思美-金帝美滋滋品牌傳播策略及計(jì)劃

思美傳媒2021年4月金帝/美滋滋品牌傳播策略及方案中糧集團(tuán)休閑食品事業(yè)部——“金帝”“美滋滋”

2009年廣告投放策略提案議程——思美傳媒時(shí)間2009.4.24PM1:00-3:30

地點(diǎn)中糧金帝食品（深圳）有限公司辦公樓2樓

人員

中糧集團(tuán)休閑食品事業(yè)部各位領(lǐng)導(dǎo)

思美傳媒股份有限公司全國媒介策略總監(jiān)劉陽Kevin.Liu

思美傳媒股份有限公司上海運(yùn)營區(qū)總監(jiān)虞軍Cindy.Yu思美傳媒股份有限公司媒介策略資深經(jīng)理黃明曉Scott.Huang思美傳媒股份有限公司媒介策略主管朱筱曄Frankie.Zhu思美傳媒股份有限公司上海運(yùn)營區(qū)直客部經(jīng)理張華峰Emond.Zhang

序號(hào)內(nèi)容主講1開場Cindy

2思美傳媒簡介Kevin3①行業(yè)分析報(bào)告Frankie

②競爭對手分析報(bào)告4廣告媒體策略及建議Scott5廣告代理項(xiàng)目及服務(wù)收費(fèi)Kevin6溝通及討論

ALL7結(jié)束

溝通內(nèi)容思美傳媒介紹巧克力市場與消費(fèi)者溝通分析2021年金帝媒介溝通策略廣告效勞流程與團(tuán)隊(duì)介紹SimeiMediaCo.Ltd思美傳媒股份國際標(biāo)準(zhǔn)中國創(chuàng)造……思美的誕生思美傳媒成立于1993年，目前總共擁有員工150余人

思美傳媒股份〔杭州總部〕人員：100余位上海求真廣告〔上海分公司〕人員：20余位南京全力廣告〔南京分公司〕人員：20余位廣州辦事處〔廣州聯(lián)絡(luò)站〕人員：5位……異軍突起，成長迅猛經(jīng)過近20年的奮斗，我們已成為廣告界的生力軍2021年我們的營業(yè)額突破6.3億,而且不斷增長……9個(gè)專業(yè)部門,構(gòu)造一流效勞體系市場

