2024年移動(dòng)廣告流量白皮書

移動(dòng)廣告流量觀察白皮書 AppGrowing是專業(yè)的全球移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺，分為中國版及國際版兩個(gè)版本，實(shí)時(shí)追蹤20+全球性流量媒體及80+中國流量媒體廣告數(shù)據(jù)，助力廣告主、廣告媒介、廣告代理商快速掌握競品、同行及整體市場的廣告投放情報(bào)，獲取洞察及靈感，有效本報(bào)告為有米云旗下的AppGrowing獨(dú)立出品，報(bào)告中所有的文字、圖片、表格均受有關(guān)商標(biāo)和著作權(quán)的法律保護(hù)，轉(zhuǎn)載需注明來源。如有部分文字和數(shù)據(jù)或圖片素材采集于公開信息，僅為說明問題之引用，所有權(quán)為原作者所有。報(bào)告內(nèi)容僅供一本報(bào)告中以廣告投放數(shù)作為廣告投放力度的評估，廣告投放數(shù)為AppGrowing基于廣告情報(bào)追蹤的移動(dòng)廣告數(shù)的統(tǒng)計(jì)；廣告基于AppGrowing自研的行業(yè)算法模式及Al智能分類，與部分流量平臺自有行業(yè)體系稍微不同。APP月活/信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣統(tǒng)計(jì)、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測有米云：專業(yè)的營銷大數(shù)據(jù)與內(nèi)容資產(chǎn)協(xié)作管理平臺有米云(有米科技股份有限公司)是專業(yè)的營銷大數(shù)據(jù)與內(nèi)容資產(chǎn)協(xié)作管理平臺。公司成立于2010年4月，于2015年掛牌新三板上市(834156),并連續(xù)八年入選創(chuàng)新層，曾入選工信部“中國互聯(lián)網(wǎng)百強(qiáng)企業(yè)”?？偛课挥趶V州，并在杭州、義烏、廈門、鄭州等地設(shè)有分公司或辦公室。有米云致力于利用大數(shù)據(jù)+人工智能技術(shù)引領(lǐng)企業(yè)的營銷數(shù)字化。通過提供多維度的營銷大數(shù)據(jù)服務(wù)及工具，打造企業(yè)營銷數(shù)字化的智能引擎，幫助企業(yè)提升從市場洞察、產(chǎn)品決策、營銷策略、創(chuàng)意內(nèi)容到推廣執(zhí)行等營銷全鏈路的數(shù)字化效率，實(shí)現(xiàn)智能化的商業(yè)決策、營銷內(nèi)容生產(chǎn)及數(shù)字資產(chǎn)管理。旗下產(chǎn)品包括內(nèi)容資產(chǎn)協(xié)作與管理平臺有米云365、新電商營銷大數(shù)據(jù)平臺有米有數(shù)、國內(nèi)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺AppGrowing中國版、全球移動(dòng)廣告策略分析平臺AppGrowing國際版、全球消費(fèi)品牌數(shù)據(jù)研究平臺GoodsFox。析三掃碼獲取更多資訊據(jù)先后推出移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)(iApp)、品牌洞察數(shù)據(jù)(iBrand)、營銷洞察數(shù)據(jù)七麥數(shù)據(jù)七麥數(shù)據(jù)百度營銷艾奇在線I艾奇在線I三里三里屯游戲日報(bào)目錄移動(dòng)市場趨勢1、2024年移動(dòng)廣告趨勢2、全網(wǎng)各行業(yè)廣告對比3、手游行業(yè)投放分析4、廣告素材分析5、流量平臺數(shù)據(jù)洞察2、垂直媒體篇流量平臺觀察1、主流媒體用戶規(guī)模2、主流媒體用戶畫像APP風(fēng)云榜2、細(xì)分行業(yè)下載分榜3、游戲下載總榜4、熱門風(fēng)格手游下載分榜5、應(yīng)用推廣排行總榜6、細(xì)分行業(yè)推廣分榜9、熱門手游風(fēng)格推廣榜10、熱門手游投放策略2024年略有波動(dòng)，但整體上漲2024年，AppGrowing累計(jì)監(jiān)測到全網(wǎng)在投廣告7億+,整體廣告投放數(shù)呈上升趨勢。整理回顧2024年全網(wǎng)投放數(shù)據(jù)，可以得出以下結(jié)論：1、社交婚戀、文化娛樂大爆發(fā)，占領(lǐng)年度投放榜前二；2、入局手游的廠商明顯增多，但是以小團(tuán)隊(duì)居多，前期買量意愿不強(qiáng)烈；3、Al技術(shù)應(yīng)用逐漸成熟，工具應(yīng)用領(lǐng)域成為最大受益者；4、短劇煥發(fā)第二波熱度，不少短劇應(yīng)用開始加大廣告投放力度。