例應(yīng)該具備比現(xiàn)有景區(qū)超越10年甚至更遠期的市場獨占性和領(lǐng)先性。7、項目深度可以先做形象策劃、再做開業(yè)活動策劃，然后再做營銷策劃。8、關(guān)注最前沿、關(guān)注人們想什么，就是關(guān)注錢袋子。9、旅游需要深度策劃，因為：深度就是創(chuàng)意、深度挖掘市場、深度成就未來。4.體驗性原則5.整體性原則6.民眾性原則7.市場化運作原則第三節(jié)：旅游節(jié)事策劃運作流程旅游節(jié)事策劃的流程圖第四節(jié)旅游節(jié)事策劃的發(fā)展一、我國旅游節(jié)事運作模式1.政府主導(dǎo)、聯(lián)合承辦、聯(lián)動開發(fā)模式2.政府引導(dǎo)、社會參與、市場運作模式3.市場引導(dǎo)、企業(yè)主體、商業(yè)運作模式

二、我國旅游目的地開發(fā)旅游節(jié)事活動的現(xiàn)狀及存在的問題(一)節(jié)事活動的主題低層次重復(fù)現(xiàn)象很多，差異化不明顯(二)政府干預(yù)過多，缺乏市場化運作，節(jié)事績效不顯著(三)節(jié)事管理無序，缺少科學(xué)規(guī)劃(四)節(jié)事活動名目雖多，但真正品牌知名度高、與國際接軌的節(jié)事活動太少(五)節(jié)事活動經(jīng)濟、文化結(jié)合力度不夠，文化內(nèi)涵有待挖掘（六）地理空間分布不均衡，東部沿海多，西部內(nèi)陸少案例：世界四大賽馬節(jié)澳大利亞墨爾本杯賽馬節(jié)、美國的肯塔基賽馬節(jié)、英國利物浦大馬賽和法國的凱旋門大馬節(jié)被公認為世界上最負盛名的四大國際賽馬節(jié)。墨爾本杯賽馬節(jié)是目前世界上最知名，歷史最悠久的國際性賽馬節(jié)，從1861年開始至今已成功舉辦了152屆。每年11月份的第一個星期二，在墨爾本富萊明頓跑馬場（Flemington），前來觀看賽馬的游客超過10萬人，這一天全球觀看電視直播的全球馬迷超過3.5億人。這一天是墨爾本的公共假日，也是唯一能夠令全澳大利亞上下一齊停止工作的事情。當?shù)厥忻翊┲鴤鹘y(tǒng)的服裝，前去跑馬場，在精采的馬賽中狂歡一天。賽馬節(jié)一個約定俗成的規(guī)矩是，女士們必須戴帽子才能參加賽馬節(jié)。所以“墨爾本杯”不只是男人的世界，也是女人的特別節(jié)日——除了精彩絕倫的世界級賽馬比賽，稀奇古怪的時裝展和帽子秀也吸引了人們的眼球。

美國肯塔基賽馬節(jié)。1864年，首次抽獎賽馬活動在紐約舉行?，F(xiàn)在，美國每年要舉行十萬三千多場賽馬，觀眾達到八千萬人次，馬票售出金額達一百二十億美元。其中尤以肯塔基大賽最為重要，全美最優(yōu)秀的賽馬集中在一起進行角逐。在肯塔基賽馬節(jié)上很容易發(fā)現(xiàn)世界名流的身影。英國利物浦大馬賽創(chuàng)辦于1839年，是最著名的安特里國家大賽(Grand

National

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Aintree)賽馬運動的發(fā)祥地，水平高，范圍廣，賽馬節(jié)當日，滿城空巷，場面尉為壯觀。法國凱旋門大馬節(jié)。巴黎人熱愛賽馬，每年三月的第三周在貝荷西綜合體育館有盛大的國際馬術(shù)競賽；著名的凱旋門杯賽馬則是在十月的第一個禮拜天在隆香賽馬場舉行。比賽季節(jié)來臨時，觀賽入場券一票難求，買不到票的民眾只好收看電視轉(zhuǎn)播，大街小巷中便應(yīng)運而生許多電視高懸的“賽馬酒吧”，這些酒吧的充斥反映著賽馬對巴黎人的不可或缺性，他們對賽馬的熱衷的態(tài)度甚至感染到移居巴黎的外地人。問題思考：

1.查閱有關(guān)資料，對上述四個國際知名賽馬節(jié)的