調(diào)研部品牌

管理部媒介

購置部媒介

研究部專案組公關(guān)部創(chuàng)意部IT部媒介

策略部國際公司專業(yè)人士與外鄉(xiāng)市場專家組成最強(qiáng)團(tuán)隊(duì)熟知國際慣例與標(biāo)準(zhǔn)，并了解與尊重本地市場完美演繹中西結(jié)合我們的媒介團(tuán)隊(duì)媒介策略部媒介研究部媒介購置部市場調(diào)研部公關(guān)部市場推廣方案分析并推薦合理的預(yù)算分配細(xì)分并推薦市場排列順序每月媒體方案季度進(jìn)展小結(jié)年度媒介策略進(jìn)度追蹤報(bào)表多元化媒體組合競爭品牌分析提供最新市場動(dòng)態(tài)信息分析各大媒體走勢/收視變化評估各類新型媒體分析并推薦各種熱門頻道/欄目根據(jù)收視變化靈活改變策略配合策略部提供年度媒介策略執(zhí)行媒介方案與各大媒體談判，爭取最低價(jià)格與各類媒體協(xié)商不同合作方式積極發(fā)現(xiàn)并推薦各種創(chuàng)意媒體合作時(shí)機(jī)方案執(zhí)行后的效果評估競爭品牌媒體監(jiān)控終端回訪并制定調(diào)研樣本各類地面活動(dòng)效果評估配合策略，研究部等提供各類消費(fèi)者數(shù)據(jù)提供各大媒體收視走向數(shù)據(jù)提供各大市場消費(fèi)能力，競品銷售等數(shù)據(jù)為品牌造勢推廣組織各類媒介發(fā)布會(huì)危機(jī)公關(guān)處理量身打造品牌欄目撰寫各類新聞稿和軟文等宣傳報(bào)道地面營銷，線下活動(dòng)我們的電視媒介流程LiveCampaignAdjustment客戶簡報(bào)根據(jù)媒介策略方案排期購置執(zhí)行視前排期方案調(diào)整播后與媒體核算與媒體重新談判達(dá)成協(xié)議視后評估報(bào)告播放中再靈活調(diào)整制定或調(diào)整未來媒介策略根據(jù)實(shí)際收視情況，達(dá)到最佳視后效果……多元的客戶，豐富的媒介操作經(jīng)驗(yàn)……思美為媒體提供專業(yè)的咨詢效勞我們?yōu)殡娨暸_(tái)提供媒體經(jīng)營、節(jié)目編排，價(jià)格定位、廣告銷售等專業(yè)效勞！紹興電視臺(tái)寧波電視臺(tái)嘉興電視臺(tái)……思美每年巨資購置專業(yè)數(shù)據(jù)我們擁有全國性的媒體分析數(shù)據(jù)、軟件以及資深專業(yè)人員，有實(shí)力對各地區(qū)各行業(yè)消費(fèi)者、品牌進(jìn)行深入洞察……思美巨資研發(fā)權(quán)威軟件獨(dú)立開發(fā)的M2系統(tǒng)：專業(yè)流程系統(tǒng)，優(yōu)化媒體組合，提高廣告效率平面廣告創(chuàng)意資料庫智能自動(dòng)辦公系統(tǒng)……思美永不停止的專業(yè)學(xué)習(xí)腳步我們的承諾國際標(biāo)準(zhǔn)中國創(chuàng)造反響靈敏，量身定做資深的團(tuán)隊(duì)，專業(yè)的效勞靈活的組合，一站式媒體解決方案強(qiáng)大的公關(guān)網(wǎng)絡(luò)，打破傳統(tǒng)廣告概念溝通內(nèi)容思美傳媒介紹巧克力市場與消費(fèi)者溝通分析2021年金帝媒介溝通策略廣告效勞流程與團(tuán)隊(duì)介紹巧克力品類目標(biāo)市場食用情況數(shù)據(jù)來源：CMMS07-08年秋目標(biāo)人群：F16-28大局部市場目標(biāo)人群的巧克力食用率呈下降態(tài)勢成都、南京、青島、大連食用率有不同幅度的提升北京、廣州、重慶食用率雖有下降但還是高于全國平均水平食用率%目標(biāo)市場巧克力食用頻率比較數(shù)據(jù)來源：CMMS08年秋目標(biāo)人群：F16-28我們13個(gè)目標(biāo)市場根據(jù)巧克力的食用程度根本分為二個(gè)級(jí)別北京、廣州、天津等市場，目標(biāo)消費(fèi)者對于重度食用的傾向性較高成都、南京、武漢等市場，食用程度和傾向性根本維持在輕度食用層面目標(biāo)市場巧克力品牌食用情況數(shù)據(jù)來源：CMMS08年秋目標(biāo)人群：F16-28市場：13目標(biāo)市場德芙無論重度食用還是輕度食用市場占有率均排名第一金帝在輕度市場占有率排名第二且傾向度較高重度市場占有率排名第二位置那么被吉百利搶占Col%Index問題：最經(jīng)常食用的品牌金帝&德芙各市場消費(fèi)者傾向性

數(shù)據(jù)來源：CMMS08年秋目標(biāo)人群：F22-28市場：13目標(biāo)市場消費(fèi)者食用金帝傾向性高于德芙金帝&費(fèi)列羅各市場消費(fèi)者傾向性

數(shù)據(jù)來源：CMMS08年秋目標(biāo)人群：F22-28市場：13目標(biāo)市場消費(fèi)者食用金帝傾向性高于費(fèi)列羅市場情況概述目標(biāo)人群巧克力食用率有所下降13目標(biāo)市場巧克力消費(fèi)程度各不相同，大致分為兩個(gè)級(jí)別重度食用傾向度較高的市場：北京、廣州、天津、沈陽、濟(jì)南、青島輕度食用較普遍的市場：成都、南京、武漢、西安、重慶、深圳、大連不同消費(fèi)市場金帝占有率表現(xiàn)不一致，而德芙的市場占有率遙遙領(lǐng)先解決方法：在重度食用市場運(yùn)用不同媒介組合充分展示金帝、美滋滋品牌訴求點(diǎn)，滿足消費(fèi)者在物質(zhì)或情感上的需求，逐漸提升金帝、美滋滋的品牌形象在輕度食用市場，結(jié)合預(yù)算分配，策略性的運(yùn)用群眾化媒體覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者，輔以戶外、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場宣傳巧克力食品媒介花費(fèi)概況Unit:’0001,000,7851,294,184471,342516,30329.3%9.5%數(shù)據(jù)來源：NielsenAQM市場：全國媒介類型：電視、報(bào)紙、雜志

08年增長勢頭強(qiáng)勁，09年初增長幅度有所下降電視為壟斷性媒體巧克力食品媒介花費(fèi)品牌分布數(shù)據(jù)來源：NielsenAQM市場：全國媒介類型：電視、報(bào)紙、雜志

德芙媒介花費(fèi)一貫領(lǐng)先09年初士力架投放SOS有上升勢頭費(fèi)列羅旗下金莎、拉斐爾、健達(dá)累計(jì)份額排名第三排名品牌2007年2008年2009年1-4月花費(fèi)（'000）SOS花費(fèi)（'000）SOS花費(fèi)（'000）SOS1德芙