2024年整體移動(dòng)廣告投放數(shù)趨勢2024年整體移動(dòng)廣告投放數(shù)趨勢1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月大盤：游戲丟失投放榜首位置從大盤來看，2024年文化娛樂及社交婚戀行業(yè)迎來爆發(fā)，分別占據(jù)前二位置，游戲行業(yè)雖然被擠下榜首，但是廣告占比仍超過短劇行業(yè)熱度持續(xù)上漲，廣告數(shù)占比較2023年有提升明顯。Al技術(shù)的應(yīng)用，讓視頻制作及劇本編寫等方面效率顯著提高。隨著成本下降，各大廠商在內(nèi)容創(chuàng)作以及題材創(chuàng)新上有了更大的空間。其他應(yīng)用短劇閱讀季度投放趨勢對比：社交婚戀后期乏力，文化娛樂后來居上%9.1%社交婚戀20.1%商工具應(yīng)用閱讀短劇網(wǎng)賺應(yīng)用社交婚戀綜合電商工具應(yīng)用閱讀短劇其他應(yīng)用社交婚戀文化娛樂其他應(yīng)用綜合電商短劇文化娛樂游戲社交婚戀短劇綜合電商工具應(yīng)用其他應(yīng)用閱讀游戲行業(yè)投放量級持續(xù)上漲與2023年同期相比，游戲行業(yè)在投APP數(shù)量有所增加，雖然新游入場不少，但是舊游淘汰頻率也不低。廣告數(shù)方面，2024年手游廣告投放數(shù)呈上漲趨勢，下半年隨著米哈游《絕區(qū)零》、騰訊《極品飛車：集結(jié)》等重磅手游陸續(xù)發(fā)布，市場競爭激烈，投放曲線到達(dá)頂峰。2023年2024年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月視頻廣告占比有所下降廣告投放形式依舊以視頻形式為主，但是環(huán)比2023年，豎視頻廣告素材數(shù)占比下降明顯，圖片素材占比則提升至35.8%。推測今年開發(fā)者/小團(tuán)隊(duì)顯著增加，前期因?yàn)槌杀炯巴斗艤y試的因素更多嘗試圖片類素材。2024年全網(wǎng)在投移動(dòng)廣告素材投放形式分布2024年全網(wǎng)在投移動(dòng)廣告素材投放形式分布2024年視頻廣告投放占比波動(dòng)2024年視頻廣告投放占比波動(dòng)2023年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月視頻時(shí)長分布：集中于30s內(nèi)2024年視頻廣告時(shí)長主要集中在30s內(nèi)，生活服務(wù)類素材以5~15s為主，占比45.5%,15~30s的區(qū)間，則是社交婚戀占比最高。相較2023年，各行業(yè)視頻素材均有縮短視頻素材時(shí)長的趨勢。2024年不同視頻時(shí)長的廣告數(shù)分布文化娛樂社交婚戀綜合電商生活服務(wù)工具應(yīng)用金融:有米云|AppGrowing":四大流量平臺行業(yè)投放分布略有不同今年熱投的社交婚戀及文化娛樂均集中在巨量廣告，騰訊廣告、百度營銷、快手磁力引擎仍是游戲行業(yè)占據(jù)主導(dǎo)。2年重點(diǎn)流量平臺行業(yè)投放分布%社交婚戀文化娛樂游戲短劇其他應(yīng)用工具應(yīng)用閱讀綜合電商騰訊廣告6綜合電商文化娛樂社交婚戀工具應(yīng)用短劇生活服務(wù)閱讀百度營銷游戲綜合電商閱讀文化娛樂社交婚戀生活服務(wù)其他應(yīng)用金融游戲工具應(yīng)用其他應(yīng)用網(wǎng)賺應(yīng)用文化娛樂短劇社交婚戀生活服務(wù)*以上按廣告投放數(shù)占比降序排列，各平臺僅展示占比前八2024年手游行業(yè)在投APP優(yōu)勢明顯，四大主流平臺在投APP占比均在40%以上。2024年重點(diǎn)流量平臺行業(yè)APP分布巨量廣告其他應(yīng)用文化娛樂網(wǎng)賺應(yīng)用社交婚戀短劇騰訊廣告快手磁力引擎*以上按廣告主數(shù)占比降序排列，各平臺僅展示占比前七工具類應(yīng)用投放Al相關(guān)廣告最多2024年全網(wǎng)在投Al類廣告投放中，工具應(yīng)用領(lǐng)域投放量級超過300萬，以絕對優(yōu)勢占據(jù)榜首。文化娛樂行業(yè)Al相關(guān)類型廣告投放量級排在第二，但是Al類廣告僅占行業(yè)廣告總量0.2%。此外，商務(wù)出行、拍攝與剪輯領(lǐng)域Al類廣告占比呈現(xiàn)出逐漸上升趨勢，不難看出，隨著Al技術(shù)的不斷優(yōu)化，這兩個(gè)領(lǐng)域與Al的聯(lián)系也越來越緊密，預(yù)計(jì)未來AI類廣告占比將繼續(xù)上升。