網(wǎng)絡(luò)廣告策劃練習(xí)測(cè)試卷

第頁(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃練習(xí)測(cè)試卷1.在互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式中，最常見(jiàn)的形式是（）。A、夸張形式B、擬人形式C、直接展示形式D、故事形式【正確答案】：C2.（）主要靠圖片的美觀性、藝術(shù)性來(lái)吸引消費(fèi)者。A、文字鏈接廣告B、圖片廣告C、動(dòng)畫廣告D、視頻廣告【正確答案】：B3.（）不僅是要互聯(lián)網(wǎng)廣告的畫面美觀，還需要傳達(dá)出真情實(shí)感。A、創(chuàng)新性B、實(shí)效性C、藝術(shù)性D、互動(dòng)性【正確答案】：C4.（）指的是優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)廣告文案不僅要具有說(shuō)服力，還要能夠激發(fā)消費(fèi)者互動(dòng)，才能取得好的傳播效果。A、通俗易懂B、簡(jiǎn)明扼要C、言簡(jiǎn)義豐D、能夠激發(fā)互動(dòng)【正確答案】：D5.（）包括聲音、動(dòng)畫、視頻的一種信息傳播方法。A、視頻廣告B、文字鏈接廣告C、動(dòng)畫廣告D、富媒體廣告【正確答案】：D6.（）是互聯(lián)網(wǎng)廣告中非常重要、有效的廣告形式之一。A、網(wǎng)幅廣告B、信息流廣告C、彈出式廣告D、按鈕廣告【正確答案】：A7.（）可以投放到不同的媒體平臺(tái)，如社交媒體、視頻媒體、資訊媒體平臺(tái)。A、信息流廣告B、彈出式廣告C、電商廣告D、視頻廣告【正確答案】：A8.（）是廣告信息的接收者，包括媒體受眾和廣告目標(biāo)受眾。A、廣告主B、廣告信息C、廣告媒體D、廣告受眾【正確答案】：D9.（）是指當(dāng)消費(fèi)者打開新的網(wǎng)站頁(yè)面時(shí)，在自動(dòng)彈出的廣告窗口中展示的廣告，該廣告具有強(qiáng)制性。A、搜索廣告B、浮動(dòng)式廣告C、電子郵件廣告D、插屏廣告【正確答案】：D10.（）是互聯(lián)網(wǎng)廣告不可或缺的一部分，是決定廣告最終效果展現(xiàn)是否成功的關(guān)鍵。A、圖像B、視頻C、動(dòng)畫D、文字【正確答案】：D11.（）是指銷售效果，是廣告主獲得的經(jīng)濟(jì)收益以及造成的經(jīng)濟(jì)損失。A、經(jīng)濟(jì)效益B、心理效益C、社會(huì)效益D、文化效益【正確答案】：A12.（）是文案的主干，是一篇文案中篇幅最大的部分。A、正文B、口號(hào)C、附文D、標(biāo)題【正確答案】：A13.廣告畫面中的色彩由主色、點(diǎn)綴色和輔助色組成，其中，主色占總畫面的（）。A、100%B、70%C、25%D、5%【正確答案】：B14.（）是一種極具沖擊力的視覺(jué)元素，可以給消費(fèi)者留下深刻的印象。A、色彩B、視頻C、圖像D、文字【正確答案】：A15.按營(yíng)銷情況編制廣告預(yù)算中，（）是將一定時(shí)期內(nèi)的銷售額按一定比例計(jì)算來(lái)預(yù)算廣告經(jīng)費(fèi)。A、銷售比例法B、利潤(rùn)比例法C、單位費(fèi)用法D、財(cái)務(wù)比例法【正確答案】：A16.（）是可根據(jù)廣告展現(xiàn)的不同位置呈現(xiàn)出不同形式，也可分為靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩種。A、電子郵件廣告B、開屏廣告C、APP內(nèi)部廣告D、插屏廣告【正確答案】：C17.（）是指設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)以夸張的表現(xiàn)形式將廣告的思想理念傳給消費(fèi)者。A、故事形式B、夸張形式C、幽默形式D、對(duì)比形式【正確答案】：B18.（）是指在正片之外，一些由劇中角色來(lái)演繹的創(chuàng)意情景廣告短片。A、角標(biāo)廣告B、貼片廣告C、創(chuàng)可貼廣告D、中插廣告【正確答案】：D19.下列不屬于網(wǎng)幅廣告的分類的是（）。A、靜態(tài)形式B、動(dòng)態(tài)形式C、交互形式D、開屏廣告【正確答案】：D20.()也稱廣告尾文、廣告隨文。在廣告正文之后向受眾傳達(dá)企業(yè)名稱、地址、購(gòu)買商品或接受服務(wù)的方法的附加性文字。A、廣告標(biāo)題B、廣告正文C、

