裝飾用紡織品調(diào)研報(bào)告.docx

課題：家用紡織品調(diào)研報(bào)告。1. 調(diào)研目的：通過(guò)實(shí)地參觀，對(duì)家用紡織品有個(gè)更直觀的認(rèn)識(shí)，對(duì)價(jià)格有一個(gè)大致的了解。2. 調(diào)研對(duì)象及對(duì)象簡(jiǎn)介：寶家隆商城（商都路與東周路交叉口）。以經(jīng)營(yíng)窗簾、家紡布藝、床上用品為主的專(zhuān)業(yè)窗簾家紡商城寶家隆家紡精品城。據(jù)了解，寶家隆商城立志打造鄭州東區(qū)專(zhuān)業(yè)的窗簾家紡精品商城。寶家隆以規(guī)模大、設(shè)施好、品類(lèi)全、價(jià)優(yōu)惠的形象呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。以鄭州東區(qū)為起點(diǎn)，以鄭州為中心覆蓋全省，打造鄭州專(zhuān)業(yè)的窗簾家紡批零基地。鄭東寶家隆窗簾精品城待運(yùn)營(yíng)后將成為中原地區(qū)規(guī)模較大、硬件設(shè)施較好、經(jīng)營(yíng)環(huán)境優(yōu)良的窗簾家紡商場(chǎng)。隨著鄭州東區(qū)地理優(yōu)勢(shì)的日益明顯，寶家隆商城隨勢(shì)而上，以期引領(lǐng)鄭州家紡窗簾市場(chǎng)，必將帶來(lái)鄭州窗簾家紡類(lèi)商品新的消費(fèi)潮流。4調(diào)研方式：訪談法，觀察5.調(diào)研時(shí)間：2013年11月5日6.調(diào)研內(nèi)容：窗簾:卷簾目前最流行的卷簾材質(zhì)是由韓國(guó)進(jìn)口面料制成的，韓國(guó)面料的卷簾簡(jiǎn)潔、大方、花色較多、使用方便；另外，還可遮陽(yáng)、透氣、防火、使用一段時(shí)間后拿下來(lái)清洗也較方便。卷簾的最大特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔，四周沒(méi)有花里胡哨的裝飾，窗戶(hù)上邊有一個(gè)卷盒，使用時(shí)往下一拉即可。比較適合安裝在書(shū)房、有電腦的房間和室內(nèi)面積較小的居室。喜歡安靜、簡(jiǎn)潔的人，適宜使用卷簾，西曬的房間用卷簾遮陽(yáng)效果較好。卷簾有單色的、花色的、也有一幅簾子是一整幅圖案的。羅馬簾:羅馬簾是比較適合安裝在豪華家居的布藝簾，它使用的面料較廣，一般質(zhì)地的面料都可做羅馬簾。這種窗簾裝飾效果很好，華麗、漂亮。由于市場(chǎng)上的布料一般都是1.4米的幅寬，所以安裝羅馬簾的窗戶(hù)寬度最好在1.4米以下，中間不用接縫，買(mǎi)布時(shí)只需一個(gè)長(zhǎng)度便可以了。塑鋁百頁(yè)窗簾傳統(tǒng)概念中，百頁(yè)窗只適合辦公室，不適合陳設(shè)在家居中，現(xiàn)在不少家庭也開(kāi)始對(duì)百葉窗情有獨(dú)鐘。百葉窗簾遮光效果好，透氣強(qiáng)，但擋蚊蠅的效果卻不比布藝紗簾。所以百葉窗更適宜安裝在家居的廚房?jī)?nèi)，可用水洗掉油污。為了適應(yīng)家居的需求，目前市場(chǎng)上的百葉窗顏色較多，不再是清一色的白色。木織簾目前許多人都在追求一種返璞歸真的感覺(jué)，木織簾成為一種時(shí)尚，木織簾又分木織、竹織、葦織、藤織幾種。木織簾陳設(shè)在家居中能顯出風(fēng)格和品位來(lái)，它基本不透光但透氣性較好，適用于純自然風(fēng)格的家居中，木織簾的用木很講究，是一種進(jìn)口的拉敏木制作的，所以?xún)r(jià)格偏高，每平方米200元至300元。木織市場(chǎng)上有不少是仿制品，這種仿制的木織簾其材質(zhì)是國(guó)產(chǎn)楊木，中間的木棍不太直，而且上面有明顯的毛疵和黑毛。真正的木織簾木棍硬直，表面非常光滑。竹簾和葦簾。裝飾性極強(qiáng)，但作窗簾效果差一些，它們更適合陳設(shè)在古樸及文化味較濃的家居中，掛在一面墻上，上面陳設(shè)各種掛件。需要注意的是竹簾易長(zhǎng)霉，葦簾易生蟲(chóng)，所以在國(guó)外這兩種簾多掛在室外用。但它們價(jià)格非常便宜，如果用上一年后長(zhǎng)霉生蟲(chóng)，可以換掉。藤簾在各種木織簾當(dāng)中，屬最貴族化的制品，由竹子的表皮制成，風(fēng)吹日曬不變形，透氣性很好，適合夏季使用。 