芒果網(wǎng)h11網(wǎng)絡(luò)芒果網(wǎng)-1

1、芒果網(wǎng)上市整合推廣傳播方案廣州市聲色策劃咨詢服務(wù)有限公司2005年9月目錄傳播目標(biāo)傳播策略傳播計劃傳播目標(biāo)借芒果網(wǎng)上市發(fā)布會的契機，打響芒果網(wǎng)的品牌知名度，初步建立芒果網(wǎng)的品牌地位。傳播目標(biāo)打造“芒果族”的品牌概念，形成品牌追逐者，以期滾雪球的方式達到良好的市場效應(yīng)。通過大力傳播芒果網(wǎng)的產(chǎn)品優(yōu)勢，建立與競爭對手鮮明的競爭優(yōu)勢，在“圈地運動”中迅速建就自己的市場。傳播策略為了使“芒果族”先聲奪人，并有持續(xù)的傳播效果，將根據(jù)三個傳播階段分別制定不同的傳播計劃。高燒期后續(xù)期會后第二、三個月發(fā)布會當(dāng)天會后第一個月預(yù)熱期會前1個月發(fā)布會前一周傳播計劃預(yù)熱期 預(yù)熱期傳播主題：尋找身邊的“芒果族”主題闡述：

2、如果你或你的朋友，熱愛旅游，喜歡游山玩水；習(xí)慣利用網(wǎng)絡(luò), 讓生活更便利；勇于創(chuàng)新，喜歡追求新鮮事物;懂得享受生活；具有領(lǐng)袖的特質(zhì)還猶豫什么？在找你呢！趕快參加“芒果族大搜查”活動吧！ 預(yù)熱期傳播要點1、發(fā)動“芒果族大搜查”活動；2、向目標(biāo)人群炒作“芒果族”的定義及標(biāo)準(zhǔn)；3、呼吁大眾尋找身邊的“芒果族”；4、搜集 “芒果族” 最想實現(xiàn)的特別的旅游線路。傳播計劃 預(yù)熱期目標(biāo)人群：追尋小資、時尚和個性的人群傳播地點：一線城市的大型寫字樓、高級住宅區(qū)以及高級用餐或娛樂場所傳播形式：廣告 預(yù)熱期傳播手段：1、DM直投：生活元素、生活速遞等時尚媒體以及航空雜志等旅游類專業(yè)媒體（夾頁）2、樓宇視頻：聚眾傳媒

3、傳播計劃高燒期高燒期之一傳播主題：都市新群落主題闡述：“芒果族”隨著“BOBO族”，“背包族”等熱潮漸漸褐退的時候，一個很SUN的名詞在潮人圈中逐漸風(fēng)行“芒果族” ！究竟什么才是真正的”芒果族“？！來看看這些現(xiàn)身說法的“芒果族”們，說不定你也是” 芒果一員“呢？高燒期之一傳播要點1、從專訪“芒果族”出發(fā)，通過報道他們的生活及旅游特性，將預(yù)熱期提及的“芒果族”定義及標(biāo)準(zhǔn)更形象 更深入地表現(xiàn)出來，從而加深人們對“芒果族”這個新興 詞匯的認(rèn)識和理解；2、通過進一步宣傳正在進行中的“芒果族大搜查”活 動，擴大傳播影響范圍；3、從對“芒果族”的認(rèn)知過程中帶出誕生的消息。高燒期之

4、一目標(biāo)人群：追尋小資、時尚和個性的人群傳播地區(qū)：全國重點城市（北京、上海、廣州、深圳、成都、福建、西安、長沙）傳播方式：專題高燒期之一傳播手段：1、每個城市各選取1-2家主流大眾媒體旅游或時尚版面進行專題合作，以案例報道的形式帶出“芒果族”旅游生活特質(zhì)；2、選取1-2家全國影響力較大的時尚媒體進行專題合作；3、選取各地影響力較大的網(wǎng)絡(luò)媒體進行專題傳播。Cat，26歲，雜志編輯Michael，28 歲，律師助理芒果族超級大訪Michael，30問Jenifer，32歲， 歲，建筑工程廣告公司客戶總監(jiān)師高燒期之二傳播主題：走進“芒果部落”主題闡述：籍著上市新聞發(fā)布會之機，

