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文檔簡介

《新媒體營銷》第一章新媒體概述Contents目錄任務一新媒體概述任務二新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢任務三網絡新媒體營銷方式任務四新媒體崗位職責學習目標知識目標1.了解新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別；2.明確新媒體營銷的優(yōu)勢所在；3.了解新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀；4.明確新媒體的人才需求和不同的崗位職責。技能目標1.能夠借助新媒體來展開營銷；2.能夠結合新媒體發(fā)展趨勢改變營銷策略；3.能夠結合營銷目標選擇合適的新媒體營銷方式。思政目標1.能夠遵守相關法律法規(guī)，合理展開新媒體營銷；2.具有正確的價值觀，建立積極向上的運營團隊；3.具備團隊協(xié)作、迎難而上職業(yè)精神，能夠協(xié)同他人協(xié)作完成營銷推廣策略。ABC項目情景

小劉經營一家售賣水果的網店，為了吸引更多站外流量，小劉計劃借助現(xiàn)今較為熱門的新媒體展開營銷，但是，新媒體的特點及優(yōu)勢，常見的網絡新媒體營銷方式小劉都不甚了解，在展開新媒體營銷前，小劉計劃從這些基礎知識展開了解。新媒體概述01一、新媒體概述任務分析任務實施知識鏈接一、新媒體概述任務分析移動互聯(lián)網的飛速發(fā)展，帶動了新媒體的廣泛應用，越來越多的網店借助不同的新媒體平臺進行引流。那么，什么是新媒體？什么又是新媒體營銷？下面我們將圍繞以上問題，展開新媒體營銷概述內容的講解。一、新媒體概述任務實施一：區(qū)分新媒體與傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體形式主要包括電視、廣播、圖書、報紙、期刊等，在信息傳播中有時間和空間的局限性，受眾被動接受信息，參與感弱。如圖:新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是利用數(shù)字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯(lián)網、無線通信網、有線網絡等渠道以及電腦、手機等終端，向用戶提供信息的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)，如圖所示為現(xiàn)今較為熱門的新媒體平臺。一、新媒體概述任務實施二：新媒體營銷的優(yōu)勢分析

1.信息的傳播速度較快2.信息的容量較大

3.信息反饋機制較完善4.信息融合度較高

5.發(fā)布機制較靈活

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