搜索引擎營(yíng)銷模式及操作技巧

BYYUSHEN模式及操作技巧任務(wù)二搜索引擎營(yíng)銷BYYUSHEN01Paidlisting競(jìng)價(jià)排名02Adwordranking關(guān)鍵詞廣告03Searchengineoptimization搜索引擎優(yōu)化BYYUSHEN01競(jìng)價(jià)排名PaidlistingBYYUSHEN01Themeaningofforummarketing論壇營(yíng)銷的含義競(jìng)價(jià)排名是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式,可以用少量投入為企業(yè)帶來(lái)潛在用戶,能夠非常有效地提高企業(yè)的知名度和銷售情況。由于搜索結(jié)果排名越靠前越有機(jī)會(huì)被點(diǎn)擊到,因此不同商家之間通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)給出不同的價(jià)格,商家的價(jià)格越高,排名就越靠前。競(jìng)價(jià)排名的營(yíng)銷模式最初是百度在國(guó)內(nèi)推出的,之后谷歌、雅虎等著名搜索引擎網(wǎng)站也全部使用了競(jìng)價(jià)排名的營(yíng)銷模式。一般來(lái)說(shuō),百度的競(jìng)價(jià)排名也稱為百度推廣,企業(yè)在購(gòu)買該項(xiàng)服務(wù)后,通過(guò)注冊(cè)提交一定數(shù)量的關(guān)鍵詞,其推廣信息就會(huì)率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索,在檢索結(jié)果頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容。01Case案例BYYUSHEN當(dāng)用戶搜索“ABC”時(shí),企業(yè)就會(huì)優(yōu)先被找到,百度按照實(shí)際點(diǎn)擊量收費(fèi),每次有效點(diǎn)擊收費(fèi)從幾毛錢到幾塊錢不等,這是由企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度決定的。如我們搜索“汽車”,搜索結(jié)果的前幾個(gè)就是競(jìng)價(jià)排名的結(jié)果,圖中所示內(nèi)容就是推廣的內(nèi)容。假設(shè)企業(yè)在百度推廣注冊(cè)提交“ABC”這個(gè)關(guān)鍵詞02TheroleofPPC競(jìng)價(jià)排名的作用BYYUSHEN商家按效果付費(fèi),只要用戶點(diǎn)擊了推廣鏈接,推廣者就需支付百度一定費(fèi)用,如果沒(méi)有人點(diǎn)擊,則無(wú)須付費(fèi)。01用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān),增加了推廣的定位程度。有些推廣信息和搜索目的高度吻合時(shí),系統(tǒng)將以“廣告”形式展示在自然搜索之前。02搜索結(jié)果越靠前越容易讓潛在用戶關(guān)注到,效果越顯著。03推廣者可以自己控制點(diǎn)擊價(jià)格和推廣費(fèi)用。05可以有效彌補(bǔ)推廣者排名不好的劣勢(shì)。04方便推廣者對(duì)推廣效果做統(tǒng)計(jì)分析。02BYYUSHEN01TheroleofPPC競(jìng)價(jià)排名的缺點(diǎn)1.如果沒(méi)有及時(shí)充值關(guān)鍵詞,廣告就會(huì)消失。2.越來(lái)越多的網(wǎng)民意識(shí)到廣告的位置,會(huì)專門避開(kāi)這些位置。3.如果有對(duì)手想惡意點(diǎn)擊,則會(huì)增加推廣者無(wú)謂的費(fèi)用支出。4.當(dāng)所選關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)力大,廣告的位置又只有一小部分,有些推廣者會(huì)為此支付很高的費(fèi)用。5.前面幾個(gè)缺點(diǎn)有可能使投入與產(chǎn)出不成正比。競(jìng)價(jià)排名的缺點(diǎn)競(jìng)價(jià)排名的缺點(diǎn)BYYUSHEN02關(guān)鍵詞優(yōu)化Keywordoptimization02Definitionofkeywords關(guān)鍵詞的定義BYYUSHEN關(guān)鍵詞廣告是指顯示在搜索結(jié)果頁(yè)面的網(wǎng)站鏈接廣告。