武漢科技大學(xué)《商業(yè)廣告敘事》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、比較廣告在某些情況下可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，但也容易引發(fā)爭議。當(dāng)使用比較廣告推廣一款新的智能手機(jī)時(shí)，以下哪種比較方式更恰當(dāng)？（）A.與多個(gè)競爭品牌進(jìn)行詳細(xì)的功能對(duì)比B.只與一個(gè)主要競爭對(duì)手進(jìn)行關(guān)鍵功能的對(duì)比C.暗示其他品牌的產(chǎn)品存在缺陷D.貶低其他品牌以抬高自己2、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以有效地傳達(dá)信息并吸引讀者。以下哪種文案撰寫方法最能增強(qiáng)廣告的可信度和說服力？（）A.使用大量華麗的形容詞B.引用權(quán)威的數(shù)據(jù)和研究結(jié)果C.采用夸張的修辭手法D.頻繁提及競爭對(duì)手的缺點(diǎn)3、在廣告投放中，選擇合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)能夠提高效果。以下哪個(gè)時(shí)間對(duì)于推廣一款冬季保暖用品來說最為合適？（）A.春季B.夏季C.秋季D.冬季4、在廣告投放時(shí)間選擇上，需要綜合考慮多種因素。以下關(guān)于廣告投放時(shí)間的策略，不正確的是（）A.根據(jù)產(chǎn)品銷售旺季和淡季安排B.考慮目標(biāo)受眾的作息時(shí)間C.隨意選擇時(shí)間，不做分析D.結(jié)合重大節(jié)日和活動(dòng)進(jìn)行投放5、在廣告效果評(píng)估中，眼動(dòng)追蹤技術(shù)可以提供有價(jià)值的信息。如果評(píng)估一則平面廣告的效果，以下哪個(gè)眼動(dòng)追蹤指標(biāo)更能反映廣告的吸引力？（）A.注視時(shí)間B.注視次數(shù)C.眼跳距離D.瞳孔大小6、廣告中的用戶評(píng)價(jià)對(duì)于消費(fèi)者決策有較大影響。對(duì)于一款在線購物平臺(tái)，以下哪種用戶評(píng)價(jià)方式更可信？（）A.文字評(píng)價(jià)B.視頻評(píng)價(jià)C.帶有圖片的評(píng)價(jià)D.實(shí)名評(píng)價(jià)7、廣告投放的地理區(qū)域選擇需要考慮多種因素。對(duì)于一款針對(duì)北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個(gè)地理區(qū)域應(yīng)作為重點(diǎn)投放區(qū)域？（）A.南方溫暖地區(qū)B.北方寒冷地區(qū)C.東部沿海地區(qū)D.西部內(nèi)陸地區(qū)8、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾匚?。以下哪種方式對(duì)于塑造一個(gè)高端品牌形象最為有效？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性價(jià)比B.展示品牌的悠久歷史和傳承C.頻繁進(jìn)行促銷活動(dòng)D.采用簡約的包裝設(shè)計(jì)9、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、正文、口號(hào)和隨文等部分。以下關(guān)于廣告文案結(jié)構(gòu)的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.標(biāo)題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告的核心信息，需要簡潔明了、富有吸引力B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細(xì)介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢和利益，需要邏輯清晰、語言生動(dòng)C.口號(hào)是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和個(gè)性，需要易于記憶、富有感染力D.隨文是廣告文案的補(bǔ)充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系方式、購買方式等信息，需要簡潔明了、準(zhǔn)確無誤。但是隨文不是廣告文案的必要組成部分，可以省略10、廣告中的視覺沖擊力可以在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意。如果為一款能量飲料廣告設(shè)計(jì)視覺沖擊力強(qiáng)的畫面，以下哪種元素可能更有效？