開(kāi)心廣告——商業(yè)合作策劃書(shū).ppt

1、開(kāi)心廣告-商業(yè)合作策劃書(shū),V1.0,目 錄,一、開(kāi)心廣告網(wǎng)的商業(yè)模式 二、開(kāi)心廣告項(xiàng)目 1.開(kāi)心廣告策劃理念 2.開(kāi)心廣告網(wǎng)的市場(chǎng)定位 3.開(kāi)心廣告網(wǎng)的定義 4. 開(kāi)心廣告的共贏性 5.不同階段的項(xiàng)目跟進(jìn) 6.合作模式 三.聯(lián)系我們,開(kāi)心廣告網(wǎng)的定位和商業(yè)模式-付出多少就是轟動(dòng)多少,開(kāi)心廣告是一個(gè)全新的商業(yè)廣告模式。在此模式中，消費(fèi)者不再是廣告的排斥者，相反是積極參與者和娛樂(lè)者。而廣告主不再需要現(xiàn)金支付巨額廣告費(fèi)用，只需通過(guò)少量商品實(shí)物即可達(dá)到迅速推廣產(chǎn)品的目的。開(kāi)心廣告是一個(gè)全新形式的廣告方式，以積極反饋商品價(jià)格的娛樂(lè)的方式進(jìn)行廣告主投放廣告產(chǎn)品的娛樂(lè)。廣告主在開(kāi)心廣告網(wǎng)投放的產(chǎn)品實(shí)物價(jià)值對(duì)

2、用戶的吸引力等于用戶對(duì)廣告的吸引力。,快樂(lè)的體驗(yàn)廣告的同時(shí)免費(fèi)獲得廣告產(chǎn)品!,開(kāi)心廣告網(wǎng)的定位和商業(yè)模式-平民夢(mèng)想的平臺(tái),我們的做法是，企業(yè)主在開(kāi)心廣告網(wǎng)投放廣告，廣告主所投放的產(chǎn)品價(jià)值由廣告受眾反饋。對(duì)中產(chǎn)品價(jià)格數(shù)字的用戶即可免費(fèi)獲得產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)或使用權(quán)。參與網(wǎng)友只需通過(guò)游戲方式參與廣告網(wǎng)就有可能滿足自己久違的愿望。,誘惑力=廣告效果,開(kāi)心廣告策劃理念,網(wǎng)民通過(guò)開(kāi)心廣告網(wǎng)虛擬貨幣對(duì)”開(kāi)心價(jià)!”進(jìn)行競(jìng)猜 完全符合”開(kāi)心價(jià)!”即可擁有產(chǎn)品實(shí)物15年使用權(quán).為確保唯一性,如無(wú)人猜中,則取最接近值,重復(fù)則自動(dòng)作廢。往下順延。,提供產(chǎn)品實(shí)物作為廣告投入,由廠商擬訂產(chǎn)品的”開(kāi)心價(jià)!”,?,開(kāi)心廣告網(wǎng)的策劃

3、理念-例1 平民奧迪計(jì)劃!,開(kāi)心廣告網(wǎng)的策劃理念-例2-發(fā)起合買方式我們還支持不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗的人們,提供多臺(tái)車進(jìn)行投放,開(kāi)心廣告網(wǎng)的策劃理念-誘惑力=廣告效果,開(kāi)心廣告網(wǎng)的特點(diǎn)就是誘惑力=廣告效果.這是一個(gè)“三贏”的布局。我們服務(wù)于企業(yè)主，使得產(chǎn)品以極少的成本、極快的速度進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)；我們服務(wù)于消費(fèi)者，使得他們有機(jī)會(huì)以極少的代價(jià)獲取自己想要的產(chǎn)品；而我們也將獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。 用戶參與開(kāi)心廣告價(jià)的的競(jìng)買是通過(guò)“開(kāi)心廣告牌”的“舉牌動(dòng)作實(shí)現(xiàn)。參與廣告價(jià)格競(jìng)猜原則上是免費(fèi)體驗(yàn)過(guò)程。在網(wǎng)站建立初期和系列推廣活動(dòng)過(guò)程中，我們將隨注冊(cè)用戶贈(zèng)送。 開(kāi)心廣告網(wǎng)也策劃設(shè)計(jì)“開(kāi)心豆”作為購(gòu)買“開(kāi)心廣告牌”的

