廣告設計學習教程

1、廣告設計學習教程,學前三件事,1、什么是廣告設計？（設計原理） 2、成為廣告設計師的標準？ 3、學習方法,以產品角度特寫為最大創(chuàng)意點,以產品空間想象為最大創(chuàng)意點,以產品功能+空間想象為最大創(chuàng)意點,以產品+數(shù)碼手繪為最大創(chuàng)意點,以童話故事+夸張手法為最大創(chuàng)意點,以本士文化元素+電腦合成為最大創(chuàng)意點,以產品功能+電腦合成為最大創(chuàng)意點,以超現(xiàn)實夸張手法為最大創(chuàng)意點,以本士文化元素+超現(xiàn)實夸張手法為最大創(chuàng)意點,以寫實攝影+夸張手法為最大創(chuàng)意點,以產品功能+傳統(tǒng)手繪為最大創(chuàng)意點,以超現(xiàn)實夸張+明星代言為最大創(chuàng)意點,以明星代言+電腦合成為最大創(chuàng)意點,以航拍大場景手法為最大創(chuàng)意點,以寫實場景+電腦合成手法為

2、最大創(chuàng)意點,以產品功能+數(shù)碼3D合成為最大創(chuàng)意點,以手繪插圖+明星代言為最大創(chuàng)意點,廣告設計師具備能力,P圖能力（處理圖片、摳圖、合成） 繪圖能力（特效繪制、矢量繪制） 獲取素材能力（攝影、搜索） 排版能力（軟件、版式、字體設計、組合） 廣告創(chuàng)意能力（創(chuàng)意聯(lián)想、表現(xiàn)形式、文案） 輸出制作規(guī)范（印刷、尺寸、制版、分辨率） 表達、溝通能力,學習方法：,理論講解欣賞分析實戰(zhàn)練習相結合,隨機抽取幾名同學做其他同學的介紹,以電視或電臺廣告形式,1、時間不超過2分鐘； 2、最大可能的讓更多的人記得他； 3、在最短的時間里突顯他獨特的與眾不同的風采； 4、要特別注意：你在對誰說、說什么、怎么說、在什么樣的時

3、刻說等幾個廣告的關鍵要素,覺, 悟, 解。,是什么, 為什么, 怎么辦。,提出問題， 分析問題， 解決問題。,何謂廣告,對誰廣告,廣告什么,怎么廣告,1,2,3,5W : WHO , WHAT , WHERE , WHEN , WHY,16個字:,對誰廣告:知己知彼,促進銷售,廣告什么:尋找賣點,確定主題,怎么廣告:廣告創(chuàng)意,藝術表現(xiàn),何謂廣告:開宗明義,究其根本,2、 5W & 16個字,二、何謂廣告,廣告是一面鏡子，反射出觀者自己的世界。廣告反射出在我們世界里發(fā)生的任何事情，例如音樂、電影、美術中的事情；例如在廚房、起居室與人交流的事情。,在你開始構思之前，先了解你的目標客戶。,廣告是一條

4、特定信息，一種宣傳方式。,廣告是代表某品牌或社會事業(yè)，為了告知、說服、推廣和激勵人而制作的一條特定信息，能區(qū)分品牌與推廣品牌，并讓人們有所行動。,廣告也是一種宣傳方式，它通過一定的媒體，把有關商品服務的知識或情報有計劃的傳遞給人們，目的是擴大銷售，影響輿論。,廣告通常是通過電視、廣播、網絡、印刷品等各種大眾傳媒進行傳播的有償推銷。為何用“通?！保驗橛螕魪V告不會因此向媒體付費，社會公益廣告常由媒體贊助。 如今的廣告定義已經拓展到其他媒體，有商業(yè)類和社會公益類，有付費的和無償?shù)?，十分廣泛。 廣告的客戶：制造業(yè)、服務業(yè)、銷售商（包括零售商、批發(fā)商、分銷商），政府、社會團體，慈善機構等。,廣告的變與

5、不變,變：推動廣告前進的動力媒體、技術、潮流,不變：廣告的規(guī)律和法則以人為本的 指導思想不會變，樹立品牌也不會變。,要做到持經達變，即以不變應萬變,1、加法：每天在blog上的積累，搜集設計師與設計作品；,2、減法：找到作品之間的相似性，總結為某種規(guī)律（課堂上也會教授一些創(chuàng)意方法）；,3、乘法：把這種規(guī)律加以延伸，變成自己的設計。一生二，二生三，三生萬物；,4、除法：在blog上進行沉淀、提煉和總結。,提示：下次課程內容,廣告公司 是為客戶提供廣告創(chuàng)意、營銷及其他商業(yè)服務的企業(yè)。這些服務包括策劃、創(chuàng)意、制作和發(fā)布。,1、綜合廣告（代理）公司： 提供與廣告過程有關的全方位商業(yè)服務與創(chuàng)意服務，包括

6、策劃、創(chuàng)意、設計、制作、執(zhí)行和投放廣告。 有些綜合廣告公司也處理營銷傳播事務，比如公共關系、推廣計劃、互動廣告和直銷等。有時也與提供這些服務的其他公司合作。,2、創(chuàng)意廣告公司：此類公司通常專攻創(chuàng)意作品，規(guī)模較小，負責人員通常直接面對客戶，不存在大型綜合廣告公司那樣的層層機構設置。,廣告的種類,1、商業(yè)廣告 商業(yè)廣告通過把品牌告知消費者，使消費者對品牌感到親切。通常使用品牌促銷、品牌塑造等方式來推廣，以電視、廣播、網絡、印刷、直銷等常規(guī)媒體來傳達，也能以游擊廣告等非常規(guī)途徑發(fā)布。,2、公益廣告 是為公眾利益服務的廣告。這些廣告的目標是教育和培養(yǎng)人們對社會問題的意識，并借此改變公眾的態(tài)度與行為，鼓勵良性的社會行為。 比如倡導互幫互助、鼓勵見義勇為、阻止酒后駕車、吸煙有害健康等等。,3、公共事業(yè)廣告 在付費媒體上作廣告，為非贏利組織拉贊助。,4、游擊廣告 也叫非常規(guī)廣告、隱蔽廣告、反傳統(tǒng)廣告等，是伏擊目標客戶的一種廣告形式，通常出現(xiàn)在免費媒體上，如人行道、建筑場地外墻等不該有廣告的公共場所。,1、引起觀者注意,廣告應做到：,2、保持觀者注意,3、符合道德規(guī)范,4、保持相關度,5、讓目標客戶