371,20637%

559,95943%

209,24941%2士力架

247,10025%

271,43521%

155,15731%3費(fèi)列羅金莎

88,7279%

104,9098%

54,10411%4健達(dá)

44,4434%

118,5009%

46,7949%5格力高

45,7475%

68,6115%

11,6492%6悠哈

46,0865%

52,7034%

7,4161%7樂天

38,8304%

55,5144%

--8明治

11,8551%

25,3112%

8,3542%9吉百利

41,0484%

1890%

940%10費(fèi)列羅拉斐爾

11,3271%

18,8121%

3,0731%11金絲猴

19,1242%

13,5751%

3210%12好時(shí)

11,8891%

90%

3,1141%13泓一比麗奇

6,8711%

1,1140%

-0%14瑞士蓮

4,5180%

4110%

6110%15泓一

4,0740%

--

--16KACA

3,6520%

1660%

--17M&M'S

8680%

480%

2,7451%18泓一咔吃

--

3320%

2,1010%19上好佳

--

2,1070%

--20麥提莎

8020%

--

--21金帝美滋滋

7270%

--

--22好碧佳

1080%

1550%

4050%23美利時(shí)

5950%

--

--24金帝

2370%

640%

1930%25LEONIDAS

300%

930%

3200%26雀巢

2840%

--

230%27健美生

2070%

530%

--28黛堡嘉萊

--

--

2270%29帕蘭諾

2090%

--

--30金莎

900%

1060%

--

其他

1310%

40%

--

Total

1,000,786100%

1,294,180100%

505,950100%巧克力食品季節(jié)性投放趨勢數(shù)據(jù)來源：NielsenAQM市場：全國媒介類型：電視、報(bào)紙、雜志

品類投放季節(jié)性根本集中10月-次年3月之間，主要集中在圣誕、春節(jié)、情人節(jié)瑪氏旗下德芙與士力架策略性上下交錯(cuò)Unit:’000巧克力食品媒介花費(fèi)市場分布數(shù)據(jù)來源：NielsenAQM市場：全國媒介類型：電視、報(bào)紙、雜志

全國性媒體、直轄市及省會(huì)城市為重點(diǎn)市場其中上海、北京是巧克力品類最為關(guān)注的市場，但由于上海媒體本錢較高，導(dǎo)致09年初上海市場份額縮減金帝13目標(biāo)市場中重度消費(fèi)市場競爭劇烈排名市場2007年2008年2009年1-4月金帝目標(biāo)市場花費(fèi)（'000）SOS花費(fèi)（'000）SOS花費(fèi)（'000）SOS1上海市

