智研咨詢-中國(guó)演藝行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)業(yè)鏈全景、需求規(guī)模預(yù)測(cè)報(bào)告（2024版）

智研咨詢—中國(guó)演藝行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)業(yè)鏈全景、需求規(guī)模預(yù)測(cè)報(bào)告（2024版）內(nèi)容概要：演藝產(chǎn)業(yè)是以演藝產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、表演、銷售、消費(fèi)及經(jīng)紀(jì)代理、藝術(shù)表演場(chǎng)所等配套服務(wù)機(jī)構(gòu)共同構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)體系。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，并結(jié)合行業(yè)調(diào)研綜合測(cè)算，2023年我國(guó)演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)739.94億元，較2019年增長(zhǎng)了29.3%，達(dá)到歷史新高；此外，除票房之外，全國(guó)演出衍生品及周邊收入、演出贊助收入、經(jīng)營(yíng)主體物業(yè)及配套服務(wù)收入、藝術(shù)教育服務(wù)收入等演出經(jīng)營(yíng)主體其他收入總計(jì)達(dá)到237.62億元。綜上分析，目前國(guó)內(nèi)演藝行業(yè)在拉動(dòng)文化消費(fèi)、帶動(dòng)地方文旅發(fā)展方面取得顯著成效，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中站上新的起點(diǎn)，不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求，凝聚精神力量、堅(jiān)定文化自信，成為文旅深度融合發(fā)展中一支強(qiáng)勁且不斷生長(zhǎng)的重要力量。關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈；居民教育文化娛樂支出；政策；演藝行業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模；演出場(chǎng)次；發(fā)展趨勢(shì)一、行業(yè)概況演藝產(chǎn)業(yè)是以演藝產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、表演、銷售、消費(fèi)及經(jīng)紀(jì)代理、藝術(shù)表演場(chǎng)所等配套服務(wù)機(jī)構(gòu)共同構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)體系。根據(jù)表演形式和內(nèi)容的不同，演藝產(chǎn)業(yè)可分為音樂、歌舞、戲劇、戲曲、芭蕾、曲藝、雜技等多個(gè)子領(lǐng)域。演藝產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)體系中的產(chǎn)業(yè)之一，是一個(gè)創(chuàng)意密集和勞動(dòng)力密集的產(chǎn)業(yè)，也是一項(xiàng)能耗低的低碳產(chǎn)業(yè)，具有很大的輻射作用。演藝產(chǎn)品具體形態(tài)分類---演藝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為內(nèi)容制作方，行業(yè)生態(tài)碎片化，進(jìn)入門檻相對(duì)較低且利益聯(lián)系密切，以藝人資源及內(nèi)容為核心競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)業(yè)鏈中游主要為演出場(chǎng)地、票務(wù)平臺(tái)及品牌贊助方。其中，票務(wù)平臺(tái)有大麥、貓眼娛樂、秀動(dòng)、摩天輪票網(wǎng)、票牛等；演出場(chǎng)地包括體育館、劇院、劇場(chǎng)及LiveHouse等；品牌贊助方為蒙牛、雅迪等各類需要產(chǎn)品宣傳的企業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈下游主要為消費(fèi)者。目前國(guó)內(nèi)演藝產(chǎn)業(yè)鏈整體狀態(tài)為內(nèi)容方和場(chǎng)館方主體多且格局分散，垂直整合程度較低；票務(wù)方競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定，大麥?zhǔn)姓悸实谝弧Ｑ菟囆袠I(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜二、產(chǎn)業(yè)環(huán)境隨著人們生活水平的提高和文化消費(fèi)需求的增加，演藝文娛行業(yè)正逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，展現(xiàn)出無限的發(fā)展前景和巨大的市場(chǎng)潛力。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)居民人均消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)9%，其中教育文化娛樂領(lǐng)域人均消費(fèi)支出同比增速高達(dá)17.6%；2024年前三季度，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)5.3%，其中教育文化娛樂領(lǐng)域人均消費(fèi)支出同比增速高達(dá)10.1%。