一般來(lái)講,關(guān)鍵詞廣告在右側(cè),關(guān)鍵競(jìng)價(jià)在左側(cè),在自然排名之上。大家一般會(huì)先關(guān)注搜索結(jié)果的主頁(yè)面,然后才掃一下右邊的廣告,因此,關(guān)鍵詞廣告相比關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)有相對(duì)的弱勢(shì)。什么是關(guān)鍵詞？02Baidukeywords百度關(guān)鍵詞BYYUSHEN當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索,在檢索結(jié)果頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞廣告具有較高的定位,其效果比一般網(wǎng)絡(luò)廣告形式要好,因而獲得快速發(fā)展。百度關(guān)鍵詞廣告的基本形式關(guān)鍵詞廣告(Adwords)也稱為“關(guān)鍵詞檢索”,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索,在檢索結(jié)果頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。在特定關(guān)鍵詞的檢索時(shí),關(guān)鍵詞廣告才出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的顯著位置,所以其針對(duì)性非常高,被稱為性價(jià)比較高的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。百度的關(guān)鍵詞廣告是最有影響力的付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷方法之一。百度關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)廣告定義02FeaturesofBaidukeywordadvertising百度關(guān)鍵詞廣告的特點(diǎn)BYYUSHEN百度搜索競(jìng)價(jià)排名是按照給企業(yè)帶來(lái)潛在新客戶的訪問(wèn)量計(jì)費(fèi),企業(yè)可以根據(jù)自己的需要,靈活控制推廣力度和投入,使企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣投入獲得最大的回報(bào)。按效果付費(fèi),獲得新客戶平均成本低,投資回報(bào)高百度搜索競(jìng)價(jià)排名讓企業(yè)注冊(cè)有針對(duì)性“產(chǎn)品關(guān)鍵字”(即企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的具體名稱),使企業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)在相應(yīng)搜索結(jié)果最靠前的位置,讓真正對(duì)企業(yè)產(chǎn)品感興趣的潛在客戶直接了解產(chǎn)品或服務(wù)信息,更容易達(dá)成交易。針對(duì)性強(qiáng),幫企業(yè)找到潛在目標(biāo)客戶百度搜索競(jìng)價(jià)排名可以同時(shí)注冊(cè)多個(gè)“產(chǎn)品關(guān)鍵字”,數(shù)量沒(méi)有限制,通過(guò)注冊(cè)大量“產(chǎn)品關(guān)鍵字”使得企業(yè)的每一種產(chǎn)品都有機(jī)會(huì)被潛在客戶發(fā)現(xiàn)。全面支持企業(yè)全線產(chǎn)品推廣百度設(shè)有專業(yè)的客戶服務(wù)中心,為用戶提供全程跟蹤個(gè)性化服務(wù),及時(shí)解答客戶疑問(wèn),確?？蛻衾娴玫奖ＷC。專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì),全程貼心服務(wù)購(gòu)買百度關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)廣告的操作步驟1-5在新建的推廣業(yè)務(wù)中可以選擇推廣行業(yè)(見(jiàn)圖,該公司為浙江好伴侶旅游用品有限公司,所以選擇“箱包業(yè)”;挑選關(guān)鍵詞“手提包、旅行包、化妝包”等,并點(diǎn)擊生成方案點(diǎn)擊“搜索推廣”,進(jìn)入推廣頁(yè)面,并填寫“浙江好伴侶旅游用品有限公司”的廣告內(nèi)容注冊(cè)信息成功上傳后進(jìn)入百度營(yíng)銷首頁(yè),