301,19630%

377,64029%

91,50018%

2中央

130,77213%

167,90913%

105,16020%

3北京市

82,0838%

143,22511%

40,3468%Y4江蘇省南京市

83,6868%

90,0347%

38,0557%Y5廣東省廣州市

84,7028%

90,9027%

32,7716%Y6天津市

62,4436%

72,6186%

20,1264%Y7浙江省杭州市

35,6174%

46,6184%

18,9444%

8重慶市

34,5833%

28,6492%

11,5862%Y9遼寧省沈陽市

18,0632%

18,9161%

31,6446%Y10湖北省武漢市

15,5002%

20,7332%

26,9475%Y11四川省成都市

21,1942%

21,9992%

7,2641%Y12河南省鄭州市

18,1372%

28,7012%

1,8280%

13湖南省長沙市

11,9451%

24,6342%

8,2012%

14安徽省合肥市

6,8941%

21,0342%

14,3033%

15黑龍江哈爾濱市

8,9881%

15,6851%

6,5501%

16江蘇省蘇州市

8,5151%

11,3401%

6,7751%

17云南省昆明市

4,6430%

7,9991%

8,8632%

18廣東省深圳市

5,0121%

15,0231%

7800%Y19山東省濟(jì)南市

1,3420%

11,6581%

6,5821%Y20浙江省寧波市

6,7481%

8,0801%

2,3140%

21福建省福州市

9,4341%

5,3270%

1,0310%

22吉林省長春市

6,7711%

4,8150%

3,8401%

23陜西省西安市

6,6031%

4,0190%

4,6291%Y24廣西壯族自治區(qū)南寧市

1,2650%

8,6731%

3,5741%

25浙江省溫州市

5,6791%

5,4990%

5880%

26河北省石家莊市

2,6040%

4,8410%

3,9401%

27山西省太原市

7850%

5,2600%

2,9141%

28廣東省東莞市

2,4320%

4,7800%

1,3890%

29遼寧省大連市

2,7900%

3,2000%

2,4740%Y30山東省青島市

5,4611%

2,2190%

-0%Y

其他

14,8981%

22,1542%

11,3852%

Total

1,000,785100%

1,294,184100%

516,303100%

品類投放總結(jié)巧克力品類逐年遞增，但09年1-4月增長幅度減緩08年德芙及士力架占整個(gè)品類花費(fèi)的64%，品類投放季節(jié)性安排比較接近，根本集中于10月至次年3月之間全國性媒體、直轄市及省會(huì)城市為品類投放重點(diǎn)市場重度消費(fèi)市場競爭劇烈，因此更需要做策略性規(guī)劃，優(yōu)化不同媒體組合，從不同角度覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者，提升到達(dá)率策略性劃分市場尤為關(guān)鍵德芙、費(fèi)列羅媒介花費(fèi)比照Unit:’000381,57348.0%10.7%數(shù)據(jù)來源：NielsenAQM+CTRADP〔電臺(tái)、戶外、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)周期為〕市場：全國備注：如無特殊說明，費(fèi)列羅投放量均為金莎+拉斐爾564,755190,722211,070100,175123,88637,57857,27423.7%52.4%德芙、費(fèi)列羅媒介花費(fèi)比照Unit:’000數(shù)據(jù)來源：NielsenAQM+CTRADP〔電臺(tái)、戶外、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)周期為〕市場：全國從月度投放量可以看出，德芙和費(fèi)列羅的季節(jié)性比較明顯第一季度著重1-2月的元旦、春節(jié)、情人節(jié)，第二、三季度除了德芙有局部戶外少量維持，根本停止宣傳，第四季度從10月開始啟動(dòng)，年底11、12月份到達(dá)全年投放量的頂峰年底重點(diǎn)月份央視、衛(wèi)視投放比重隨著投放力度的增長而加強(qiáng)德芙非電視媒體的運(yùn)用要強(qiáng)于費(fèi)列羅德芙在旺季都有雜志、戶外投放，更好的從各方面支持電視媒體，提高廣告對消費(fèi)者的到達(dá)率，同時(shí)在淡季也有戶外廣告簡單維持費(fèi)列羅只在局部旺季月份有極少量的報(bào)紙、雜志、戶外支持德芙市場分布德芙在重度消費(fèi)市場投入較大數(shù)據(jù)來源：NielsenAQM+CTRADP市場：全國費(fèi)列羅市場分布直轄市及省會(huì)城市是費(fèi)列羅投放重點(diǎn)區(qū)域全國性媒體運(yùn)用比例不如德芙重慶、青島、濟(jì)南、武漢、西安5個(gè)金帝目標(biāo)市場歷年來未進(jìn)入TOP30數(shù)據(jù)來源：NielsenAQM+CTRADP市場：全國2021年德芙、費(fèi)列羅投放版本\時(shí)段\節(jié)目類型分析Unit:Spots數(shù)據(jù)來源：NielsenAQM市場：全國媒介類型：電視Unit:‘000德芙及費(fèi)列羅TVC版本主要為15秒版本，結(jié)合局部30秒版本Unit:‘0002021年德芙電視媒體投放比重Unit:’000數(shù)據(jù)來源：NielsenAQM+CTRADP市場：全國德芙98%投放量集中于電視媒體各地省、市臺(tái)花費(fèi)占比略大，占60%，上海、北京、天津、長沙、南京、深圳、鄭州是省、市臺(tái)投放重點(diǎn)德芙各市場重點(diǎn)月份電視投放力度

除了深圳、武漢以外，德芙在各市場3+Reach根本到達(dá)50%以上數(shù)據(jù)來源：NielsenAQM+CSMInfoSys目標(biāo)人群：F22-28

34德芙08年平面媒體投放量報(bào)紙：08年起德芙停止在報(bào)紙媒體上的廣告宣傳雜志：主要選擇了〔全國、上?！?2本雜志進(jìn)行階段性投放雜志選擇：?瑞麗伊人風(fēng)氣??瑞麗服飾美容??悅己??嘉人??時(shí)尚伊人??世界時(shí)裝之苑??今日風(fēng)采?等總花費(fèi)1289萬元，占全部投量的2%投放月份：1-2、10-12月廣告形式：全部采用彩色整版數(shù)據(jù)來源：NielsenAQM市場：全國媒介類型：報(bào)紙、雜志35德芙08年電臺(tái)、戶外媒體投放量數(shù)據(jù)來源：CTRADP市場：全國德芙1-2、10-12月在上海市場有少量電臺(tái)宣傳主要投放都市792頻率的?相伴到黎明?德芙08年主要戶外媒體投放戶外集中投放在寧波、北京、上海、南京、廣州、武漢、天津市場，以候車亭廣告為主，上海市場主要使用翻轉(zhuǎn)燈箱廣告，出租車亭廣告在天津市場也運(yùn)用較多Unit:‘000數(shù)據(jù)來源：CTRADP市場：全國德芙2021年媒介投放匯總

