社區(qū)媒體是未來品牌性企業(yè)需要重視的.ppt

1、目錄，目錄，安康簡(jiǎn)介，CEM介紹，安康快遞中國(guó)最大的中高檔社區(qū)互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)成立于2004年，是大河集團(tuán)的成員企業(yè)。大河自有新媒體品牌集燈箱廣告、LED信息全國(guó)廣播平臺(tái)、個(gè)性化欄目創(chuàng)意、社區(qū)營(yíng)銷活動(dòng)和社交媒體推廣于一體，其分支機(jī)構(gòu)遍布全國(guó)13個(gè)核心城市，有效覆蓋近1萬個(gè)高端社區(qū)和3500萬核心消費(fèi)者。媒體形式，媒體大小：大柱燈箱：21.5(米)；小柱燈箱：1 1.5(米)媒體材料：鋁烤漆，防水防銹，顏色鮮艷，材質(zhì)高檔，造型美觀廣告：大柱燈箱(內(nèi)光布材質(zhì)):1.85 1.35(米)；小燈箱(聚丙烯材質(zhì)):0.821.32(米)；照明時(shí)間：19:00-21:00(燈箱)/7:00-22:00(LED

2、顯示屏)(隨季節(jié)調(diào)整)，豐富的媒體形式，形成立體交流的個(gè)性化欄目體，形象地展示整體品牌形象，欄目體畫面簡(jiǎn)潔大氣，效果震撼，色彩鮮艷，影響巨大。廣告效果突出：長(zhǎng)時(shí)間播放LED信息，補(bǔ)充廣告信息，媒體形式，常規(guī)廣告欄目，大欄目燈箱，小欄目燈箱，全國(guó)播出LED信息廣播平臺(tái)，電子直投，生動(dòng)的戶外個(gè)性化欄目，創(chuàng)意傳播，互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)入社區(qū)營(yíng)銷互動(dòng)，在線推廣，線下聯(lián)動(dòng)的社交媒體推廣網(wǎng)絡(luò)，整合媒體投放策略為客戶整合各種媒體資源， 二維碼便捷頻道為消費(fèi)者提供了一個(gè)高質(zhì)量的聯(lián)系平臺(tái)、應(yīng)用方式、應(yīng)用模式、七種應(yīng)用、常規(guī)廣告欄目、大欄目燈箱、小欄目燈箱，大頁面的廣告內(nèi)容更加充實(shí)，效果更加震撼。 2.大柱燈箱企業(yè)品牌

3、/產(chǎn)品的宣傳定位；3.小柱燈箱的引入，使產(chǎn)品更加精致。1.欄目主體用欄目包裝，美化欄目主體，宣傳品牌，應(yīng)用模式，發(fā)光二極管信息廣播平臺(tái)全國(guó)廣播，電子數(shù)據(jù)管理，每天滾動(dòng)15小時(shí)，每10分鐘循環(huán)一次，一條信息全天重復(fù)100多個(gè)屏幕，品牌信息及時(shí)快速滲透到全國(guó)社區(qū)，應(yīng)用模式，應(yīng)用模式，整體品牌形象個(gè)性化推廣的利器。個(gè)性化欄目生動(dòng)戶外，創(chuàng)意交流，應(yīng)用模式，應(yīng)用模式，提高銷售轉(zhuǎn)換率，實(shí)現(xiàn)品牌購(gòu)買，根據(jù)品牌產(chǎn)品的不同特點(diǎn)，開展路演活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)銷售、售后服務(wù)、公益教育、PK競(jìng)賽等各類體驗(yàn)式主題活動(dòng)。2009年9月，舒福佳健康成長(zhǎng)俱樂部推廣舒福佳品牌，并深入上海中高檔社區(qū)開展產(chǎn)品推廣、健康知識(shí)講座、互動(dòng)游戲、抽