然后注冊(cè)。填寫姓名、手機(jī)、公司名稱、選擇地區(qū)，點(diǎn)擊立即投放。登錄百度首頁(yè)()搜索“百度推廣”界面購(gòu)買百度關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)廣告的操作步驟6-10在報(bào)告里還可以查看推廣趨勢(shì)的分析、來(lái)源分析、主頁(yè)面分析、訪客分析、定制分析、優(yōu)化分析等功能點(diǎn)擊百度統(tǒng)計(jì)—網(wǎng)站列表—新建網(wǎng)站域名,把浙江好伴侶旅游用品有限公司的網(wǎng)站域名輸入,確認(rèn)后即會(huì)獲取代碼點(diǎn)擊可查看推廣方案方案制定完成選擇制定方案以后,添加推廣創(chuàng)意。分別填寫推廣公司的公司名稱、公司產(chǎn)品的關(guān)鍵字、公司所在地域和電話等/page/creditdetail.htmBYYUSHEN03搜索引擎優(yōu)化searchengineoptimization03DefinitionofSearchEngineOptimization搜索引擎優(yōu)化的定義BYYUSHENSEO(SearchEngineOptimization)是搜索引擎優(yōu)化的英文縮寫,指通過(guò)采用易于搜索引擎索引的合理手段,使網(wǎng)站各項(xiàng)基本要素適合搜索引擎的檢索原則并且對(duì)用戶更友好,從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序。通俗理解是:通過(guò)總結(jié)搜索引擎的排名規(guī)律,對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行合理優(yōu)化,使你的網(wǎng)站在百度和Google的排名提高,讓搜索引擎給你帶來(lái)客戶。深刻理解是:通過(guò)SEO這樣一套基于搜索引擎的營(yíng)銷思路,為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營(yíng)銷解決方案,讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位,從而獲得品牌收益。結(jié)合個(gè)人經(jīng)驗(yàn)網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)分享探討搜索引擎,一個(gè)搜索引擎友好的網(wǎng)站,應(yīng)該方便搜索引擎檢索信息,并且返回的檢索信息讓用戶看起來(lái)有吸引力,這樣才能達(dá)到搜索引擎營(yíng)銷的目的。什么是搜索引擎優(yōu)化？BYYUSHEN03OffSEO站外SEO站內(nèi)SEO站外SEO,也可以說(shuō)是脫離站點(diǎn)的搜索引擎技術(shù),命名源自外部站點(diǎn)對(duì)網(wǎng)站在搜索引擎排名的影響,這些外部的因素是超出網(wǎng)站的控制的。最有用、功能最強(qiáng)大的外部站點(diǎn)因素就是反向鏈接,即我們所說(shuō)的外部鏈接。外部鏈接對(duì)于一個(gè)站點(diǎn)收錄進(jìn)搜索引擎結(jié)果頁(yè)面起到了重要作用。高質(zhì)量的反向鏈接需要做到以下幾點(diǎn):1.高質(zhì)量的內(nèi)容：產(chǎn)生高質(zhì)量的外部鏈接最好的方法就是書寫高質(zhì)量的內(nèi)容,你的文章能夠讓讀者產(chǎn)生閱讀的欲望而對(duì)文章進(jìn)行轉(zhuǎn)載。2.合作伙伴、鏈接交換：與合作伙伴互相推薦鏈接;與行業(yè)網(wǎng)站、相關(guān)性網(wǎng)站進(jìn)行鏈接。3.分類目錄：將網(wǎng)站提交到DMOZ目錄、yahoo目錄、ODP目錄等專業(yè)目錄網(wǎng)站。4.社會(huì)化書簽：將網(wǎng)站加入百度收藏、雅虎收藏、Google書簽、QQ書簽等社會(huì)化書簽。5.發(fā)布博客創(chuàng)建鏈接：目前獲取外部鏈接最有效的方式之一就是發(fā)布博客文章。6.