5、向來以追求個性為主張的“芒果族”們迎來了首個聚會PARTY，這群時尚的新新人類來到度假城，白天刺激的熱氣球?qū)殹⑼砩席偪竦臒嵛枧蓪?，無一不在他們的活動行程內(nèi)，就連*等社會名流也出席了該慶典,讓我們一起走進這個充滿狂熱的“芒果部落”吧與高燒期之二傳播要點1、通過對“芒果族”首次聚會的全程活動報道，強 化大眾對的印象，擴大品牌效應(yīng)；2、宣布“芒果網(wǎng)”正式上市的消息。高燒期之二目標(biāo)人群：追尋小資、時尚和個性的人群傳播地區(qū)：全國重點城市（北京、上海、廣州、深圳、成都、福建、西安、長沙）傳播方式：專題高燒期之二傳播手段：1、每個城市各選取1-2家主流大眾媒體旅游或時尚版面進行專

6、題合作，全程報道“芒果族”大聚會的活動內(nèi)容；2、選取1-2家全國影響力較大的時尚媒體進行專題合作；3、選取1-2全國較有影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體進行專題傳播。高燒期之三傳播主題：新型旅游服務(wù)網(wǎng)站閃亮登場-個性化貼心服務(wù)成為風(fēng)標(biāo)主題闡述: 隨著人們生活質(zhì)素的不斷提高,人們對旅游服務(wù)的要求也在不斷提高,個性化的貼心的服務(wù)正成為大勢所趨, 正是這樣應(yīng)運而生的新型旅游服務(wù)網(wǎng)站.高燒期之三傳播要點1、通過宣傳網(wǎng)站的貼心及便捷的服務(wù)，樹立網(wǎng)站在目標(biāo)人群心目中良好的品牌形象；2、宣布“芒果網(wǎng)”正式上市的消息。高燒期之三目標(biāo)人群：追尋小資、時尚和個性的人群傳播地區(qū)：

7、全國重點城市（北京、上海、廣州、深圳、成都、福建、西安、長沙）傳播方式：新聞通稿（常規(guī)稿）傳播手段：1. 大眾媒體IT版面或旅游版面；2. 旅游類專業(yè)媒體；3、網(wǎng)絡(luò)媒體IT頻道或旅游頻道。傳播計劃高燒期后續(xù)期傳播主題：芒果族之旅主題闡述：首批“芒果族”得到贊助，實現(xiàn)了自己獨特旅游夢想，他們用文字、圖片等記載了此次難忘的經(jīng)歷并與大家分享。后續(xù)期 傳播要點：通過報道 “芒果族”們在得到贊助的旅游途中的精彩之處，強化旅游專家的品牌形象，加深人們對個性化旅行的興趣， 并持續(xù)炒作“芒果族”這一品牌概念。、后續(xù)期目標(biāo)人群：有旅游需求的人群傳播地區(qū)：全國重點城市（北京、上海廣州、深

8、圳、成都、福建、西安、長沙）傳播方式：專題+消息稿后續(xù)期傳播手段：1、每個城市各選取1-2家主流大 眾媒體旅游或時尚版面進行專題合作， 報道各“芒果族”此次獨特的旅游經(jīng) 歷，以繼續(xù)炒作“芒果族”這個新興 詞匯，并引起目標(biāo)消費群的關(guān)注及興 趣；2、選取1-2家全國影響力較大的時尚媒體進行專題合作；3、選取1-2全國較有影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體進行專題傳播；4、在其它媒體進行常規(guī)稿傳播。消息傳播主題總表1、尋找身邊的“芒果族”2、都市新群落“芒果族”3、走進“芒果部落”4、新型旅游服務(wù)網(wǎng)站閃亮登場-個性化貼心服務(wù)成為風(fēng)標(biāo)5、芒果族之旅謝謝您的傾聽!廣州市聲色策劃咨詢服務(wù)有限公司此為初步策略方案，望可與貴司進行緊密溝通后，將此案達致完善敬