2024年2024年AI廣告投放量TOP行業(yè)發(fā)千0AI廣告熱投行業(yè)趨勢：文化娛樂AI廣告數(shù)量較多，但占比不高2024年工具應(yīng)用領(lǐng)域2024年工具應(yīng)用領(lǐng)域AI廣告投放趨勢非Al類廣告Al類廣告Al廣告占比02024年文化娛樂領(lǐng)域2024年文化娛樂領(lǐng)域AI廣告投放趨勢非Al類廣告Al類廣告Al廣告占比0AI廣告熱投行業(yè)趨勢：商旅出行領(lǐng)域Al類廣告占比較高2024年商旅出行領(lǐng)域2024年商旅出行領(lǐng)域AI廣告投放趨勢非Al類廣告Al類廣告—Al廣告占比02024年生活服務(wù)領(lǐng)域2024年生活服務(wù)領(lǐng)域AI廣告投放趨勢非Al類廣告Al類廣告Al廣告占比AI廣告熱投行業(yè)趨勢：閱讀領(lǐng)域在Al類廣告投放方面高開低走2024年閱讀領(lǐng)域2024年閱讀領(lǐng)域AI廣告投放趨勢非Al類廣告Al類廣告—AI廣告占比02024年教育培訓(xùn)領(lǐng)域2024年教育培訓(xùn)領(lǐng)域AI廣告投放趨勢非Al類廣告Al類廣告Al廣告占比AI廣告熱投行業(yè)趨勢：拍照與攝影領(lǐng)域AI廣告占比逐漸上漲2024年社交婚戀領(lǐng)域2024年社交婚戀領(lǐng)域AI廣告投放趨勢非Al類廣告Al類廣告—AI廣告占比02024年拍照與剪輯領(lǐng)域2024年拍照與剪輯領(lǐng)域AI廣告投放趨勢非Al類廣告Al類廣告Al廣告占比流量平臺觀察媒體用戶規(guī)模：嗶哩嗶哩增速明顯與去年同期相比，嗶哩嗶哩仍舊保持了穩(wěn)定的增長，小紅書也實(shí)現(xiàn)了月活增長逆襲，反映出年輕用戶群體活躍度的提升。同時(shí)，AI技術(shù)的成熟與應(yīng)用，優(yōu)化了搜索體驗(yàn)，百度滲透率重新呈現(xiàn)增長趨勢。2024重點(diǎn)流量媒體MAU同比增速小紅書小紅書-0.1%2024重點(diǎn)流量媒體滲透率同比增量媒體畫像：微信用戶偏好開始轉(zhuǎn)向娛樂休閑用戶偏好tgi無畏契約PU口袋校園批改網(wǎng)性別分布年齡分布25歲及以下25歲及以下26~35歲一線城市新一線城市二線城市21.1%21.1%36~45歲三線城市四線城市映客直播用戶偏好tgi千島追追千島千島微信性別分布36~45歲36~45歲一線城市8.7%新一線城市二線城市三線城市四線城市數(shù)據(jù)來源：月狐數(shù)據(jù)；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024年12月媒體畫像：抖音用戶更偏向字節(jié)系產(chǎn)品抖店用戶偏好tgi抖音36~45歲二線城市三線城市四線城市其他22.1%22.1%汩汩用戶偏好tgi準(zhǔn)時(shí)天氣準(zhǔn)點(diǎn)天氣愛聊25歲及以下25歲及以下26~35歲36~45歲27.1%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市數(shù)據(jù)來源：月狐數(shù)據(jù)；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024年12月媒體畫像：小紅書女性用戶占比略有下降，但是占比仍超過60%用戶偏好tgi百度手機(jī)助手新浪新聞百度性別分布36~45歲二線城市三線城市四線城市用戶偏好tgi小宇宙小紅書小紅書新一線城市二線城市三線城市四線城市36~45歲數(shù)據(jù)來源：月狐數(shù)據(jù)；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024年12月媒體畫像：知乎、嗶哩嗶哩用戶均開始向35用戶偏好tgi二線城市三線城市四線城市其他36~45歲森空島用戶偏好tgi嗶咔漫畫明日方舟25歲及以下36~45歲一線城市9.2%新一線城市二線城市21.5%三線城市四線城市16.9%數(shù)據(jù)來源：月狐數(shù)據(jù)；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024年12月APP月活排行總榜：微信穩(wěn)定領(lǐng)先排名排名微信淘寶支付寶4抖音5高德地圖6拼多多7京東89百度地圖百度美團(tuán)愛奇藝百度輸入法快手快手極速版小紅書排名QQ音樂嗶哩嗶哩中國農(nóng)業(yè)銀行中國工商銀行番茄免費(fèi)小說酷狗音樂訊飛輸入法中國移動(dòng)中國建設(shè)銀行作業(yè)幫大眾點(diǎn)評vivo應(yīng)用商店網(wǎng)易云音樂數(shù)據(jù)來源：月狐數(shù)據(jù)；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024年12月分行業(yè)月活榜：騰訊系占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)社交領(lǐng)域數(shù)字閱讀領(lǐng)域應(yīng)用榜單-月活數(shù)字閱讀