大學(xué)生服裝消費(fèi)需求調(diào)查

1、調(diào)研報(bào)告題 目 大學(xué)生服裝消費(fèi)需求調(diào)查_ _ 姓 名_ _ _ _ _ _ 學(xué) 號_ _ _ _ 班 級_ _ _ _ 聯(lián)系電話_ _ _ _ _ 日期： 2013 年 12 月 7 日目錄一前言2二調(diào)查基本情況2（一）調(diào)查對象地點(diǎn)2（二）調(diào)查方法2三調(diào)查過程與內(nèi)容2四數(shù)據(jù)分析與總結(jié)3（一）數(shù)據(jù)分析3（二）總結(jié)8五調(diào)查感想9大學(xué)生服裝需求調(diào)查報(bào)告一 前言隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展，各種大學(xué)如雨后春筍般冒出，大學(xué)生的數(shù)量也在逐年增加，大學(xué)生作為社會(huì)特殊的消費(fèi)群體正受到越來越大的關(guān)注，儼然成為消費(fèi)市場的一支生力軍，但是由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為：一方

2、面，他們大學(xué)生們已不再滿足于最基本的生活消費(fèi)，大學(xué)生的消費(fèi)已呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢，娛樂、運(yùn)動(dòng)、手機(jī)、電腦以及新型的IT產(chǎn)品都成了大學(xué)生消費(fèi)的熱點(diǎn)。大學(xué)生對此有著旺盛的消費(fèi)需求；另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，除了少部分靠自己做兼職的同學(xué)外，當(dāng)今大學(xué)生的生活費(fèi)大多靠父母，消費(fèi)受到很大的制約。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，都對他們的消費(fèi)有很大影響。所以難免存在一些非理性的消費(fèi)甚至一些消費(fèi)的問題。為了及時(shí)把握大學(xué)生消費(fèi)的最新動(dòng)向，我進(jìn)行了以下針對大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告。 二 調(diào)查基本情況 （一） 調(diào)查對象地點(diǎn)此次調(diào)查的界定總體為全體在校學(xué)生。主要通過發(fā)放問卷。（二） 調(diào)查方法采用隨機(jī)抽樣的方

3、法，通過隨機(jī)發(fā)放問卷方法進(jìn)行調(diào)查。為了更好地細(xì)分目標(biāo)群體，將訪問對象分為大一、大二、大三、大四。三 調(diào)查過程與內(nèi)容在調(diào)查中，由于是問卷形式的，所以會(huì)存在一定的誤差性。有一些數(shù)據(jù)也不是那么的準(zhǔn)確，但是我在整理的過程中都會(huì)認(rèn)真的查看，將誤差減小到最小。也有很多人不明白我的調(diào)查行為，我也會(huì)進(jìn)行認(rèn)真的解釋。也會(huì)對存在疑問的人說明調(diào)查的目的等等。也有一些同學(xué)并不那么愿意為我填寫問卷，我找了一些朋友幫忙轉(zhuǎn)發(fā)我的問卷。也在各種群里發(fā)放問卷，這樣可以讓各個(gè)年級各個(gè)性別各個(gè)系別的人都填寫到。雖然問卷調(diào)查很難，但是我還是克服困難做完了這些調(diào)查。雖然其中可能并不是所有數(shù)據(jù)都很準(zhǔn)確，但是我在后期又做了認(rèn)真的檢查和分析

4、。四 數(shù)據(jù)分析與總結(jié)（一） 數(shù)據(jù)分析通過問卷調(diào)查得到的第一手?jǐn)?shù)據(jù)資料，進(jìn)行數(shù)據(jù)的整理，我繪制了以下圖表：1. 性別比例由圖可知，男生占整個(gè)問卷的45%，女生占55%，這次調(diào)查的男女比例還是比較合理的。2. 所在年級從該圖中可以看到大一人數(shù)占44.4%，大二人數(shù)占29.29%嗎，大三人數(shù)占23.23%，大四最少，占4.4%，大四人數(shù)有些偏少，但結(jié)構(gòu)還是比較合理的，比較有代表性。3. 月基本生活費(fèi)從該圖中我可以看到， 7%學(xué)生的月生活費(fèi)在0-500元，94%的學(xué)生生活費(fèi)在500-1500之間，沒有2000元以上，可知大多數(shù)的大學(xué)生的月生活費(fèi)平均在1000元左右。雖然各個(gè)家庭之間的經(jīng)濟(jì)狀況不同，但是