論壇發(fā)帖或簽名檔：在論壇中發(fā)布含有鏈接的原創(chuàng)帖或者在編寫簽名檔中插入網(wǎng)址。BYYUSHEN03OnSEO站內(nèi)SEO站內(nèi)SEO站內(nèi)SEO優(yōu)化的幾個(gè)重要因素如下:1.域名選擇：選擇域名首先盡量選擇包括關(guān)鍵詞的域名;其次查看這個(gè)域名之前是否有注冊(cè)過(guò);最后查看該域名有沒(méi)有做反向鏈接。2.關(guān)鍵詞設(shè)置：增加新的關(guān)鍵詞將有利于搜索引擎的“蜘蛛”爬行文章索引,從而增加網(wǎng)站的質(zhì)量。但不要堆砌太多的關(guān)鍵詞,應(yīng)該考慮“人們?cè)谒阉饕嬷姓业竭@篇文章,會(huì)搜索什么樣的關(guān)鍵詞”。這些關(guān)鍵詞需要在你的文章中被頻繁提及,可以遵循下面的方法:(1)關(guān)鍵詞應(yīng)該出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題標(biāo)簽里面;(2)在網(wǎng)頁(yè)導(dǎo)出鏈接的鏈接文字中包含關(guān)鍵詞;(3)用粗體顯示關(guān)鍵詞;(4)在標(biāo)簽中提及該關(guān)鍵詞。3.長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化：(1)了解網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容。首先需要知道這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容、發(fā)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的目的是什么,不是所有的內(nèi)容都可以作為長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞并帶來(lái)流量,有的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容只是為了讓網(wǎng)站更豐富。(2)確定網(wǎng)頁(yè)的目標(biāo)關(guān)鍵詞。目標(biāo)關(guān)鍵詞就是網(wǎng)頁(yè)最主要、最核心的關(guān)鍵詞;是網(wǎng)頁(yè)要實(shí)現(xiàn)排名的關(guān)鍵詞;是客戶最想實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵詞。一般來(lái)說(shuō),目標(biāo)關(guān)鍵詞有以下幾個(gè)特征:1)是網(wǎng)頁(yè)的核心,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容要圍繞目標(biāo)關(guān)鍵詞展開(kāi)。2)字?jǐn)?shù)較少,一般是比較短的詞語(yǔ)。3)搜索流量大且穩(wěn)定,至少在這個(gè)行業(yè)內(nèi)是如此。4)出現(xiàn)在網(wǎng)站的首頁(yè),特別是標(biāo)題標(biāo)簽、描述標(biāo)簽、關(guān)鍵詞標(biāo)簽中。(3)強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞。1)注意關(guān)鍵詞密度,盡量在每段都出現(xiàn)該關(guān)鍵詞。2)在該關(guān)鍵詞出現(xiàn)的第一個(gè)地方,加黑處理。3)文章標(biāo)題,給一個(gè)H標(biāo)簽,可以是H1或H2。4)適當(dāng)在內(nèi)容里出現(xiàn)一些相關(guān)關(guān)鍵詞。04Sitedesign站點(diǎn)設(shè)計(jì)BYYUSHEN1.站點(diǎn)的內(nèi)部鏈接搜索引擎的工作方式是通過(guò)“蜘蛛”程序抓取網(wǎng)頁(yè)信息,追蹤你寫的內(nèi)容和通過(guò)網(wǎng)頁(yè)的鏈接地址來(lái)尋找網(wǎng)頁(yè),抽取超鏈接地址。許多SEO專家都建議網(wǎng)站提供網(wǎng)站地圖,在網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面之間最好都有一到兩個(gè)的深入鏈接。