C、廣告附文D、廣告口號(hào)【正確答案】：C21.（）是一種極具沖擊力的視覺(jué)元素，可以給消費(fèi)者留下深刻的印象。A、主色B、輔助色C、點(diǎn)綴色D、色彩【正確答案】：D22.（）是指一些非常常規(guī)的特殊印刷字體，對(duì)結(jié)構(gòu)和筆畫進(jìn)行了形象的再加工。A、宋體B、藝術(shù)體C、黑體D、書法體【正確答案】：B23.微信公眾號(hào)（）主要展現(xiàn)在公眾號(hào)的文章正文中，通過(guò)大圖的形式進(jìn)行展示。A、文中廣告B、底部廣告C、視頻貼片廣告D、正文廣告【正確答案】：A24.（）是即時(shí)的通信軟件，具有聊天、朋友圈、支付、公眾平臺(tái)、小程序的功能。A、QQB、微博C、微信D、百度【正確答案】：C25.在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，（）有著非常重要的地位，他們既是廣告?zhèn)鞑サ慕K點(diǎn)，又是二次傳播的起點(diǎn)。A、市場(chǎng)B、商品C、消費(fèi)者D、廣告主【正確答案】：C26.在互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作技巧中，以消費(fèi)者為中心考慮的是（）。A、重視文案標(biāo)題B、確保內(nèi)容的吸引力C、關(guān)注用戶的互動(dòng)體驗(yàn)感D、采用視覺(jué)的營(yíng)銷方式【正確答案】：C27.重點(diǎn)介紹商品的創(chuàng)新點(diǎn)、突出商品的優(yōu)質(zhì)性指的是（）。A、商品特點(diǎn)定位法B、企業(yè)形象定位法C、市場(chǎng)營(yíng)銷定位法D、配套服務(wù)定位法【正確答案】：A28.（）是指讓設(shè)計(jì)中的視覺(jué)要素在畫面中重復(fù)出現(xiàn)，可以是廣告畫面的任一元素。A、對(duì)齊原則B、重復(fù)原則C、流白原則D、對(duì)比原則【正確答案】：B29.使用（）標(biāo)題可以增加文案的可信度，激起消費(fèi)者強(qiáng)烈的閱讀欲望，并且更容易被消費(fèi)者記憶，易于傳播。A、數(shù)字式B、文字式C、圖像式D、動(dòng)畫式【正確答案】：A30.（）是廣告信息的接收者，主要包括廣告的媒體受眾和廣告的目標(biāo)受眾。A、廣告媒體B、廣告信息C、廣告受眾D、廣告效果【正確答案】：C31.（）擁有海量并且優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)者，是一個(gè)以移動(dòng)端為主的社交媒體平臺(tái)。A、QQB、微信C、微博D、百度【正確答案】：C32.（）顯示的時(shí)間較短，并且能直接跳過(guò)，因此要求文案的內(nèi)容不宜過(guò)多。A、短視頻廣告B、電商廣告C、開屏廣告D、H5廣告【正確答案】：C33.（）指的是互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃人員在策劃廣告時(shí)要保證具有靈活性，隨時(shí)調(diào)整。A、整體統(tǒng)一原則B、靈活調(diào)度原則C、操作有效原則D、目標(biāo)針對(duì)原則【正確答案】：B34.在互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)時(shí)，一般選擇（）種匹配度較高的字體進(jìn)行搭配。A、1-2B、2-3C、3-4D、4-5【正確答案】：B35.（）是指色彩的明亮程度，即有色物體由于反射光量的區(qū)別而產(chǎn)生顏色的明暗強(qiáng)弱。A、色相B、明度C、純度D、飽和度【正確答案】：B36.（）具有強(qiáng)制消費(fèi)者觀看的特點(diǎn)，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生抵觸情緒。A、彈出式廣告B、直通車廣告C、信息流廣告D、智鉆廣告【正確答案】：A37.