（）A.巨大的數(shù)字B.柔和的色彩C.細(xì)膩的紋理D.復(fù)雜的圖案11、社交媒體上的廣告形式多樣。對(duì)于一個(gè)時(shí)尚品牌，以下哪種社交媒體廣告形式可能最能引發(fā)用戶的互動(dòng)和分享？（）A.圖片廣告B.視頻廣告C.文字廣告D.互動(dòng)式廣告12、在廣告策劃中，市場調(diào)研是重要的基礎(chǔ)工作。以下關(guān)于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用，錯(cuò)誤的是：（）A.幫助確定廣告目標(biāo)受眾B.為廣告創(chuàng)意提供靈感C.可以直接決定廣告的內(nèi)容和形式D.評(píng)估廣告投放的效果13、在公共衛(wèi)生教育與促進(jìn)方面，以下關(guān)于健康傳播的效果評(píng)估，哪一個(gè)觀點(diǎn)是恰當(dāng)?shù)?？（）A.只要傳播的健康信息準(zhǔn)確，就一定能達(dá)到良好的傳播效果B.健康傳播的效果只取決于傳播渠道的選擇，與傳播內(nèi)容無關(guān)C.對(duì)健康傳播效果的評(píng)估應(yīng)該綜合考慮多個(gè)因素，如知識(shí)知曉率、行為改變等D.健康傳播不需要考慮受眾的特點(diǎn)和需求，統(tǒng)一傳播即可14、廣告中的幽默元素可以吸引消費(fèi)者的注意并帶來愉悅感。但在某些產(chǎn)品的廣告中，過度使用幽默可能不太合適。例如，對(duì)于一款嚴(yán)肅的醫(yī)療設(shè)備，以下哪種廣告策略更合適？（）A.采用輕松幽默的方式介紹產(chǎn)品功能B.以專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度展示產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢C.講述患者因使用產(chǎn)品而發(fā)生的有趣故事D.用幽默的動(dòng)畫形象來代表產(chǎn)品15、在環(huán)境衛(wèi)生學(xué)中，以下關(guān)于水污染對(duì)健康的影響，哪一個(gè)描述是恰當(dāng)?shù)?？（）A.水污染主要影響飲用水的口感，對(duì)健康沒有實(shí)質(zhì)性危害B.水中的化學(xué)污染物和病原體都可能通過飲水或接觸等途徑危害人體健康C.只要對(duì)污水進(jìn)行簡單處理，就可以完全消除對(duì)健康的影響D.水污染只對(duì)農(nóng)村地區(qū)居民的健康有影響，城市居民不受影響二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的音樂和音效可以增強(qiáng)廣告的感染力，請(qǐng)說明音樂和音效在廣告中的作用及選擇原則？2、（本題5分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的情感共鳴點(diǎn)的挖掘方法。3、（本題5分）在跨文化廣告中，文化差異是需要考慮的重要因素，請(qǐng)分析文化差異對(duì)廣告的影響及應(yīng)對(duì)策略？4、（本題5分）廣告心理學(xué)在廣告設(shè)計(jì)和傳播中具有重要指導(dǎo)意義，請(qǐng)論述消費(fèi)者的認(rèn)知、情感和意志過程對(duì)廣告效果的影響，以及如何運(yùn)用廣告心理學(xué)原理提高廣告的吸引力和影響力。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）探討在廣告創(chuàng)意中如何運(yùn)用借景抒情和托物言志手法傳達(dá)品牌情感和理念。2、（本題5分）分析在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背景下，廣告如何突出產(chǎn)品或服務(wù)的體驗(yàn)價(jià)值，引導(dǎo)消費(fèi)者參與和分享。3、（本題5分）分析廣告中的色彩運(yùn)用對(duì)消費(fèi)者心理和行為的影響，論述如何根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾選擇合適的色彩方案來增強(qiáng)廣告效果。4、（本題5分）論述廣告中的頂真手法運(yùn)用，分析如何利用語言的蟬聯(lián)形式增強(qiáng)廣告的節(jié)奏感和連貫性，提升表達(dá)效果。5、（本題5分）論述在廣告?zhèn)鞑ブ腥绾卫孟M(fèi)者的口碑和意見領(lǐng)袖的影響力，推動(dòng)品牌信息的擴(kuò)散。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）分析廣告中的擬人化手法運(yùn)用，包括如何賦予產(chǎn)品或品牌人格特征、情感和行為，以增強(qiáng)消費(fèi)者的親近感和認(rèn)同感。2、（本題10分）某化妝品品牌在廣告中主打天然