某大型企業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播項(xiàng)目方案書(shū)

三愛(ài)化工 3A環(huán)保漆整體知名度 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 2008項(xiàng)目提案書(shū) 前言 很榮幸能同三愛(ài)化工進(jìn)行接觸，并獲得提案與洽談機(jī)會(huì)。三愛(ài)化工作為一家創(chuàng)辦多年、高成長(zhǎng)性并具備成為區(qū)域與行業(yè)標(biāo)桿潛能的企業(yè)，是贏道新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)希望能夠達(dá)成密切合作的伙伴，因此我們希望這次提案能使貴公司進(jìn)一步增加對(duì)我們的了解，更希望能夠促成我們之間良好合作的正式啟動(dòng)。 贏道新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)是一家專(zhuān)注網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)公司，并且只針對(duì) “ 適宜展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)傳播與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè) ” 提供知名度經(jīng)營(yíng)服務(wù)，在操作流程、傳播通路、操盤(pán)手法上與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)策劃 /廣告 /公關(guān)傳播公司具有明顯的差異。 目前，贏道新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)已積累了多種行業(yè)的策略與經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)、圖書(shū)，還是培訓(xùn)、家居產(chǎn)品、地產(chǎn)方面，我們做出了嶄新而富有成效的操盤(pán)。針對(duì)本次提案，我們做了大量的工作：購(gòu)買(mǎi)與查閱了充足的市場(chǎng)與傳播資料，走訪(fǎng)了多家家居建材市場(chǎng)，同時(shí)在目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)群體中做了采樣調(diào)查，這使我們對(duì)油漆涂料市場(chǎng)、消費(fèi)者情況有了更加深刻的認(rèn)識(shí)，對(duì)行業(yè)的發(fā)展有了更加準(zhǔn)確、系統(tǒng)的判斷，對(duì)三愛(ài)化工所面臨的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)有了較為清晰的把握。 贏道新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)相信，通過(guò)本次合作，既能顯著推動(dòng)三愛(ài)化工 /3A環(huán)保漆的知名度塑造與市場(chǎng)推廣，促成招商與終端銷(xiāo)售拉動(dòng)；同時(shí)也將有利于網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 /知名度經(jīng)營(yíng)體系在涂料業(yè)的落地生根。 目 錄 項(xiàng)目綱要 項(xiàng)目?jī)?nèi)容總表 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的內(nèi)外部造勢(shì) 內(nèi)部造勢(shì) 外部造勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略框架 話(huà)題篇 事件篇 活動(dòng)篇 通路篇 項(xiàng)目綱要 A.整個(gè)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃旨在塑造與傳播三愛(ài)化工 /3A環(huán)保漆的知名度，擴(kuò)大受眾到達(dá)范圍，提升曝光率與目標(biāo) /潛在客戶(hù)群體的到達(dá)率； B.