《基于SICAS消費者行為模型的社區(qū)團購消費者購買意愿影響因素實證探究》10000字（論文）

基于SICAS消費者行為模型的社區(qū)團購消費者購買意愿影響因素實證研究目錄TOC\o"1-2"\h\u21491一、前言 [24]認為社區(qū)團購企業(yè)決不能頑固地堅持著過去老舊思想、一成不變，而應打破傳統(tǒng)的局限，學習新思想，積極創(chuàng)新。企業(yè)不僅要滿足消費者的需求，爭取做大做強，更要積極進行科技創(chuàng)新。同時，以平臺為支撐，整合各地優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)資源，加強與農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設的連接，將扶農(nóng)助農(nóng)、推動產(chǎn)業(yè)升級有機結合起來，服務于當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，承擔企業(yè)的社會責任，不能逐利而行。結語本文結合SICAS模型，研究影響社區(qū)團購消費者購買意愿的因素，有一定的創(chuàng)新點，但還有一些可以繼續(xù)改進的不足之處，期望可以在以后的研究中做到進一步改進。創(chuàng)新點本文結合SICAS消費者行為模型進行社區(qū)團購消費者購買意愿影響因素的研究，可通過感知、興趣、連接、購買、分享五個部分，從消費者視角出發(fā)進行分析，為社區(qū)團購企業(yè)的未來發(fā)展提供更多的優(yōu)化參考。同時，目前已發(fā)表的對于社區(qū)團購的研究，多是對其商業(yè)模式，營銷策略的分析，關于探究影響購買意愿方面的研究文獻相對較少，本文基于收集到的調(diào)查問卷數(shù)據(jù)，使用科學的分析工具與方法進行研究，豐富社區(qū)團購消費行為的研究視角和研究成果，同時為社區(qū)團購未來發(fā)展提供數(shù)據(jù)化參考，進行了一定的創(chuàng)新。研究存在的不足樣本總量有限本文通過微信好友群發(fā)，朋友圈、QQ空間轉(zhuǎn)發(fā)等線上渠道共收集了198份有效問卷，雖然研究數(shù)據(jù)通過了相應分析和檢驗標準，但不能夠代表中國社區(qū)團購市場的整體情況。在篩查無效問卷時發(fā)現(xiàn)，由于是通過線上渠道進行問卷收集，會出現(xiàn)為了完成問卷而胡亂填寫的情況，若是在篩查是無法甄別出來，可能會產(chǎn)生一些誤差，影響研究的真實性。由此，在以后更深一層的研究中可以通過增加樣本總量，保證樣本質(zhì)量，來提高研究結論的準確性和科學有效性。研究對象受限本次樣本收集主要面向身邊的同學、朋友，問卷填寫者多為在校大學生，在進行人口特征統(tǒng)計時會發(fā)現(xiàn)年齡多在18~25歲區(qū)間，對其他年齡區(qū)間的消費者而言，影響其社區(qū)團購購買意愿的影響因素或是影響程度可能會略有不同。由于本文寫作期間遇到新冠肺炎疫情特殊時期，只能線上進行數(shù)據(jù)收集，未來若要進行更深入的探討，可以找尋機會，對某一地域范圍的社區(qū)團購負責人、自提點團長、消費者等不同群體進行訪談，從多角度深入，更為切實地了解社區(qū)團購的實際運營以及影響消費者購買意愿的因素，發(fā)現(xiàn)問題，對癥下藥。研究角度有限本研究主要是在SICAS消費者行為模型的基礎上提出了信任性、經(jīng)濟性、便利性、人際影響作為可能的影響因素，但在實際運行當中，情況會更加復雜，平臺的銷售服務、自提點的設施、團長的態(tài)度等等也都可能會產(chǎn)生影響。在未