4、獎(jiǎng)等活動(dòng)；近100家社區(qū)酒吧統(tǒng)一粉刷，配合宣傳，提高了舒膚佳產(chǎn)品的購(gòu)買率?；?dòng)營(yíng)銷活動(dòng)融入社區(qū)營(yíng)銷互動(dòng)，應(yīng)用模式，安康快遞新浪官方微博(10個(gè)社交平臺(tái)，1000個(gè)微博矩陣，聚集百萬消費(fèi)者，在線推廣，線下聯(lián)動(dòng)的社交媒體推廣網(wǎng)絡(luò)，應(yīng)用模式，應(yīng)用模式，通過安康快遞官方微博和大河傳媒微博矩陣免費(fèi)為客戶進(jìn)行社交媒體推廣，擴(kuò)大品牌傳播范圍，提高曝光率。社交媒體營(yíng)銷：每月客戶亮點(diǎn)，在線推廣和線下聯(lián)動(dòng)的社交媒體推廣網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用方式、應(yīng)用模式和媒體整合，實(shí)現(xiàn)覆蓋面廣、到達(dá)率高、成本低，整合大河集團(tuán)戶外大牌和LED大屏幕、采購(gòu)等媒體資源，推出最有針對(duì)性的客戶整合媒體投放策略。整合媒體交付策略為客戶整合各種媒體資源、

5、應(yīng)用方法、應(yīng)用模式、獲取廣告信息和購(gòu)買產(chǎn)品的便捷渠道。將二維碼圖片放入大柱燈箱或小柱燈箱，直接掃描到官方網(wǎng)站和活動(dòng)頁面，創(chuàng)造高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。二維碼便捷通道為消費(fèi)者提供了一個(gè)高質(zhì)量的接觸平臺(tái)。掃描二維碼鏈接到客戶的官方網(wǎng)站，掃描二維碼進(jìn)入活動(dòng)頁面，應(yīng)用模式，北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、沈陽、成都、合肥(核心城市)，鄭州、青島、煙臺(tái)、義烏(聯(lián)盟城市)，聯(lián)盟城市，核心城市，點(diǎn)覆蓋，點(diǎn)覆蓋，安康快遞覆蓋中國(guó)13個(gè)主要經(jīng)濟(jì)活躍城市，近10，000個(gè)大柱小柱燈箱。一線城市的平均房?jī)r(jià)為3-5萬元/套，二線城市為2-3萬元/套；社區(qū)位置、社區(qū)價(jià)格、社區(qū)規(guī)模、社區(qū)設(shè)施，位于繁華的商業(yè)區(qū)和交通發(fā)達(dá)的市中

6、心；高端、核心、繁華，社區(qū)居民平均1000人，入住率80%以上；社區(qū)有花園、廣場(chǎng)、健身中心等活動(dòng)區(qū)和停車場(chǎng)；車輛和行人可以停留很長(zhǎng)時(shí)間。中國(guó)的社區(qū)覆蓋有四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：社區(qū)規(guī)模大、房地產(chǎn)價(jià)值高、地段繁榮、配套設(shè)施齊全、點(diǎn)覆蓋、綜合布局、國(guó)家優(yōu)質(zhì)社區(qū)資源專用、2000年后高居民素質(zhì)、高消費(fèi)力的優(yōu)質(zhì)住宅小區(qū)密集覆蓋、成熟住宅小區(qū)、新建大型社區(qū)、高檔花園會(huì)所、別墅豪宅、點(diǎn)覆蓋。點(diǎn)覆蓋，被選中的點(diǎn)，在社區(qū)中占據(jù)最醒目的位置，接觸率超過80%。媒體點(diǎn)位于社區(qū)/停車場(chǎng)出入口社區(qū)廣場(chǎng)社區(qū)健身中心主干道兩側(cè)的消費(fèi)者生活圈，以提高廣告的接觸頻率和單一品牌的記憶。點(diǎn)覆蓋，Points Cover，媒體視角在030度之間

