消費(fèi)能力強(qiáng)廣告到達(dá)率高 - 媒.ppt

1、在淄博益心文通信公司的廣告方案中，駕車者在空曠的空間里享受最精準(zhǔn)的高端媒體，而淄博地下停車場(chǎng)的廣告牌則是高端專屬，“生活輕松”。千百年來(lái)，“易”被賦予了萌生、生長(zhǎng)、置換、傳播、變化、融合、和諧等豐富內(nèi)涵，成為中國(guó)文化的經(jīng)典符號(hào)。淄博益心文通信有限公司始終堅(jiān)持“包容、開(kāi)放、進(jìn)取”的齊文化精神，堅(jiān)持“服務(wù)第一、誠(chéng)信第一、共贏第一”的發(fā)展理念，高起點(diǎn)推進(jìn)每一項(xiàng)業(yè)務(wù)，穩(wěn)步介入每一個(gè)領(lǐng)域，形成“開(kāi)拓、創(chuàng)新、創(chuàng)造、細(xì)致、精準(zhǔn)、精致”的企業(yè)文化。有“容易”找到。淄博益鑫目前正專注于地下空間媒體新領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)。在未來(lái)的發(fā)展中，易的新文化傳播將扎根于齊文化的深厚土壤，致力于優(yōu)秀文化的傳承與弘揚(yáng)，以豐富的底蘊(yùn)、蓬勃

2、的生命力和專業(yè)的品質(zhì)整合傳統(tǒng)與前沿，加速公司產(chǎn)業(yè)的多元化，努力打造現(xiàn)代化城市的高端文化品牌。傳播新文化容易，傳播空間和新媒體容易。易信文化傳播地下廣告受眾分析地下停車廣告受眾是高收入、高消費(fèi)、高學(xué)歷、高品牌意識(shí)的人群，如企事業(yè)單位中高層管理人員、公務(wù)員、公眾人物和私人業(yè)主。這是基因；他們成為社會(huì)消費(fèi)的主體；個(gè)人和家庭的月收入高于其他媒體受眾，強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力是購(gòu)買(mǎi)行為的最佳話語(yǔ)權(quán)；良好的生活習(xí)慣、品牌意識(shí)和高品質(zhì)的生活要求使他們成為高端品牌的主要消費(fèi)者；他們更容易接受新事物，更注重生活質(zhì)量。他們已經(jīng)成為這個(gè)社會(huì)的意見(jiàn)領(lǐng)袖，從多個(gè)層面滲透他們的意識(shí)形態(tài)，成為受歡迎的消費(fèi)指導(dǎo)專家。停車場(chǎng)廣告媒體80

3、%以上的受眾擁有家庭/個(gè)人消費(fèi)品的購(gòu)買(mǎi)決策權(quán)，停車場(chǎng)廣告媒體70%以上的受眾擁有單位的購(gòu)買(mǎi)決策權(quán)。宜欣已經(jīng)鎖定了淄博市150多萬(wàn)高收入人群的目光，成為高端商品傳播不可或缺的重要組成部分。淄博地下停車廣告牌有四大優(yōu)勢(shì)：高端獨(dú)家、鎖定高端傳播經(jīng)典、淄博地下停車廣告牌高端獨(dú)家。首先，鎖定車主，直接面對(duì)中高端消費(fèi)群體。1消費(fèi)者群體需要細(xì)分。為了追求廣告效率的提升，我們需要實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)營(yíng)銷”的理念，首先確定目標(biāo)受眾，然后向他們近距離、高強(qiáng)度、高頻率地宣傳產(chǎn)品。然而，現(xiàn)有的媒體不夠準(zhǔn)確，不能直接擊中目標(biāo)。地面廣告受眾的目標(biāo)是不均衡的，大量的廣告投放在錯(cuò)誤的對(duì)象上，導(dǎo)致許多客戶的預(yù)算使用效率低下。地下停車場(chǎng)集

4、中了所有每天在城市里開(kāi)車并且有能力購(gòu)買(mǎi)的人。他們的特點(diǎn)是“高收入、高教育、高消費(fèi)”。他們接受廣告，75%以上的人對(duì)廣告持積極態(tài)度；他們有良好的品牌觀和品牌忠誠(chéng)度；他們有自己的“領(lǐng)地”和固定的消費(fèi)場(chǎng)所；他們生來(lái)就是“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，影響著周圍的一大群人。地下車庫(kù)燈箱廣告直接將受眾定位于中高端消費(fèi)者等車主，如老板、職業(yè)經(jīng)理人、公務(wù)員、白領(lǐng)等。淄博地下停車場(chǎng)的廣告牌高端獨(dú)家，高收入觀眾比例高。停車媒體觀眾的月收入明顯高于其他媒體，這意味著媒體觀眾有更高的消費(fèi)能力。個(gè)人月收入超過(guò)2000元(%)，家庭月收入超過(guò)4000元(%)，個(gè)人及家庭平均月收入為(元)，停車場(chǎng)廣告、戶外廣告、樓宇液晶廣告、時(shí)尚/金融/