（）是互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)的靈魂，也是互聯(lián)網(wǎng)廣告能否引人注目的關(guān)鍵所在。A、創(chuàng)意B、個(gè)性化C、情感化D、互動(dòng)化【正確答案】：A38.互聯(lián)網(wǎng)的圖片格式中，GIF格式屬于（）。A、位圖B、矢量圖C、Photoshop專用格式D、flash專用格式【正確答案】：A39.（）是指文字與文字之間的字間距，行與行之間的行間距。A、文字大小的對(duì)比B、文字的疏密對(duì)比C、文字的色彩對(duì)比D、文字的透明度對(duì)比【正確答案】：B40.廣告所要達(dá)到的最終效果指的是（）。A、品牌方需求B、消費(fèi)者需求C、廣告目的需求D、經(jīng)濟(jì)需求【正確答案】：C41.（）是為廣告活動(dòng)預(yù)先擬定的開支計(jì)劃，對(duì)廣告所需經(jīng)費(fèi)總額使用范圍、分配方法預(yù)估。A、廣告預(yù)算B、廣告效果C、廣告目的D、廣告經(jīng)費(fèi)【正確答案】：A42.開屏廣告一般展示的時(shí)間固定為（）秒。A、1-2B、2-3C、3-4D、3-5【正確答案】：D43.（）通常出現(xiàn)在APP平臺(tái)界面或網(wǎng)頁(yè)界面的頂部或底部。A、按鈕廣告B、通欄廣告C、Banner廣告D、豎邊廣告【正確答案】：C44.在文字字體的選擇中，（）類型能夠展現(xiàn)出濃厚的商業(yè)氣息。A、宋體B、藝術(shù)體C、黑體D、書法體【正確答案】：C45.（）是Photoshop軟件的專用圖像文件格式。A、PNGB、SWFC、GIFD、PSD【正確答案】：D1.互聯(lián)網(wǎng)廣告文案包括的主要內(nèi)容，分別是（）。A、標(biāo)題B、正文C、附文D、口號(hào)【正確答案】：ABCD2.短視頻APP的常見(jiàn)的類型有（）。A、快手短視頻APPB、抖音短視頻APPC、美拍APPD、小紅書APP【正確答案】：ABC3.互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃的原則包括（）。A、整體統(tǒng)一原則B、靈活調(diào)度原則C、操作有效原則D、目標(biāo)針對(duì)原則【正確答案】：ABCD4.網(wǎng)幅廣告可以分為（）類型。A、按鈕廣告B、通欄廣告C、Banner廣告D、豎邊廣告【正確答案】：ABCD5.信息流廣告是消費(fèi)者體驗(yàn)度非常好的一種廣告形式，信息流廣告的樣式分為（）。A、大圖信息流廣告B、小圖信息流廣告C、組圖信息流廣告D、圖文信息流廣告【正確答案】：ABC6.（）屬于常見(jiàn)的短視頻媒體廣告。A、微信B、小紅書C、抖音D、快手【正確答案】：CD7.文字的審美觀可以通過(guò)變化文字的（）達(dá)到效果。A、加粗B、變細(xì)C、拉長(zhǎng)D、對(duì)比【正確答案】：ABCD8.互聯(lián)網(wǎng)廣告變現(xiàn)的特點(diǎn)有（）。A、重流量B、低門檻C、靈活可控D、速度快【正確答案】：ABC9.色彩的對(duì)比主要包括（）。A、色相對(duì)比B、明度對(duì)比C、純度對(duì)比D、色彩對(duì)比【正確答案】：ABC10.互聯(lián)網(wǎng)廣告的動(dòng)態(tài)圖像廣告的展現(xiàn)形式有（）。A、動(dòng)態(tài)化平面公告B、短視頻廣告C、微電影廣告D、H5廣告【正確答案】：ABCD11.一個(gè)完整的廣告創(chuàng)意主題應(yīng)該包含（）三個(gè)要素。A、廣告目的B、廣告信息C、廣告文案D、消費(fèi)者【正確答案】：ABD12.互聯(lián)網(wǎng)廣告的構(gòu)成要素（）。A、廣告主B、廣告信息C、廣告媒體D、廣告受眾【正確答案】：ABCD13.常見(jiàn)的視頻網(wǎng)站廣告形式有（）。A、角標(biāo)廣告B、暫停廣告C、創(chuàng)可貼廣告D、貼片廣告【正確答案】：ABCD14.廣告受眾是廣告信息的接收者，主要包括（）兩個(gè)方面。A、媒體受眾B、目標(biāo)受眾C、微博受眾D、直播受眾【正確答案】：AB15.互聯(lián)網(wǎng)廣告中常用的圖像格式有（）。