領(lǐng)域應(yīng)用榜單-月活TOP8掌閱起點(diǎn)讀書網(wǎng)絡(luò)社交領(lǐng)域應(yīng)用榜單-月活網(wǎng)絡(luò)社交領(lǐng)域應(yīng)用榜單-月活TOP8微信QQ微博知乎分行業(yè)月活榜：淘寶仍舊維持月活第一，京東拼多多移動(dòng)購物應(yīng)用榜單-月活TOP8淘寶京東小紅書閑魚得物淘特教育學(xué)習(xí)領(lǐng)域應(yīng)用榜單-月活TOP8作業(yè)幫快對作業(yè)百詞斬?cái)?shù)據(jù)來源：月狐數(shù)據(jù)；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024年12月分行業(yè)月活榜：百度以微弱優(yōu)勢登頂工具榜視頻直播領(lǐng)域應(yīng)用榜單-月活視頻直播領(lǐng)域應(yīng)用榜單-月活TOP8抖音快手 實(shí)用工具領(lǐng)域應(yīng)用榜單-月活實(shí)用工具領(lǐng)域應(yīng)用榜單-月活TOP8 QQ瀏覽器 夸克分行業(yè)月活增速榜：字節(jié)系應(yīng)用領(lǐng)先閱讀領(lǐng)域增速榜測測大轉(zhuǎn)盤小決定日歷通月活數(shù)字閱讀領(lǐng)域蛋花免費(fèi)小說常讀免費(fèi)小說掌閱課外書追讀小說縱橫小說長佩閱讀飛盧小說七貓免費(fèi)小說快點(diǎn)閱讀懶人聽書2,184,33311,419,914I1,993,2521分行業(yè)月活增速榜：U校園Al版增速一騎絕塵千島森空島theL赫茲會(huì)玩微脈圈伊對60.1%49.7%英語天天練七天學(xué)堂iTEST愛考試翼課學(xué)生興趣島掌上華醫(yī)鏈工寶235.3%176.2%數(shù)據(jù)來源：月狐數(shù)據(jù)；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024年12月分行業(yè)月活增速榜：短劇類應(yīng)用增速明顯喜番免費(fèi)短劇中國體育紅果免費(fèi)短劇河馬劇場好省短劇韓小圈央視頻咪咕視頻I22.0%月活移動(dòng)購物領(lǐng)域月活增速抖音商城桔多多時(shí)代峰峻Fanclub小紅書商家版聯(lián)想智選山姆會(huì)員商店電子紅包樸樸超市蜜源阿里巴巴夸克登頂，AI應(yīng)用表現(xiàn)搶眼2024年2024年APP下載榜TOP50紅果短劇夸克快手嗶哩嗶哩紅果短劇支付寶中國工商銀行美團(tuán)中國農(nóng)業(yè)銀行淘寶百度網(wǎng)盤交管12123網(wǎng)易云音樂中國鐵路中國鐵路京東小紅書得物中國建設(shè)銀行京東拼多多拼多多河馬劇場抖音云閃付醒圖高德地圖餓了么學(xué)信網(wǎng)中國移動(dòng)(手機(jī)營業(yè)廳)大麥Q(jìng)Q音樂阿里巴巴(1688)電子稅務(wù)局愛奇藝微信番茄暢聽汽水音樂百度美圖秀秀小紅書閑魚企業(yè)微信以上排名按應(yīng)用下載量預(yù)估數(shù)據(jù)降序排列，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024.01.01-2024.12.31紅果短劇紅果短劇抖音4大麥7河馬劇場8愛奇藝美團(tuán)9交管12123支付寶美團(tuán)大眾點(diǎn)評58同城懂車帝米家建行生活貝殼找房網(wǎng)上國網(wǎng)京東拼多多阿里巴巴(1688)4閑畫閑魚5淘寶9i茅臺 4579夸克百度悟空瀏覽器中國電信中國聯(lián)通菜鳥以上排名按應(yīng)用下載量預(yù)估數(shù)據(jù)降序排列，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024.01.01-2024.12.31APP下載分榜：小紅書熱度攀升，下載量位居榜首小+書小紅書微信小+書小紅書微信8網(wǎng)易大神9韓小圖韓小圈56789快手剪映快手極速版醒圖美圖秀秀美顏相機(jī)水印相機(jī)輕顏中國農(nóng)業(yè)銀行個(gè)人所得稅云閃付4電子稅務(wù)局6中國建設(shè)銀行7中國銀行8郵儲(chǔ)銀行9招商銀行10數(shù)字人民幣百度網(wǎng)盤4掃描全能王數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)以上排名按應(yīng)用下載量預(yù)估數(shù)據(jù)降序排列，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024.01.01-2024.12.31游戲下載總榜：蛋仔派對后勁不足，王者榮耀穩(wěn)居第一2024年2024年游戲下載榜TOP50王者榮耀金鏟鏟之戰(zhàn)開心消消樂顏色大作戰(zhàn)和平精英蛋仔派對元夢之星王者榮