第十七章 企業(yè)廣告文案.ppt_第1頁(yè)
第十七章 企業(yè)廣告文案.ppt_第2頁(yè)
第十七章 企業(yè)廣告文案.ppt_第3頁(yè)
第十七章 企業(yè)廣告文案.ppt_第4頁(yè)
第十七章 企業(yè)廣告文案.ppt_第5頁(yè)
已閱讀5頁(yè)，還剩4頁(yè)未讀， 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明：本文檔由用戶(hù)提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

第十七章 企業(yè)廣告文案,2009.5.21,企業(yè)廣告分類(lèi),企業(yè)認(rèn)知廣告（范例見(jiàn)420422） 企業(yè)形象廣告（范例見(jiàn)423431） 企業(yè)公關(guān)廣告（范例見(jiàn)432436） 企業(yè)實(shí)用性廣告（范例見(jiàn)436440）,企業(yè)廣告主要特征,同企業(yè)形象密切相關(guān)（無(wú)具體賣(mài)點(diǎn)強(qiáng)調(diào)） 與訴求對(duì)象距離較大（那廣告應(yīng)高盡量怎么去做？）,第十八章 公共事務(wù)廣告,公共機(jī)構(gòu)廣告 公益廣告,公共事務(wù)廣告常見(jiàn)內(nèi)容,公共機(jī)構(gòu)廣告 形象（警察形象；政府形象；國(guó)家形象） 主張和行動(dòng)號(hào)召（依法納稅、遵守法律等） 公益廣告 衛(wèi)生健康、環(huán)境保護(hù)、生活常識(shí)、社會(huì)公德、弱勢(shì)群體保護(hù)、慈善救助、交通安全等。,公共事務(wù)廣告的目的,倡導(dǎo)正確觀念 有引起對(duì)問(wèn)題的重視 規(guī)勸行動(dòng),公共事務(wù)廣告的手法,鮮明對(duì)比和強(qiáng)烈反差 展示嚴(yán)重后果 聯(lián)系訴求對(duì)象切身利益 充分激發(fā)同情心和道義感,重點(diǎn)：公益廣告范例分析,1、拉近距離 2、慈善廣告的同情訴求 3、對(duì)比反差的效果 4、展示后果的恐懼訴求 5、直接的理性說(shuō)服 6、輕松手法的運(yùn)用。,寫(xiě)作練習(xí),嘗試為中國(guó)信息大學(xué)寫(xiě)一則或幾則禁止在公共場(chǎng)所吸煙的廣告文案。,

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶(hù)所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽，若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對(duì)用戶(hù)上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對(duì)用戶(hù)上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶(hù)因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論