5、大部分父母還是比較理性的，沒有給予過多的生活費(fèi)。而且從調(diào)查中的詢問來看，每月1000左右的生活費(fèi)也足夠普通大學(xué)生的每月的花銷了。4. 每月服裝費(fèi)用由上圖可以看出，在調(diào)查總?cè)藬?shù)100人中，、大學(xué)生有24%的學(xué)生每月花費(fèi)在服裝上的費(fèi)用在100元以下。有59%學(xué)生花費(fèi)在100-300 元左右，有15%學(xué)生花費(fèi)在300-500 元左右，少數(shù)人花費(fèi)在500以上，不過總體來說相差都不大。衣服是每個(gè)大學(xué)生都會(huì)去購買的，大學(xué)生對于服裝消費(fèi)還是比較理性的，購買價(jià)格昂貴的衣服的人只占極少一部分 ，而且從調(diào)查中的詢問來看，大部分同學(xué)也認(rèn)為每月購衣300以下足夠了，沒有必要花過多的錢去買衣服。5. 生活來源從圖上看出

6、，大部分人生活來源都是父母給與，只有少部分人是打工所得或者獎(jiǎng)學(xué)金，這個(gè)也符合當(dāng)今大學(xué)生的現(xiàn)狀，當(dāng)然在調(diào)查過程中，也有一部分同學(xué)父母給予生活費(fèi)之后還是會(huì)去找一些兼職做。6. 服飾類型從圖上看出，休閑服飾所占比例很大，運(yùn)動(dòng)服飾，職業(yè)服裝，牛仔服飾所占比例較少。當(dāng)今大學(xué)生作為消費(fèi)先鋒，對于服飾的類型要求也越來越多，而現(xiàn)在衣服的種類也越來越豐富，上圖僅僅只是一個(gè)模糊的劃分，具有的代表性也不是太強(qiáng)，但可以看出大學(xué)生還是對休閑服飾加以偏愛。7. 服飾資訊途徑 從圖上看出，有55%學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)查找資訊，各有18%學(xué)生通過雜志報(bào)刊和電視了解服裝資訊，9%學(xué)生通過其他方式了解，現(xiàn)如今大學(xué)生電腦幾乎是人手一臺(tái)，傳

7、統(tǒng)媒體受到很大沖擊，網(wǎng)絡(luò)方式所占比例最多也不足為奇，不過可以看出傳統(tǒng)媒體在一定時(shí)間內(nèi)仍將占據(jù)一定比例，8. 購買渠道從上圖可以看出，在調(diào)查總?cè)藬?shù)100人中，有54人選擇在實(shí)體店進(jìn)行購買，占總?cè)藬?shù)54% ，實(shí)體店購買衣服一直以來是人們主要的購買渠道，數(shù)據(jù)說明傳統(tǒng)的實(shí)體店購買仍將是大學(xué)生購買的主要場所，但現(xiàn)在隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，越來越多的人們選擇在網(wǎng)絡(luò)上購買衣服，大學(xué)生作為重要的網(wǎng)絡(luò)使用群體，現(xiàn)在的發(fā)展趨勢偏向著網(wǎng)購發(fā)展。在調(diào)查過程中，大部分同學(xué)都有網(wǎng)購衣服的經(jīng)歷，并表示自己雖然主要在實(shí)體店買衣服，但是以后也會(huì)繼續(xù)在網(wǎng)上買衣服，雖然一些同學(xué)反映網(wǎng)購不如實(shí)體店買的放心，但是今后兩種方式會(huì)相互并存 ，不會(huì)

8、有太大改變。9. 購買衣服間隔通過上圖了解，約占一半的人喜歡隨時(shí)購買，不受時(shí)間約束，其余人數(shù)都是按時(shí)間來購買。如今的大學(xué)生購物觀念和上一輩人有很大不同，如果遇到自己喜歡的，他們會(huì)毫不猶豫的買下，不過這樣有可能出現(xiàn)看到好看的衣服，頭腦一熱就買下來這種不理性的消費(fèi)行為，所以作為大學(xué)生，還是仍然要堅(jiān)守自己的消費(fèi)觀念，防止自己出現(xiàn)不理性的消費(fèi)行為10. 服裝品牌的廣告及代言人對你的影響程度如何？ 這幅圖的購買服裝影響情況可以看出有大約70%的大學(xué)生在購買服裝時(shí)比較受到服裝品牌的廣告及代言人的影響。特別受影響或根本不受影響的占少數(shù)，由此可以看出現(xiàn)在大學(xué)生在廣告及代言人的影響方面還是較理性的。適當(dāng)追求品牌