搜索引擎喜歡友好的網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)、無(wú)誤的代碼和明確導(dǎo)航的站點(diǎn),不喜歡太多的Flash、IFrames和JavaScript腳本,所以保持站點(diǎn)的干凈整潔,有利于搜索引擎“蜘蛛”更快更精確地爬行到網(wǎng)站的索引。BYYUSHEN網(wǎng)站更新的次數(shù)越頻繁,搜索引擎“蜘蛛”爬行得也就越頻繁。這意味著網(wǎng)站新文章幾天甚至幾小時(shí)內(nèi)就可以出現(xiàn)在索引中,而不需要等幾個(gè)星期。這是網(wǎng)站最好的受益方式。2.有規(guī)律的更新導(dǎo)出鏈接會(huì)提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名,在文章中鏈接到其他相關(guān)站點(diǎn)對(duì)讀者們是有用的。太多的導(dǎo)出鏈接將影響你的網(wǎng)站,應(yīng)該“適度是關(guān)鍵”。3.導(dǎo)出鏈接文章的主題要涵蓋網(wǎng)頁(yè)的定位和目標(biāo)客戶。4.每篇文章的主題04Sitedesign站點(diǎn)設(shè)計(jì)BYYUSHEN5.寫適宜長(zhǎng)度的文章太短的文章不能獲得較高的排名,一般控制每篇文章至少有300個(gè)字。另外,也不要讓文章顯得太長(zhǎng),因?yàn)檫@將不利于保持關(guān)鍵詞的密度,文章看上去也欠緊湊。04Sitedesign站點(diǎn)設(shè)計(jì)BYYUSHEN9.隱藏文字(HiddenText)隱藏文字是在網(wǎng)頁(yè)的HTML文件中放上含有關(guān)鍵詞的文字,但這些字不能被用戶看到,只能被搜索引擎看到。可以有幾種形式,比如超小字號(hào)的文字、與背景同樣顏色的文字、放在評(píng)論標(biāo)簽中的文字、放在表格Input標(biāo)簽里的文字、通過(guò)樣式表把文字放在不可見(jiàn)的層上面等。6.提交到搜索引擎每個(gè)搜索引擎都允許用戶提交未收錄站點(diǎn),一般要等待3~5天。SEO是依據(jù)搜索引擎錄取網(wǎng)站的規(guī)則,將網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站布局、關(guān)鍵詞分布及密度進(jìn)行優(yōu)化,使網(wǎng)站對(duì)搜索引擎的抓取有友好性,從而進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化,達(dá)到網(wǎng)站提高排名的效果。7.橋頁(yè)(DoorwayPages)通常是用軟件自動(dòng)生成大量包含關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè),然后從這些網(wǎng)頁(yè)自動(dòng)轉(zhuǎn)到主頁(yè)。目的是希望這些以不同關(guān)鍵詞為目標(biāo)的橋頁(yè)在搜索引擎中得到好的排名。當(dāng)用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果的時(shí)候,會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)到主頁(yè)。有的時(shí)候是在橋頁(yè)上放一個(gè)通往主頁(yè)的鏈接,而不自動(dòng)轉(zhuǎn)向。8.關(guān)鍵詞堆砌(KeywordStuffing)在網(wǎng)頁(yè)中大量堆砌關(guān)鍵詞,希望提高關(guān)鍵詞密度,提高網(wǎng)頁(yè)針對(duì)關(guān)鍵詞的相關(guān)度。關(guān)鍵詞可以在很多地方堆砌,比如在用戶可以看到的文章本身中,也有在網(wǎng)站標(biāo)題(Title)、關(guān)鍵詞標(biāo)簽(Keywords)、說(shuō)明標(biāo)簽(Description)中。04Sitedesign站點(diǎn)設(shè)計(jì)BYYUSHEN10.隱藏鏈接(HiddenLink)隱藏鏈接和隱藏文字相似,但是區(qū)別是把關(guān)鍵詞放在鏈接里面,而這個(gè)鏈接也是用戶看不到的。11.隱藏頁(yè)面(CloakedPage)有的網(wǎng)頁(yè)使用程序或腳本檢測(cè)來(lái)訪問(wèn)的是搜索引擎還是普通用戶。如果是搜索引擎,網(wǎng)頁(yè)就返回經(jīng)過(guò)優(yōu)化的網(wǎng)頁(yè)版本;