商業(yè)開盤媒體推廣方案

商業(yè)開盤媒體推廣方案前言：此次大漢龍城商業(yè)從開卡到開盤，面世時間相對較短，還未有一定的客群基礎，如何利用廣告有效的吸引客戶關注成為我們此次推廣的重點，此次推廣一定要強硬，有態(tài)度，沖擊力，成為話題廣告。懷化·大漢龍城一期興龍府商業(yè)推廣提報2025/3/21名稱的來歷就是大漢龍城MALL的簡稱，一個將城市商業(yè)、辦公、居住、旅店、展覽、餐飲、會議、文娛和交通等城市生活空間的三項以上進行組合的綜合體。一個新名詞的出現(xiàn)與在市坊間熱傳會大大超越常規(guī)的推廣手段。所以利用龍mall作為大漢商業(yè)的總主題，是切實可行的。【龍mall】計劃！懷化·大漢龍城一期興龍府商業(yè)推廣提報2025/3/21新視覺首先提出為【龍貓】計劃。中國最大網(wǎng)上購物平臺淘寶網(wǎng)上的mall可以稱為天貓，我們更沒有什么需要顧慮的。龍mall的確準確表達了含義，但是沒有太多的懸念和巨大怪獸登場的氣勢，新視覺建議還是用龍貓，希望能夠采納，以下表現(xiàn)暫為龍mall?！局匾ㄗh】懷化·大漢龍城一期興龍府商業(yè)推廣提報<淘寶天貓>2025/3/21【媒體推廣節(jié)奏】1.龍貓來了

2.沃爾瑪牽手龍貓宣傳周期為兩周（14天）在此環(huán)節(jié)上完成簽約、商業(yè)開卡3.核心商圈東移！追上龍貓，日進千金開盤（日進千金意思為買了VIP卡客戶，從買卡之日起每天享1000元的增值，直到開盤當天停止）懷化·大漢龍城一期興龍府商業(yè)推廣提報2025/3/21造勢12開卡3拍賣4蓄客開盤5整體活動流程：懷化·大漢龍城一期興龍府商業(yè)推廣提報2025/3/21懷化·大漢龍城一期興龍府商業(yè)推廣提報造勢1懷化·大漢龍城一期興龍府商業(yè)推廣提報2025/3/21推廣時間：2012年12月10日——12月24日兩周（暫定）廣告形式：懸念式廣告。推廣主廣告語：龍mall來了！懷化·大漢龍城一期興龍府商業(yè)推廣提報2025/3/21報紙軟文主題：軟文1

干掉鶴洲路！--龍mall口出狂言，所為何？

軟文2龍mall橫空出世，是炒作還是真實力？頂級商業(yè)即將驚艷懷化！軟文3懷化商圈版圖從此改變！龍mall實力堅挺，誓將改變進行到底！【各媒體宣傳主題】懷化·大漢龍城一期興龍府商業(yè)推廣提報2025/3/21戶外廣告：

龍mall來了！單張：

龍mall來了！

世界級的商業(yè)夢想誕生！電視廣告：

龍mall來了！

盡請期待......【各媒體宣傳主題】懷化·大漢龍城一期興龍府商業(yè)推廣提報2025/3/21廣告表現(xiàn)：懷化·大漢龍城一期興龍府商業(yè)推廣提報<此廣告為效果表現(xiàn)>2025/3/212蓄客懷化·大漢龍城一期興龍府商業(yè)推廣提報2025/3/21蓄客時間：2012年12月10日——2013年1月6日開卡之前（暫定）蓄客是從第一批造勢廣告推出后直至開卡之前，客源主要來源于客戶看了廣告后的主動咨詢及銷售人員的已有客戶，老客戶是我們宣傳的最主要客源，要做好與老客戶的實時溝通與宣傳。廣告宣傳以造勢媒體宣傳和開卡前媒體宣傳為主。懷化·大漢龍城一期興龍府商業(yè)推廣提報2025/3/21開卡3懷化·大漢龍城一期興龍府商業(yè)推廣提報2025/3/21推廣時間：2012年12月24日——2013年1月6日（暫定）★開卡之前，需有15天左右的廣告宣傳周期，建議開卡活動與沃爾瑪簽約為同一天舉行。推廣主廣告語：沃爾瑪牽手龍mall！懷化·大漢龍城一期興龍府商業(yè)推廣提報2025/3/21報紙軟文主題：軟文1

這一次，不再是傳說！2013年1月6日，沃爾瑪牽手龍mall

軟文2沃爾瑪牽手龍mall，帶給我們什么？龍mall頂級商業(yè)雛形即現(xiàn)【各媒體宣傳主題】懷化·大漢龍城一期興龍府商業(yè)推廣提報2025/3/21戶外廣告：

沃爾瑪牽手龍mall！

2013年1月6日，共同見證。電視廣告：

沃爾瑪牽手龍mall！

2013年1月6日，沃爾瑪簽約儀式盛大舉行，大漢龍城一期商業(yè)全面推薦！【各媒體宣傳主題】懷化·大漢龍城一期興龍府商業(yè)推廣提報2025/3/21廣告表現(xiàn)：懷化·大漢龍城一期興龍府商業(yè)推廣提報<此廣告為效果表現(xiàn)>2025/3/21拍賣4懷化·大漢龍城一期興龍府商業(yè)推廣提報2025/3/21備注：拍賣活動建議在VIP卡賣出200張以上，方可進行！若未能超過這不建議舉行此活動。推廣時間：2013年1月7日——2013年1月12日（暫定）推廣戶外：以龍mall，定義您的身份！2013年1月12日，大漢龍城一期樓王競拍，全城矚目。懷化·大漢龍城一期興龍府商業(yè)推廣提報2025/3/21開盤5懷化·大漢龍城一期興龍府商業(yè)推廣提報2025/3/21推廣時間：2013年1月13日——2013年1月19日（暫定）推廣主廣告語：

核心商圈東移！追上龍mall，日進千金懷化·大漢龍城一期興龍府商業(yè)推廣提報2025/3/21戶外廣告：

核心商圈東移！2013年1月19日，大漢龍城商業(yè)盛大開盤，追上龍mall，日進千金。電視廣告：

核心商圈東移！

2013年1月19日，大漢龍城商業(yè)盛大開盤，追上龍mall，日進千金。【各媒體宣傳主題】懷化·大漢龍城一期興龍府商業(yè)推廣提報2025/3/21廣告表現(xiàn)：懷化·大漢龍城一期興龍府商業(yè)推廣提報<此廣告為效果表現(xiàn)>2025/3/21【推廣形式】除現(xiàn)有的常規(guī)推廣外，還增加一系列新穎的推廣媒體：道旗載體人行道雨棚密集的車身廣告短信的定向輻射（行走時短信會定向輻射到周圍一定區(qū)域范圍內(nèi)的手機上。）自有雜志（心家雜志雙封面形式出刊，一版封面為心家，一版封面為龍貓。）異形計算器（龍mall(貓)形象制作的計算機，可作為禮品贈送給客戶）筆、便簽本（采用龍mall(貓)形象）報紙開機廣告懷化·大漢龍城一期興龍府商業(yè)推廣提報2025/3/21【道旗載體】懷化·大漢龍城一期