速寫(xiě)品牌分析

1、,CROQUIS,姓 名： 邱 東 學(xué) 號(hào)： 2012530522 指 導(dǎo) 教 師：毛藝壇,流行趨勢(shì)收集,流行趨勢(shì),面料、材質(zhì),羊絨羊毛混紡呢 毛呢和粘和面料組合,亞 麻,款式,單色套裝,雙 袋 夾 克,偏于簡(jiǎn)約的風(fēng)格，但注重細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)和裝飾,款式,雙排扣大衣,其他,色彩,色彩,沿襲以往配色的同時(shí)考慮當(dāng)下流行色彩。,色彩,花型、紋樣、圖案,搭配,流行趨勢(shì),生活就是做出選擇，時(shí)裝也是一樣 Life is choice,fashion,too,2011-2012年秋冬流行趨勢(shì),速寫(xiě)11-12秋冬新品發(fā)布秀于2011年9月9日舉行?；顒?dòng)以Lines線為主題，不論是秩序重構(gòu)、實(shí)驗(yàn)這些歷年服裝的展示方式

2、，還是昆蟲(chóng)記、上海最后的探戈等私人性的藝術(shù)創(chuàng)作，最終都統(tǒng)一在我們對(duì)過(guò)去和未來(lái)的對(duì)比思考中。相對(duì)靜默的展覽，走秀則是多感官體驗(yàn)帶動(dòng)人們的參與。燈光和音樂(lè)為空間營(yíng)造出呼之欲出的時(shí)尚感，T臺(tái)上流動(dòng)的是：自由的優(yōu)雅，利落的剪裁和復(fù)古的設(shè)計(jì)。秀謝幕的瞬間，仿佛讓大家跟著速寫(xiě)11秋冬的靈感-“盔甲”進(jìn)到了迷人的歐洲中世紀(jì)電影。從大忘扛的演出到主題展，從展覽到走秀，再到酒會(huì)派對(duì)，通過(guò)這些流動(dòng)的情緒互動(dòng)、不同的“線”串起不同的時(shí)間和情感，在最簡(jiǎn)潔的形式下表現(xiàn)速寫(xiě)潛在的想法地。與其說(shuō)這次活動(dòng)有對(duì)速寫(xiě)過(guò)去的六年做解構(gòu)的成分，不如說(shuō)是為了更好做設(shè)計(jì)在時(shí)間上的精神延伸。,主題活動(dòng)分為靜態(tài)展和Launching Par

3、ty兩大環(huán)節(jié)部分。其中靜態(tài)展又包含景德鎮(zhèn)、日本藍(lán)染、沙漠里的藍(lán)人三個(gè)系列，不同的地域、迥異的狀態(tài)，充滿驚喜的感官體驗(yàn)。 Launching Party伴隨著非洲鼓的表演和春夏新品走秀視頻，帶領(lǐng)我們進(jìn)行一場(chǎng)特別的非洲旅程：圖阿雷格部落特有的圖阿雷格藍(lán)色的垂墜長(zhǎng)袍和圍巾，多貢部落將不同面料和材質(zhì)，將傳統(tǒng)的黑色、白色與現(xiàn)代的圓點(diǎn)和花卉圖案混合在一起。用這些傳統(tǒng)非洲文化元素，優(yōu)質(zhì)的天然面料剪裁，不對(duì)稱(chēng)設(shè)計(jì)的垂墜感來(lái)詮釋和定位現(xiàn)代男性的衣柜。,2012年春夏流行趨勢(shì),2012年2013年秋冬流行趨勢(shì),速寫(xiě)2012/13秋冬新品發(fā)布 速寫(xiě)CROQUIS是國(guó)內(nèi)知名的杭州江南布衣服飾有限公司旗下的男裝設(shè)計(jì)師品

4、牌，于2005年秋季正式推出。4月17日速寫(xiě)品牌正式發(fā)布2012/13秋冬系列產(chǎn)品。速寫(xiě)2012/13秋冬系列的靈感源自于羅馬皇帝尼祿，一個(gè)焚毀了羅馬城的精神分裂癥患者。他以為用火、硝煙、灰燼就可以凈化這座城的衰敗，修筑一個(gè)全新的開(kāi)始。同一個(gè)軀體卻表現(xiàn)出多重的性格，同是人類(lèi)的思想?yún)s展現(xiàn)出最好和最壞的兩種行為。本季運(yùn)用了許多炭灰色，煙塵覆蓋的波爾多紅和棕色色調(diào)，像火焰燃燒后殘存的優(yōu)雅痕跡。融合不同的服裝元素，采用前后不一的設(shè)計(jì)，不同顏色和面料的結(jié)合，例如輕薄的化纖面料搭配傳統(tǒng)的羊毛料和棉布，整體具有視覺(jué)感官上的層次性，又不缺失功能性的選擇。,2013年春夏流行趨勢(shì),速寫(xiě) 與TILLMANN 限定