耀戀與深空空中烹飪和平精英火影忍者金鏟鏟之戰(zhàn)球球大作戰(zhàn)蛋仔派對原神開心消消樂永劫無間使命召喚手游元夢之星巔峰極速螢火突擊途游斗地主(比賽版)爸爸的面館顏色大作戰(zhàn)暗區(qū)突圍節(jié)奏大師向僵尸開炮逆水寒騰訊歡樂斗地主心動(dòng)小鎮(zhèn)JJ斗地主歡樂釣魚大師部落沖突天天臺球我的世我的世貪吃蛇大作戰(zhàn)無盡冬日三國殺英雄聯(lián)盟手游黑洞侵入割繩子2三角洲行動(dòng)臺球世界湯姆貓跑酷穿越火線夢想城鎮(zhèn)以上排名按應(yīng)用下載量預(yù)估數(shù)據(jù)降序排列，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024.01.01-2024.12.31王者榮耀金鏟鏟之戰(zhàn)4植物大戰(zhàn)僵王者榮耀金鏟鏟之戰(zhàn)4植物大戰(zhàn)僵尸25英雄聯(lián)盟手游6穿越火線7向僵尸開炮8無盡冬日9使命召喚手游休閑456789開心消消樂神廟逃亡2向僵尸開炮黑洞入侵割繩子2王者榮耀和平精英蛋仔派對6三角洲行動(dòng)7穿越火線8火影忍者6神廟逃亡29球球大作戰(zhàn)以上排名按應(yīng)用下載量預(yù)估數(shù)據(jù)降序排列，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024.01.01-2024.12.3145674567火影忍者原神逆水寒時(shí)光雜貨店8我的湯姆貓29世界之外蛋仔派對元夢之星4樓下的早餐店7賓果消消樂8太空殺9小黃人快跑金鏟鏟之戰(zhàn)8荒野迷城9最強(qiáng)祖師戀與深空心動(dòng)小鎮(zhèn)4無盡冬日以上排名按應(yīng)用下載量預(yù)估數(shù)據(jù)降序排列，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024.01.01-2024.12.31APP推廣總榜：愛聊重歸榜首2024年全年2024年APP下載榜TOP50愛聊星芽免費(fèi)短劇心印愛奇藝紅果免費(fèi)短劇嗶哩嗶哩淘寶短劇樂園快手抖音極速版紅果免費(fèi)短劇拼多多快手極速版番茄暢聽音樂版悟空瀏覽器美團(tuán)momo陌陌拼多多快手極速版番茄小說我愛追劇阿里巴巴思守小紅書西瓜視頻京東好劇時(shí)刻高德地圖河馬劇場相依叮咚買菜暖愛牽伴陌生交友得物(毒)百度極速版閑魚騰訊地圖悟空瀏覽器番茄小說附近尋愛金融APP熱投榜：理財(cái)/借貸/保險(xiǎn)占主導(dǎo)2024年全年金融類推廣榜TOP25排名排名留資類支付寶同花順期貨通支付寶京東金融4可樂記賬45同花順手機(jī)炒股股票軟件56國泰君安君弘6金鑫鼎7國金傭金寶78中國白銀89國泰君安期貨9網(wǎng)商銀行中信期貨10招聯(lián)金融指南針-智能炒股民生信用卡東方財(cái)富分期樂指南針股票天天白銀奇富錢包2258好借中信證券24建設(shè)銀行掌上生活安逸花《同花順期貨通》投放策略分析浙江核新同花順網(wǎng)絡(luò)信息股份有限公司9投放趨勢在投流量平臺分布小米天氣小米天氣小米個(gè)性主題小米安全中心小米視頻小米畫報(bào)小米個(gè)性主題小米安全中心數(shù)據(jù)來源：AppGrowing國內(nèi)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺以上排名按廣告投放數(shù)綜合排列，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024.10.01-2024.12.31《同花順期貨通》投放策略分析同花順期貨通浙江核新同花順網(wǎng)絡(luò)信息股份有限公司行業(yè)最早發(fā)現(xiàn)時(shí)間在投媒體9期貨交易同花順行情平臺分析引領(lǐng)走進(jìn)幫手」財(cái)富助力助您雙倍《同花順期貨通》素材案例關(guān)鍵指標(biāo)預(yù)估曝光量：>1.9K廣告活躍指數(shù)：65投放天數(shù)：5天素材示例2素材示例3素材示例1素材示例2素材示例3素材示例1《同花順期貨通》素材類型以圖文為主，占比達(dá)到85%+。素材風(fēng)格簡單粗暴，以簡單的行業(yè)元素+文案表達(dá)為主。直接展示數(shù)據(jù)圖表或者“期貨交易”等文字，清晰明了的告《同花順期貨通》素材類型以圖文為主，占比達(dá)到85%+。素材風(fēng)格簡單粗暴，以簡單的行業(yè)元素+文案表達(dá)為主。直接展示數(shù)據(jù)圖表或者“期貨交易”等文字，清晰明了的告訴用戶產(chǎn)品特性，配合文案說明產(chǎn)品為“同花順旗下”,作為品牌背書。