以上各種木織簾清理時(shí)只需用吸塵器吸去塵土即可。各種木織簾與其說(shuō)是窗簾，不如說(shuō)是家居風(fēng)格化的裝飾物。目前家居裝飾流行粗獷的、返璞歸真的風(fēng)格，所以各種木織簾成為目前最時(shí)尚的家居飾品。但木織簾在晚間使用時(shí)一般遮光性較差，還須在外面再加一層布藝窗簾，這些局限性決定了今后領(lǐng)導(dǎo)窗簾潮流的仍是布藝簾。無(wú)論何時(shí)最好的窗飾還是布藝，只是在類(lèi)型和材質(zhì)上會(huì)不斷地更新，使其功能性和裝飾性更完美。垂直簾：垂直簾因葉片一片片垂直懸掛于上軌而得名，可左右自由調(diào)光達(dá)到遮陽(yáng)目的。根據(jù)材料的不同可以分為：PVC垂直簾、普通面料垂直簾、鋁合金垂直簾。根據(jù)操作方式不同分為：手動(dòng)垂直簾、電動(dòng)垂直簾。根據(jù)外觀可分為：直路垂直簾、可彎垂直簾。床上用品：門(mén)面： 普通窗簾價(jià)格到底是怎么算的呢？其實(shí)不同的窗簾價(jià)格計(jì)算方法都是大同小異的。普通窗簾價(jià)格計(jì)算方法,在買(mǎi)窗簾之前，一般我們都會(huì)量好家里的窗簾尺寸，窗簾的寬度在原有的窗寬基礎(chǔ)上乘以1.5左右。假如窗簾的寬度為1.67米窗簾價(jià)格=（每米窗簾價(jià)格+輔料單價(jià)）*窗寬*1.67軌道價(jià)格=軌道每米的價(jià)格*窗簾寬度另外，如果窗簾的價(jià)格要做花邊和其他裝飾，則依次加上這些輔料的價(jià)格就是最后窗簾的總價(jià)。一般的床單在30塊錢(qián)左右，稍微好點(diǎn)的在100-200元。國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)(加上大量的舊宅改造)發(fā)展迅速，每年家居裝修的工程將達(dá)3000億元以上，而且每年以30的速度增長(zhǎng)，今后三年內(nèi)將達(dá)到5000億元。居民裝修房屋花在家紡用品的購(gòu)置費(fèi)用，約占整個(gè)工程的25，即每年有750億元。 國(guó)內(nèi)家用紡織品有50集中在大城市，30集中在縣級(jí)市，而人口占全國(guó)70的農(nóng)民，消費(fèi)量只有20。農(nóng)村的生活水平提高、居住條件改善、與城市間交流頻繁，都將促使其對(duì)家紡提出較高的需求，未來(lái)潛在的農(nóng)村市場(chǎng)逐步啟動(dòng)，將是一塊大市場(chǎng)。 我國(guó)每年有1000萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚，以每對(duì)新人在家紡上消費(fèi)2000元計(jì)算，則每年僅此市場(chǎng)就有200億元的消費(fèi)市場(chǎng) 旅游業(yè)的發(fā)展：星級(jí)酒店、連鎖酒店、快捷旅店等的大量發(fā)展，在配套的床上用品和裝飾用品上的使用，近幾年都達(dá)80億，并且還在以10%的速度遞增。7.調(diào)研總結(jié)：國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，消費(fèi)量和消費(fèi)水平迅速的提升，家紡行業(yè)的從業(yè)者從業(yè)水平卻相應(yīng)提升較慢。很多紡織、服裝企業(yè)向外延發(fā)展家紡，把發(fā)展家紡作為一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，新從業(yè)者的大量涌入，未帶進(jìn)新的發(fā)展觀念和技術(shù)，勢(shì)必形成同一水平，同質(zhì)發(fā)展的局面，嚴(yán)重打亂了市場(chǎng)的秩序。中國(guó)家紡企業(yè)效率普遍不高，對(duì)市場(chǎng)沖擊承受力較低；企業(yè)缺乏中高級(jí)人才，企業(yè)家隊(duì)伍的發(fā)展滯后于行業(yè)發(fā)展，導(dǎo)致企業(yè)沒(méi)有能力建立適用快速變化的的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)機(jī)制、資本運(yùn)營(yíng)機(jī)制和員工激勵(lì)機(jī)制等。