通過(guò)知名度的傳播、曝光率的提升推動(dòng)招商會(huì)的成功招開(kāi)、人員招聘、新品上市的成功，以及 品牌知名度與美譽(yù)度的塑造、培育； C.通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的多種通路與工具，將大量的產(chǎn)品詮釋、企業(yè)推廣、主題活動(dòng)、熱門(mén)話(huà)題的信息（文字、圖片、動(dòng)畫(huà)、視頻）展現(xiàn)到目標(biāo)受眾的眼前，擴(kuò)大曝光范圍，加深客戶(hù)群體對(duì)三愛(ài)化工 /3A環(huán)保漆的印象，產(chǎn)生品牌認(rèn)知，進(jìn)一步產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為； D.整個(gè)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播以話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)為主體，以官方站、專(zhuān)題站、郵件、帖子、日志、商鋪、博客、專(zhuān)欄、合作專(zhuān)題、軟文、圖片、廣告片為推廣輔助材料。 E.整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃中，我們依托的傳播通路包括具備全國(guó)知名度的綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、區(qū)域門(mén)戶(hù)、行業(yè)門(mén)戶(hù)、專(zhuān)業(yè)門(mén)戶(hù)等網(wǎng)絡(luò)媒體，博客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、視頻共享等互動(dòng)平臺(tái)，電子商務(wù)、分類(lèi)信息等商機(jī)平臺(tái)，數(shù)字雜志、郵件、短信等新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工具與傳播通路，實(shí)施全通路傳播，以大面積、集中性地投遞與展現(xiàn)推廣信息； F.通過(guò)我們主動(dòng)展開(kāi)的關(guān)于創(chuàng)業(yè)、管理、產(chǎn)品、健康、環(huán)保、安全、時(shí)尚 /潮流、家居生活、市場(chǎng)、行業(yè)、文化等方面的報(bào)道、采訪(fǎng)、評(píng)論、動(dòng)態(tài)播報(bào)，引發(fā)更多人的參與，包括更多媒體參與報(bào)道、更多消費(fèi)者參與評(píng)論、更多評(píng)論員與博客寫(xiě)手們參與自主撰稿稿、更多網(wǎng)站轉(zhuǎn)載產(chǎn)品詮釋與企業(yè)推廣性文章，或制作專(zhuān)題； G.為助力招商、人員招聘與銷(xiāo)售提升，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)傳播的話(huà)題、事件與活動(dòng)上，主要選擇了創(chuàng)業(yè)、職業(yè)、事業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)、人力資源、管理、產(chǎn)品、健康、環(huán)保、安全、時(shí)尚 /潮流、家居生活、涂料業(yè)變革、市場(chǎng)、行業(yè)、文化、競(jìng)爭(zhēng)等切入點(diǎn)； 項(xiàng)目?jī)?nèi)容總表 項(xiàng)目欄名稱(chēng) 現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行內(nèi)容 相關(guān)執(zhí)行 媒體報(bào)道 網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布會(huì) 1：網(wǎng)上直播 2：全通路傳播 配合發(fā)布會(huì)設(shè)計(jì)兩次話(huà)題營(yíng)銷(xiāo) 1： 6篇專(zhuān)項(xiàng)文章 2：不少于 800字每篇 3：不少于 20家網(wǎng)媒或平媒報(bào)道 4：全通路發(fā)布傳播 線(xiàn)下大型活動(dòng)（招商會(huì)）網(wǎng)絡(luò)支持與網(wǎng)絡(luò)傳播 