藍(lán)天六必治品牌推廣方案

,分析思考,推廣策略,推廣規(guī)劃,線下推廣建議,危機(jī)預(yù)警體系,媒體資源示意,那么，我們來(lái)看看，中國(guó)牙膏市場(chǎng)都經(jīng)歷了些什么 ？,有人的地方，就有江湖有市場(chǎng)的地方，就有競(jìng)爭(zhēng) 達(dá)爾文說(shuō)適者生存是自然法則,分析思考中國(guó)牙膏市場(chǎng)演變路徑,第一階段：兩大品牌南北稱雄,1982年之前，中國(guó)牙膏市場(chǎng)上基本處于兩大品牌的壟斷階段 北方地區(qū)天津藍(lán)天牙膏；南方地區(qū)上海中華牙膏,第二階段：國(guó)內(nèi)品牌雨后春筍,1983年-1991年間，眾多國(guó)內(nèi)牙膏品牌紛紛上市，形成了百花齊放的局面。各個(gè)牙膏品牌各執(zhí)一域，逐漸形成競(jìng)爭(zhēng)割據(jù)之勢(shì),第三階段：洋品牌搶灘中國(guó)市場(chǎng),1992年，世界上最大的牙膏品牌高露潔進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。1996年，世界上最大的清潔用品公司寶潔公司的牙膏品牌佳潔士進(jìn)入中國(guó)。,第四階段：洋品牌洗牌中國(guó)市場(chǎng),外資品牌一方面通過(guò)收購(gòu)國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)取得市場(chǎng)份額和渠道，另一方面通過(guò)營(yíng)銷手段及價(jià)格調(diào)整讓中國(guó)消費(fèi)者了解并接受自己。,聯(lián)合利華取得“中華”的品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)小白兔、芳草等國(guó)產(chǎn)品牌陷入頹勢(shì),第五階段：國(guó)產(chǎn)品牌重新整合尋求突破,兩面針、冷酸靈等國(guó)內(nèi)品牌的營(yíng)銷手段和品牌管理理念日漸成熟田七、納愛(ài)斯、云南白藥、立白、西瓜霜等品牌細(xì)分國(guó)內(nèi)市場(chǎng),國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，提出了“中老年口腔護(hù)理”、“中草藥護(hù)理”等差異化概念,孫子兵法：知己知彼，百戰(zhàn)不殆那么他們?cè)谧鍪裁矗?他們已經(jīng)有了自己的官方網(wǎng)站,分析思考其他競(jìng)品在做的網(wǎng)絡(luò)推廣,中國(guó)牙膏市場(chǎng)早已是一片紅海那么我們應(yīng)該做什么？,我們的核心目標(biāo)是,提升六必治品牌的知名度和美譽(yù)度，并強(qiáng)化“中藥養(yǎng)護(hù)，牙好吃嘛嘛香”的品牌理念，把六必治打造成“中藥養(yǎng)護(hù)”牙膏的第一品牌。進(jìn)一步提升六必治品牌的知名度，確立定位，煥發(fā)品牌活力，使之年輕、高檔化。穩(wěn)固原有目標(biāo)消費(fèi)群體的基礎(chǔ)上，開(kāi)拓、培養(yǎng)年輕消費(fèi)群體，即目標(biāo)受眾為25-45歲的大眾消費(fèi)群體。,內(nèi)容植入平臺(tái),明確了目標(biāo)之后我們找到了打動(dòng)目標(biāo)受眾的切入點(diǎn),分析思考品牌理念,中藥養(yǎng)護(hù)，牙好吃嘛嘛香,精神訴求,功能訴求,功能訴求,功能訴求,感性訴求,理性訴求,理性訴求,理性訴求,突圍方向,感性訴求為引領(lǐng)，理性訴求為核心,牙周保健專家,一面清香一面清火,中藥牙膏王國(guó),向他們傳播六必治中藥養(yǎng)護(hù)，牙好吃嘛嘛香的品牌理念！,核心受眾：25-45歲的大眾網(wǎng)民,找到誰(shuí)？影響誰(shuí)？！,分析思考六必治需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷！,原因分析：六必治面臨知名度有限、品牌形象老化，青年消費(fèi)者中認(rèn)同度低的問(wèn)題，要快速提升品牌知名度、美譽(yù)度和影響力，使品牌年輕化、有未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是最為快捷、廣泛、有效的高性價(jià)比手段！（成本對(duì)比傳統(tǒng)電視廣告等媒體低廉許多）六必治原有目標(biāo)受眾群體（35歲以上的大眾消費(fèi)者）的網(wǎng)絡(luò)行為也越來(lái)越活躍，為穩(wěn)固、迎合這部分主力目標(biāo)消費(fèi)群體，我們的營(yíng)銷手段也應(yīng)相應(yīng)調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是正確的選擇。,+,數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）,2009至2011年6月，年齡比重明顯上升,25-45歲的大眾群體，他們正在不斷成為這個(gè)社會(huì)最主力的消費(fèi)群體，也是決定了六必治品牌的“今天”和“明天”的核心人群！根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，25-45歲的人群是網(wǎng)絡(luò)的主力軍，并且在逐年遞增，與六必治消費(fèi)目標(biāo)群體高度匹配。