5、系列 限時(shí)限店獨(dú)立發(fā)售2013年春夏季速寫(xiě)聯(lián)手法國(guó)品牌TILLMANN LAUTERBACH推出限定系列。此系列專(zhuān)門(mén)為在現(xiàn)代生活中有沉淀，有著復(fù)雜性和多樣化片段的人們提供所適合的衣物，提倡一種新的男性化的優(yōu)雅，希望給予穿著者一種隱藏的、美好的美學(xué)體驗(yàn)，傳遞速寫(xiě)的態(tài)度。,2011-2012年秋冬流行趨勢(shì),速寫(xiě)11-12秋冬新品發(fā)布秀于2011年9月9日舉行?；顒?dòng)以Lines線為主題，不論是秩序重構(gòu)、實(shí)驗(yàn)這些歷年服裝的展示方式，還是昆蟲(chóng)記、上海最后的探戈等私人性的藝術(shù)創(chuàng)作，最終都統(tǒng)一在我們對(duì)過(guò)去和未來(lái)的對(duì)比思考中。相對(duì)靜默的展覽，走秀則是多感官體驗(yàn)帶動(dòng)人們的參與。燈光和音樂(lè)為空間營(yíng)造出呼之欲出的時(shí)

6、尚感，T臺(tái)上流動(dòng)的是：自由的優(yōu)雅，利落的剪裁和復(fù)古的設(shè)計(jì)。秀謝幕的瞬間，仿佛讓大家跟著速寫(xiě)11秋冬的靈感-“盔甲”進(jìn)到了迷人的歐洲中世紀(jì)電影。從大忘扛的演出到主題展，從展覽到走秀，再到酒會(huì)派對(duì)，通過(guò)這些流動(dòng)的情緒互動(dòng)、不同的“線”串起不同的時(shí)間和情感，在最簡(jiǎn)潔的形式下表現(xiàn)速寫(xiě)潛在的想法地。與其說(shuō)這次活動(dòng)有對(duì)速寫(xiě)過(guò)去的六年做解構(gòu)的成分，不如說(shuō)是為了更好做設(shè)計(jì)在時(shí)間上的精神延伸。,2012年春夏流行趨勢(shì),主題活動(dòng)分為靜態(tài)展和Launching Party兩大環(huán)節(jié)部分。其中靜態(tài)展又包含景德鎮(zhèn)、日本藍(lán)染、沙漠里的藍(lán)人三個(gè)系列，不同的地域、迥異的狀態(tài)，充滿驚喜的感官體驗(yàn)。 Launching Party

7、伴隨著非洲鼓的表演和春夏新品走秀視頻，帶領(lǐng)我們進(jìn)行一場(chǎng)特別的非洲旅程：圖阿雷格部落特有的圖阿雷格藍(lán)色的垂墜長(zhǎng)袍和圍巾，多貢部落將不同面料和材質(zhì)，將傳統(tǒng)的黑色、白色與現(xiàn)代的圓點(diǎn)和花卉圖案混合在一起。用這些傳統(tǒng)非洲文化元素，優(yōu)質(zhì)的天然面料剪裁，不對(duì)稱(chēng)設(shè)計(jì)的垂墜感來(lái)詮釋和定位現(xiàn)代男性的衣柜。,2012年2013年秋冬流行趨勢(shì),速寫(xiě)2012/13秋冬新品發(fā)布 速寫(xiě)CROQUIS是國(guó)內(nèi)知名的杭州江南布衣服飾有限公司旗下的男裝設(shè)計(jì)師品牌，于2005年秋季正式推出。4月17日速寫(xiě)品牌正式發(fā)布2012/13秋冬系列產(chǎn)品。速寫(xiě)2012/13秋冬系列的靈感源自于羅馬皇帝尼祿，一個(gè)焚毀了羅馬城的精神分裂癥患者。他以