服務(wù)質(zhì)量差，品牌意識(shí)薄弱，營(yíng)銷(xiāo)手段落后，行業(yè)文化建設(shè)跟不上，缺乏過(guò)硬的品牌等因素導(dǎo)致我國(guó)家紡產(chǎn)品的消費(fèi)附加值低，顧客滿(mǎn)意度不理想。家紡行業(yè)的迅速發(fā)展，家紡設(shè)計(jì)人才供應(yīng)出現(xiàn)嚴(yán)重不足；同時(shí)，設(shè)計(jì)師行業(yè)知識(shí)淺薄，專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)差，自主創(chuàng)意不足，較多是哪來(lái)主義。家用紡織品不能僅限于生活用品的意義，它更是一種家居藝術(shù)，表達(dá)的是生活主張和文化訴求。但目前市場(chǎng)上的大多數(shù)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者研究不足，沒(méi)有明顯的文化特征和風(fēng)格，產(chǎn)品同質(zhì)化，無(wú)文化主張。家紡行業(yè)的銷(xiāo)售渠道結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀普通百貨：經(jīng)營(yíng)中低檔家紡品牌為主，主要吸引工薪階層的消費(fèi)者。普通商場(chǎng)多采用專(zhuān)柜銷(xiāo)售或自選銷(xiāo)售的方式。超市（連鎖店）：經(jīng)營(yíng)成本低，具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)發(fā)展最迅速的業(yè)態(tài)，所售家紡以中低檔為主，由于銷(xiāo)量大、價(jià)格低而極受消費(fèi)者歡迎。批發(fā)市場(chǎng)：是由廠家和經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)的場(chǎng)地，目前占據(jù)家紡銷(xiāo)售最大份額，同時(shí)支持了最廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)及部分城市低檔市場(chǎng)。2009 年以來(lái)，方方面面的利好政策接踵而至：4 萬(wàn)億元的內(nèi)需投資，紡織品下鄉(xiāng)活動(dòng)的開(kāi)展，擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、促增長(zhǎng)政策的落實(shí)等等，使得消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)正在釋放出巨大的市場(chǎng)潛能。家紡業(yè)既是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，又是文化藝術(shù)（知識(shí)）密集型產(chǎn)業(yè)，是紡織行業(yè)中的深加工高附加值的分支行業(yè)，許多地方政府將其作為重點(diǎn)扶持的產(chǎn)業(yè)予以大力發(fā)展，符合現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和國(guó)際經(jīng)濟(jì)區(qū)位特點(diǎn)。隨著消費(fèi)用品生產(chǎn)格局和供給能力的根本轉(zhuǎn)變，長(zhǎng)期抑制的居民消費(fèi)需求得到充分的釋放，消費(fèi)水平實(shí)現(xiàn)驚人的高速增長(zhǎng)，以提升生活質(zhì)量為目的的結(jié)構(gòu)升級(jí)隨之取代單純的規(guī)模擴(kuò)張，成為消費(fèi)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。在?guó)內(nèi)市場(chǎng)，未來(lái)幾年的住房消費(fèi)仍然是消費(fèi)熱點(diǎn)，由此必然帶動(dòng)家紡消費(fèi)以較高速度增長(zhǎng)。在發(fā)達(dá)國(guó)家，家紡消費(fèi)約占全部紡織品消費(fèi)的 1/3，而國(guó)內(nèi)比例約為 10%，仍有較大的發(fā)展空間。家紡優(yōu)質(zhì)、高檔時(shí)尚的產(chǎn)品有可能成為全國(guó)家紡消費(fèi)的主流。