案例展示素材截圖創(chuàng)意解析以上排名按廣告投放數(shù)綜合排列，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024.10.01-2024.12.31社交APP熱投榜：陌生人/附近交友類居多2024全年社交類推廣榜TOP50排名排名愛聊-原陌聲交友暖愛27陌熟心印KK有約4意聊5牽手戀愛6惟一7相依8牽伴339附近尋愛心伴伴你同行同城花伴momo陌陌39思守一笑傾城陌生交友視頻聊聊遇有緣人相守陌生交友視頻聊聊遇有緣人相守《惟一》投放策略分析7投放趨勢在投流量平臺分布數(shù)據(jù)來源：AppGrowing國內(nèi)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺以上排名按廣告投放數(shù)綜合排列，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024.10.01-2024.12.31惟一海南和風(fēng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司社交婚戀最早發(fā)現(xiàn)時(shí)間在投媒體7認(rèn)識本可提出需求提出需求整個(gè)過程出鏡多個(gè)角色，保證了用戶的新鮮感。素材截圖數(shù)據(jù)來源：AppGrowing國內(nèi)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺以上排名按廣告投放數(shù)綜合排列，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024.10.01-2024.12.31Al相關(guān)工具投放勢頭迅猛2024年全年工具類推廣榜TOP50排名排名組件多多4問小白5百度天工Al助手67斑馬天氣89掃描測量全能王元寶充電精靈海螺問問平安天氣預(yù)報(bào)-風(fēng)調(diào)雨順出入平安《豆包》投放策略分析投放趨勢在投流量平臺分布QQQQ音樂數(shù)據(jù)來源：AppGrowing國內(nèi)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺以上排名按廣告投放數(shù)綜合排列，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024.10.01-2024.12.31《豆包》投放策略分析豆包北京春田知韻科技有限公司工具最早發(fā)現(xiàn)時(shí)間在投媒體靈感靈感我們什么功能搜索工人次數(shù)無廣告線工作Ai一鍵文案活動(dòng)海量解答《豆包》素材案例提出需求,W00元。H.溫50克.提出需求,W00元。H.溫50克.他暖油、清時(shí)(各種十200⊙素材截圖數(shù)據(jù)來源：AppGrowing國內(nèi)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺以上排名按廣告投放數(shù)綜合排列，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024.10.01-2024.12.31閱讀APP熱投榜：字節(jié)系小說應(yīng)用霸占榜單頭部位置2024年全年閱讀類推廣榜TOP50排名排名番茄小說淘小說常讀免費(fèi)小說4蛋花免費(fèi)小說29悅享樂看56百度文庫7點(diǎn)點(diǎn)穿書閱友小說-正版最熱電子書小說閱讀器8閱友免費(fèi)小說深夜漫畫爽讀系列9點(diǎn)眾閱讀快看漫畫星光暢享開心好禮喵爪小說瑯閱小說閱瓣免費(fèi)小說書旗小說賢讀隱藏密鑰播放器愛奇藝奇巴布閱友小說大神小說飛盧小說《常讀免費(fèi)小說》投放策略分析閱讀投放趨勢在投流量平臺分布數(shù)據(jù)來源：AppGrowing國內(nèi)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺以上排名按廣告投放數(shù)綜合排列，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024.10.01-2024.12.31《常讀免費(fèi)小說》投放策略分析常讀免費(fèi)小說湖北聚合潤網(wǎng)絡(luò)科技有限公司閱讀最早發(fā)現(xiàn)時(shí)間在投媒體費(fèi)開放完整從頭到尾看小說免費(fèi)小說穿越《常讀免費(fèi)小說》素材案例提出需求提出需求素材截圖數(shù)據(jù)來源：AppGrowing國內(nèi)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺以上排名按廣告投放數(shù)綜合排列，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024.10.01-2024.12.31得物(毒)下滑至第五名2024年全年電商類推廣榜TOP50排名排名APP淘寶