8、為用火、硝煙、灰燼就可以凈化這座城的衰敗，修筑一個(gè)全新的開(kāi)始。同一個(gè)軀體卻表現(xiàn)出多重的性格，同是人類(lèi)的思想?yún)s展現(xiàn)出最好和最壞的兩種行為。本季運(yùn)用了許多炭灰色，煙塵覆蓋的波爾多紅和棕色色調(diào)，像火焰燃燒后殘存的優(yōu)雅痕跡。融合不同的服裝元素，采用前后不一的設(shè)計(jì)，不同顏色和面料的結(jié)合，例如輕薄的化纖面料搭配傳統(tǒng)的羊毛料和棉布，整體具有視覺(jué)感官上的層次性，又不缺失功能性的選擇。,2013年春夏流行趨勢(shì),速寫(xiě) 與TILLMANN 限定系列 限時(shí)限店獨(dú)立發(fā)售2013年春夏季速寫(xiě)聯(lián)手法國(guó)品牌TILLMANN LAUTERBACH推出限定系列。此系列專(zhuān)門(mén)為在現(xiàn)代生活中有沉淀，有著復(fù)雜性和多樣化片段的人們提供所適

9、合的衣物，提倡一種新的男性化的優(yōu)雅，希望給予穿著者一種隱藏的、美好的美學(xué)體驗(yàn)，傳遞速寫(xiě)的態(tài)度。,2013年2014年流行趨勢(shì),速寫(xiě)CROQUIS 2013秋冬系列的靈感源自“光” 。通過(guò)光線、人眼詮釋視覺(jué)效果。光波、棱鏡將光分解為三原色，呈現(xiàn)視覺(jué)幻象，本季服裝以叛逆紳士-自然光澤，理性-光線，預(yù)科生-奇異玩味三大主題闡述光之靈感，三個(gè)主題分別側(cè)重描述光線的明暗，光線的形狀與光線的色彩，將服裝作為光線收集器，引導(dǎo)人們感受光線的存在。速寫(xiě)品牌特有的設(shè)計(jì)風(fēng)格加上這些新元素的注入，將帶來(lái)一個(gè)令人期待的2013秋冬。,2013年8月，速寫(xiě)CROQUIS舉辦了 “JUE”-2014SS新品發(fā)布會(huì)。本次活動(dòng)

10、意在闡述“對(duì)自然的探索挖掘，對(duì)內(nèi)在的發(fā)覺(jué)反省，對(duì)角色的多重定位”，以服裝為媒介，融合時(shí)尚與自然，表達(dá)速寫(xiě)慣有的生活態(tài)度。 速寫(xiě)CROQUIS 2014系列的靈感源自于“山脈地質(zhì)”的觸發(fā)。受到Hiram Bingham歷史人物工作生活狀態(tài)的啟發(fā)，以古著探險(xiǎn)，都市旅人，極簡(jiǎn)恒量三個(gè)方向詮釋本季設(shè)計(jì)著裝概念。大地沉淀物啟發(fā)色彩與質(zhì)感，緩慢進(jìn)程和工藝再次為人們重視，現(xiàn)代元素與自然圖層的結(jié)合，理性結(jié)構(gòu)裁剪依賴(lài)黃金比例理論，創(chuàng)造都市中多重身份“新探險(xiǎn)家”的形象。,2014年流行趨勢(shì),流 行 趨 勢(shì),主打色為厚重而深邃的大自然色，以粗礦而干涸的鄉(xiāng)野土地色彩和淡雅的草木染色為基調(diào)。 以沉穩(wěn)的環(huán)境色作為基本色，

11、加入流行色艷綠色、亮橘色作為點(diǎn)綴色。,自然真的自然嗎？,2015年新一季流行趨勢(shì),競(jìng)爭(zhēng)品牌 單農(nóng),T 恤,襯 衣,毛 衫,外 套,皮 衣,棉 衣,羽 絨 服,褲 類(lèi),飾 品,160390RMB,280-580RMB,380-2990RMB,360-990RMB,1990-2990RMB,380-680RMB,480-1680RMB,1090-1680RMB,160-690RMB,單農(nóng)目標(biāo)定位人群分析,單農(nóng)男裝定位25-35歲男性！在經(jīng)濟(jì)上獨(dú)立，在審美上覺(jué)醒。 對(duì)世界有獨(dú)特見(jiàn)解，具有超越庸常生活的好奇 心、想象力和審美力。單農(nóng)想傳達(dá)的品牌理念，是一種準(zhǔn)確的簡(jiǎn)約, 一種本質(zhì)之中的自然和一種樸素的時(shí)

