《廣告學(xué)概論》教學(xué)大綱

ADDINCNKISM.UserStyle《廣告學(xué)概論》課程教學(xué)大綱一、課程基本信息課程號(hào)0223D00011開(kāi)課單位新聞傳播學(xué)院課程名稱（中文）廣告學(xué)概論（英文）IntroductiontoAdvertising課程性質(zhì)選修考核類型考試課程學(xué)分2課程學(xué)時(shí)34課程類別學(xué)科基礎(chǔ)課程（學(xué)科拓展課）先修課程無(wú)適用專業(yè)（類）新聞傳播類二、課程描述及目標(biāo)（一）課程簡(jiǎn)介《廣告學(xué)概論》課程是新聞傳播類專業(yè)的學(xué)科基礎(chǔ)課。廣告學(xué)是一門綜合的邊緣學(xué)科，廣告學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科關(guān)系密切。廣告學(xué)概論主要研究和探討有關(guān)廣告、廣告活動(dòng)的基本范疇、概念和一般規(guī)律。使學(xué)生掌握有關(guān)廣告活動(dòng)理論及操作手法，對(duì)廣告及其廣告活動(dòng)的運(yùn)作有一個(gè)系統(tǒng)的了解，并能用所學(xué)知識(shí)從事相關(guān)廣告活動(dòng)。為后續(xù)廣告學(xué)專業(yè)所有專業(yè)課程的學(xué)習(xí)奠定必要的理論基礎(chǔ)。（二）教學(xué)目標(biāo)通過(guò)本課程，將使學(xué)生掌握廣告學(xué)的基本理論和基本知識(shí)，初步了解我國(guó)廣告及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方針、政策和法規(guī)，了解廣告學(xué)的理論前沿/應(yīng)用前景/發(fā)展動(dòng)態(tài)/行業(yè)需求等。為日后深入學(xué)習(xí)和研究培養(yǎng)興趣、打下基礎(chǔ)。課程目標(biāo)1：了解廣告是什么、廣告學(xué)是一門什么樣的學(xué)科。課程目標(biāo)2：了解世界范圍的廣告發(fā)展概況，尤其要掌握中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)課程目標(biāo)3：掌握有關(guān)廣告運(yùn)作的流程及基本規(guī)律課程目標(biāo)4：了解廣告行業(yè)組織構(gòu)成和廣告管理基本規(guī)范三、課程目標(biāo)對(duì)畢業(yè)要求的支撐關(guān)系畢業(yè)要求指標(biāo)點(diǎn)課程目標(biāo)權(quán)重1-1：掌握新聞傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)、藝術(shù)學(xué)等學(xué)科的基本理論、基本知識(shí)課程目標(biāo)150%1-4：了解廣告學(xué)的發(fā)展歷史、理論前沿、應(yīng)用前景、發(fā)展動(dòng)態(tài)及行業(yè)需求課程目標(biāo)230%2-1：具備市場(chǎng)洞察、創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)表現(xiàn)、溝通執(zhí)行能力課程目標(biāo)310%3-3：專業(yè)素質(zhì)。具有清晰的廣告營(yíng)銷傳播從業(yè)者的角色認(rèn)知，具備積極樂(lè)觀、競(jìng)爭(zhēng)協(xié)作的良好個(gè)性，掌握廣告營(yíng)銷傳播的基本知識(shí)和能力，具備創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的基本素質(zhì)課程目標(biāo)410%四、教學(xué)方式與方法1、運(yùn)用案例研究、課堂討論、頭腦風(fēng)暴、實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練、課外調(diào)查等方法來(lái)加深學(xué)生對(duì)基本概念和原理、方法的認(rèn)識(shí)，訓(xùn)練學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)，增強(qiáng)學(xué)生綜合分析問(wèn)題的能力和解決問(wèn)題的能力，并形成良好的教學(xué)互動(dòng)。