電視：投放量最大的媒體，利用央視覆蓋性，各地本地，省臺(tái)，衛(wèi)視補(bǔ)充式投放，更好的宣傳品牌和提高產(chǎn)品的知名度網(wǎng)絡(luò)：沒有投放〔貓撲港澳地區(qū)有少量投放〕報(bào)紙：沒有投放電臺(tái)：只在上海有投放電臺(tái)廣告，主要以30秒廣告為主雜志：選擇全國性及上海市場的女性雜志戶外：主要投放在寧波北京上海南京廣州武漢天津7個(gè)城市，選擇候車亭廣告形式，上海市場主要選擇翻轉(zhuǎn)燈箱2021年費(fèi)列羅電視媒體投放比重Unit:’000費(fèi)列羅08年央視媒體只選擇了：中央六套：世界電影之旅、愛電影、電影等費(fèi)列羅08年衛(wèi)視媒體投放主要集中于：東方衛(wèi)視：環(huán)球新聞?wù)?12:00)、東方新聞(18:30)、各類劇場等安徽衛(wèi)視：電視劇欄目湖南衛(wèi)視：電視劇欄目、快樂大本營北京衛(wèi)視：每日文娛播報(bào)、特別關(guān)注、法治進(jìn)行時(shí)(23:30)等數(shù)據(jù)來源：NielsenAQM+CTRADP市場：全國費(fèi)列羅

將近100%投放量集中于電視媒體各地省、市臺(tái)投放為主，占82%，深圳、上海、杭州、天津、南京、北京、廣州是省、市臺(tái)投放重點(diǎn)費(fèi)列羅各市場重點(diǎn)月份電視投放力度

濟(jì)南、青島、西安、深圳、重慶、武漢，費(fèi)列羅在各市場3+Reach根本在11%-30%之間北京、成都、南京、廣州、沈陽、大連、天津根本到達(dá)40%以上數(shù)據(jù)來源：NielsenAQM+CSMInfoSys目標(biāo)人群：F22-28

40費(fèi)列羅08年平面媒體投放量報(bào)紙：主要投放市場：上海〔新聞晨報(bào)〕、北京〔新京報(bào)〕總花費(fèi)11.7萬元，占全部投量的0.1%投放月份：12月廣告形式：彩色1/4版+彩色整版雜志：主要選擇了〔全國、廣州〕2本雜志進(jìn)行階段性投放雜志選擇：?青年視覺??周末畫報(bào)?總花費(fèi)23.8萬元，占全部投量的0.2%投放月份：1、11月廣告形式：彩色半版+彩色1/4版數(shù)據(jù)來源：NielsenAQM市場：全國媒介類型：報(bào)紙、雜志41費(fèi)列羅08年電臺(tái)、戶外媒體投放量數(shù)據(jù)來源：CTRADP市場：全國Unit:‘000費(fèi)列羅年初1-2月在廣州及上海市場有少量電臺(tái)宣傳費(fèi)列羅只在08年1、2月于杭州做了28塊站牌廣告，周期為2-3周費(fèi)列羅2021年媒介投放匯總

電視：投放量最大的媒體，主要運(yùn)用各地省、市臺(tái)，輔以少量央視及衛(wèi)視補(bǔ)充式的投放模式，打造高端品牌形象網(wǎng)絡(luò)：沒有投放報(bào)紙：在12月頂峰期有少量地方性報(bào)紙支持〔上海?新聞晨報(bào)?、北京?新京報(bào)?〕電臺(tái)：主要在廣州投放省級(jí)電臺(tái)廣告，主要以30秒廣告為主雜志：只選擇了全國性的?青年視覺?及廣州的?周末畫報(bào)?戶外：戶外投放較少，只在杭州市場投放了28塊站牌廣告目標(biāo)受眾人口信心概述年輕女性、白領(lǐng)或?qū)W生，受過良好教育數(shù)據(jù)來源：CMMS08年秋市場：13目標(biāo)市場金帝人群的生活形態(tài)數(shù)據(jù)來源：CMMS08年秋目標(biāo)人群：F22-28市場：13目標(biāo)市場看電視是我最主要的娛樂方式我很注意車身廣告雜志幫助我跟上最新潮流

外表媒介習(xí)慣休閑活動(dòng)F22-28我喜歡被認(rèn)為是時(shí)髦的人我喜歡追求流行,時(shí)髦與新奇的東西購物我熱衷于享受那些讓我感覺放松的產(chǎn)品或效勞(如按摩或SPA水療)我喜歡到有文化氣氛的地方去度假我花很多錢用于休閑活動(dòng)我更愿意與朋友出去吃飯，而不是在家里與家人吃飯價(jià)值觀念為了賺更多的錢我可以犧牲休閑時(shí)間會(huì)花錢比多掙錢更重要我常常對商場里正在促銷的產(chǎn)品有購置欲我喜歡購置具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品