12、尚。,單農(nóng)目標(biāo)定位人群分析,單農(nóng)男裝定位25-35歲男性！在經(jīng)濟(jì)上獨(dú)立，在審美上覺(jué)醒。 對(duì)世界有獨(dú)特見(jiàn)解，具有超越庸常生活的好奇 心、想象力和審美力。單農(nóng)想傳達(dá)的品牌理念，是一種準(zhǔn)確的簡(jiǎn)約, 一種本質(zhì)之中的自然和一種樸素的時(shí)尚。,棉衣,ZUEE,競(jìng)爭(zhēng)品牌zuee,褲類(lèi),羽絨服,夾克,毛衫,便西,299799RMB,299-499RMB,249499RMB,249659RMB,180659RMB,199-335RMB,ZUEE,【褲裝專(zhuān)輯】:垮調(diào)的一代。ZUEE褲裝，探索跨界碰撞的方法解讀時(shí)尚，以微垮手法、小腳收口設(shè)計(jì)為都市獨(dú)立時(shí)尚人群帶來(lái)全新的著裝語(yǔ)言，形成一種獨(dú)特的“垮調(diào)”氣質(zhì)。 【毛衫專(zhuān)輯

13、】編織溫情：流線型毛邊設(shè)計(jì)，返璞歸真的設(shè)計(jì)情懷； 濃郁休閑風(fēng)，最靠近心靈的溫度。；多樣鉤織手法，復(fù)古元素，現(xiàn)代視角，溫情暖男新LOOK； 經(jīng)典套頭衫款型，百搭多樣潮范。 【羽絨衣專(zhuān)輯】膨脹的氣場(chǎng)：ZUEE羽絨服，精選白鴨絨填充，質(zhì)地柔軟，蓬松輕盈透氣。ZUEE探索撞色拼接手法，給了獨(dú)立自由的都市時(shí)尚人群全新的著裝語(yǔ)言。,目標(biāo)定位人群: 奔放、自由、追求生命有質(zhì)感的精英男士.,競(jìng)爭(zhēng)品牌 象外,T恤,衛(wèi)衣,風(fēng)衣,夾克,呢大衣,襯衫,休閑褲,針織衫、毛衣,西裝,206705RMB,201252RMB,110-360RMB,124-287RMB,195-919RMB,385-855RMB,133-12

14、60RMB,86-281RMB,106-540RMB,象外RAPA,象外是一個(gè)男裝設(shè)計(jì)師品牌，風(fēng)格偏中性，服裝在細(xì)節(jié)以及剪裁，色彩運(yùn)用上很有品牌風(fēng)格。國(guó)內(nèi)定位與其相似的目前僅有速寫(xiě)，不同的是，速寫(xiě)體現(xiàn)的是一種復(fù)古的藝術(shù)氣質(zhì)，而象外則體現(xiàn)的是一種前衛(wèi)的現(xiàn)代感。,目標(biāo)定位人群: 追求“藝術(shù)、彈性、生態(tài)之精神狀態(tài)和大都會(huì)氣質(zhì)”的男士。,產(chǎn)品分析,諾奇市場(chǎng)定位分析,襯衫類(lèi)：廓形追求隨意自然的舒適性，腰部多為寬松的設(shè)計(jì)，領(lǐng)部松量較大。袖肥大，整體呈現(xiàn)輕松無(wú)拘束的廓形姿態(tài)。,羽絨服：沒(méi)有任何收身設(shè)計(jì)的羽絨服更注重舒適性和活動(dòng)量。整體呈現(xiàn)飽滿圓弧形的廓形特點(diǎn)。,褲裝類(lèi)：直筒合腿的褲型是速寫(xiě)最常見(jiàn)的褲裝廓形，

15、單穿休閑，搭配靴子又多了一份帥氣。,外套類(lèi)：肩袖圓潤(rùn)的O型，模糊了肩部的棱角，使得整體形象有種和諧舒適的美感，跟貼近自然的形體。,毛衫類(lèi)：寬松自然的H廓形，隨形體延伸，沒(méi)有過(guò)多的束縛和羈絆。領(lǐng)部有舒適敞開(kāi)的共同特點(diǎn)。整體呈現(xiàn)隨意質(zhì)樸的感覺(jué)。,價(jià)格定位,速寫(xiě)大多數(shù)商品價(jià)格大致處于320-1850元之間，除了價(jià)格昂貴的皮外套。價(jià)格屬于中上偏高價(jià)格，還是能夠被大多數(shù)追求品質(zhì)的年輕都市男性所接受。,貨架展示,1、貨架單品按照色系放置。 2、店鋪靠近墻面的貨架統(tǒng)一使用大型木板貨架。木板上延伸出鐵質(zhì)鉤架，用來(lái)懸掛衣褲，此排貨架上一般能夠掛置21件單品，并且都是新款。 3、置于店鋪中間為普通的鐵桿式貨架，此

