上海華潤外灘九里外立面落成活動策劃方案2010

上海華潤外灘九里外立面落成活動

策劃方案盛智創(chuàng)意

2010.04.121公關(guān)活動背景及目的活動背景外灘九里前期已進行項目推廣，并受到市場追捧，現(xiàn)新一期開盤將于4月底舉行；在外灘九里新產(chǎn)品開盤之前，擬借助二期外立面落架為契機，針對受眾舉辦主題活動；在活動現(xiàn)場中，設(shè)立外立面落架發(fā)布信息，并依循項目品牌形象中一貫的外灘元素，規(guī)劃傳播信息，同時通過銷售人員在融洽的交流氛圍中，為來賓傳播項目信息。活動目的維持客戶對項目的關(guān)注度，為下一階段項目推售進行預熱；提供機會讓銷售人員和客戶交流，于交流中傳播項目信息；促進銷售，并借此提高溢價的空間。2信息規(guī)劃項目形象前期推廣外立面落架其他銷售節(jié)點的活動推廣……下一階段項目銷售品牌層面項目層面發(fā)布并樹立外灘九里項目品牌形象外灘九里項目形象推廣外灘九里品牌形象信息傳播逐步鋪開、深化；配合項目銷售節(jié)點開展活動，吸引受眾持續(xù)關(guān)注項目，為項目后期推售積累客源承接項目品牌認知基礎(chǔ)，繼續(xù)在客戶認知里深化、延伸品牌形象通過前期傳播，在客源、項目認知方面蓄客，持續(xù)推進項目銷售起到承上啟下的作用，延續(xù)項目風格，為下一期推售積累客源3信息規(guī)劃在本次活動上，我們將借“外立面落架”為活動契機，以“亮燈儀式”作為活動噱頭，以“高端酒會”建立提升銷售人員與客戶的良好關(guān)系4熠熠星光·炫舞外灘--上海華潤外灘九里外立面亮燈盛典5--上海華潤外灘九里外立面亮燈盛典璀璨星光，耀動外灘高端表演：奢貴調(diào)性，專屬體驗通過高端表演：近景魔術(shù)以及外國爵士樂隊的渲染，提高酒會調(diào)性，營造優(yōu)雅的交流環(huán)境亮燈儀式：璀璨亮燈，炫舞外灘絢麗多彩的亮燈儀式，為外灘增添一抹亮色，寓意項目璀璨的發(fā)展及外灘多姿多彩的生活公關(guān)活動構(gòu)成外立面落架亮燈儀式：揭開外灘九里新篇章內(nèi)場高端酒會：新篇章的體現(xiàn)酒會交流：外灘生活，在此體現(xiàn)感受外灘的高端生活，銷售人員傳播外灘九里的產(chǎn)品信息激光舞：炫麗舞蹈，光耀九里光炫無比的激光舞，在外廣場吸引客戶的眼光，在亮燈盛典開啟之前，為現(xiàn)場帶來炫目表演6公關(guān)手段：細節(jié)闡述現(xiàn)場包裝、環(huán)節(jié)、接待等，皆以完善服務(wù)、奢華體驗進行安排時間：4月24日晚，19：30-21：00地點：項目銷售現(xiàn)場對象：已認籌客戶、新客戶（約100人）7現(xiàn)場平面圖中山南路接待臺沙盤沙盤入口沙發(fā)沙發(fā)吧臺洽談區(qū)VIP室綠化綠化銷售大廳小花園8外廣場區(qū)域安排9中山南路接待臺沙盤沙盤入口沙發(fā)沙發(fā)吧臺洽談區(qū)VIP室綠化綠化迎賓區(qū)外場迎賓區(qū)：4個禮儀小姐10細節(jié)闡述迎賓區(qū)：禮儀迎賓4名禮儀小姐身穿奢美旗袍，于通道入口微笑迎賓；禮儀小姐的著裝，與項目的新古典主義以及奢美風格相吻合；11中山南路接待臺沙盤沙盤入口沙發(fā)沙發(fā)吧臺洽談區(qū)VIP室綠化綠化外場茶點區(qū)：自助餐桌茶點提供茶點區(qū)12細節(jié)闡述茶點區(qū)在小花園擺放長條桌，用新古典主義的金色花紋桌布進行包裝，與項目奢美風格相一致；桌上擺放精美自助餐飲，展現(xiàn)完善的服務(wù)；在細節(jié)上，體現(xiàn)項目的完善服務(wù)；13中山南路接待臺沙盤沙盤入口沙發(fā)沙發(fā)吧臺洽談區(qū)VIP室綠化綠化外場表演區(qū)：激光舞表演區(qū)14細節(jié)闡述表演區(qū)：炫麗激光舞小廣場設(shè)置一小舞臺，舞臺上演激光舞；客戶一邊觀看激光舞表演，一邊等待亮燈儀式的開啟；具有視覺沖擊力的表演，吸引客戶的眼球，并與亮燈儀式巧妙結(jié)合在一起；15中山南路接待臺沙盤沙盤入口沙發(fā)沙發(fā)吧臺洽談區(qū)VIP室綠化綠化外場嘉賓觀禮區(qū)：星光大道