主要消費(fèi)群電視戶外雜志金帝人群的24小時(shí)1861224午餐&午休上班看電視&上網(wǎng)&休閑活動(dòng)睡前休閑活動(dòng)回家&晚餐起床&早餐&穿戴打扮睡眠時(shí)間數(shù)據(jù)來源：CMMS08年秋目標(biāo)人群：F22-28市場：13目標(biāo)市場上班網(wǎng)絡(luò)上的廣告我一般都會(huì)點(diǎn)擊來看看看電視是我最主要的娛樂方式美滋滋人群的生活形態(tài)外表媒介習(xí)慣休閑活動(dòng)F16-24歲我非?？释蔀橐粋€(gè)萬眾矚目的人物我喜歡時(shí)尚多過于實(shí)用購物我喜歡嘗試新的食品

網(wǎng)絡(luò)游戲是我最喜歡的休閑娛樂活動(dòng)為了保持良好的體形,我經(jīng)常鍛煉身體

卡拉OK是我最喜歡的消遣之一價(jià)值觀念網(wǎng)絡(luò)主要消費(fèi)群我愿意多花錢購置高質(zhì)量的物品我喜歡購置具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品

數(shù)據(jù)來源：CMMS08年秋目標(biāo)人群：F16-24市場：13目標(biāo)市場電視美滋滋人群的24小時(shí)1861224去上學(xué)/學(xué)習(xí)

午餐&午休學(xué)習(xí)/校園活動(dòng)閱讀&上網(wǎng)&休閑活動(dòng)睡前休閑活動(dòng)回宿舍/家&晚餐起床&早餐&穿戴打扮睡眠時(shí)間數(shù)據(jù)來源：CMMS08年秋目標(biāo)人群：F16-24市場：13目標(biāo)市場重度消費(fèi)市場目標(biāo)人群媒介習(xí)慣數(shù)據(jù)來源：CMMS08年秋目標(biāo)人群：F16-28市場：6目標(biāo)市場重度消費(fèi)商場上針對金帝、美滋滋目標(biāo)消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣可以看出，電視、戶外視頻、車站/候車亭到達(dá)率較高，而這些人群更偏好雜志、互聯(lián)網(wǎng)及地鐵媒體收看電視時(shí)間集中于18:00-23:00之間，時(shí)段重心靠前連續(xù)劇、新聞、電影、綜藝類欄目為首選Col%Index輕度消費(fèi)市場目標(biāo)人群媒介習(xí)慣數(shù)據(jù)來源：CMMS08年秋目標(biāo)人群：F16-28市場：7目標(biāo)市場輕度消費(fèi)市場美滋滋目標(biāo)消費(fèi)者對于互聯(lián)網(wǎng)的接觸度及傾向性都比較顯著收看電視時(shí)間集中于18:00-23:00之間，時(shí)段重心較重度市場后移一小時(shí)連續(xù)劇、新聞、綜藝、電影類欄目為首選，音樂、選秀類欄目到達(dá)率及傾向度比重度消費(fèi)市場高Col%Index溝通內(nèi)容思美傳媒介紹巧克力市場與消費(fèi)者溝通分析2021年金帝媒介溝通策略廣告效勞流程與團(tuán)隊(duì)介紹媒體整體媒介投放策略以具有競爭力的投放力度，通過全國以及地方多媒體組合，確保全年階段性、高效的品牌露出來提高品牌知名度對媒體的雙重要求：