4、虛擬貨幣。每個(gè)用于競(jìng)投廣告商品的“開(kāi)心廣告牌”根據(jù)廣告物品設(shè)計(jì)。 目前，我們沒(méi)有模仿對(duì)象。與開(kāi)心廣告網(wǎng)的首次合作必然引起媒體及社會(huì)的轟動(dòng)效應(yīng).,開(kāi)心廣告網(wǎng)的市場(chǎng)定位,目標(biāo)消費(fèi)群界定,18-35歲消費(fèi)群,開(kāi)心廣告網(wǎng)的市場(chǎng)定位,通過(guò)我們的特性鎖定核心人群,1,2,3,4,核心人群,生活時(shí)間分配,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)特性,生活時(shí)間分配,網(wǎng)絡(luò)使用特性,經(jīng)濟(jì)實(shí)力現(xiàn)狀,開(kāi)心廣告網(wǎng)的市場(chǎng)定位,目標(biāo)人群的細(xì)分,歲,18,22,30,35,大學(xué)生,企業(yè)單位普通員工【白領(lǐng)、藍(lán)領(lǐng)】,事業(yè)單位普通工作人員（公務(wù)員、教師）,自由職業(yè)者（個(gè)體戶、娛樂(lè)從業(yè)者、職業(yè)股民）,開(kāi)心廣告網(wǎng)的市場(chǎng)定位,核心人群的共性,表面上看，他們應(yīng)該是娛樂(lè)消

5、費(fèi)工業(yè)繁榮的直接受益者 實(shí)際上，能夠接受的選擇十分有限, 欲望太多但又無(wú)過(guò)多消費(fèi)能力 再加上,這部分人群恰好是口碑推廣的最佳人群,小結(jié)：消費(fèi)欲望的絕對(duì)過(guò)剩與相對(duì)匱乏！,開(kāi)心廣告網(wǎng)項(xiàng)目-核心人群的主要心理訴求,核心人群的主要心理訴求 目前普通中國(guó)家庭的消費(fèi)能力仍然有限。傳統(tǒng)廣告方式受眾人群針對(duì)特性很難對(duì)廣大潛在年輕用戶群中造成巨大影響。而我們的廣告模式本身就是一種對(duì)消費(fèi)訴求的滿足。 核心消費(fèi)人群對(duì)快樂(lè)的需求不是針對(duì)某一產(chǎn)品的，而是對(duì)超越產(chǎn)品形態(tài)、時(shí)間、地域、傳播形式的快樂(lè)生活的追求,奧迪開(kāi)心廣告網(wǎng)項(xiàng)目-核心人群的品牌接觸點(diǎn),核心人群,網(wǎng)絡(luò)屬性,銷售相關(guān),娛樂(lè)相關(guān),線上： 大范圍的事件營(yíng)銷炒作 線

6、下： 年輕群體的時(shí)尚談資,線上： 滿足一次平民實(shí)現(xiàn)的愿望 線下： 等待下一次品牌活動(dòng)的來(lái)臨,口碑相傳,開(kāi)創(chuàng)廣告模式先例,開(kāi)心廣告網(wǎng)的使命-開(kāi)創(chuàng)革命性的娛樂(lè)廣告先河,為中國(guó)人打造快樂(lè)廣告方式,快樂(lè)原是生活的本色 消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨和大眾媒體的發(fā)展使快樂(lè)逐漸遠(yuǎn)離生活 我們致力于重建中國(guó)人的快樂(lè)生活 并因我們的產(chǎn)業(yè)特性而賦予這種生活方式 以革新性的變化,每一種潛在的廣告方式都蘊(yùn)藏著一門(mén)偉大的轉(zhuǎn)折,項(xiàng)目跟進(jìn),項(xiàng)目未上線前的預(yù)熱 題目：我是平民-我的夢(mèng)想是您的廣告投放產(chǎn)品！,傳播訴求,情感利益,傳播策略,項(xiàng)目運(yùn)行開(kāi)始,帶給我的快樂(lè)廣告 實(shí)現(xiàn)平民夢(mèng)想,發(fā)動(dòng)投票活動(dòng)，媒體渲染平民夢(mèng)想理念。,線上門(mén)戶網(wǎng)站軟文硬廣