1：活動(dòng)（招商會(huì)）官方網(wǎng)站 2：全通路傳播 主題活動(dòng)在線(xiàn)效果及對(duì)線(xiàn)下支持作用的跟蹤與評(píng)估 ,評(píng)估報(bào)告 1： 12篇專(zhuān)項(xiàng)文章 2：不少于 800字每篇 3：不少于 20家網(wǎng)媒或平媒報(bào)道 4：全通路發(fā)布傳播 網(wǎng)絡(luò)話(huà)題 19次話(huà)題組織、撰稿、訪(fǎng)談與投放、傳播 曝光率評(píng)估與效果評(píng)估報(bào)告 1： 100多篇專(zhuān)項(xiàng)文章 2： 10個(gè)以上合作專(zhuān)題 3： 10個(gè)以上的官方專(zhuān)題 4：全通路發(fā)布傳播 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)與事件 1： 3次網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)與事件行銷(xiāo) 2：參與者及撰稿組織。 1：內(nèi)外部造 勢(shì)，詳見(jiàn)表格二 2：話(huà)題范圍詳見(jiàn)表格三 1： 15篇專(zhuān)項(xiàng)文章 2：不少于 800字 /篇 3：不少于 20家網(wǎng)媒或平媒報(bào)道 4：全通路發(fā)布傳播 備注 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)官方站實(shí)現(xiàn)功能： 1：用戶(hù)登記注冊(cè) 2：活動(dòng)內(nèi)容或項(xiàng)目展示 3：活動(dòng)動(dòng)態(tài)信息發(fā)布 4：用戶(hù)在線(xiàn)留言提交與管理員針對(duì)留言的在線(xiàn)處理 5：用戶(hù)數(shù)據(jù)收集 表格一：項(xiàng)目?jī)?nèi)容總表 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的內(nèi)外部造勢(shì) 企業(yè)內(nèi)部造勢(shì) 外部造勢(shì) A 召開(kāi) 1次小規(guī)模網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)明與動(dòng)員會(huì) 參與者組織： 1：邀請(qǐng)不少于 30名老客戶(hù)（包括經(jīng)銷(xiāo)商等）、不少于 20名新用戶(hù)參與訪(fǎng)談與撰寫(xiě)評(píng)論 2：不少于 4名家居裝飾 /涂料領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者或行業(yè)分析師 /評(píng)論員撰寫(xiě)評(píng)論 3：不少于 5名行業(yè) /綜合 /產(chǎn)經(jīng) /生活 /IT方面的記者編輯參與報(bào)道 4：不少于 10名 BLOG累積訪(fǎng)問(wèn)量 3萬(wàn)及以上、單日訪(fǎng)問(wèn)量100以上的博客主與寫(xiě)手。 B 幫助設(shè)計(jì)制作 2008年全年（計(jì) 3期）內(nèi)部電子刊物的設(shè)計(jì)與制作 三愛(ài)化工（ 3A環(huán)保漆）企業(yè) /產(chǎn)品信息投遞累積數(shù)量，不少于： 100篇文章； 100張圖片； 1張視頻（可選） 表格二：網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的內(nèi)外部造勢(shì) 表格二：網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的內(nèi)外部造勢(shì) 企業(yè)內(nèi)部造勢(shì) 外部造勢(shì) C 根據(jù)三愛(ài)化工方面的意向，面向參與網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃的人員提供特別培訓(xùn) （ 2次） 傳播通路組織及報(bào)道投放（詳見(jiàn)附件一）： 1： 10家知名全國(guó)性綜合 /地區(qū) /行業(yè)性門(mén)戶(hù) 2： 20家小門(mén)戶(hù)（行業(yè) /地區(qū) /綜合） 3： 