手機(jī)二維碼的廣泛應(yīng)用

LOGO 手機(jī)二維碼的廣泛應(yīng)用 第三組 前言 二維碼 用 特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面 （ 二維方向上 ） 分布的黑白相間的矩形方陣記錄數(shù)據(jù)符號信息的新一代條碼技術(shù) ， 由一個(gè)二維碼矩陣圖形和一個(gè)二維碼號 ，以及下方的說明文字組成 。 二維碼 具有信息量大，糾錯能力強(qiáng)，識讀速度快，全方位識讀等特點(diǎn)。 手機(jī)二維碼 二維碼技術(shù)在手機(jī)上的應(yīng)用。 將 手機(jī)需要訪問、使用的信息編碼到二維碼中，利用手機(jī)的攝像頭識讀。 Contents 應(yīng)用背景介紹 1 技術(shù)架構(gòu)與特點(diǎn) 2 具體應(yīng)用情況 3 存在問題與解決設(shè)想 4 手機(jī)二維碼的優(yōu)勢 二維碼擁有廣闊的應(yīng)用空間，可印刷于產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品宣傳頁、戶外廣告、宣傳海報(bào)、名片等任何介質(zhì)上，這提供了手機(jī)用戶獲取信息的多種途徑，同時(shí)也為產(chǎn)品提供了覆蓋范圍很廣的營銷渠道。 用戶使用二維碼特有的主動性，決定了利用二維碼獲取產(chǎn)品信息的用戶，就一定是該產(chǎn)品的目標(biāo)用戶或潛在用戶。 二維碼提供信息的移動性、便捷性以及全面性，是其他任何一種媒體都無法同時(shí)具有的。 過二維碼進(jìn)行的營銷，其效果是可監(jiān)控的，能夠利用手機(jī)的唯一性，精確地跟蹤和分析每一個(gè)媒體，每一個(gè)訪問者的記錄 。 手機(jī)二維碼是一個(gè)時(shí)尚 隨時(shí)隨地隨身地信息終端，提供非常時(shí)尚的生活方式 。 二維碼 把物理世界和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系在一起 對于企業(yè)來講， 利用手機(jī)本身的特性， 企業(yè)應(yīng)用二維碼，可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，通過任何媒介和任何消費(fèi)者進(jìn)行溝通，這是其它媒介很難達(dá)到的。 二維碼是解決了“媒體真空補(bǔ)丁” 一般 廣告先打品牌，然后是產(chǎn)品的溝通，通過產(chǎn)品的促銷溝通，只有真正面對消費(fèi)者做促銷的時(shí)候，可能才真正有后面的行動。 且 在這個(gè)層面要花巨大的成本來做后面的消費(fèi)溝通， 因而 很多產(chǎn)品在這塊有空檔期 。 手機(jī)二維碼實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的直接消費(fèi)溝通。 技術(shù)架構(gòu)與特點(diǎn) 信息載體 條碼 Bar Code 射頻卡 RFID 二維碼定義自動識別技術(shù) 采集設(shè)備技術(shù) 手持式掃描槍 固定式讀取器 載體制作技術(shù) 二維碼生成軟件 二維碼生成器 技術(shù)架構(gòu)與特點(diǎn) 二維碼 (2-dimensional bar code)是用某種特定的幾何形體按一定規(guī)律在平面上分布 (黑白相間 )的圖形來記錄信息的應(yīng)用技術(shù) 。 從技術(shù)原理來看 ,二維碼在代碼編制上巧妙地利用構(gòu)成計(jì)算機(jī)內(nèi)部邏輯基礎(chǔ)的 “ 0”和 “ 1”比特流的概念 ,使用若干與二進(jìn)制相對應(yīng)的幾何形體來表示數(shù)值信息 ,并通過圖像輸入設(shè)備或光電掃描設(shè)備自動識讀以實(shí)現(xiàn)信息的自動處理。 