市場(chǎng)的含義功能與類型

市場(chǎng)的含義功能與類型市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)市場(chǎng)營銷專業(yè)課程

第一章市場(chǎng)概論學(xué)習(xí)目標(biāo)：1.理解市場(chǎng)的含義與功能2.了解市場(chǎng)的分類和主要類型3.掌握不同類型市場(chǎng)的主要特征第一節(jié)市場(chǎng)的含義與功能究竟什么是市場(chǎng)呢？舉出幾個(gè)我們身邊所熟悉的市場(chǎng).....市場(chǎng)在現(xiàn)實(shí)生活中起到了什么樣的作用呢？市場(chǎng)又是如何運(yùn)行的呢？一、市場(chǎng)的含義最初的認(rèn)識(shí)：市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所市場(chǎng)營銷者的角度：購買欲望+購買能力+顧客（人口）=市場(chǎng)（類似經(jīng)濟(jì)學(xué)原理中的需求定義）市場(chǎng)是商品供求雙方相互作用的總和商品流通全局出發(fā)：市場(chǎng)是商品交換關(guān)系的總和二、市場(chǎng)的功能交換功能：核心功能價(jià)值實(shí)現(xiàn)功能反饋功能調(diào)節(jié)功能服務(wù)功能三、市場(chǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)的作用連接生產(chǎn)與消費(fèi)，使之成為有機(jī)整體有助于生產(chǎn)與消費(fèi)在國民之間的分配自發(fā)調(diào)節(jié)商品的供求關(guān)系（最基本的作用）四、市場(chǎng)的運(yùn)行兩大“細(xì)胞”：企業(yè)、家庭金融中介：銀行"微循環(huán)"中加入國際之間的經(jīng)濟(jì)往來--------國際經(jīng)濟(jì)大循環(huán)第二節(jié)市場(chǎng)的類型在市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)中，通常按照經(jīng)濟(jì)用途來劃分，將市場(chǎng)劃分為：商品市場(chǎng)、服務(wù)市場(chǎng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)、金融市場(chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)、勞動(dòng)力市場(chǎng)、信息市場(chǎng).......一、商品市場(chǎng)廣義的商品市場(chǎng)：消費(fèi)品市場(chǎng)、生產(chǎn)資料市場(chǎng)、服務(wù)市場(chǎng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)、技術(shù)與信息市場(chǎng)狹義的商品市場(chǎng)：消費(fèi)品市場(chǎng)、生產(chǎn)資料市場(chǎng)、服務(wù)市場(chǎng)

消費(fèi)品市場(chǎng)的主要特征1.消費(fèi)者人數(shù)眾多，需求差異很大2.購買量小，次多，品種雜，地點(diǎn)散，成交額度小3.缺乏商品的專門知識(shí)，憑個(gè)人感情喜好決策4.分銷渠道中間環(huán)節(jié)多，銷售網(wǎng)點(diǎn)密布5.廣告、降價(jià)、促銷等營銷策略對(duì)消費(fèi)者的誘導(dǎo)作用比較大生產(chǎn)資料市場(chǎng)生產(chǎn)資料：原料+半成品（中間產(chǎn)品）+機(jī)器設(shè)備特點(diǎn)：交易多發(fā)生在企業(yè)之間，多為大宗批發(fā)交易業(yè)務(wù)，批量大，交易金額高。二、服務(wù)市場(chǎng)服務(wù)市場(chǎng)既是服務(wù)活動(dòng)關(guān)系的總和，也是服務(wù)需求的總和。如：旅游業(yè)，餐飲業(yè)，通信服務(wù)業(yè)，交通運(yùn)輸業(yè)，物流運(yùn)輸業(yè)等。新興服務(wù)業(yè)：文娛、保健、生活、環(huán)保、金融服務(wù)業(yè)三、房地產(chǎn)市場(chǎng)狹義的房地產(chǎn)市場(chǎng)：是指房地產(chǎn)的買賣、租賃、抵押等交易活動(dòng)的場(chǎng)所，具有明顯的區(qū)域性影響房地產(chǎn)市場(chǎng)的主要因素：人口數(shù)量、房地產(chǎn)的價(jià)格水平、家庭收入水平、政策因素、需求者對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的預(yù)期等。2010年70個(gè)大中城市房價(jià)走勢(shì)四、金融市場(chǎng)金融市場(chǎng)是實(shí)現(xiàn)貨幣借貸和資金融通，辦理各種票據(jù)和外匯的買賣以及各種有價(jià)證券交易的場(chǎng)所或機(jī)構(gòu)的總稱。金融工具：各種商業(yè)票據(jù)，銀行存款憑證，股票，債券，衍生品如期權(quán)，期貨等參與人：個(gè)人，企業(yè)，政府機(jī)構(gòu)，商業(yè)銀行，央行，證券公司，保險(xiǎn)公司以及基金公司，信托，擔(dān)保公司，投資銀行.......五、技術(shù)市場(chǎng)技術(shù)市場(chǎng)是進(jìn)行技術(shù)商品交換的場(chǎng)所，如技術(shù)成果的轉(zhuǎn)讓，技術(shù)咨詢，技術(shù)服務(wù)，技術(shù)承包等。研究機(jī)構(gòu)的科研成果，個(gè)人專利發(fā)明等六、勞動(dòng)力市場(chǎng)和信息市場(chǎng)勞動(dòng)力市場(chǎng)：勞動(dòng)力進(jìn)行交換的場(chǎng)所及供求雙方關(guān)系的總和。信息市場(chǎng)：信息商品進(jìn)行交換的場(chǎng)所以及交換關(guān)系的總和。謝謝3月-2510:52:5710:5210:523月-