10家綜合、行業(yè)或?qū)I(yè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū) /博客網(wǎng)站 5： 10萬(wàn)郵件群發(fā)， 1萬(wàn)許可郵件投遞 6： 10萬(wàn)手機(jī)短信群發(fā) 7： 3期電子刊物并投遞量達(dá)到 1萬(wàn) 8： 4家分類(lèi)信息平臺(tái)，并保持三天一更新 9： 10家電子商務(wù)平臺(tái) D 活躍度組織： 1：三愛(ài)化工相關(guān)關(guān)鍵詞（如三愛(ài)化工、 3A漆、 3A環(huán)保漆、 3A木器漆、 3A乳膠漆）搜索記錄增長(zhǎng) 1倍（即達(dá)到30萬(wàn)） 2：網(wǎng)絡(luò)文章點(diǎn)擊量（曝光率）達(dá)到 400萬(wàn)以上（包括被轉(zhuǎn)載的文章、圖片與視頻） 備注 07年底含 “ 三愛(ài)化工 ” 、 “ 3A漆 ” 、 “ 3A環(huán)保漆 ” 等關(guān)鍵詞百度搜索結(jié)果總計(jì)約為 12萬(wàn)，計(jì)劃本方案實(shí)施完畢，百度搜索結(jié)果增長(zhǎng)為 30萬(wàn)以上 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略框架 表格三：網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略框架 話(huà)題篇 話(huà)題點(diǎn) 話(huà)題明細(xì) 文章報(bào)道 目的 1：三愛(ài)化工 /3A漆網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)操盤(pán)綜述性文章共五 篇系列記實(shí) 3A環(huán)保漆從海底出擊 3A從零到壹的品牌征程 3A環(huán)保漆搶灘 2008 3A環(huán)保漆逐鹿中原 攜手零八 共創(chuàng)財(cái)富： 3A環(huán)保漆招 商紀(jì)實(shí) 5篇文章，不少于 2000字每篇 針對(duì) 3A環(huán)保漆的知名度進(jìn)行二次傳播，增強(qiáng)文化符號(hào)，提升產(chǎn)品品位，增強(qiáng)已購(gòu)買(mǎi) 3A漆的顧客榮譽(yù)感與滿(mǎn)意度，吸引新的潛在購(gòu)買(mǎi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。 2： 3A環(huán)保漆全程操盤(pán)紀(jì)實(shí) 推出 3A環(huán)保漆網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播全程操盤(pán)紀(jì)實(shí) ，并附以光盤(pán)、圖書(shū)，予以發(fā)行 一份，字?jǐn)?shù)不少于 8000字 綜述 健康 話(huà)題點(diǎn) 話(huà)題明細(xì) 文章報(bào)道 目的 3：健康牌 什么樣的油漆是健康的；健康油漆的定義；環(huán)保油漆里的健康；健康油漆幾大要素； 3A環(huán)保漆為什么是健康的；健康漆品牌盤(pán)點(diǎn)； 4篇文章，每篇至少1000字 突出 3A環(huán)保漆本身的技術(shù)含量、質(zhì)量、健康元素，讓人們買(mǎi)得放心、用得舒心；同時(shí)培育、倡導(dǎo)、鼓吹油漆涂料“ 健康 ” 的購(gòu)買(mǎi) /消費(fèi)時(shí)尚與潮流，使 ” 健康 “ 成為一種家居生活、裝飾裝修生活的時(shí)尚與潮流，讓人們?cè)谶x擇油漆涂料這類(lèi)裝飾材料時(shí)考慮到 ”健康 “ 因素，逐漸引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)可 3A漆，并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。 4：產(chǎn)品牌 3A環(huán)保漆生產(chǎn)原料； 3A環(huán)保漆質(zhì)量與檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)； 3A環(huán)保漆的綠色、健康、安全因素； 3A環(huán)保漆獲得的認(rèn)證與評(píng)獎(jiǎng) 不少于 6篇文章，每篇字?jǐn)?shù)不少于 800字。 