這一數(shù)據(jù)不僅反映了民眾對(duì)文化娛樂需求的強(qiáng)烈，也預(yù)示著演藝文娛市場(chǎng)在未來將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2017-2024年9月中國(guó)居民人均教育文化娛樂支出變化近年來，文化演藝行業(yè)對(duì)城市發(fā)展的輻射帶動(dòng)作用不斷顯現(xiàn)，社會(huì)對(duì)演藝行業(yè)表現(xiàn)出極大的關(guān)注度。包括北京、上海、廣州、西安、澳門等在內(nèi)的多個(gè)地區(qū)城市，都提出了建設(shè)“演藝之都”的目標(biāo)，多地也相繼出臺(tái)相關(guān)政策，進(jìn)一步明確了對(duì)演藝產(chǎn)業(yè)的鼓勵(lì)引導(dǎo)，且系列政策不僅關(guān)注舞臺(tái)藝術(shù)作品的打造，也強(qiáng)調(diào)將舞臺(tái)藝術(shù)的發(fā)展置于更大的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的需求之下，從演藝全鏈條到演藝和城市發(fā)展的更深刻的關(guān)系中去推動(dòng)演藝事業(yè)的發(fā)展。在2024年國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告中，明確了2024年的工作任務(wù)，強(qiáng)調(diào)“豐富人民群眾精神文化生活”，并提出“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”，這也對(duì)我國(guó)演藝事業(yè)的發(fā)展給出了新的指引。中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策匯總?cè)?、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀2023年我國(guó)進(jìn)入后疫情恢復(fù)時(shí)期，居民生產(chǎn)活動(dòng)逐漸回歸正軌，特別是隨著“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”的文旅消費(fèi)新潮流興起，我國(guó)旅游景點(diǎn)、商業(yè)空間、城市街區(qū)都在積極探索發(fā)展“演出+”新業(yè)態(tài)，由演藝節(jié)目帶動(dòng)的“破圈”效應(yīng)日益明顯。數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國(guó)演出場(chǎng)次達(dá)44.06萬場(chǎng)（不含農(nóng)村演出和娛樂場(chǎng)所演出），較2019年增長(zhǎng)123.55%；票房收入502.32億元，較2019年增長(zhǎng)150.65%；觀演人數(shù)達(dá)17113.64萬人次，較2019年增長(zhǎng)83.01%。從細(xì)分市場(chǎng)看，2023年我國(guó)專業(yè)劇場(chǎng)演出場(chǎng)次達(dá)9.74萬場(chǎng)，較2019年增長(zhǎng)31.09%；票房收入達(dá)86.23億元，較2019年增長(zhǎng)14.21%；觀演人數(shù)達(dá)3064.23萬人次，較2019年增長(zhǎng)34.54%。專業(yè)劇場(chǎng)整體上行源自供給側(cè)的顯著增長(zhǎng)，觀演體驗(yàn)和相關(guān)服務(wù)水準(zhǔn)的提升。2023年專業(yè)劇場(chǎng)在場(chǎng)地供給和項(xiàng)目供給方面均有明顯增長(zhǎng)，近三年來全國(guó)范圍內(nèi)數(shù)十個(gè)新建和改建專業(yè)劇場(chǎng)陸續(xù)投入使用，同時(shí)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)劇目持續(xù)發(fā)力、國(guó)際名家名團(tuán)回歸演出市場(chǎng)，都在很大程度帶動(dòng)劇場(chǎng)演出各項(xiàng)數(shù)據(jù)回升。2023年，我國(guó)小劇場(chǎng)、演藝新空間（含小型音樂現(xiàn)場(chǎng)Livehouse）演出場(chǎng)次達(dá)18.69萬場(chǎng)，較2019年增長(zhǎng)471.07%；票房收入達(dá)48.03億元，較2019年增長(zhǎng)463.13%；觀演人數(shù)達(dá)2442.40萬人次，較2019年增長(zhǎng)250.54%。分析認(rèn)為，小劇場(chǎng)和演藝新空間在2023年整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，新空間成為城市更新的重要抓手，多地出臺(tái)專項(xiàng)鼓勵(lì)政策，在吸引相關(guān)演出企業(yè)進(jìn)駐、傳統(tǒng)空間改造、探索文旅融合新模式等方面都呈現(xiàn)較強(qiáng)積極性和主動(dòng)性，該類演出的場(chǎng)次和票房收入都呈現(xiàn)超4倍增長(zhǎng)。從市場(chǎng)整體看這些小微型演出在孵化原創(chuàng)作品、培養(yǎng)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、豐富演出業(yè)態(tài)、培育觀眾群體等方面效果顯著。2023年初開始，演唱會(huì)和音樂節(jié)集中開票，熱度持續(xù)走高?？v觀全年，5000人以上的大型演唱會(huì)、音樂節(jié)項(xiàng)目數(shù)量多、場(chǎng)次多，始終保持社會(huì)層面廣泛的關(guān)注度。一方面，大型演出項(xiàng)目集中釋放，久別市場(chǎng)后的重歸使該類項(xiàng)目數(shù)量、場(chǎng)次均達(dá)到歷史新高，優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目推高消費(fèi)熱度，“搶票”“售罄”等關(guān)鍵詞成為各大網(wǎng)絡(luò)熱搜榜?？?。