2、運(yùn)用多媒體互動(dòng)教學(xué)方式授課。五、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)（一）教學(xué)重點(diǎn)廣告學(xué)的基本概念、廣告活動(dòng)各環(huán)節(jié)的運(yùn)作方法、有關(guān)的廣告理論。（二）教學(xué)難點(diǎn)1．對(duì)于現(xiàn)代廣告學(xué)的理解；2．廣告定位的內(nèi)容；3．廣告創(chuàng)意的方法；4．廣告表現(xiàn)的作用。六、教學(xué)內(nèi)容、基本要求與學(xué)時(shí)分配序號(hào)教學(xué)內(nèi)容基本要求學(xué)時(shí)教學(xué)方式對(duì)應(yīng)課程目標(biāo)1第1章廣告的基本知識(shí)通過(guò)對(duì)本章的教學(xué)，要求學(xué)生了解“廣告是什么、廣告學(xué)是一門什么樣的學(xué)科”。掌握廣告的基本概念，了解現(xiàn)代廣告學(xué)的理論基礎(chǔ)，明確現(xiàn)代廣告的基本特點(diǎn)等4講授課程目標(biāo)12第2章廣告的分類和作用使學(xué)生了解按照不同標(biāo)準(zhǔn)可以得到多種廣告分類形式，并使之掌握每種分類形式的特點(diǎn)，同時(shí)還需掌握商業(yè)廣告在社會(huì)生活中的作用。3講授課程目標(biāo)13第3章廣告發(fā)展簡(jiǎn)史使學(xué)生了解世界范圍的廣告發(fā)展概況，尤其要掌握中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)。3講授課程目標(biāo)24第4章廣告的運(yùn)作規(guī)律和流程使學(xué)生了解廣告的運(yùn)作規(guī)律及基本流程，具體涉及廣告目標(biāo)、廣告調(diào)查、廣告主題與廣告定位、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)制作、廣告媒體傳播等。18講授課程目標(biāo)35第5章廣告組織使學(xué)生了解從事廣告及廣告相關(guān)互動(dòng)的機(jī)構(gòu)和單位有哪些，明確每類機(jī)構(gòu)的基本屬性，了解廣告專業(yè)畢業(yè)的就業(yè)方向等。3講授課程目標(biāo)46第6章廣告管理使學(xué)生基本了解國(guó)家的廣告監(jiān)管體系，樹(shù)立良好的職業(yè)道德及依法進(jìn)行廣告創(chuàng)作和營(yíng)銷傳播的理念3講授課程目標(biāo)4合計(jì)七、學(xué)業(yè)評(píng)價(jià)和課程考核（一）考核類型：√考試考查（二）考核方式：開(kāi)卷考試√閉卷考試課程論文課程報(bào)告其它：（三）成績(jī)?cè)u(píng)定：考核依據(jù)建議分值（百分比）考核/評(píng)價(jià)細(xì)則對(duì)應(yīng)課程目標(biāo)過(guò)程考核30%出勤30考勤情況課程目標(biāo)1作業(yè)30完成進(jìn)度、基本概念、正確性……課程目標(biāo)3表現(xiàn)40回答問(wèn)題的邏輯完整和知識(shí)正確課程目標(biāo)4…期末考核70%試卷答題情況課程目標(biāo)1課程目標(biāo)2課程目標(biāo)3……八、課程目標(biāo)達(dá)成評(píng)價(jià)課程目標(biāo)的實(shí)際達(dá)成效果計(jì)算方式如下，達(dá)成值越高，教學(xué)效果越好。課程目標(biāo)達(dá)成度畢業(yè)要求指標(biāo)點(diǎn)達(dá)成度九、教材與教學(xué)參考書(shū)（一）教材《廣告學(xué)概論》，《廣告學(xué)概論》編寫(xiě)組，高等教育出版社，2018年4月，第1版。（二）教學(xué)參考書(shū)《現(xiàn)代廣告學(xué)》，苗杰主編，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2015年；《廣告、促銷與整合營(yíng)銷傳播》，（美）克洛、唐納德·巴克著，清華大學(xué)出版社，2010年；《廣告學(xué)：原理與實(shí)務(wù)》，維爾斯等著，桂世河、王長(zhǎng)征譯，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2009年版；《阿倫斯廣告學(xué)》，：（