5：環(huán)保牌 中國(guó)首家全程環(huán)保油漆廠(chǎng)商；什么是全程環(huán)保（原料、生產(chǎn)、管理、銷(xiāo)售、服務(wù)）；全程環(huán)保，油漆健康的至高點(diǎn)；全程環(huán)保營(yíng)銷(xiāo) 至少 3篇文章，每篇至少 1000字 話(huà)題點(diǎn) 話(huà)題明細(xì) 文章報(bào)道 目的 6：時(shí)尚 /潮流牌 健健康康過(guò) 08， 3A少不了； 未來(lái)五年里我們的家應(yīng)該用什么油漆； 未來(lái)五年家居生活不可缺少的一位伴侶； 節(jié)儉里的健康；給墻壁涂上健康的面紗； 3A刮起的環(huán)保健康風(fēng)； 環(huán)保健康家裝時(shí)代的到來(lái)。 不少于 6篇 文章，每篇 字?jǐn)?shù)不少于 800字。 如上 7：家裝 革命 比油漆更好的選擇； 健康來(lái)源于家裝； 環(huán)保健康引領(lǐng)家裝新變革； 環(huán)保照進(jìn)家裝； 給家居生活裝上最后一道健康保險(xiǎn)栓； 告別油漆的健康隱患； 尋找家居生活的健康來(lái)源 不少于 6篇 文章，每篇 字?jǐn)?shù)不少于 800字。 8：油漆 涂抹的 文化 3A與奇石的傳說(shuō)； 3A的文化情結(jié)； 奇石裝點(diǎn) 3A； 從奇石文化看 3A； 道法自然，渾然天成： 3A的 “ 奇石 ” 魅力 不少于 2篇 文章，每篇 字?jǐn)?shù)不少于 800字。 （可擴(kuò)展至 6篇） 續(xù)上 專(zhuān)業(yè) 話(huà)題點(diǎn) 話(huà)題明細(xì) 文章報(bào)道 9：互聯(lián)網(wǎng)牌 （官網(wǎng)調(diào)整） 完善三愛(ài)化工官方網(wǎng)站，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)全面發(fā)布 3A 乳膠漆 /木器漆原料、生產(chǎn)、管理、價(jià)格、銷(xiāo)售、 質(zhì)量、動(dòng)態(tài)等信息； 互聯(lián)網(wǎng)照進(jìn)油漆業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)讓涂料業(yè)走向透明； 3A環(huán)保漆上了網(wǎng)； 3A的互聯(lián)網(wǎng)情結(jié)； 4篇文章做概念 詮釋與傳播， 每篇至少 500 字。 10：信息化牌 在 OA、 CRM、 SCM、 ERP、財(cái)務(wù)、銷(xiāo)售、生產(chǎn)制造、 質(zhì)量檢測(cè)、安全檢測(cè)、環(huán)保檢測(cè)或其他管理軟件 實(shí)施方面的成就（如： 3A環(huán)保漆的生產(chǎn)自動(dòng)化） 至少 2篇文章， 每篇字?jǐn)?shù)不少 于 1000字 11：市場(chǎng)牌 這十年，涂料業(yè)的風(fēng)云 3A環(huán)保漆搶灘 2008 環(huán)保健康：涂料市場(chǎng)方 向 環(huán)保油漆的健康牌 綠色奧運(yùn)，環(huán)保 3A 千萬(wàn)選材，舞臺(tái)由你選 至少 4篇文章，每篇字?jǐn)?shù)不少于 1000字 12：營(yíng)銷(xiāo)牌 涂料業(yè)首家全面引入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；油漆的互聯(lián)網(wǎng)之 旅；千萬(wàn)選材，舞臺(tái)由你選；互聯(lián)網(wǎng)照進(jìn)涂料營(yíng) 銷(xiāo)； 3A的 2008營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)略； 3A環(huán)保漆的網(wǎng)絡(luò)營(yíng) 銷(xiāo)之道； 3A環(huán)保漆的知名度之旅。 不少于 4篇文 章，每篇字?jǐn)?shù) 不少于 500字。 13：管理牌 三愛(ài)化工在生產(chǎn)、財(cái)務(wù)、人力資源、市場(chǎng)、銷(xiāo)售、 渠道、行政、后勤、人才培訓(xùn)、薪酬、職位提升、 期權(quán)、獎(jiǎng)勵(lì)等方面的管理經(jīng)驗(yàn)與日常案例。 不少于 4篇文 章，每篇不少 于 800字。 