拼多多阿里巴巴27返利28當(dāng)當(dāng)45京東得物(毒)6閑魚31小米商城732叮叮抓娃娃89唯品會(huì)一淘33富足充電天貓35抖音商城-抖音電商官方平臺IKEA宜家家居36小轉(zhuǎn)幫叮當(dāng)魔盒37京東健康瓜子二手車直賣網(wǎng)38喜樂購點(diǎn)淘盲盒牛牛41小芒愛用商城什么值得買43歐氣星球手游折扣寶回流45樂購佳東方甄選處處京東極速版25商標(biāo)轉(zhuǎn)讓交易寶有米云|AppGrowing"《什么值得買》投放策略分析電商::投放趨勢在投流量平臺分布數(shù)據(jù)來源：AppGrowing國內(nèi)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺以上排名按廣告投放數(shù)綜合排列，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024.10.01-2024.12.31什么值得買北京值得買科技股份有限公司行業(yè)綜合電商最早發(fā)現(xiàn)時(shí)間在投媒體《什么值得買》素材案例關(guān)鍵指標(biāo)素材質(zhì)量指數(shù)：10關(guān)聯(lián)廣告創(chuàng)意數(shù)：32投放天數(shù)：25天素材內(nèi)容形式相對單一，集中展示某款熱門單品的功能及使用效果，且展示商品的一般具有單價(jià)不高，實(shí)用性強(qiáng)，性價(jià)比高等特點(diǎn)，對下沉市場的用戶有明顯的效果。數(shù)據(jù)來源：AppGrowing國內(nèi)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺以上排名按廣告投放數(shù)綜合排列，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024.10.01-2024.12.31手游推廣總榜：向僵尸開炮持續(xù)發(fā)力2024年全年2024年全年游戲APP推廣榜TOP50手游推廣榜TOP10無盡冬日233樂園233樂園以閃亮之名無盡冬日迷宮消消消小晨樂消消陰陽雙劍熱血江湖熱血江湖樂樂消數(shù)據(jù)來源：AppGrowing國內(nèi)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺2024年全年手游的五大重點(diǎn)風(fēng)格分別是仙俠、傳奇、模擬、棋牌1仙俠模擬棋牌消除我在凡間養(yǎng)女神樂樂消2陰陽雙劍原始征途合成變首富捕魚大咖迷宮消消消尋道大千3藍(lán)月魚樂達(dá)人小晨樂消消解壓汽車站一念修仙7夢幻新誅仙養(yǎng)女神89尋仙記行俠仗義五千年我要修仙悠悠花園這城有良田橙子消消數(shù)據(jù)來源：AppGrowing國內(nèi)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺有米云|AppGrowing"《快來當(dāng)領(lǐng)主》投放策略分析::投放趨勢在投流量平臺分布穿山甲聯(lián)盟數(shù)據(jù)來源：AppGrowing國內(nèi)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺以上排名按廣告投放數(shù)綜合排列，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024.10.01-2024.12.31《快來當(dāng)領(lǐng)主》投放策略分析快來當(dāng)領(lǐng)主深圳神拳互動(dòng)科技有限公司行業(yè)休閑益智最早發(fā)現(xiàn)時(shí)間在投媒體::概率守住兩打滾驚喜戰(zhàn)斗上頭壯大隊(duì)伍建造兄然《快來當(dāng)領(lǐng)主》素材案例優(yōu)勢對比提出需求優(yōu)勢對比提出需求n_m升按箱數(shù)據(jù)來源：AppGrowing國內(nèi)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺以上排名按廣告投放數(shù)綜合排列，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024.10.01-2024.12.31流量平臺篇短期有紅利，長期有壁壘隨著市場競爭愈發(fā)激烈，品牌與商家的經(jīng)營發(fā)展也將進(jìn)入深水區(qū)。秉持著“讓廣告更貼近交易”的核心理念，騰訊面迭代升級，以期帶動(dòng)更多品牌伙伴在長期壁壘與短期紅利兼顧的雙重保障之下，獲得持久健康的經(jīng)營與穿越周期的韌性!品牌營銷層面，擁有巨大流量增長空間的視頻號互選平臺，正逐步成為品牌達(dá)人營銷新藍(lán)海。