二維碼能夠在橫向和縱向兩個(gè)方位同時(shí)表達(dá)信息，因此能在很小的面積內(nèi)表達(dá)大量的信息。 二維碼分類 堆疊式 /行排式二維碼 形態(tài)上是由多行短截的一維碼堆疊而成 。在編碼設(shè)計(jì)、校驗(yàn)原理、識讀方式等方面繼承了一維條碼的一些特點(diǎn)，識讀設(shè)備與條碼印刷與一維條碼技術(shù)兼容。但由于行數(shù)的增加，需要對行進(jìn)行判定，其譯碼算法與軟件也不完全相同于一維條碼。 有代表性的行排式二維條碼有： Code 16K、 Code 49、 PDF417等。 矩陣式二維碼 在一個(gè)矩形空間通過黑、白像素在矩陣中的不同分布進(jìn)行編碼。在矩陣相應(yīng)元素位置上，用點(diǎn)（方點(diǎn)、圓點(diǎn)或其他形狀）的出現(xiàn)表示二進(jìn)制“ 1”，點(diǎn)的不出現(xiàn)表示二進(jìn)制的“ 0”，點(diǎn)的排列組合確定了矩陣式二維條碼所代表的意義。矩陣式二維條碼是建立在計(jì)算機(jī)圖像處理技術(shù)、組合編碼原理等基礎(chǔ)上的一種新型圖形符號自動識讀處理碼制。具有代表性的矩陣式二維條碼有： Code One、 Maxi Code、 QR Code、 Data Matrix等。 二維碼的特點(diǎn) 高密度編碼， 信息容量大 能把圖片、聲音、文字、指紋等可以數(shù)字化的信息進(jìn)行編碼并表示出來 ,可容納多達(dá) 1850個(gè)大寫字母 /2710個(gè)數(shù)字 /1108個(gè)字節(jié) /500多個(gè)漢字 ,為一維碼信息容量的幾十倍。 容錯能力強(qiáng) ,具有糾錯功能 ,譯碼時(shí)可靠性高 當(dāng)二維碼因穿孔、污損等引起局部損壞時(shí) ,甚至損壞面積達(dá) 50%時(shí) ,仍可以正確識讀 ,其譯碼錯誤率不超過千萬分之一 ,遠(yuǎn)低于一維碼百萬分之二的錯誤率。 可引入保密措施 ,其保密性較一維碼要強(qiáng)很多 與 RFID相比 ,二維碼最大的優(yōu)勢在于成本較低 ,一條二維碼的成本僅為幾分錢 ,而 RFID標(biāo)簽因其芯片成本較高 ,以及制造工藝復(fù)雜 ,價(jià)格居高不下 ,據(jù)權(quán)威人士預(yù)測 ,在芯片成本降低到 1美分之前 ,RFID技術(shù)無法大規(guī)模推廣。此外 ,RFID可在非授權(quán)人同意的條件下被識讀 ,密匙容易被破解 ,安全性存在著缺陷。 具體應(yīng)用情況 主要應(yīng)用于信息 /價(jià)值流領(lǐng)域 需要對標(biāo)的物 (即貨物 )的 特征屬性進(jìn)行描述的領(lǐng)域 。 在該領(lǐng)域 ,由于用簡單的代碼 (一維碼 )無法實(shí)現(xiàn)信息和屬性描述功能 ,因此必須采用二維碼及 RFID技術(shù)。其中 ,RFID由于成本高昂及安全性存在缺陷 ,限制了其在大部分領(lǐng)域的應(yīng)用 ,因 此 ,二維碼的應(yīng)用較為廣泛。 目前 ,二維碼即將或正在廣泛應(yīng)用于海關(guān) /稅務(wù)征管管理、文件圖書流轉(zhuǎn)管理、車輛管理、票證管理 (幾乎包含所有行業(yè) )、支付應(yīng)用 (如電子回執(zhí) )、資產(chǎn)管理及工業(yè)生產(chǎn)流程管理等多項(xiàng)領(lǐng)域。 手機(jī)二維碼的應(yīng)用模式 B2C主動識讀 方式 靠手機(jī)下載識讀軟件的方式 。 對手機(jī)終端要求較高，既要能拍照又要有識讀軟件（安裝了識讀軟件的智能手機(jī)），對受眾發(fā)展有制約性 。 B2C被動識讀 方式 通過手機(jī)接受附有二維碼的短信形式 。 其提供的條碼憑證服務(wù)屬于被動式的服務(wù)，只需要用戶手機(jī)能夠接受彩信（或短信）即可，對終端要求相對較低。 