行業(yè) 話(huà)題點(diǎn) 話(huà)題明細(xì) 文章報(bào)道 目的 14：行業(yè)牌 油漆涂料業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)、變局等； 涂料之鄉(xiāng)的 “ 鄉(xiāng)長(zhǎng) ” ；行業(yè)與產(chǎn)品變革，如 銀離子抗菌墻面漆：家裝油漆的新選擇 ；油漆環(huán)保：涂料變革又一波 不少于 3篇文章，每篇字?jǐn)?shù)不少于 800字。 通過(guò)行業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)、地區(qū)的描述、觀察與統(tǒng)計(jì)分析，一方面突出三愛(ài)化工 /3A環(huán)保漆在行業(yè)格局與未來(lái)趨勢(shì)中扮演關(guān)鍵角色，構(gòu)成力量一極，同時(shí)讓外界對(duì)木器漆、乳膠漆的產(chǎn)品種類(lèi)與作用有一個(gè)系統(tǒng)性的了解。 15：地區(qū)牌 3A欲進(jìn)軍的幾大重點(diǎn)地區(qū)在薪酬、生活質(zhì)量、環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)壓力、市場(chǎng)開(kāi)拓難易程度與空間等 。（ 通過(guò)地區(qū)情況的分析，讓人們了解 3A環(huán)保漆的投入及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，給公眾以信心；同時(shí)讓更多人了解 3A漆在地區(qū)布局方面的大致策略，給有意加盟者與員工信心 ） 不少于 3篇文章，每篇字?jǐn)?shù)不少于 800字。 16：競(jìng)爭(zhēng)牌 油漆涂料業(yè)的五霸；新一極： 3A漆；與立邦走不一樣的路；祭起民族油漆品牌的大旗： 3A漆爆發(fā)力；一枝獨(dú)秀的魅力： 3A漆款款而來(lái)；大并不可怕，強(qiáng)更重要；本土油漆業(yè)的希望；除了被收購(gòu)，還有什么等（通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)的描述分析，突出 “ 3A漆創(chuàng)新技術(shù)、嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)、穩(wěn)走環(huán)保路、做大做強(qiáng) ”之特色） 不少于 3篇文章，每篇字?jǐn)?shù)不少于 800字。 企業(yè) 話(huà)題點(diǎn) 話(huà)題明細(xì) 文章報(bào)道 目的 17：創(chuàng)業(yè)牌 3A的創(chuàng)業(yè)史；中國(guó)油漆涂料廠(chǎng)家的創(chuàng)業(yè)史；3A人的創(chuàng)業(yè)史； 3A營(yíng)銷(xiāo)人的創(chuàng)業(yè)史； 3A經(jīng)銷(xiāo)商的創(chuàng)業(yè)史；二次創(chuàng)業(yè)： 3A風(fēng)暴來(lái)襲 不少于 4篇文章，每篇字?jǐn)?shù)不少于800字 通過(guò)創(chuàng)業(yè)事跡、創(chuàng)業(yè)人、創(chuàng)業(yè)公司、企業(yè)文化、產(chǎn)品文化的講述與描繪，展示三愛(ài)化工（ 3A漆）的歷程與企業(yè)文化，塑造美譽(yù)度、增強(qiáng)吸引力、培育公信力，吸引更多受眾的興趣與關(guān)注 18：企業(yè)文化牌 三愛(ài)化工的企業(yè)文化特色與挖掘；共榮共享，與員工、客戶(hù)三方共贏；綠色環(huán)保思想在三愛(ài)化工企業(yè)文化中的體現(xiàn) 不少于 2篇文章，每篇不少于 800字。 19： “ 首家 ” 、 “ 第一 ” 、 “ 最早 ” 一類(lèi)的創(chuàng)造型名譽(yù) 首家全面引入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的涂料廠(chǎng)商；首家全面引入網(wǎng)絡(luò)傳播的化工企業(yè)；首家推出銀離子抗菌漆的涂料廠(chǎng)商； 3篇報(bào)道性與評(píng)論性文章，每篇字?jǐn)?shù)不少于500字 職業(yè) 話(huà)題點(diǎn) 話(huà)題明細(xì) 文章報(bào)道 目的 20：職業(yè)牌 職業(yè)發(fā)展的瓶頸、突破、選擇等。 