5、汽車雜志、淄博地下停車廣告牌專為高收入人群設(shè)計(jì)當(dāng)觀眾比看廣告更無(wú)聊時(shí)，廣告就會(huì)有效。在這一點(diǎn)上，任何信息都是強(qiáng)制性的！在光線較暗、缺乏信息的地下車庫(kù)里，大面積、制作精美的燈箱廣告已經(jīng)成為吸引來(lái)來(lái)往往的消費(fèi)者的“天然強(qiáng)制性信息來(lái)源”。淄博地下停車場(chǎng)廣告牌是高端獨(dú)家。第三，預(yù)算低，覆蓋面廣，性價(jià)比高。1通過(guò)不同媒體的比較，我們統(tǒng)計(jì)出地下停車場(chǎng)一年的廣告費(fèi)用只是報(bào)紙上一天的廣告費(fèi)用；1月份投入廣播媒體的成本；在雜志上刊登一期的費(fèi)用；二月份建造公共汽車候車亭的費(fèi)用。在淄博市內(nèi)，城市精英和各政府機(jī)構(gòu)的主要公務(wù)員都集中在宜興文通信公司的廣告空間所在的三個(gè)區(qū)域：世紀(jì)花園、黃金國(guó)際和中潤(rùn)華僑城。這三個(gè)社區(qū)基本

6、上代表了淄博市的高端主流消費(fèi)者，針對(duì)性很強(qiáng)。淄博地下停車場(chǎng)的廣告牌是高端專屬的。第四，汽車的數(shù)量正在增加。隨著城市化進(jìn)程的加快，私家車的數(shù)量也在不斷增加。截至2011年9月底，淄博市機(jī)動(dòng)車保有量已達(dá)110萬(wàn)輛。據(jù)淄博市453萬(wàn)人口統(tǒng)計(jì)，平均每10個(gè)人就有一輛汽車，每5個(gè)人中就有一個(gè)人有機(jī)動(dòng)車駕駛證。然而，中心城市只有16000個(gè)注冊(cè)泊位，停車設(shè)施遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足停車需求。也就是說(shuō)，只要有停車位，車輛隨時(shí)都會(huì)達(dá)到飽和。媒體顯示，“有交通工具”是中國(guó)大陸高消費(fèi)、高收入人群的明顯特征，“有交通工具”是中國(guó)大陸高消費(fèi)、高收入人群的明顯特征。發(fā)光二極管燈箱框架采用不銹鋼型材。燈箱面板厚度為10厘米，采用進(jìn)口

7、亞克力材質(zhì)。燈箱的圖片由照片畫(huà)和超薄發(fā)光二極管光源組成。光線柔和，顏色艷麗。推薦淄博世紀(jì)花園地下廣告空間。世紀(jì)花園住宅區(qū)是淄博市委、市政府確定的“十五”加快城市化進(jìn)程，推進(jìn)住宅產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目。全面提高住宅功能質(zhì)量和環(huán)境質(zhì)量示范工程是淄博市墻體改革、建筑節(jié)能、住宅智能化和科技示范工程，是淄博新區(qū)建設(shè)的龍頭工程，是展示21世紀(jì)淄博整體建筑水平的大型高檔住宅區(qū)。“世紀(jì)花園”位于張店區(qū)淄博新城發(fā)展中軸線方向，世紀(jì)路以西、西壩路以東、渭北路以南、聯(lián)同路以北，總建筑面積85萬(wàn)平方米，可容納2萬(wàn)人、6000戶。淄博世紀(jì)花園，被稱為淄博公務(wù)員社區(qū)，是淄博市大多數(shù)社會(huì)精英居住的地方，屬于高收入社區(qū)。世紀(jì)花