9、也是可以的。11. 購衣原因由圖看出大學(xué)生購衣原因有很多種，但總體來說沒有一邊倒的趨勢，占最大比例的是季節(jié)交替更換和閑逛時(shí)看中，這兩種原因也是當(dāng)下大學(xué)生購衣的主要原因，這也反映大學(xué)生的消費(fèi)心理還是比較正常的。會(huì)依據(jù)自己的實(shí)際情況來選購衣服。（二） 總結(jié) 根據(jù)調(diào)查以及上述的問卷分析，我得出了一系列數(shù)據(jù)。由于受訪的大學(xué)生家庭情況不同，大學(xué)生的生活費(fèi)也高低不等，從而在服裝消費(fèi)上的表現(xiàn)也就參差不齊。有少數(shù)家庭條件優(yōu)越的同學(xué)服裝消費(fèi)較為奢侈，追逐名牌，且購買服裝的周期很短，花費(fèi)很高。不過大多數(shù)的同學(xué)購買服裝的態(tài)度較為理性，能夠自己實(shí)際的經(jīng)濟(jì)狀況來確定購買，購買的時(shí)候比較看重價(jià)格、款式，并且購買服裝更趨于

10、舒適、實(shí)用，對品牌的追捧也并不那么熱切，還有一小部分同學(xué)，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)實(shí)力有限，服裝消費(fèi)的水平比較低?？偠灾?，大學(xué)生的服裝消費(fèi)層次差別不是很大，兩極化現(xiàn)象也并不突出，大學(xué)生的服裝消費(fèi)還是比較理性的，愛面子、愛慕虛榮而喜歡攀比的只占少數(shù)根據(jù)這次調(diào)查，以下是我對于大學(xué)生消費(fèi)所給出的建議：第一：俗話說人靠衣裝佛靠金裝，大學(xué)生作為年輕一代，衣著時(shí)尚好看是必然的，但是大學(xué)生來到大學(xué)的主要任務(wù)是深造自己，對于衣著不必太過于追求，穿著再前衛(wèi)，再時(shí)髦，那也只是一個(gè)普通的大學(xué)生；第二：適當(dāng)控制自己的購衣次數(shù)，沒有必要買太多的衣服，足夠自己穿就可以了；第三：衣服的品牌固然很重要，好的品牌可以帶來優(yōu)秀的質(zhì)量和舒適的穿

11、著感，但也有一部分大學(xué)生注重品牌是為了虛榮，是對于品牌的盲目崇拜和追求，這種消費(fèi)心理實(shí)不可取的。所以，作為大學(xué)生，應(yīng)該根據(jù)自己的實(shí)際情況，樹立合理的消費(fèi)觀。五 調(diào)查感想這次親身調(diào)查，感覺要做好一份調(diào)查報(bào)告并沒有想象中的簡單，它是一份復(fù)雜而又繁瑣的工作，我必須要一絲不茍。過程是艱辛的，例如，設(shè)計(jì)問題，發(fā)表問卷，收集信息，整理數(shù)據(jù)，審核數(shù)據(jù)等等。各個(gè)工作項(xiàng)目都必須用心用腦去認(rèn)真對待。通過這次的調(diào)查，讓我大致了解大學(xué)生服裝消費(fèi)的情況，同時(shí)也讓我知道堅(jiān)持不懈的重要性。但是，問卷調(diào)查仍須努力改進(jìn)，下次我會(huì)揚(yáng)長避短，積極思考，爭取做到更準(zhǔn)確的調(diào)查結(jié)果。爭取讓我的調(diào)查報(bào)告更加完美。附問卷：大學(xué)生服裝消費(fèi)情況

12、問卷調(diào)查親愛的同學(xué)： 您好！為了進(jìn)一步了解在校大學(xué)生的服裝消費(fèi)心理，熟悉大學(xué)生的服裝消費(fèi)結(jié)構(gòu)，最終引導(dǎo)健康的消費(fèi)，我組織了這次服裝消費(fèi)調(diào)查。請你在緊張的學(xué)習(xí)之余給我提供寶貴的信息與意見。謝謝您的配合。1、您的性別？ A、男B、女2、 您所在的年級？ A、大一 B、大二C、大三D、大四3、您的月基本生活費(fèi)是多少？ A、0-500B、500-1000C、1000-2000D、2000以上 4、您平均每個(gè)月在服裝上的花費(fèi)大概是多少？ A、0-100B、100-300C、300-500D、500以上5、您生活的主要來源？ A、父母給予B、自己打工所得C、獎(jiǎng)學(xué)金D、其他6、請問您比較偏好的品牌服飾類型是? A、運(yùn)動(dòng)服飾B、休閑服飾C、職業(yè)服裝D、牛仔服飾E、其他服飾7、您平時(shí)都通過什么方式搜集關(guān)于服裝搭配的資訊？ A、時(shí)尚雜志報(bào)刊B、收看電視節(jié)目C、網(wǎng)絡(luò)查找信息D、其他8、您主要的消費(fèi)場