亮燈儀式

嘉賓觀禮區(qū)16細節(jié)闡述嘉賓觀禮區(qū)：星光大道在亮燈儀式的觀禮區(qū)，鋪設(shè)紅色地毯，配合燈光的氣氛映射；打造高端奢華的星光大道現(xiàn)場，讓客戶體驗炫麗亮燈儀式；17亮點展現(xiàn)嘉賓觀禮區(qū)：亮燈儀式全場暗燈，配合激昂的音樂效果；主持人邀請全場客戶進行倒數(shù)，剎那間，citycolor燈投射向項目，七色光彩揭開了項目外立面神秘的面紗，項目外立面驚艷地呈現(xiàn)在客戶面前；亮燈儀式，意味著揭開外灘九里的新篇章生活！18銷售大廳氛圍營造19細節(jié)闡述現(xiàn)場總體氣氛—氣味渲染在銷售大廳全場，營造白玉蘭香味，現(xiàn)場散發(fā)淡淡的白玉蘭香，為現(xiàn)場帶來高雅舒適的環(huán)境；優(yōu)雅花香，能夠為銷售人員和客戶溝通交流提供舒適環(huán)境；20細節(jié)闡述現(xiàn)場總體氣氛—燈光渲染進入銷售大廳后，以燈光營造高端酒會的氣氛以及空間感同時，用絢麗多彩的燈光凸顯酒會的高端性；21銷售大廳區(qū)域安排22中山南路接待臺沙盤沙盤入口沙發(fā)沙發(fā)吧臺洽談區(qū)VIP室綠化綠化內(nèi)場交流區(qū)：外國爵士樂表演近景魔術(shù)表演服務(wù)生提供紅酒酒會交流區(qū)23公關(guān)手段闡述酒會交流區(qū)：外國爵士樂隊外國爵士樂隊表演，為酒會進行氣氛渲染；優(yōu)雅的爵士樂，為現(xiàn)場提供高端的交流環(huán)境；24公關(guān)手段闡述酒會交流區(qū)：近景魔術(shù)魔術(shù)師穿梭在客戶群里，與客戶互動，進行魔術(shù)表演，為客戶帶來驚喜；別于一般的魔術(shù)表演，魔術(shù)師與客戶近距離互動表演，提高活動互動性；25公關(guān)手段闡述酒會交流區(qū)：酒會交流客戶與銷售人員一起品嘗紅酒，并進行交流；服務(wù)人員在現(xiàn)場穿梭，為客戶提供紅酒；在交流期間，體現(xiàn)項目的完善服務(wù)；26活動流程安排27活動流程19：30-19：55外場迎賓，交流4名禮儀小姐在通道入口微笑迎賓；客戶進入小花園區(qū)，自助享用茶點；銷售人員與客戶進行交流；服務(wù)員為客戶提供飲品；19：53-19：58激光舞表演舞蹈演員進行激光舞表演；19：58-20:00主持人上場主持人宣布亮燈儀式即將開始；主持人凝聚客戶在項目廣場處；28活動流程20:00-20：05項目外立面亮燈儀式主持人邀請領(lǐng)導宣布項目外立面落成儀式正式開始，全場暗燈；全場一起倒數(shù)“5，4，3，2，1”；Citycolor燈投射在項目外立面上，頓時7種顏色光射向項目樓，項目外立面完美地呈現(xiàn)在客戶面前；同時，頂樓的激光燈投射向外灘方向，吸引客戶眼光集中在外灘方向，主持人介紹外灘的繁華現(xiàn)狀，以亮燈儀式引出外灘話題；29活動流程20：05-21：00酒會交流銷售人員邀請客戶進入銷售大廳；外國爵士樂隊表演；魔術(shù)師進行近景魔術(shù)表演；服務(wù)員為客戶提供紅酒；銷售人員和客戶進行交流，銷售人員傳播項目信息；21：00活動結(jié)束30預估報價制作類…………………約0.5萬舞臺搭建，主題背板,簽到背板物料購買及租用類……………………約0.6萬晚宴裝飾花,禮儀服裝租用人員類…………………約4.5萬激光舞表演,爵士樂隊,近景魔術(shù),主持人,禮儀小姐效果設(shè)備類……………約6萬亮燈儀式效果燈光，晚宴燈光音效5星級自助餐飲…………約2萬行政類…………………約1.5萬物料運輸及安裝費用、工作人員交通費用服務(wù)類…………………約0.8萬平