比前者 更符合目前大多數(shù)中國手機(jī)用戶的使用習(xí)慣 。 手機(jī)二維碼應(yīng)用 被動識 讀 條碼憑證 （ 電子回執(zhí) ） 是中國移動與新大陸共同開發(fā)的一項(xiàng) “ 憑證 ” 類的移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)產(chǎn)品 ,將傳統(tǒng)憑證的內(nèi)容及持有者信息編碼成一個(gè)二維碼圖形 ,并通過短信、彩信等方式發(fā)送至用戶手機(jī)上 ,使用時(shí) ,通過專用的讀碼設(shè)備對手機(jī)上顯示的二碼圖形進(jìn)行識讀驗(yàn)證即可 ,目前 ,條碼憑證已廣泛應(yīng)用于電子支付憑證和個(gè)人身份鑒別兩大業(yè)務(wù)領(lǐng)域 ,包括電子化票據(jù)、電子優(yōu)惠券、積分兌換憑證等。 條碼憑證實(shí)際上就是將紙質(zhì)憑證變成電子憑證，將物流變成電子流，因而節(jié)約成本，提高效率。 主動識 讀 條碼識別 由移動、卓望和銀河聯(lián)合推出。用戶可以通過手機(jī)攝像頭掃描二維碼或輸入二維碼下面的號碼、關(guān)鍵字即可實(shí)現(xiàn)手機(jī)快速上網(wǎng) ,如快速便捷地瀏覽網(wǎng)頁、下載圖文、視頻、獲取優(yōu)惠券等 ,從而省去了在手機(jī)上輸入 URL的繁瑣過程 ,實(shí)現(xiàn)一鍵上網(wǎng) 。 手機(jī)二維碼應(yīng)用 電子回執(zhí)在國內(nèi)由新大陸率先提出 ,公司在該業(yè)務(wù)上的主要合作伙伴為中國移動、中國銀聯(lián)及各類商家 。 該業(yè)務(wù)能夠?yàn)橹袊苿蛹爸袊y聯(lián)帶來不菲的收入 ,且對其原有業(yè)務(wù)不造成影響 ,故中國移動及中國銀聯(lián)有較強(qiáng)的動力來推動該業(yè)務(wù)的發(fā)展 。 對于各類商家來說 ,由于電子回執(zhí)是一種新的營銷模式 ,使用該銷售模式可以增加其銷售收入 ,同時(shí)也節(jié)省了物流管理成本 。 對于消費(fèi)者來說 ,可通過電腦或手機(jī)上網(wǎng)來購買商品或參加優(yōu)惠活動 ,并能快速地獲取相關(guān)憑證 ,同時(shí)亦可以選擇現(xiàn)場提貨或異地提貨。 電子憑證產(chǎn)品已形成了全國市場運(yùn)營的布局 , 除在中國移動內(nèi)部應(yīng)用外 ,還在金融、航空、網(wǎng)游、旅游、石化、餐飲及電影等多個(gè)行業(yè)展開了廣泛的合作 ,外部應(yīng)用已經(jīng)呈現(xiàn)出多樣化、規(guī)?；厔荨?應(yīng)用實(shí)例 移動訂票 中國第一張電子電影票 2005年由翼碼信息推出，這種形式將傳統(tǒng)票變成電子票，將物流變成電子流，節(jié)省成本的同時(shí)，提高了效率。 積分兌換 采用手機(jī)二維碼的積分兌換方式，用戶可以隨時(shí)隨地提出兌換申請，并到就近的兌換點(diǎn)兌換禮品。 電子 VIP 以二維碼 VIP電子卡替代傳統(tǒng)實(shí)體 VIP卡， VIP客戶只要攜帶手機(jī)，就可享受服務(wù)。 電子折扣券 電子折扣券得以實(shí)現(xiàn)無紙化，直接發(fā)到用戶手機(jī)中，使用者只需攜帶手機(jī)即可享受餐飲、娛樂、旅游、百貨購物服務(wù)的各種折扣優(yōu)惠。 應(yīng)用實(shí)例 電子提貨券 用電子憑證的形式替代傳統(tǒng)的提貨券，條碼憑證已廣泛應(yīng)用到實(shí)物營銷、實(shí)物派送等方面，大大方便了商家和消費(fèi)者。 自助值機(jī) 乘客購買電子客票后，登陸相關(guān)網(wǎng)站，輸入身份證號及航班等信息，便可以自行選擇座位，完成自助值機(jī)。