宣亞國際品牌數(shù)字傳播方案

信！即是贏宣亞國際2021品牌數(shù)字傳播方案Presentedby:三滴水●title●14Nov,2021序-強(qiáng)勢(shì)品牌進(jìn)化論適者生存—查爾斯?達(dá)爾文“…那些有著更鋒利的嘴，更長的角，或者更漂亮的羽毛的個(gè)體，最有時(shí)機(jī)生存和繁衍后代〞品牌是一個(gè)奇怪的動(dòng)物…….它有自己真正的生命，自己的個(gè)性，自己的存在和意義在生命的歷程中，品牌開展出自己的“靈魂〞，或者說“品牌本質(zhì)(BrandEssence)〞而且，像其他生命一樣，品牌會(huì)進(jìn)化品牌本質(zhì)和它如何進(jìn)化都反映到品牌的內(nèi)在密碼里--我們把這些密碼叫做“品牌基因BrandGenetics〞目錄：背景分析----我們是誰，要做什么推廣主題----我們要說什么推廣策略----該怎么說推廣創(chuàng)意----具體說的內(nèi)容是什么推廣實(shí)施----在那些媒介上執(zhí)行我們是誰？背景分析--關(guān)于宣亞核心使命和目標(biāo)：打造中國傳播行業(yè)第一推動(dòng)力經(jīng)營哲學(xué)：適宜就是競爭力1999.06宣亞北京公司成立

1999.12宣亞上海公司成立

2000.10宣亞廣州公司成立

2007.09宣亞建立數(shù)字動(dòng)力艙和品牌全傳播兩大創(chuàng)新業(yè)務(wù)體系

2021.01宣亞與全球最大的整合傳播集團(tuán)──宏盟集團(tuán)〔Omnicom〕建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，實(shí)現(xiàn)傳播資源的國際化突破。

2021.03宣亞重慶公司成立

2021.04宣亞長沙公司成立效勞網(wǎng)絡(luò)覆蓋北京、上海、廣州、重慶、長沙等34個(gè)重點(diǎn)城市宣亞國際中國最領(lǐng)先的傳播集團(tuán)之一體驗(yàn)營銷數(shù)字動(dòng)力艙廣告公共關(guān)系全傳播最具差異化的體系競爭力，從而能夠?yàn)榭蛻袅可矶ㄖ谱钸m宜的整合傳播解決方案。12年的耕耘，為宣亞貼上不少標(biāo)簽全傳播宣亞公關(guān)-中國10大公關(guān)公司2021中國公共關(guān)系行業(yè)杰出雇主品牌大獎(jiǎng)······拋開這些硬邦邦的稱謂宣亞可以變成懷揣夢(mèng)想，青春活力，踏實(shí)肯干的爽朗少年我們要做什么？背景分析--品牌數(shù)字傳播推廣目標(biāo)增加宣亞國際在網(wǎng)絡(luò)中的曝光，提高知名度賦予宣亞國際深層情感價(jià)值及品牌內(nèi)涵，增加廣告行業(yè)及相關(guān)部門的認(rèn)同和好感提高宣亞國際美譽(yù)度，贏得廣告主的信任及合作宣亞國際的目標(biāo)受眾核心群體：廣告主，合作伙伴延伸群體：傳播行業(yè)同行，青年學(xué)生，政府相關(guān)部門目標(biāo)受眾洞察1、他們對(duì)于價(jià)值的追求表達(dá)在商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的兩個(gè)方面。2、他們追求生活都有自己的詮釋，并且不段的去努力奮斗。3、創(chuàng)業(yè)的艱辛讓他們更懂得堅(jiān)持的意義。4、創(chuàng)新，求異，大不同促使他們改變思想，方式，甚至是價(jià)值觀5、情感的溝通在某種程度上可以戳到他們心靈角落里的痛處。6、他們?cè)诓煌牡胤桨缪葜煌慕巧麄兓蛟S是初入職場(chǎng)默默打拼的一族，或者叱咤商界的精英，內(nèi)心深處都還懷揣著最初的理想。7、他們渴望能夠得到認(rèn)可，得到關(guān)注，期望所從事的行業(yè)能夠和自己產(chǎn)生共鳴，找到堅(jiān)持的理由。8、他們希望找到事業(yè)上的伙伴，生活中的摯友，能夠相互信任，相互依靠。80后，企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者，夢(mèng)想家，實(shí)干家推廣定位此次宣亞國際的推廣定位：