7、告聊天工具廣告郵件告知方式提高網(wǎng)站訪問(wèn)量,得獎(jiǎng)用戶跟進(jìn) 事件評(píng)論,線下傳統(tǒng)傳播渠道事件炒作網(wǎng)站社區(qū)氛圍營(yíng)造各大網(wǎng)絡(luò)論壇炒作,項(xiàng)目運(yùn)行中,項(xiàng)目運(yùn)行后,項(xiàng)目跟進(jìn),4 周,階段 II實(shí)施階段 重點(diǎn)項(xiàng)目上線-制造爆炸性新聞效應(yīng) 傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體硬廣告投放 配合重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行新聞事件炒作 批量廣告投放產(chǎn)品上線-滿足全民夢(mèng)想,階段 I網(wǎng)站公測(cè)階段 以免費(fèi)注冊(cè)體驗(yàn)的方式吸引大批注冊(cè)用戶 少量產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)試性投放竟拍 媒體進(jìn)行新廣告模式討論的渲染 發(fā)動(dòng)口碑營(yíng)銷效應(yīng)，營(yíng)造社會(huì)事件,階段 III持續(xù)運(yùn)營(yíng)階段 啟動(dòng)平民夢(mèng)想投票，以社區(qū)氛圍形成對(duì)各項(xiàng)投放的廣告產(chǎn)品長(zhǎng)期品牌效應(yīng) 啟動(dòng)每月一次的重點(diǎn)項(xiàng)目事件營(yíng)造 得獎(jiǎng)用戶跟

8、進(jìn) 事件評(píng)論,4-6 周,2010年2月,2010年3月,2010年3月,2010年4月,以立體的優(yōu)勢(shì)媒體資源推廣進(jìn)行多方位、多渠道的新聞跟蹤報(bào)道引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。 以獨(dú)有的廣告模式對(duì)廣告受眾進(jìn)行回潰 以引導(dǎo)方式引發(fā)媒體對(duì)廣告產(chǎn)品新廣告模式在社會(huì)造成的影響討論,重點(diǎn)項(xiàng)目渲染,我們的思路多元化的推廣模式,社會(huì)關(guān)注,龐大流量,創(chuàng)新行為,口碑相傳,傳統(tǒng)廣告,網(wǎng)民聯(lián)歡,通過(guò)雙方優(yōu)勢(shì)資源的利用,通過(guò)線上線下多 通道多模式的方式打造本次活動(dòng),合作模式,廣告主,廣告受眾利益利益,開(kāi)心廣告網(wǎng),廣告產(chǎn)品實(shí)物投放,廣告展現(xiàn)方式設(shè)計(jì),開(kāi)心廣告網(wǎng)平臺(tái)設(shè)計(jì),廣告競(jìng)價(jià)回潰設(shè)計(jì),廣告產(chǎn)品回潰消費(fèi)者,其他廣告渠道配合推廣,吸引大量主動(dòng)廣告受眾,新聞事件營(yíng)造,事件營(yíng)銷,配套廣告宣傳,軟文投放,制定競(jìng)價(jià)規(guī)則,向用戶發(fā)放獎(jiǎng)品,獎(jiǎng)品物流,引導(dǎo)網(wǎng)民互動(dòng),活動(dòng)公平性檢測(cè),活動(dòng)公平性檢測(cè),帶給我的快樂(lè)廣告 實(shí)現(xiàn)平民夢(mèng)想,Thank You !,我們是一個(gè)積極向上的團(tuán)隊(duì)，我們