福州理工學(xué)院《廣告攝錄》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁福州理工學(xué)院《廣告攝錄》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共30個(gè)小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告投放的時(shí)機(jī)選擇對(duì)于廣告效果有著重要影響。比如在春節(jié)期間，以下哪種產(chǎn)品的廣告投放效果可能更佳：（）A.防曬霜B.羽絨服C.游泳裝備D.中秋月餅2、廣告心理學(xué)研究消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)和態(tài)度，以更好地指導(dǎo)廣告創(chuàng)作。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生抵觸情緒時(shí)，可能的原因是：（）A.廣告信息過于真實(shí)B.廣告頻率過低C.廣告缺乏可信度D.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求強(qiáng)烈3、品牌延伸策略在廣告中經(jīng)常被運(yùn)用。對(duì)于品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)，以下說法不正確的是（）A.可能損害原品牌形象B.新老產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度低可能導(dǎo)致失敗C.一定能夠提升品牌價(jià)值D.消費(fèi)者可能產(chǎn)生認(rèn)知混淆4、廣告中的故事敘述能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感。以下關(guān)于廣告故事敘述的要點(diǎn)，不正確的是（）A.情節(jié)簡(jiǎn)單易懂B.有明確的主題和價(jià)值觀C.故事長(zhǎng)度不受限制D.與產(chǎn)品或品牌緊密結(jié)合5、廣告投放的時(shí)間選擇會(huì)影響到受眾的接觸率和廣告效果。如果推廣一款早餐食品，以下哪個(gè)時(shí)間段投放廣告可能效果最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨6、廣告中的情感營(yíng)銷能夠觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心。當(dāng)推廣一款老年保健品時(shí)，以下哪種情感訴求更能打動(dòng)目標(biāo)受眾？（）A.對(duì)健康的渴望B.對(duì)青春的懷念C.對(duì)子女的關(guān)愛D.對(duì)社交的需求7、在職業(yè)衛(wèi)生防護(hù)中，以下關(guān)于噪聲對(duì)工人健康的影響，哪一個(gè)描述是恰當(dāng)?shù)?？（）A.長(zhǎng)期暴露在高強(qiáng)度噪聲環(huán)境中只會(huì)對(duì)聽力造成損害，對(duì)其他系統(tǒng)沒有影響B(tài).工人對(duì)噪聲有一定的適應(yīng)能力，所以噪聲對(duì)健康的危害可以忽略C.噪聲不僅會(huì)損害聽力，還可能導(dǎo)致心血管系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)等多系統(tǒng)的損害D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪聲對(duì)健康的危害8、廣告中的動(dòng)畫元素能夠吸引兒童和年輕消費(fèi)者。以下關(guān)于廣告動(dòng)畫的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，不正確的是（）A.角色形象可愛B.情節(jié)簡(jiǎn)單有趣C.動(dòng)畫時(shí)長(zhǎng)不受限制D.傳遞積極的價(jià)值觀9、廣告中的語言風(fēng)格要符合品牌定位和目標(biāo)受眾。對(duì)于一個(gè)面向年輕消費(fèi)者的快餐品牌，以下哪種語言風(fēng)格更合適？（）A.正式、嚴(yán)謹(jǐn)B.幽默、俏皮C.文雅、詩意D.專業(yè)、權(quán)威10、在環(huán)境衛(wèi)生學(xué)中，以下關(guān)于水污染對(duì)健康的影響，哪一個(gè)描述是恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.水污染主要影響飲用水的口感，對(duì)健康沒有實(shí)質(zhì)性危害B.水中的化學(xué)污染物和病原體都可能通過飲水或接觸等途徑危害人體健康C.只要對(duì)污水進(jìn)行簡(jiǎn)單處理，就可以完全消除對(duì)健康的影響D.水污染只對(duì)農(nóng)村地區(qū)居民的健康有影響，城市居民不受影響11、廣告中的視覺隱喻可以豐富內(nèi)涵和引發(fā)聯(lián)想。如果為一款智能手表廣告運(yùn)用視覺隱喻，以下哪種方式可能更有創(chuàng)意？（）A.將手表比喻為時(shí)間的守護(hù)者B.把手表顯示的數(shù)字與人生的階段相聯(lián)系C.用手表的表帶象征束縛D.以手表的指針比作前進(jìn)的腳步12、廣告中的視覺元素包括圖像、圖形等。以下關(guān)于視覺元素在廣告中的作用，不正確的是（）A.快速吸引消費(fèi)者的注意力B.直觀傳達(dá)產(chǎn)品信息C.視覺元素的質(zhì)量不重要，數(shù)量多才有效D.增強(qiáng)廣告的藝術(shù)感染力13、廣告音樂的選擇能夠增強(qiáng)廣告的感染力。