在國(guó)際市場(chǎng)上，隨著產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)水平和研發(fā)能力的提升，中國(guó)家紡已具備強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。如今，中國(guó)家紡在金融危機(jī)沖擊的被動(dòng)局面下，也開(kāi)始了悄無(wú)聲息的轉(zhuǎn)型。家紡制造業(yè)全球化生產(chǎn)的方式也發(fā)生了根本性的變化，這些變化主要發(fā)生在瞄準(zhǔn)國(guó)際化的家紡公司上。這種變化的主要特征是，廣泛利用別國(guó)的生產(chǎn)設(shè)施、技術(shù)力量、設(shè)計(jì)實(shí)力，在自己可以不擁有生產(chǎn)設(shè)施和制造技術(shù)所有權(quán)的情況下，制造出成品，并進(jìn)行全球銷(xiāo)售。家紡制造業(yè)傳統(tǒng)的全球化生產(chǎn)方式有兩種。一是以母國(guó)為生產(chǎn)基地，將產(chǎn)品銷(xiāo)往其他國(guó)家和地區(qū)；二是在海外投資建立生產(chǎn)制造基地，在國(guó)外制造產(chǎn)品，銷(xiāo)售到本國(guó)或其他國(guó)家和地區(qū)。目前后者正在成為中國(guó)家紡企業(yè)探索的方向，比如上海羅萊在意大利米蘭成立了設(shè)計(jì)研發(fā)中心，不僅標(biāo)志著羅萊躋身于世界家紡品牌行列，而且大大縮短了中國(guó)家紡與世界家紡的距離；山東泰豐在澳大利亞建立澳毛生產(chǎn)基地，提升了羊毛被的品質(zhì)，降低了采購(gòu)成本；紹興博覽家紡在迪拜建立原材料家紡中心和貿(mào)易基地，打通了國(guó)際化的采購(gòu)?fù)ǖ馈?009 年下半年，家紡行業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、資本并購(gòu)的方式表現(xiàn)得更為搶眼。這也是家紡制造業(yè)全球化過(guò)程中大公司謀求生存發(fā)展的一大特點(diǎn)，而日趨飽和的市場(chǎng)，投資建廠的風(fēng)險(xiǎn)增大，也使得更多企業(yè)開(kāi)始采用聯(lián)合并購(gòu)的手段規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。大型家紡制造企業(yè)間的戰(zhàn)略并購(gòu)導(dǎo)致機(jī)械工業(yè)資源的重新配置，使得世界家紡工業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局出現(xiàn)了協(xié)作型的局面。多輪的醞釀與調(diào)整以及國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的促進(jìn)作用，擁有雄厚實(shí)力的中國(guó)家紡業(yè)必將迎來(lái)新一輪的高速發(fā)展期，也必將涌現(xiàn)一批國(guó)際化的家紡集團(tuán)。家紡的不足：（1）缺乏自主空間 “整體家紡要與床品的定位掛鉤” ，以富安娜為例，它強(qiáng)調(diào)高貴奢華的風(fēng)格，就像西裝，有領(lǐng)結(jié)、袖扣的點(diǎn)綴，會(huì)更莊重、更出彩。而就埃迪蒙托一類(lèi)傾向于休閑簡(jiǎn)約的品牌而言，整體家紡會(huì)顯得太規(guī)矩太束縛，消費(fèi)者沒(méi)有自由搭配的個(gè)性發(fā)揮空間，失去了隨性生活的本質(zhì)意義。（2）材質(zhì)各有不同 就材料本身而言，床品和窗簾其實(shí)是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)，床品面料貼身，對(duì)環(huán)保和柔軟度的要求非常高，而窗簾為了追求厚重、垂墜、立體的視覺(jué)效果，一般都是用化纖面料，這種面料只能做布藝沙發(fā)，不能做窗簾?？梢?jiàn)，如果品牌需要生產(chǎn)整體家紡產(chǎn)品，就必須運(yùn)用不同材質(zhì)的面料，進(jìn)行同樣的印花處理。這樣，可能會(huì)出現(xiàn)印染效果差異，在床品、窗簾兩個(gè)獨(dú)立行業(yè)來(lái)說(shuō)，也不足夠?qū)I(yè)。8.調(diào)研心得：時(shí)間過(guò)得真快，轉(zhuǎn)眼即大四了，回顧