8、園有6000多個(gè)地下停車位。該社區(qū)地下車庫(kù)的廣告空間面向上述社會(huì)精英，面向高端，購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)。淄博世紀(jì)花園地下廣告空間分布圖，便于傳播新文化的廣告空間價(jià)格表，世紀(jì)花園銷售價(jià)格表，淄博黃金國(guó)際地下廣告空間推廣。2003年，黃金國(guó)際在淄博中心城市誕生，開(kāi)始了“優(yōu)質(zhì)地產(chǎn)、誠(chéng)信地產(chǎn)”的探索之旅。它位于淄博市第二大城市公園蓮池公園的西側(cè)，屬于淄博市最好的居住區(qū)之一，西面以玉龍河為城市景觀河，南面以張店七中為著名中學(xué)。項(xiàng)目總面積39.2公頃，規(guī)劃總建筑面積約100萬(wàn)平方米，是齊魯?shù)谝粋€(gè)城市市場(chǎng)。黃金國(guó)際自成立以來(lái)，一直采用實(shí)力與實(shí)力相結(jié)合、超越整體的發(fā)展理念，與專業(yè)人士攜手并進(jìn)他們都是擁有強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力的高層精英

9、。淄博黃金國(guó)際地下廣告定位配送、淄博黃金國(guó)際地下廣告定位配送、易新文化傳播廣告定位價(jià)格表、淄博中潤(rùn)華僑城地下廣告定位推廣、中潤(rùn)華僑城采用聲、光、電、水、新建材九大系統(tǒng)生態(tài)環(huán)保技術(shù)，被山東省環(huán)保局評(píng)為“山東省生態(tài)住宅小區(qū)”。淄博中潤(rùn)華僑城擁有6000個(gè)地下停車位，聚集了淄博的精英人士，具有強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力。它屬于高端消費(fèi)群體。這個(gè)社區(qū)的廣告非常有針對(duì)性。中潤(rùn)華僑城位于淄博高新區(qū)中潤(rùn)集團(tuán)命名的中潤(rùn)大道西段。東鄰西武路，西接世紀(jì)路，北接蘆臺(tái)大道。中潤(rùn)大道貫穿整個(gè)項(xiàng)目。華僑城占地1800畝，總建筑面積130萬(wàn)平方米?？傮w綠化率約為60%，總投資超過(guò)30億元，景觀投資2.8億元。社區(qū)里有300多棟建筑。淄博

10、中潤(rùn)華僑城地下廣告空間分布圖、方便新文化傳播的廣告空間價(jià)格表、方便新文化傳播的廣告空間價(jià)格表、世紀(jì)花園廣告空間價(jià)格表、淄博市中心醫(yī)院地下廣告空間促銷圖，淄博市中心醫(yī)院創(chuàng)建于1950年，是目前唯一一所集醫(yī)療、教學(xué)、科研、急救、預(yù)防保健于一體的三級(jí)甲等綜合醫(yī)院，擁有開(kāi)放床位1300張，年門(mén)診72.6萬(wàn)人次，出院病人3.2萬(wàn)人次，年門(mén)診1800人次其中，高級(jí)專業(yè)技術(shù)人員360人，淄博市中心醫(yī)院地下停車場(chǎng)有停車位400多個(gè)，每天交通流量1500多條，每年交通流量547500多條。根據(jù)每輛車三個(gè)人的計(jì)算，每年將有1642500人進(jìn)出這個(gè)地下停車場(chǎng)。這里停車場(chǎng)的廣告有很大的廣告效益。淄博市中心醫(yī)院地下廣告空間位置分布，尺寸：6m2m，尺寸：7m2.5m4mm，尺寸：3m1.5m，尺寸：6m2m，尺寸：6m2m，金國(guó)際社區(qū)單元服務(wù)公告欄廣告空間，金國(guó)際社區(qū)單元服務(wù)公告欄廣告空間，廣告空間有效面積：100cm寬，80cm高；寬度50厘米，高度40厘米，2個(gè)街區(qū)，位置：金國(guó)際所有單元門(mén)的數(shù)量是：100，這是易于傳播新文化資源的優(yōu)勢(shì)，關(guān)閉室內(nèi)空間，強(qiáng)迫被動(dòng)觀看，反復(fù)強(qiáng)化記憶，準(zhǔn)確到達(dá)目標(biāo)，關(guān)閉室內(nèi)廣告，被動(dòng)接收信息，重復(fù)紀(jì)念信息，準(zhǔn)確到達(dá)目標(biāo)受眾，準(zhǔn)確瞄準(zhǔn)龐大的車主，具有巨大的目標(biāo)受眾價(jià)值，高端受眾， 強(qiáng)大的消費(fèi)力和較高的廣告到達(dá)率，準(zhǔn)確到達(dá)目標(biāo)封閉的室內(nèi)空間，迫使被動(dòng)的觀看