對(duì)于廣告音樂的作用，以下說法不正確的是（）A.營(yíng)造氛圍，引發(fā)情感共鳴B.幫助消費(fèi)者記憶廣告內(nèi)容C.音樂風(fēng)格與廣告主題無關(guān)D.強(qiáng)化品牌形象和個(gè)性14、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。如果要為一款新推出的健康食品撰寫廣告文案，以下哪種方式更能吸引消費(fèi)者？（）A.詳細(xì)列舉產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)成分B.講述用戶使用后的成功案例C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的制作工藝D.與同類產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比分析15、廣告投放的渠道選擇對(duì)傳播效果有重要影響。在當(dāng)前數(shù)字化時(shí)代，以下哪個(gè)廣告投放渠道通常能更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)客戶？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.報(bào)紙廣告D.戶外廣告牌16、廣告中的音效設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)廣告的感染力。以下關(guān)于廣告音效設(shè)計(jì)的原則，不準(zhǔn)確的是（）A.與廣告主題和氛圍相匹配B.音量適中，不刺耳C.音效種類越多越好D.注意音效的清晰度和辨識(shí)度17、在公共衛(wèi)生信息化建設(shè)中，以下關(guān)于信息安全的重要性，哪一個(gè)說法是正確的？（）A.公共衛(wèi)生信息不重要，信息安全問題無需關(guān)注B.信息安全主要是技術(shù)問題，管理措施作用不大C.保障公共衛(wèi)生信息的安全，有助于保護(hù)個(gè)人隱私和維護(hù)公共衛(wèi)生工作的正常開展D.公共衛(wèi)生信息化建設(shè)中，信息安全是次要的，重點(diǎn)是提高信息的共享和利用效率18、廣告中的用戶評(píng)價(jià)對(duì)于消費(fèi)者決策有較大影響。對(duì)于一款在線購物平臺(tái)，以下哪種用戶評(píng)價(jià)方式更可信？（）A.文字評(píng)價(jià)B.視頻評(píng)價(jià)C.帶有圖片的評(píng)價(jià)D.實(shí)名評(píng)價(jià)19、在廣告策劃中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是重要的一環(huán)。以下關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告策略分析的內(nèi)容，不全面的是（）A.廣告主題和創(chuàng)意B.廣告投放渠道C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況D.廣告效果評(píng)估20、廣告文案的撰寫需要具備清晰的邏輯和吸引人的表達(dá)。在為一款健康食品撰寫廣告文案時(shí)，以下哪種開頭更能引起讀者的興趣？（）A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的成分B.講述一個(gè)關(guān)于健康的感人故事C.直接列出產(chǎn)品的功效D.引用權(quán)威專家的推薦21、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用幽默元素可以吸引消費(fèi)者。但在某些情況下，使用幽默可能會(huì)帶來風(fēng)險(xiǎn)。以下哪種產(chǎn)品的廣告不太適合采用幽默風(fēng)格？（）A.食品B.醫(yī)療用品C.飲料D.運(yùn)動(dòng)用品22、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心。以下關(guān)于廣告懸念設(shè)置的技巧，不正確的是（）A.適度保留關(guān)鍵信息B.懸念設(shè)置過于復(fù)雜，難以理解C.逐步揭示答案，保持吸引力D.與產(chǎn)品或品牌緊密相關(guān)23、在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，原生廣告越來越受到關(guān)注。以下關(guān)于原生廣告的特點(diǎn)，描述錯(cuò)誤的是？（）A.與頁面內(nèi)容融合度高B.對(duì)用戶干擾較小C.廣告形式較為單一D.能夠提供有價(jià)值的信息24、在廣告投放策略中，地域差異需要考慮。以下關(guān)于地域差異對(duì)廣告的影響，不正確的是（）A.文化習(xí)俗不同B.消費(fèi)習(xí)慣不同C.忽視地域特點(diǎn)，統(tǒng)一投放D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度不同25、在廣告設(shè)計(jì)中，畫面布局要合理美觀。對(duì)于一款美容產(chǎn)品的廣告，以下哪種畫面布局更能突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)？（）A.中心對(duì)稱式B.黃金分割式C.對(duì)角線式D.以上都可以26、品牌形象的維護(hù)和更新是廣告活動(dòng)的重要任務(wù)之一，它能夠保持品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和活力。以下關(guān)于品牌形象維護(hù)和更新的方法的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.