不少于 3篇文章，每篇字?jǐn)?shù)不少于800字 通過(guò)事業(yè)發(fā)展的描述與預(yù)測(cè)分析，3A差異化實(shí)力的展示 ,增強(qiáng)有意加盟者的信心 21：事業(yè)牌 營(yíng)銷(xiāo)人的事業(yè)在哪里；有哪些優(yōu)秀的區(qū)域操盤(pán)手；經(jīng)銷(xiāo)商如何選擇品牌； 3A品牌能帶給加盟者什么等。 不少于 3篇文章，每篇不少于 800字。 22： “ 首家 ” 、 “ 第一 ” 、 “ 最早 ” 一類(lèi)的創(chuàng)造型名譽(yù) 重提 3A漆與青藏鐵路之事，并與奧運(yùn)沾邊，從公益、營(yíng)銷(xiāo)、貢獻(xiàn)、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)等切入。 2篇報(bào)道性與評(píng)論性文章，每篇字?jǐn)?shù)不少于500字 表格三：網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略框架 事件篇 事件項(xiàng)目欄 事件形式 事件目的 內(nèi)容構(gòu)成 系列一：首部家居裝飾油漆消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)指南 中國(guó)首部家裝油漆消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)指南 簡(jiǎn)易圖文手冊(cè) 通過(guò)該份家裝油漆消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)指南的第三方發(fā)布形式，在指南中顯著位置、占據(jù)相對(duì)大量篇幅、使用大量文字與圖片、借用多種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與趨勢(shì)觀察、引用諸多統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、銷(xiāo)售與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的介紹，間接性地突出 3A環(huán)保漆（銀離子墻面漆、木器漆）在油漆領(lǐng)域的領(lǐng)先地位與先進(jìn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，在安全與健康環(huán)節(jié)的可靠保障與技術(shù)創(chuàng)新，在銷(xiāo)售與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)上的完善與呵護(hù)到位。 油漆歷史；油漆生產(chǎn)原料；油漆色彩；油漆質(zhì)檢與安全標(biāo)準(zhǔn)；油漆品牌；各種油漆品牌的客戶(hù)滿(mǎn)意度狀況；各種品牌的市場(chǎng)覆蓋與企業(yè)背景、研發(fā)實(shí)力對(duì)比；各品牌的銷(xiāo)售渠道；客服網(wǎng)絡(luò)；消費(fèi)者走訪(fǎng)獲得的反饋等。 系列二： 油漆成本大揭密白皮書(shū) 油漆成本大揭密白皮書(shū) 簡(jiǎn)易圖文手冊(cè)與視頻講座 此舉意在突顯三愛(ài)化工（ 3A環(huán)保漆）以消費(fèi)者利益為核心，愿意全方位地同消費(fèi)者溝通哪怕是最秘密的問(wèn)題。通過(guò)價(jià)格與成本透明的部分透明化，展示三愛(ài)化工開(kāi)誠(chéng)布公、還利于消費(fèi)者的坦蕩，以消費(fèi)者利益為核心的客戶(hù)服務(wù)理念。 油漆價(jià)格變化歷史；油漆原材料；油漆生產(chǎn)線(xiàn)；油漆成本構(gòu)成；油漆市場(chǎng)價(jià)格構(gòu)成；國(guó)內(nèi)外油漆價(jià)格；油漆價(jià)格的可能下降或上升空間。 