16、排貨架上一般能夠掛置19-25件單品。 4、在懸掛的衣褲下方有可供搭配的當(dāng)季鞋靴和價(jià)碼牌。 5、衣架：衣架同樣是鐵質(zhì)。兩衣架之間的距離為10-15cm。雖然節(jié)省空間，但是有點(diǎn)過(guò)于緊密，無(wú)法直觀每一件單品。,定位方向,速寫(xiě)追求自然隨性的著裝風(fēng)格，即使是小西裝也不會(huì)有棱有角，弱化了場(chǎng)合性的穿著特點(diǎn)。服裝廓形大多寬松，褶皺纏繞有時(shí)也是速寫(xiě)的裝飾特點(diǎn)?？偟姆较蚴菫樽非笫孢m輕松狀態(tài)的男性定位的。,營(yíng)銷(xiāo),進(jìn)一步建立品牌形象和理念定位 提高品牌知名度和忠誠(chéng)度 季節(jié)性規(guī)劃促銷(xiāo) 加強(qiáng)視覺(jué)傳播的作用,目標(biāo)消費(fèi)者肖像,25-35歲左右的新男性，追求新的觀點(diǎn)，希望從各種不同的角度去理解和認(rèn)識(shí)我們生活的這個(gè)世界。他們智

17、慧，時(shí)尚，對(duì)生活品質(zhì)及個(gè)人感受高度重視；他們簡(jiǎn)單，細(xì)膩善于發(fā)現(xiàn)，敢于追求，對(duì)所處的環(huán)境充滿好奇。速寫(xiě)的VIP客人遍布模特、制作人、編劇、作家、編輯、音樂(lè)人、設(shè)計(jì)師、化妝師、主持人及各類(lèi)明星。25-35歲其實(shí)就是75年-85年左右的生的人群，所謂的新男性，我們會(huì)覺(jué)得有一群人會(huì)超越生理年齡的界限，永遠(yuǎn)在狀態(tài)上和我們保持一致的人。我想他們不是所謂的社會(huì)精英，也可能永遠(yuǎn)也不屑成為所謂的社會(huì)精英。社會(huì)的進(jìn)步在某種程度上是價(jià)值觀的多元化，他們可能更觀注生活本質(zhì)，喜歡做什么和應(yīng)該要做什么，他們更多的會(huì)選擇喜歡做什么。他們的狀態(tài)介于刻意與散漫之間，對(duì)于目 前的現(xiàn)實(shí)處境具有強(qiáng)烈的不滿足感和抗?fàn)幱?，但這不表示他

18、們的生活很糟糕，相反收入可能很可觀，只是從內(nèi)心深處來(lái)講，他們并沒(méi)有很強(qiáng)的自我認(rèn)同感，他們心中大多存在夢(mèng)想，充滿激情，他們?cè)诮邮墁F(xiàn)實(shí)的同時(shí)努力使自已與這種現(xiàn)實(shí)保持一種有距離的平行。,Croquis目標(biāo)消費(fèi)者肖像,在Croquis速寫(xiě)男裝的消費(fèi)群體中，25-35歲都市新貴男性群體一般收入在8000以上，有一種沉穩(wěn)的、有力度和風(fēng)格化的著裝理念和追求人文精神，向往精神自由，鄙棄浮華和不被任意復(fù)制的人生理念。在月服裝支出費(fèi)用中也達(dá)2000以上，他們有著強(qiáng)烈裝扮自己的欲望和 前衛(wèi)的消費(fèi)理念，他們對(duì)奢侈品的需求和品位，幾乎和歐美沒(méi)有什么不同。年輕的消費(fèi)者相對(duì)其他群體而言，有著相對(duì)高 的收入，所以這部分市場(chǎng)具有相當(dāng)誘人的潛力。,一個(gè)20歲的前衛(wèi)男生，CROQUIS會(huì)讓他在憤世嫉俗中帶點(diǎn)憂郁的頹廢，而一個(gè)注重品位的40歲精致男人，CROQUIS則使他顯得特立獨(dú)行，富于創(chuàng)造性。CROQUIS似乎有少許中性化的氣質(zhì)，品牌最強(qiáng)調(diào)的設(shè)計(jì)感在男裝中也得到淋漓