之后，乘客只需帶著手機(jī)在機(jī)場專用自助設(shè)備掃描換取實(shí)體的登機(jī)牌，就可通過安檢并登機(jī)。 電子導(dǎo)診 用戶可以通過手機(jī)終端預(yù)約掛號，憑二維碼電子憑證在預(yù)約時(shí)間前往醫(yī)院直接取號，大大減少了排隊(duì)掛號、候診的時(shí)間，為用戶提供了一種新型的就醫(yī)模式。 電子簽到 會議、展覽、活動通知與簽到，用于企業(yè)訪客登記與安排 。 登機(jī)服務(wù)基于二維碼與一維碼相比能夠記錄更多信息及具備更好的安全性 。 手機(jī)二維碼乘機(jī)服務(wù)流程 1訂購國航的電子客票 2預(yù)訂手機(jī)乘機(jī)服務(wù) 3收到包含國航手機(jī)乘機(jī)登記服務(wù)網(wǎng)址在內(nèi)的短信 4點(diǎn)擊短信中的網(wǎng)址辦理乘機(jī)手續(xù)（在航班規(guī)定起 飛時(shí)間前 24小時(shí)至航班規(guī)定起飛時(shí)間前 90分鐘內(nèi) 可隨時(shí)通過手機(jī)上網(wǎng)辦理乘機(jī)登記手續(xù)） 5手機(jī)收到二維條碼電子登機(jī)牌 6憑二維條碼電子登機(jī)牌，在航站樓任意通道辦理安檢手續(xù)，并在登機(jī)口辦理登機(jī)手續(xù)。 典型應(yīng)用 典型應(yīng)用 典型應(yīng)用 如左圖， 中國移動首創(chuàng)世博會手機(jī)門票。手機(jī)門票是基于 RFID、二維碼等技術(shù)實(shí)現(xiàn)的一種全新電子票。據(jù)中國移動介紹，世博會門票是基于芯片技術(shù)的，而芯片上的數(shù)據(jù)可以非常方便地植入到手機(jī) SIM卡中，制作成為形式更新穎、使用更便捷的手機(jī)門票。參觀者購買“手機(jī)門票”有兩種方式，一種是直接購買附帶門票的 SIM卡，另一種是通過“空中下載”取得“手機(jī)門票”。購得“手機(jī)門票”的參觀者，在進(jìn)入世博園區(qū)時(shí)，只要讓門口的驗(yàn)票器識讀一下手機(jī)中的門票信息，就能輕松進(jìn)入園區(qū)參觀了。 典型應(yīng)用 這種名片在傳統(tǒng)名片上加印二維碼標(biāo)識，一人一碼。二維碼內(nèi)包含個(gè)人信息、集團(tuán)產(chǎn)品等詳細(xì)介紹。為原始名片增加了新技術(shù)色彩。一張“特別”的名片，既能給客戶留下深刻印象，又使客戶在不經(jīng)意間了解到 “二維碼”業(yè)務(wù)。同時(shí)，客戶在掃描二維碼名片后，還可看到集團(tuán)數(shù)據(jù)產(chǎn)品介紹等時(shí)時(shí)更新信息，更有利于集團(tuán)數(shù)據(jù)產(chǎn)品的發(fā)展。 存在問題與解決構(gòu)想 影響手機(jī)二維碼識別的因素主要有 ： 1. 二維碼是否是按標(biāo)準(zhǔn)生成的 。 2. 手機(jī)的背景顏色，留白不多的二維碼圖片，過暗過深的背景顏色，會影響識別的速度 。 3. 二維碼的清晰度，包含信息量較大，而二維碼圖片又過小，也會影響手機(jī)二維碼的識別。 解決 手機(jī)和自動識別技術(shù)的改進(jìn) 存在問題與解決構(gòu)想 雖然手機(jī)二維碼的市場前景可觀，但行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)依然存在。缺乏合適的贏利模式，已經(jīng)成為手機(jī)二維碼產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。由于該行業(yè)前期投入大，找不到贏利點(diǎn)可能會讓投資者血本無歸。 手機(jī)二維碼的主要客戶群體不能僅僅定位在喜愛好玩刺激的年輕人，針對行動不便的老人、不常出門的家庭主婦以及工作繁忙的青壯年群體開發(fā)真正方便