主要媒體：電視，戶外選擇在重點(diǎn)市場擁有良好覆蓋的衛(wèi)視頻道進(jìn)行投放，以此擴(kuò)大信息覆蓋面，并有效優(yōu)化投放本錢補(bǔ)充地方省臺(tái)以及市臺(tái)的投放，以確保充足的力度，搶占市場份額戶外：就個(gè)別電視本錢過高的市場，可考慮用戶外媒體進(jìn)行替代輔助媒體(1)雜志、網(wǎng)絡(luò)、軟性合作：輔助全國性覆蓋覆蓋面廣本錢效益佳+市場及電視媒介目標(biāo)設(shè)定媒介目標(biāo)設(shè)定：北京、濟(jì)南、青島、廣州、深圳為進(jìn)攻市場3+Reach設(shè)定相對較高西安、成都、重慶為維持市場3+Reach較為保守沈陽、大連、天津、南京、武漢為戰(zhàn)略市場3+Reach設(shè)定更具策略性電視硬廣，戶外，平面，網(wǎng)絡(luò)，軟性贊助······中國電視媒體級(jí)別現(xiàn)狀覆蓋廣、本錢高、市場表現(xiàn)平衡性較差針對性較強(qiáng)、本錢略高針對性強(qiáng)、本錢低央視媒體存在哪些優(yōu)劣勢？我們必須弄明白一個(gè)問題，什么時(shí)候需要投放央視媒體？使用央視媒體的優(yōu)勢央視媒體可以大范圍的覆蓋全國市場；使用央視媒體的劣勢央視的收視率地域表現(xiàn)差異很大，不利于地區(qū)媒體預(yù)算的安排；在一線城市中，除直接落地覆蓋的城市外，央視的收視表現(xiàn)普遍比較疲軟〔例如，央視在北京地區(qū)收視較好，但是在上海，廣州等地就會(huì)比較弱〕；央視的花費(fèi)非常高因此，在沒有較多的城市需要電視覆蓋時(shí)，不建議運(yùn)用央視媒體。什么情況下使用央視在本錢上是劃算的？央視的投放是隨著需要覆蓋城市的增多而逐漸表達(dá)其在價(jià)值方面的優(yōu)勢，那么大概至少需要覆蓋多少城市，投放央視才比較劃算？通常情況下，當(dāng)我們需要覆蓋的城市超過17個(gè)時(shí)，選擇央視的投放就可以為我們節(jié)省總體的投放預(yù)算節(jié)省率計(jì)算方法:在節(jié)目線確定的前提下(該節(jié)目覆蓋所有目標(biāo)城市的媒體價(jià)值(CPRPxGRP)/該節(jié)目購置價(jià)格-1)x100%17個(gè)城市數(shù)據(jù)來源：CSMInfoSys目標(biāo)人群：F22-28

4/3/2025SampleFooterTextHere57全國衛(wèi)視選擇數(shù)據(jù)來源：CSMInfoSys目標(biāo)人群：F16-28