7、，媒體可視距離在10米以上，車輛進(jìn)出慢，在人群容易聚集的地方有?？奎c(diǎn)，500戶為一個(gè)安裝單元，每個(gè)社區(qū)平均有1-2個(gè)點(diǎn)，從視角和距離上考慮是準(zhǔn)確的?？茖W(xué)安裝，完全符合消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣，點(diǎn)覆蓋，點(diǎn)覆蓋，高質(zhì)量的社區(qū)和點(diǎn)。目前，北京共有1237個(gè)運(yùn)營(yíng)點(diǎn)，覆蓋13個(gè)中心城市、134條街道和788個(gè)社區(qū)，占北京的一半。占社區(qū)總數(shù)的30%，占總?cè)丝诘?9%，580萬核心受眾；新建高端社區(qū)占58%，超大社區(qū)占25%，成熟住宅社區(qū)占22%，高端別墅占5%。蓬萊別墅、王宓家庭農(nóng)場(chǎng)別墅、天通苑、吉盛別墅、龍城花園、時(shí)代新苑、陳正、華師田歌、A級(jí)社區(qū)、玉樹林峰、萬城華府龍?jiān)?、?guó)美第一城、華冠麗景、郭蕊市、首都大

8、廈、德國(guó)印象、頂級(jí)社區(qū)、德國(guó)印象600點(diǎn)覆蓋、點(diǎn)覆蓋，上海目前共有1435個(gè)運(yùn)營(yíng)點(diǎn)，覆蓋14個(gè)中心城市、128個(gè)街道和1285個(gè)社區(qū)，占上海社區(qū)總數(shù)的35 %, 2200個(gè)新建高端社區(qū)占70%，超大社區(qū)占5%，成熟住宅社區(qū)占21%，高端別墅占4%。上海、國(guó)際麗都城、華麗之家、水清華牧、蓬萊家園、靜安金都、中原兩灣東區(qū)、南陽新都、頂級(jí)社區(qū)、甌翔名府8-15萬/棟、中原兩灣東區(qū)3萬元/平方米、陽明國(guó)際花園3.2萬元/平方米、優(yōu)質(zhì)社區(qū)及分蓋、新建高端社區(qū)占21%，成熟住宅社區(qū)占60%，高端別墅占19%。廣州、R&F廣場(chǎng)、嶺南新世界、保利花園、景俊花園、托斯卡納、云山雅苑、廣州碧桂園、托普社區(qū)、景俊花

9、園12，223元/平方米、云山西京15，000元/平方米、林俊天下14，000元/平方米、優(yōu)質(zhì)社區(qū)及點(diǎn)覆蓋、點(diǎn)覆蓋、深圳。金地梅隴鎮(zhèn)、梅林1村、菜田村、萬科城長(zhǎng)島別墅、碧?；▓@、田蕓頂級(jí)社區(qū)，目前在深圳有524個(gè)運(yùn)營(yíng)點(diǎn)，覆蓋4個(gè)中心城市，142個(gè)街道辦事處和350個(gè)社區(qū)，占深圳社區(qū)總數(shù)的23%，總?cè)丝诘?.8%，132萬人，東方尊宇一期為23800元/平方米，瑞和延安為62000元/平方米，彩田村為22000元/平方米，優(yōu)質(zhì)社區(qū)和點(diǎn)覆蓋，點(diǎn)覆蓋，南京、仁恒、梅花山莊、富力山莊、新沂花園、金雞堂城、華輝康城、惠林綠洲、頂級(jí)社區(qū)，南京目前運(yùn)營(yíng)中新建高端社區(qū)占35%，超大型社區(qū)占5%，成熟住宅社區(qū)占

