知名飲料成功之路.ppt

1、知名飲料成功之路,國(guó)際知名飲料品牌,1.可口可樂(lè) 2.百事可樂(lè) 3.康師傅 4.統(tǒng)一 5.王老吉,品牌老大,Coca-Cola Company),可口可樂(lè)公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，是全球最大的飲料公司 ，擁有全球48%市場(chǎng)占有率以及全球前三大飲料的二項(xiàng)(可口可樂(lè)排名第一，百事可樂(lè)第二，低熱量可口可樂(lè)第三)?？煽诳蓸?lè)在200個(gè)國(guó)家暢銷160種飲料品牌令顧客爽心解渴,可口可樂(lè),一、成就： 全世界每一秒鐘約有10450人正在享用可口可樂(lè)公司所出品的飲料。 二、旗下產(chǎn)品： 酷兒、醒目、雪碧、芬達(dá)、美之源、雀巢冰爽茶,可口可樂(lè)成功之-廣告主題,1982年，可口可樂(lè)改變了

2、廣告主題。Goizueta說(shuō)：“用我們的新口號(hào)Coke is it ，自豪地表明我們是第一的；我們以前的口號(hào)Have one Coke and Smile非常好，但我們正處于激烈競(jìng)爭(zhēng)之中，這口號(hào)象一句民謠。競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭已從Purchase,New York（百事可樂(lè)的總部）轉(zhuǎn)移到了我們亞特蘭大。”,廣告是可口可樂(lè)營(yíng)銷策略的重要組成部分。據(jù)調(diào)查：82.2%的消費(fèi)者對(duì)可口可樂(lè)的品牌認(rèn)知是通過(guò)廣告獲得的?？煽诳蓸?lè)通過(guò)廣告宣傳提高了產(chǎn)品知名度和公眾的購(gòu)買(mǎi)欲望，在樹(shù)立與加強(qiáng)產(chǎn)品及品牌良好形象方面，廣告也起著非常重要的作用。,廣告,可口可樂(lè)成功的其他方面,1.戰(zhàn)略： Goizueta戰(zhàn)略計(jì)劃還擴(kuò)展了可口可樂(lè)的

3、公司戰(zhàn)略。 2.網(wǎng)絡(luò)： 可口可樂(lè)還對(duì)裝瓶網(wǎng)絡(luò)做了改變。 3.特殊之處： 可口可樂(lè)一般是化學(xué)物質(zhì)，是一種化學(xué)飲料，可以直接飲用，原來(lái)都是化學(xué)合成，口味可調(diào) 4.神秘的配方：神秘的7X商品 5.發(fā)展理念： 口號(hào)“積極樂(lè)觀美好生活”體現(xiàn)了我們積極改變世界的承諾，通過(guò)改進(jìn)我們的工作和生活方式，在每一件事中融入可持續(xù)發(fā)展的理念。,6.設(shè)法擴(kuò)大市場(chǎng)需求。 7.有效地防范措施和攻擊戰(zhàn)術(shù) 8.設(shè)法擴(kuò)大市場(chǎng)占有率 9.實(shí)行多元化經(jīng)營(yíng)，擴(kuò)張品牌價(jià)值 10.國(guó)際化戰(zhàn)略為其添加新增長(zhǎng)點(diǎn),百事可樂(lè),其旗下的“百事可樂(lè)”、“七喜”、“美年達(dá)”、“激浪”，包括“亞洲”、“北冰洋”、“天府”和“佳得樂(lè)”系列、“都樂(lè)”系列飲料都已成為中國(guó)家喻戶曉的品牌。,百事可樂(lè)成功原因,1.悠久的文化歷史 2.品牌理念：百事品牌的理念是“渴望無(wú)限”，倡導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取的生活態(tài)度，寓意是對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)和理想有著無(wú)限多的空間，他們可以盡情地遐想和追求。 3.明星效應(yīng) 4.實(shí)行人才戰(zhàn)略：人才