真正懂傳播，真正懂廣告主，可以分享，可以分擔(dān)、可以信任，可以相依的合作伙伴傳達(dá)一個(gè)訊息，生活中，難免會(huì)有失意的時(shí)候，也許前進(jìn)的路上困難重重，難以逾越，但是宣亞國際一直都在。分享快樂，分擔(dān)壓力，為客戶創(chuàng)造價(jià)值，為年輕人提供施展拳腳的舞臺(tái)，為行業(yè)開展添油加力，為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。推廣主題信！即能贏第一層涵義：宣亞國際堅(jiān)持“適宜就是競爭力〞的經(jīng)營哲學(xué)，秉承專業(yè)、尊重、開放、誠信、責(zé)任的價(jià)值觀導(dǎo)向，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)“贏〞的理想。第二層涵義：※意喻宣亞國際值得信賴的合作伙伴，信宣亞，交給宣亞，宣亞既能幫助您到達(dá)目的，彰顯宣亞國際的自信、恢弘、大氣?！麃啚閵^斗在全國不同地區(qū)的同事提供最大力度的生活工作保障，搭建實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)，企業(yè)和員工都能實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，是建立在相互信任，相互支持的根底之上，彰顯宣亞對(duì)員工的信心，“你對(duì)宣亞有信心，宣亞就對(duì)你的未來有信心〞。我們?cè)撛趺凑f？推廣策略推廣策略差異化傳播傳播視角高于行業(yè)競爭對(duì)手，賦予品牌情感價(jià)值，深入受眾內(nèi)心引起共鳴，增加品牌美譽(yù)度契合受眾心理期待主動(dòng)推廣，形成品牌記憶點(diǎn)主動(dòng)互動(dòng)營銷制造傳播熱點(diǎn)，引導(dǎo)輿論熱點(diǎn)，創(chuàng)造關(guān)注焦點(diǎn)積極主動(dòng)，注重分享社會(huì)化媒體整合傳播整合社會(huì)化媒體集中強(qiáng)化宣傳推廣，并注意信息碎片傳播引流，相關(guān)自媒體鏈接互動(dòng)我們要說的內(nèi)容是什么？推廣創(chuàng)意橙色新兵營專題籌劃---信！誰的夢(mèng)想“橙〞了目的：展現(xiàn)宣亞新兵營激情活力的精神面貌，擴(kuò)大影響面內(nèi)容：新兵營入營集訓(xùn)跟蹤記錄表現(xiàn)形式：照片、營員作品、GIF動(dòng)畫，視頻短片等傳播平臺(tái)：人人網(wǎng)橙色新兵營，新浪橙色新兵營微博夢(mèng)想專題籌劃--現(xiàn)實(shí)給了夢(mèng)想多少時(shí)間中國小朋友的夢(mèng)想往往很大比方一定要當(dāng)科學(xué)家一定要當(dāng)飛行員九年義務(wù)教育，沒了童年四年大學(xué)揮霍了青春有的人會(huì)說回首這20多年唯一懊悔的事情就是青春揮霍的還不夠徹底但是兒時(shí)的夢(mèng)想呢這時(shí)才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)沒有了裝下夢(mèng)想的那顆心隔壁修單車的王大叔從小就夢(mèng)想當(dāng)個(gè)飛行員，駕駛著戰(zhàn)機(jī)翱翔于天際現(xiàn)如今年過半百的他在巷子口做起了修單車的生意夢(mèng)想看似遙不可及王大叔卻從來沒有放棄總是對(duì)每一個(gè)來攤位前修車的人說著：假設(shè)我再年輕30歲，一定會(huì)成為一名王牌飛行員·······現(xiàn)實(shí)給了夢(mèng)想多少時(shí)間現(xiàn)實(shí)給了夢(mèng)想多少時(shí)間伍迪·艾倫說過：“百分之八十的成功來自于出席。〞你不出現(xiàn)，是因?yàn)槟愫ε逻€是你不屑你總認(rèn)為明天的時(shí)間還有很多可你忘記了現(xiàn)實(shí)給夢(mèng)想的時(shí)間越來越少賣水果的大媽已經(jīng)成為了“金牌文案〞而你已經(jīng)沒有了能裝下夢(mèng)想的那顆心微視頻---下午茶4點(diǎn)鐘的誘惑4點(diǎn)鐘了我沒搶到下午茶啊努力工作的孩子有人疼被搶光啦誰也不能阻止我減肥CEO形象的核心價(jià)值提升企業(yè)聲譽(yù)與品牌形象促成合作聯(lián)盟，吸引合作伙伴吸引人才在危機(jī)中穩(wěn)固地位CE0形象籌劃CEO形象幫助宣亞國際“發(fā)力〞CEO形象不是簡單的個(gè)人形象，而是品牌形象的組成局部信得客戶，信得成功宣亞國際到CEO形象之間的聯(lián)系多元化的大型集團(tuán)公司凸顯宣亞國際，國際化，活力品牌內(nèi)涵為宣亞國際品牌內(nèi)涵注入內(nèi)容打造資本市場(chǎng)良好形象CEO形象目標(biāo)傳播行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌高速成長中的外鄉(xiāng)企業(yè)國際視野下的中國傳播行業(yè)領(lǐng)先品牌建立信譽(yù)，贏得廣告主贊賞通過新浪微博詮釋CEO形象客觀形象規(guī)劃與主觀形象規(guī)劃相輔相成，統(tǒng)一于既定主題下，對(duì)二者信息的邏輯處理最終構(gòu)成了受眾視角下的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象?？陀^形象規(guī)劃由著裝(借助品牌符號(hào)施加影響〕，發(fā)式，服裝配飾，常用肢體語言等內(nèi)容構(gòu)成，是形象規(guī)劃中的“視覺〞局部。主觀形象規(guī)劃由語言風(fēng)格，主題觀點(diǎn)，價(jià)值觀，性格表現(xiàn)等因素構(gòu)成。是形象規(guī)劃中的“感覺〞局部?？陀^形象定位主觀形象定位我們利用那些媒介？推廣實(shí)施思，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告之變，群雄激戰(zhàn)！廣告費(fèi)用居高難下！是，跟風(fēng)燒錢？還是坐以待斃？——是時(shí)候，選擇一個(gè)更好的戰(zhàn)場(chǎng)！——決勝新浪微博中國最主流的微博產(chǎn)品注冊(cè)用戶2億多幾萬各界名人——直擊最正確陣地——席卷中國的社會(huì)化