10、，翠島花城15000元/平方米，云水別墅25000元/平方米，萬達(dá)華富22000元/平方米，優(yōu)質(zhì)社區(qū)和點(diǎn)覆蓋，點(diǎn)覆蓋，沈陽，東森國(guó)際，福海田蕓，保利上林灣，萬科四季花城，中心大廈，豐河萬佳，恒云豪庭，頂級(jí)社區(qū)，沈陽新建高端社區(qū)占28%，成熟住宅社區(qū)占68%，高端別墅占4%。包惠國(guó)際花園6000元/平方米，觀雨12000元/平方米，豐河萬佳8000元/平方米，優(yōu)質(zhì)社區(qū)和點(diǎn)，點(diǎn)覆蓋，點(diǎn)覆蓋，成都萬基林藍(lán)，金沙西園，錦繡花園，新城市別墅，金沙時(shí)代廣場(chǎng)，羅馬假日廣場(chǎng)，頂級(jí)社區(qū)，目前成都運(yùn)營(yíng)點(diǎn)總數(shù)為696個(gè)，新建高端社區(qū)占21%，成熟住宅社區(qū)占60%，高端別墅占60%，焦大東園6000元/平方米，云水天

11、府6000元/平方米，錦繡半島11000元/平方米，優(yōu)質(zhì)社區(qū)和點(diǎn)覆蓋，點(diǎn)覆蓋，杭州，靖江市花園，崇文公寓，羅馬公寓，茅家橋公寓，現(xiàn)代雅苑，頂級(jí)社區(qū)，杭州目前有402個(gè)經(jīng)營(yíng)點(diǎn)，覆蓋6個(gè)新高檔建筑占27%，超大型社區(qū)占7%，成熟住宅社區(qū)占45%。東新苑小區(qū)16405元/平方米，我們的生活天數(shù)是24400元/平方米，現(xiàn)代雅苑是26000元/平方米。高質(zhì)量的社區(qū)和點(diǎn)覆蓋，點(diǎn)覆蓋，安康快遞準(zhǔn)確覆蓋三個(gè)群體：富裕群體，中產(chǎn)階級(jí)和白領(lǐng)精英。觀眾分析：北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、成都、沈陽、合肥這九個(gè)中心城市是中國(guó)高收入人群的聚集地，富人密度最高，占中國(guó)富人總數(shù)的55%，是高端奢侈品和時(shí)尚品牌消費(fèi)的中

12、間力量。資產(chǎn)和收入：家庭資產(chǎn)近1000萬，年收入超過100萬。消費(fèi)水平：年均個(gè)人消費(fèi)80萬，年均家庭消費(fèi)170萬。年齡：35-60歲。消費(fèi)偏好：奢侈品、豪華車、旅游、國(guó)內(nèi)外房地產(chǎn)、兒童教育、收藏品、禮品等。資產(chǎn)和收入：家庭資產(chǎn)近100萬，家庭年收入30萬以上。消費(fèi)水平：年均個(gè)人消費(fèi)10萬，年均家庭消費(fèi)30萬。年齡：30-45歲。消費(fèi)偏好：中高檔汽車、旅游、高檔煙酒、兒童教育、禮品、休閑娛樂、資產(chǎn)和收入：20萬家庭資產(chǎn)，年家庭收入10-20萬。消費(fèi)水平：50，000人，100，000多個(gè)家庭。年齡：23-35歲。消費(fèi)偏好：中低檔汽車、旅游、培訓(xùn)中產(chǎn)階級(jí)、白領(lǐng)精英、受眾分析、受眾分析、物業(yè)屬性包結(jié)