另一方面，2023年演唱會(huì)音樂節(jié)下沉效應(yīng)凸顯，在三、四線城市舉辦的比例攀升，成為拉動(dòng)跨城觀演和促進(jìn)地方文旅消費(fèi)的重要力量。數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)2000人以上大中型演唱會(huì)、音樂節(jié)2023年演出場(chǎng)次達(dá)0.56萬場(chǎng)，較2019年增長(zhǎng)100.36%；票房收入201.71億元，較2019年增長(zhǎng)373.60%；觀演人數(shù)3551.88萬人次，較2019年增長(zhǎng)208.5%。此外，2023年國(guó)內(nèi)旅游演藝也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，成為我國(guó)演藝行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ?。旅游演藝本身具有附加值高、融合性?qiáng)、帶動(dòng)就業(yè)多的特點(diǎn)，越來越多的旅游演藝項(xiàng)目正在探索中找準(zhǔn)適合自身發(fā)展的定位，結(jié)合自身特點(diǎn)和各階段目標(biāo)，以點(diǎn)帶面，持續(xù)發(fā)力。數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國(guó)旅游演藝場(chǎng)次達(dá)15.07萬場(chǎng)，較2019年增長(zhǎng)72.61%；票房收入達(dá)166.36億元，較2019年增長(zhǎng)125.45%；觀演人數(shù)達(dá)8055.13萬人次，較2019年增長(zhǎng)54.14%。一方面，是2023年持續(xù)走高的出行需求推動(dòng)老牌及傳統(tǒng)旅游演藝項(xiàng)目始終保持較高熱度，尤其是知名品牌項(xiàng)目在節(jié)假日和暑期等重點(diǎn)檔期，單日演出場(chǎng)次創(chuàng)下歷史新高。另一方面，新增或提質(zhì)的旅游演藝項(xiàng)目更凸顯傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，或?yàn)榧扔芯皡^(qū)“加分”、增加“賣點(diǎn)”，或以演藝內(nèi)容為核心重新串聯(lián)旅游資源和城市“打卡點(diǎn)”，形成旅游演藝的新形態(tài)。2019-2023年中國(guó)演出場(chǎng)次變化據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，并結(jié)合行業(yè)調(diào)研綜合測(cè)算，2023年我國(guó)演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)739.94億元，較2019年增長(zhǎng)了29.3%，達(dá)到歷史新高；此外，除票房之外，全國(guó)演出衍生品及周邊收入、演出贊助收入、經(jīng)營(yíng)主體物業(yè)及配套服務(wù)收入、藝術(shù)教育服務(wù)收入等演出經(jīng)營(yíng)主體其他收入總計(jì)達(dá)到237.62億元。綜上分析，目前國(guó)內(nèi)演藝行業(yè)在拉動(dòng)文化消費(fèi)、帶動(dòng)地方文旅發(fā)展方面取得顯著成效，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中站上新的起點(diǎn)，不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求，凝聚精神力量、堅(jiān)定文化自信，成為文旅深度融合發(fā)展中一支強(qiáng)勁且不斷生長(zhǎng)的重要力量。2018-2023年中國(guó)演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模變化相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)演藝行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及未來趨勢(shì)研判報(bào)告》四、發(fā)展趨勢(shì)1、新質(zhì)生產(chǎn)力不斷重構(gòu)演藝產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)與認(rèn)知新質(zhì)生產(chǎn)力深刻地體現(xiàn)了技術(shù)革命對(duì)社會(huì)生產(chǎn)要素配置、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的影響，是引領(lǐng)當(dāng)代發(fā)展的新的生產(chǎn)力。新質(zhì)生產(chǎn)力的提出，是文化與科技融合向縱深推進(jìn)的結(jié)果，也將推動(dòng)我們進(jìn)一步思考舞臺(tái)藝術(shù)的發(fā)展和科技的關(guān)系。與此同時(shí)，在今年的政府工作報(bào)告中，進(jìn)一步明確了國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的價(jià)值和意義，包括戲曲在內(nèi)的多種非遺、表演藝術(shù)如何更加深度地參與到國(guó)家文化數(shù)字化建設(shè)的進(jìn)程中，關(guān)系著戲曲文化、舞臺(tái)藝術(shù)面向未來的傳承發(fā)展。早在2016年，數(shù)字文化創(chuàng)意活動(dòng)已經(jīng)被列為國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，而文藝創(chuàng)作與表演是其中的重要組成部分。