A、PSDB、GIFC、JPGD、SWF【正確答案】：ABCD16.互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的特點(diǎn)有（）。A、媒體類型多樣化B、表現(xiàn)方式的多元化C、傳播形式的多元化D、具有吸引力【正確答案】：ABC17.廣告效果通?？梢苑譃椋ǎ、狹義的廣告效果B、廣義的廣告效果C、經(jīng)濟(jì)效果D、社會(huì)效果【正確答案】：AB18.廣義的廣告效果包括（）。A、經(jīng)濟(jì)效益B、心里效益C、社會(huì)效益D、文化效益【正確答案】：ABC19.互聯(lián)網(wǎng)廣告按廣告表現(xiàn)形式可分為（）。A、圖片廣告B、視頻廣告C、富媒體廣告D、網(wǎng)幅廣告【正確答案】：ABC20.市場(chǎng)環(huán)境分析的內(nèi)容有（）。A、政治環(huán)境B、法律環(huán)境C、經(jīng)濟(jì)環(huán)境D、社會(huì)文化環(huán)境分析【正確答案】：ABCD21.互聯(lián)網(wǎng)廣告的色彩設(shè)計(jì)中，色彩的屬性有（）。A、色相B、明度C、純度D、主色【正確答案】：ABC1.（）開屏廣告的形式分為動(dòng)態(tài)圖文和靜態(tài)視頻兩類。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B2.（）常見(jiàn)的短視頻媒體平臺(tái)有小紅書、今日頭條、微博等。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B3.（）社交媒體廣告和短視頻APP廣告是比較熱門的兩大互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告類型。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A4.（）互聯(lián)網(wǎng)廣告的構(gòu)成要素有廣告主、廣告信息、廣告媒體、廣告受眾、廣告效果。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A5.（）在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，實(shí)效性原則包括社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A6.（）廣告畫面中的色彩主要由主色、輔助色、點(diǎn)綴色組成。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A7.（）網(wǎng)幅廣告也稱為旗幟廣告，只有橫福類型的廣告。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B8.（）GIF是一種壓縮位圖格式，既可以是單幀圖像，又可以是多幀圖像。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A9.（）綜合性、滯后性、間接性和損耗性都屬于廣告效果的特點(diǎn)。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A10.（）廣告投放的媒體排期分為持續(xù)式排期、起伏式排期、脈沖式排期。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A11.（）富媒體廣告是一種包含動(dòng)畫、聲音、視頻的一種信息傳播方法。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A12.（）文字鏈接廣告的干擾力度小，廣告效果較明顯。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A13.（）明度是指色彩的純凈或鮮艷程度。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B14.（）主題是H5廣告文案的靈魂，確定了主題，廣告就有了重點(diǎn)。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A15.（）網(wǎng)絡(luò)廣告地區(qū)