13、合了城市等級(jí)、地標(biāo)指數(shù)、物業(yè)性質(zhì)、居民特征指數(shù)、汽車指數(shù)、社區(qū)功能俱樂部數(shù)據(jù)、周邊商圈數(shù)據(jù)等信息。并進(jìn)行綜合加權(quán)評(píng)價(jià)。根據(jù)得分，酒店分為三類：頂級(jí)、A級(jí)和A級(jí)，客戶可以根據(jù)預(yù)算選擇相應(yīng)的套餐。根據(jù)不同行業(yè)消費(fèi)者的特點(diǎn)，行業(yè)屬性套餐分析相應(yīng)人群的消費(fèi)特征、生活方式等屬性，針對(duì)不同的房地產(chǎn)區(qū)位合理優(yōu)化套餐組合。，經(jīng)濟(jì)型家庭汽車套餐，A級(jí)或B級(jí)高端房地產(chǎn)，位于市中心之外，車庫有200個(gè)停車位，60%的“中青年”居民，靠近客戶的品牌4S店。家居產(chǎn)品包裝(適用于家居、家電、裝飾設(shè)計(jì)公司等。):新建3年的甲級(jí)或乙級(jí)建筑，60%為“中青年”，40%未裝修，消費(fèi)能力較高，居民汽車擁有率15%，接近客戶網(wǎng)點(diǎn)。母

14、嬰包，(奶粉、營(yíng)養(yǎng)品等企業(yè)):人口密集，擁有2000戶社區(qū)住戶，入住率分別為95%和30%的年輕育齡夫婦。中介包(適用于房地產(chǎn)代理、基金股票、旅游票務(wù)、教育培訓(xùn)等。):人口密集，社區(qū)住戶數(shù)量為2000戶。金融保險(xiǎn)套餐(適用于銀行、信用卡、股票、基金、保險(xiǎn)等企業(yè)):人口密集，社區(qū)住戶2000戶，入住率95%，知識(shí)分子80%。植入式策略、創(chuàng)新式植入式策略、專題短期集中發(fā)布、低成本、強(qiáng)曝光、大影響、一定時(shí)間內(nèi)集中發(fā)布、適當(dāng)推廣社區(qū)活動(dòng)，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)“爆炸性”媒體傳播效果；適用于新產(chǎn)品宣傳、活動(dòng)營(yíng)銷、季節(jié)性主題推廣等。旅游和出版覆蓋面廣，信息多，性價(jià)比高。根據(jù)客戶溝通需求和媒體空缺，在多個(gè)樓盤和多個(gè)

15、廣告空間之間交替發(fā)布；它適用于廣告成本有限的社區(qū)旅游活動(dòng)的協(xié)調(diào)宣傳和廣告?zhèn)鞑ァｉL(zhǎng)期宣傳、密集曝光和持續(xù)提醒，全年定期更換廣告屏幕，通過高強(qiáng)度曝光實(shí)現(xiàn)品牌深度積累；適合有足夠廣告預(yù)算和豐富廣告活動(dòng)和產(chǎn)品線的品牌發(fā)布。安置策略，注釋：1。a城市包括北京、上海、廣州和深圳；b城市包括南京、成都、杭州和合肥；c城市包括沈陽；2.積分選擇：客戶可以根據(jù)自己的需求完全定制所需的社區(qū)積分；3.大柱/小柱燈箱圖片的制作、安裝和監(jiān)控費(fèi)用分別計(jì)算：大柱200元/柱/次，小柱80元/柱/次，制作周期約7天；4.整個(gè)柱體粘貼和異形生動(dòng)只收取基本制作費(fèi)，制作周期約10天；5.所有圖片和設(shè)計(jì)文件必須保證720dpi以上的準(zhǔn)確性，并在廣告發(fā)布前7天提供；6.付款要求：在制作和安裝屏幕之前，應(yīng)支付不少于30%的廣告費(fèi)和全部制作費(fèi)。媒體出版價(jià)格，媒體價(jià)格，合作客戶，客戶，成功發(fā)布案例，謳歌汽車社區(qū)媒體發(fā)布情況，社區(qū)燈箱：謳歌品牌形象圖片，LED電子屏幕：15小時(shí)，循環(huán)滾動(dòng)廣告信息，謳歌定位：本田汽車公司的低調(diào)豪華高端汽車品牌發(fā)布