近年來，從國(guó)家的文化數(shù)字化戰(zhàn)略到演出的上云上線以及文化演藝行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從文化科技的深度融合到消費(fèi)新業(yè)態(tài)的崛起，舞臺(tái)藝術(shù)、演藝產(chǎn)業(yè)從藝術(shù)檔案數(shù)字化、藝術(shù)創(chuàng)作、產(chǎn)品形態(tài)、傳播推廣、消費(fèi)體驗(yàn)、品牌IP打造、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)等管理運(yùn)營(yíng)的全流程都在與科技產(chǎn)生愈加深刻的關(guān)系。近兩年來人工智能的高速發(fā)展對(duì)文化藝術(shù)生產(chǎn)的影響更是不斷地沖擊著市場(chǎng)的傳統(tǒng)認(rèn)知，也在重塑著市場(chǎng)對(duì)藝術(shù)生產(chǎn)全流程的理解。因此，市場(chǎng)參與者需要更加全面地審視科技對(duì)演藝行業(yè)帶來的沖擊和影響，思考技術(shù)的應(yīng)用如何改變傳統(tǒng)的演藝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、行業(yè)思維，并以此指導(dǎo)行業(yè)發(fā)展實(shí)踐。2、積極培育文娛旅游新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)“擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”“培育壯大新型消費(fèi)”“積極培育包括文娛旅游在內(nèi)的新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)”是2024年中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)，也是社會(huì)對(duì)演藝行業(yè)的新期待。2023年，演出行業(yè)在激活文化消費(fèi)、帶動(dòng)地方文旅發(fā)展方面成效顯著，充分體現(xiàn)了文化演藝對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的輻射帶動(dòng)作用。當(dāng)前，北、上、廣多個(gè)城市也在推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需積極思考如何融入其中。如何理解文化消費(fèi)對(duì)供給的牽引帶動(dòng)作用，把握新時(shí)代文旅融合的特點(diǎn)，是文旅行業(yè)、演藝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。在今天，無論是演藝新空間在各地的崛起，亦或是跨城觀演成為新趨勢(shì)，都體現(xiàn)了演藝對(duì)社會(huì)、對(duì)經(jīng)濟(jì)更廣泛的輻射帶動(dòng)作用。演藝新空間，不僅僅是藝術(shù)創(chuàng)作和生產(chǎn)的創(chuàng)新，更是一種以受眾為導(dǎo)向的新的消費(fèi)場(chǎng)景建構(gòu)。在這一過程中，演藝行業(yè)需進(jìn)一步強(qiáng)化受眾導(dǎo)向，關(guān)注到人民群眾多元的文化消費(fèi)需求，探索藝術(shù)表達(dá)與當(dāng)代審美生活的結(jié)合，更新藝術(shù)創(chuàng)作理念和服務(wù)意識(shí)，以場(chǎng)景建構(gòu)的視角來看待文化演藝產(chǎn)品的生產(chǎn)和呈現(xiàn)。演藝新空間，是一個(gè)藝術(shù)家與觀眾價(jià)值共創(chuàng)共享、外來游客和本地居民主客共享的新空間。與此同時(shí)，從激活消費(fèi)和帶動(dòng)出圈、擴(kuò)展受眾的角度，新空間的建設(shè)還需強(qiáng)化全媒介時(shí)代的運(yùn)營(yíng)思維，推動(dòng)文化演藝與多業(yè)態(tài)的創(chuàng)新融合，探索新業(yè)態(tài)新體驗(yàn)，建構(gòu)新型文化消費(fèi)場(chǎng)景。3、舞臺(tái)藝術(shù)將成為中外人文交流的重要業(yè)態(tài)和場(chǎng)景政府工作報(bào)告中提出了“深化中外人文交流，提高國(guó)際傳播能力”。舞臺(tái)藝術(shù)一直是中外人文交流的重要內(nèi)容，也是國(guó)家文化軟實(shí)力的體現(xiàn)。從文化走出去的角度，現(xiàn)階段能在世界范圍內(nèi)形成廣泛影響的中國(guó)舞臺(tái)藝術(shù)作品依然還很有限，而在當(dāng)前，如何借助舞臺(tái)藝術(shù)的交流，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，向世界展示可信、可愛、可敬的中國(guó)形象，是時(shí)代賦予我們的使命與責(zé)任。在今天，市場(chǎng)需將舞臺(tái)藝術(shù)的交流傳播放到更大的時(shí)代背景中，以更高的站位和更加系統(tǒng)的規(guī)劃來指引我們的舞臺(tái)藝術(shù)傳播交流活動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化舞臺(tái)藝術(shù)參與文化交流的能效。市場(chǎng)需要深入思考如何借助文化交流、文化貿(mào)易等不同形式，結(jié)合當(dāng)代社會(huì)的媒介傳播和文化消費(fèi)特點(diǎn)，將現(xiàn)場(chǎng)的演出活動(dòng)交流和以數(shù)字文化為依托的文化出海結(jié)合，基于不同的文化受眾需求，深入挖掘建構(gòu)舞臺(tái)藝術(shù)進(jìn)入人文交流的多層次價(jià)值體系和實(shí)踐路徑。深層次的中外人文交流，一定是從藝術(shù)形式的接受到中外文化價(jià)值和文化觀念認(rèn)同的形成，這樣才能真