依托騰訊內(nèi)容全景，廣告主可以通過IP/事件營銷打造，讓“好內(nèi)容有大聲響”,實(shí)現(xiàn)用戶心智鏈接和口碑效果傳播。同時(shí)，朋友圈憑借其社交傳播屬性，也已然成為廣告主品宣和大事件傳播的重實(shí)效營銷層面，騰訊廣告聚焦行業(yè)化全鏈路經(jīng)營解決方案，從流量觸達(dá)、場景滲透到銷售轉(zhuǎn)化和私域運(yùn)營，推動(dòng)廣告主在多行業(yè)實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同與生意增長。技術(shù)提效層面，以新廣告投放(3.0)為核心，廣告主能夠以計(jì)算之力破除營銷“玄學(xué)”,擁抱確定性增長，通過騰訊廣告妙思、騰訊廣告妙問等創(chuàng)新工具提升內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)意生產(chǎn)和投放效率，還可以聯(lián)動(dòng)騰訊廣告如翼提升科學(xué)營銷能力，實(shí)現(xiàn)科學(xué)度量和決策，讓每一分投入都如期獲益。立足廣告主實(shí)際生意問題，騰訊廣告將不斷提升前沿商業(yè)化能力與長期差異化價(jià)值建設(shè)，為幫助廣告主實(shí)現(xiàn)“短期有紅利，長期有壁壘”持續(xù)加碼，助力其在深度競爭中，獲得創(chuàng)新增長及持久的生意活力。流量平臺篇W百度營銷力近兩年來，大模型技術(shù)有了突飛猛進(jìn)的增長，截至目前，近兩年來，大模型技術(shù)有了突飛猛進(jìn)的增長，截至目前，百度文心大模型調(diào)閱量已超過日均15億次，是半年前的7.5倍，呈幾何級數(shù)的增長。于此同時(shí)，我們也在思考如何才能帶來整個(gè)營銷空間的增長?第一就是場域，也就是用戶整體的流量包括用戶的數(shù)量，雖然這幾年流量增長不易，但是有了大模型，整體的使用場域是在擴(kuò)充的，一類是信息類，通過信息直接帶來轉(zhuǎn)化，第二類是在線內(nèi)容的滿足。第二是有了合理的場域之后，經(jīng)營的模式也會(huì)發(fā)生變化，經(jīng)營模式的變化帶來了更高質(zhì)量、更長時(shí)間的整體轉(zhuǎn)化，而營銷其實(shí)就將人和整個(gè)的業(yè)務(wù)連接起來，所以連接方式也需要不斷地進(jìn)化。從我們看來，只有持續(xù)進(jìn)化的場域、經(jīng)營和連接才能夠讓營銷更加原生，空間也更大。在此背景下，百度商業(yè)系統(tǒng)重磅升級為“百度伴飛”,讓營銷場域更廣闊、經(jīng)營更優(yōu)質(zhì)、連接更簡單，商業(yè)空間將釋放10倍、經(jīng)營時(shí)間延伸3倍，實(shí)現(xiàn)用商深度融合，使場域更廣闊，百度伴飛通過智能問答、筆記、信息聚合以及短劇、小說、游戲等新場域，在滿足用戶需求的基礎(chǔ)上，也幫助企業(yè)進(jìn)一步收獲更多商業(yè)空間。經(jīng)營更優(yōu)質(zhì)，百度伴飛通過智能體和數(shù)字人直播，助力商家生意增長和品牌經(jīng)營。連接更簡單，百度伴飛通過創(chuàng)意平臺和投放平臺，降低AI營銷門檻，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意投放雙提效?？梢?，生成式AI已成為營銷的新增量，百度伴飛將持續(xù)與行業(yè)共享新技術(shù)，為企業(yè)找到更大的營銷空間，共同探索營銷新可能。垂直媒體篇2025年，營銷周期將迎來全新的階段，2025年，營銷周期將迎來全新的階段，從聚焦增長到關(guān)注用戶的經(jīng)營與轉(zhuǎn)化，各行業(yè)廣告主的營銷訴求正在由規(guī)?；蛏疃然D(zhuǎn)變。同時(shí)，一些新的機(jī)會(huì)正在發(fā)生：用戶將迎來換機(jī)潮、Al正在重構(gòu)終端與用戶之間的關(guān)系等。未來，終端媒體將扮演愈加重要的角色，將成為廣告主的全域、全生態(tài)合作伙伴。因此，OPPO廣告從平臺視角認(rèn)為有兩個(gè)大趨勢不容錯(cuò)過，第一個(gè)是用戶增長的拐點(diǎn)，伴隨用戶新一輪終端設(shè)備的更換與迭代，會(huì)有全新的流量紅利，無論是APP的下載還是用戶卸載后的重新安裝，這對于廣告主來說是擴(kuò)大用戶規(guī)模的好時(shí)機(jī)。第二個(gè)是在價(jià)值增長上的機(jī)會(huì)。在OS生態(tài)上，基于Al與新場景的迭代，人、信息與服務(wù)之間的關(guān)系正在重構(gòu)。例如，終端淺場景負(fù)一屏、鎖屏將APP內(nèi)的用戶服務(wù)分發(fā)更加前置；新的桌面場景與搜索場景帶來了內(nèi)容服務(wù)與生意轉(zhuǎn)化的新機(jī)會(huì)；流體云等OS獨(dú)有的場景為生活服務(wù)、電商、旅游