4/3/2025SampleFooterTextHere58根據(jù)客戶產(chǎn)品銷售期，波段投放安排：金帝：國慶、圣誕美滋滋：圣誕、情人節(jié)版本秒數(shù)：金帝、美滋滋第一波段首次重度上市結(jié)合新廣告片---盡量30〞：15〞=50%：50%金帝、美滋滋第二波段為新廣告片之后一波高維持的方案---爭取30〞：15〞=30%：70%建立高曝光率，在消費(fèi)者中迅速建立品牌形象感。電視購置方法電視硬廣，戶外，平面，網(wǎng)絡(luò)，軟性贊助······消費(fèi)市場目標(biāo)人群戶外媒體接觸分析數(shù)據(jù)來源：CMMS08年秋目標(biāo)人群：F16-28市場：13目標(biāo)市場重度消費(fèi)市場中公交車身、候車亭、戶外LCD廣告滲透率較高。在戶外LCD廣告中，公交車、商場、大型超級(jí)市場到達(dá)率較高，寫字樓、地鐵/輕軌的偏好度很高重度消費(fèi)市場針對金帝的目標(biāo)受眾，地鐵/輕軌站臺(tái)、電梯海報(bào)的偏好度較高，其次為戶外LCDCol%IndexCol%Index戶外媒體購置策略在電視媒體的廣泛覆蓋下，各市場的媒介支持已經(jīng)得到足夠的露出但為了滿足穩(wěn)固金帝優(yōu)勢市場及嘗試開發(fā)戰(zhàn)略性市場的要求，選擇在局部市場進(jìn)行戶外媒體的加強(qiáng)。以更有效的塑造品牌形象為選擇標(biāo)準(zhǔn)。建議在成都、重慶、沈陽、大連、南京、武漢進(jìn)行戶外投放：維持市場——成都、重慶鑒于電視媒體已經(jīng)有了一定的露出，為了滲透金帝高消費(fèi)能力人群，考慮再增加有沖擊力的媒體形式戰(zhàn)略性市場——沈陽、大連、南京、武漢用候車亭、樓宇LCD媒體、地鐵品牌長廊進(jìn)行補(bǔ)充和支持另外一種沖擊力的做法就是戶外媒體制作的特殊創(chuàng)意形式，例如可以在常規(guī)戶外媒體上做特殊材料，候車亭燈箱的冷光源，以及辦公樓宇電梯門。電視硬廣，戶外，平面，網(wǎng)絡(luò)，軟性贊助······平面媒體分析雜志作為平面媒體中的高端載體，能夠很好的提升品牌形象和知名度針對女性，時(shí)尚類無可厚非在女性目標(biāo)消費(fèi)者的接觸率最高；家庭類和文摘類內(nèi)容與金帝不符，不推薦。數(shù)據(jù)來源：CMMS08年秋目標(biāo)人群：F22-28市場：13目標(biāo)市場64平面媒體選擇購置方法建議選擇女性：?瑞麗服飾美容?、?瑞麗時(shí)尚先鋒?、?伊人風(fēng)氣?信息類DM：?胡椒蓓蓓?〔廣州、深圳版〕投放周期：?瑞麗服飾美容?、?瑞麗時(shí)尚先鋒?09年10月開始至10年2月，共3個(gè)月?伊人風(fēng)氣?09年9月至10年1月，共2-3月?胡椒蓓蓓?〔廣州、深圳版〕09年9月至10年2月，共6個(gè)月廣告形式：美容版彩色整版，保證品牌形象的高端電視硬廣，戶外，平面，網(wǎng)絡(luò)，軟性贊助······4/3/2025SampleFooterTextHere66網(wǎng)絡(luò)媒體道具植入根據(jù)百事需求植入特定動(dòng)作及服飾，展現(xiàn)百事意喻“中國加油〞的精神，使百事的“新一代的選擇〞和推崇“快樂自由〞的風(fēng)格廣泛地被人們尤其是青年人理解和接受。地推活動(dòng)覆蓋全國8個(gè)一線城市24所高校的地面推廣活動(dòng)，穩(wěn)固空中媒體宣傳的持續(xù)性。REMY&舞街區(qū)聯(lián)合推廣案70網(wǎng)絡(luò)媒體選擇購置方法建議選擇金帝：利用開心網(wǎng)在白領(lǐng)女性中的影響力，采用軟性植入式形式，建立品牌知名度美滋滋：利用?舞街區(qū)?、QQ目標(biāo)消費(fèi)者做有效覆蓋，配合電視媒體多角度到達(dá)電視硬廣，戶外，平面，網(wǎng)絡(luò)，軟性贊助······旅游衛(wèi)視時(shí)尚類主打節(jié)目“美麗俏佳人〞，旅游類王牌節(jié)目“有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)〞獲“2021年度品牌欄目〞。中國生活時(shí)尚類高端衛(wèi)視頻道，金帝品牌打造高端、經(jīng)典品牌形象的首選平臺(tái)。主打節(jié)目目標(biāo)受眾年輕化、女性化最符合此次媒介的需求。在選擇“旅游衛(wèi)視〞作為合作平臺(tái)的情況下，能最大化地滿足品牌覆蓋及到達(dá)的效果欄目推薦每周一至周四19:30-20:30?美麗俏佳人?力邀時(shí)尚雜志的時(shí)裝編輯、頂尖美容專家和當(dāng)紅的時(shí)裝設(shè)計(jì)師向觀眾傳授獨(dú)家美麗秘籍。名牌主持人、當(dāng)紅明星、時(shí)尚專家三大節(jié)目亮點(diǎn)的強(qiáng)強(qiáng)連手將觀眾帶進(jìn)最有效、最直接、最?yuàn)蕵?、最輕松、最幽默的Talkshow時(shí)尚課堂。將時(shí)尚信息、時(shí)尚教育和真實(shí)體驗(yàn)完美融為一體，內(nèi)容涉及服飾、美容、家居文化等話題。讓觀眾與明星一同體驗(yàn)完美的真實(shí)時(shí)尚，讓時(shí)尚觸手可及。美俏10城市不同年齡收視比較：15-34歲觀眾是主要收視人群節(jié)目收視人群契合品牌目標(biāo)人群-22-28歲植入方式：?美麗俏佳人?特約節(jié)目內(nèi)容定制〔包括節(jié)目定制或者內(nèi)容植入〕資源回報(bào)：“美麗俏佳人〞欄目宣傳片聯(lián)合贊助標(biāo)版配音：宣傳片配音中含有“美麗俏家人〞由金帝聯(lián)合贊助播出聯(lián)合贊助節(jié)目頭標(biāo)版，5秒形式：落幅為“美麗俏佳人由金帝聯(lián)合贊助播出〞，畫面表達(dá)企業(yè)LOGO、產(chǎn)品/品牌廣告畫面〕片尾特別出現(xiàn)鳴謝企業(yè)方的字樣〔含LOGO〕節(jié)目內(nèi)硬廣節(jié)目外硬廣內(nèi)容定制節(jié)目播出〔包括節(jié)目定制或者內(nèi)容植入〕植入方式及資源回報(bào)?美麗俏佳人?特約套裝優(yōu)惠價(jià)：人民幣200萬元/半年節(jié)目定制20分鐘/期，每期20萬元〔如以2個(gè)月為周期，3期/半年＝60萬元〕內(nèi)容植入3－5分鐘/期，2萬元/分鐘〔以每期5分鐘計(jì)算，10萬元/期，以一個(gè)半月為周期，4期/半年＝40萬元〕注：僅供參考，可根據(jù)客戶意向定制具體時(shí)間和