表格三：網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略框架 事件篇 事件項(xiàng)目欄 事件形式 事件目的 內(nèi)容構(gòu)成 系列三：涂料發(fā)展方向大討論 專(zhuān)題式的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì) 通過(guò)油漆發(fā)展方向的討論，引出油漆的領(lǐng)航 銀子抗菌墻面漆、水性木器漆，既聽(tīng)取消費(fèi)者意見(jiàn)、在消費(fèi)者群體中塑造銳意革新、永遠(yuǎn)領(lǐng)先的形象，又在行業(yè)從業(yè)者中樹(shù)立關(guān)注未來(lái)、關(guān)注變革的榜樣，同時(shí)突出 3A銀離子墻面漆與其他油漆產(chǎn)品的差異化 油漆歷史；油漆的購(gòu)買(mǎi)與使用習(xí)慣變化；油漆的購(gòu)買(mǎi)與使用潮流；油漆可能引發(fā)的健康安全環(huán)保問(wèn)題及解決方案；油漆的技術(shù)方向與功能發(fā)展發(fā)向；油漆的價(jià)格方向；油漆的購(gòu)買(mǎi)者群體構(gòu)成變化方向；油漆質(zhì)量、安全、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)變化趨勢(shì)；油漆的應(yīng)用領(lǐng)域變化；油漆的變革性產(chǎn)品 “ 銀離子抗菌墻面漆 ” 系列四：中國(guó)家裝環(huán)保風(fēng)暴 發(fā)布環(huán)保行動(dòng)聲明 /宣言，配合一描述變革的影片配音更改。 通過(guò)環(huán)保風(fēng)暴直接性、全面性地突出 “ 3A環(huán)保漆 ” ，強(qiáng)調(diào)環(huán)保、健康給涂料業(yè)帶來(lái)的變革。 油漆原料與生產(chǎn)技術(shù)變革；油漆研發(fā)方向變革（色彩、無(wú)味、環(huán)保、健康）；油漆原料、生產(chǎn)、經(jīng)銷(xiāo)、零售，以及進(jìn)入使用流程的全套過(guò)程透明化揭示，呈現(xiàn)形式以“白皮書(shū)”、“網(wǎng)頁(yè)”、“圖片”、“視頻”四種形式展示。 表格三：網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略框架 事件篇 事件項(xiàng)目欄 事件形式 事件目的 內(nèi)容構(gòu)成 系列五：油漆健康標(biāo)準(zhǔn)大討論 組織網(wǎng)絡(luò)大討論 通過(guò)健康標(biāo)準(zhǔn)的討論，突出 3A銀離子抗菌漆（ 3A環(huán)保漆）在殺菌、凈化空氣的特殊功效，突出與競(jìng)品在訴求與功能上的差異化。 油漆引發(fā)的健康問(wèn)題；什么樣的油漆是健康的；健康的標(biāo)準(zhǔn)是什么； 3A為什么是健康的；銀離子是什么，有什么用。 表格三：網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略框架 活動(dòng)篇 活動(dòng)項(xiàng)目 活動(dòng)形式 活動(dòng)主題 目標(biāo) 合作伙伴 系列一：尋蹤：“ 與 3A一起走來(lái)：感恩 2008 3A十年客戶(hù)尋蹤 ” 尋找 3A漆的第一位客戶(hù) ；尋找從 1997到 2007年的客戶(hù)，每年抽取三家，舉辦三愛(ài)化工客戶(hù)聯(lián)誼會(huì)（可單純做網(wǎng)絡(luò)虛擬聯(lián)誼會(huì)），增送 3A環(huán)保漆，并全程服務(wù)（涂刷） “ 感恩2008我們一起從成功走向成功 ” 20篇左右跟蹤報(bào)道，完成 30名客戶(hù)的千里追蹤，并在尋覓過(guò)程中制造特別事件，報(bào)道某些特殊情況，邀請(qǐng)媒體參與整個(gè)尋蹤過(guò)程。 區(qū)域門(mén)戶(hù) 綜合門(mén)戶(hù) 博客網(wǎng)站 行業(yè)門(mén)戶(hù) 系列二：網(wǎng)絡(luò)大講堂 以網(wǎng)絡(luò)大講堂形式開(kāi)展，每半月舉辦一次活動(dòng)，連續(xù)舉辦 6期，持續(xù)近半年。 由家居裝飾業(yè)界的專(zhuān)家、油漆方面的專(zhuān)家（油漆工）、擅長(zhǎng)于選漆配色裝飾家庭的消費(fèi)者與老顧客來(lái)主持 3A環(huán)保漆家居健康大講堂 組織舉辦次 6次 ,邀請(qǐng)不同人士主持 ,每次大講堂確保至少十人參與， 3篇以上報(bào)道，并展開(kāi)全通路傳播，相關(guān)關(guān)鍵詞搜索記錄不 少于 1千條。 表格三：網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略框架 活動(dòng)篇 活動(dòng)項(xiàng)目 活動(dòng)形式 活動(dòng)主題 目標(biāo) 合作伙伴 系列三：博客大賽 瞄準(zhǔn)年青群體（ 35歲以下