品牌形象的維護(hù)和更新可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段B.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該注重品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性和品牌文化的傳承和創(chuàng)新C.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求的變化及時(shí)進(jìn)行調(diào)整D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會(huì)影響品牌形象的穩(wěn)定性27、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以有效地傳達(dá)信息并吸引讀者。以下哪種文案撰寫方法最能增強(qiáng)廣告的可信度和說服力？（）A.使用大量華麗的形容詞B.引用權(quán)威的數(shù)據(jù)和研究結(jié)果C.采用夸張的修辭手法D.頻繁提及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的缺點(diǎn)28、廣告文案是廣告的重要組成部分，它能夠傳達(dá)廣告信息，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。以下關(guān)于廣告文案的寫作要求的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告文案應(yīng)該具有簡(jiǎn)潔明了、生動(dòng)形象、富有感染力和說服力的特點(diǎn)B.廣告文案應(yīng)該符合廣告目標(biāo)、廣告定位和目標(biāo)受眾的需求C.廣告文案應(yīng)該遵循廣告法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范D.廣告文案可以使用夸張和虛構(gòu)的手法，只要能夠吸引消費(fèi)者的注意力即可29、在公共衛(wèi)生宣傳工作中，以下關(guān)于宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性，哪一種說法是正確的？（）A.為了吸引公眾關(guān)注，公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容可以適當(dāng)夸大或虛構(gòu)B.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容只要通俗易懂，準(zhǔn)確性和科學(xué)性不重要C.確保宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確和科學(xué)，是公共衛(wèi)生宣傳工作的基本原則D.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性難以判斷，主要取決于宣傳者的主觀意愿30、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用懸念和好奇心理可以吸引消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注。以下哪種設(shè)置懸念的方式在廣告開頭最能激發(fā)消費(fèi)者的興趣？（）A.提出一個(gè)引人深思的問題B.展示一個(gè)神秘的場(chǎng)景C.介紹一個(gè)未知的人物D.以上都是二、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的品牌互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)，論述如何通過創(chuàng)新的技術(shù)和手段，如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)等，為消費(fèi)者創(chuàng)造豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，提升品牌參與度。2、（本題5分）論述廣告中的品牌文化傳承與創(chuàng)新，如何在廣告中展現(xiàn)品牌的歷史與未來？3、（本題5分）分析廣告中的旅游景區(qū)營(yíng)銷，探討景區(qū)廣告的創(chuàng)意和推廣策略。4、（本題5分）論述廣告中的品牌故事如何與消費(fèi)者建立情感連接，以及如何通過故事傳遞品牌價(jià)值觀和文化內(nèi)涵。5、（本題5分）論述廣告中的廣告代言人選擇，分析代言人對(duì)品牌形象和廣告效果的影響。三、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）探討在廣告創(chuàng)意過程中，如何平衡藝術(shù)表現(xiàn)與商業(yè)目標(biāo)之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)兩者的有機(jī)統(tǒng)一。2、（本題5分）解釋廣告中人物形象塑造的方法和目的，包括外貌、性格、行為等方面的塑造，以及如何通過人物形象傳遞產(chǎn)品信息和品牌價(jià)值觀。3、（本題5分）探討廣告中的品牌形象的數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略，適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展需求。4、（本題5分）廣告中的品牌體驗(yàn)不僅僅局限于產(chǎn)品使用，