,分析思考網(wǎng)絡(luò)人群受眾行為發(fā)展與六必治目標(biāo)人群高度匹配：年齡,分析思考網(wǎng)絡(luò)人群受眾行為發(fā)展與六必治目標(biāo)人群高度匹配：區(qū)域,根據(jù)艾瑞集團(tuán)的數(shù)據(jù)分析，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)核心地區(qū)的分布與藍(lán)天六必治牙膏的重點(diǎn)推廣區(qū)域十分契合。網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到一個(gè)非常高的數(shù)值，甚至超過(guò)了“北京、上海” 等一線城市。因此，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)藍(lán)天六必治牙膏的營(yíng)銷及市場(chǎng)開(kāi)拓都具有重要意義。,數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢集團(tuán)-中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)核心地區(qū)先鋒網(wǎng)民行為研究,分析思考受眾喜愛(ài)平臺(tái),擁有個(gè)性意識(shí),創(chuàng)造潮流,認(rèn)可努力改變命運(yùn),懷舊,正在改變世界,調(diào)侃精神,壓力ing,開(kāi)始感受成功,25-45歲網(wǎng)民,看新聞：了解相關(guān)時(shí)事,逛論壇：熱門話題、事件,玩微博：個(gè)人意見(jiàn)領(lǐng)袖，新奇事件集聚地,上SNS：找好友、玩游戲,勤搜索（FAQ）：快速了解事件始末,IM群組（QQ群）：同城、同愛(ài)好,參加活動(dòng)（Mini site）：趣味、贏獎(jiǎng)品,喜愛(ài)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),性格,中堅(jiān)力量 主流消費(fèi)群體！,分析思考傳播分析,概念性,文化性,流行性,情感性,”中藥養(yǎng)護(hù) ”牙膏概念,缺乏文化支撐，而不僅僅只是日常用品,缺乏足夠流行，而不僅僅是牙膏！,缺乏情感溝通，而不僅僅只是廣告商的,開(kāi)創(chuàng)新品類,中國(guó)本土最悠久的牙膏品牌,百年品牌,舉國(guó)皆知,公益活動(dòng),從產(chǎn)品流行初步邁向品牌流行,我們需要制造一場(chǎng)運(yùn)用各種新型的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)進(jìn)行的整合營(yíng)銷,2012年需要以品牌概念為核心,打造品牌 提升知名度美譽(yù)度 宣傳產(chǎn)品 培育群體,因此，2012年的公關(guān)核心是：,將藍(lán)天六必治打造為“中藥養(yǎng)護(hù)”第一品牌,因此， 2012年的公關(guān)主題是：,中藥養(yǎng)護(hù)，牙好吃嘛嘛香,“中藥養(yǎng)護(hù)”第一品牌,將藍(lán)天六必治牙膏打造成“中藥養(yǎng)護(hù)”第一品牌；明確品牌定位，與其他競(jìng)品做出區(qū)分。,提升品牌在年輕消費(fèi)群體的知名度,通過(guò)趣味話題、互動(dòng)游戲及活動(dòng)，吸引年輕消費(fèi)群體，同時(shí)借用活動(dòng)及獎(jiǎng)品，提升藍(lán)天六必治品牌在年輕消費(fèi)群體中的知名度。,提升品牌高度和產(chǎn)品力,借以新聞、官方微博等平臺(tái)，宣傳品牌信息和核心產(chǎn)品功效點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)藍(lán)天六必治的百年品牌文化。,“藥”養(yǎng)護(hù),“養(yǎng)”,“養(yǎng)”我，你準(zhǔn)備好了嗎,7-8月,3-4月,5-6月,中藥養(yǎng)護(hù)軸心話題，貫穿其中,“全家”藥養(yǎng)護(hù),夏日“藥”養(yǎng)護(hù),中藥養(yǎng)護(hù)，全家齊上陣,全面拉伸品牌形象,強(qiáng)化中藥+養(yǎng)護(hù)理念，提升品牌美譽(yù)度,以節(jié)假日吸引關(guān)注，提升品牌知名度,借助婦女節(jié)到白色情人節(jié)，結(jié)合“養(yǎng)護(hù)”概念，提出“養(yǎng)我，你準(zhǔn)備好嗎”話題。將“中藥養(yǎng)護(hù)”的“養(yǎng)護(hù)”概念凸顯出來(lái)。使用藍(lán)天六必治牙膏，可以做出怎樣有意思的愚人節(jié)禮物？微博 ：大膽說(shuō)愛(ài)，養(yǎng)我，愚人節(jié)蛋糕餅干事件營(yíng)銷：資深吃貨對(duì)對(duì)碰,夏季是口腔問(wèn)題的多發(fā)期，主要強(qiáng)調(diào)“中藥養(yǎng)護(hù)”對(duì)口腔健康的重要性。同時(shí)強(qiáng)調(diào)藍(lán)天六必治作為百年品牌在“中藥養(yǎng)護(hù)”上的專業(yè)！在游戲中軟性植入：六必治是中藥養(yǎng)護(hù)，主要治理的口腔問(wèn)題。六一兒童節(jié)我們一起來(lái)游戲吧微博：勞模，游戲Minisite：游戲,不同年齡段的人也會(huì)有不同的口腔問(wèn)題，在這一階段，我們 結(jié)合mini site的相關(guān)活動(dòng)，推出“中藥養(yǎng)護(hù)，全家齊上陣”的話題方向，將“親情”、“家庭”作為主基調(diào)，強(qiáng)調(diào)出中藥養(yǎng)護(hù)的優(yōu)異性和功能性微博 ：牙膏浴，養(yǎng)護(hù)話題Minisite：?jiǎn)柧碚{(diào)查,線下活動(dòng)：線下APP游戲,事件營(yíng)銷：牙膏浴,事件營(yíng)銷：資深吃貨對(duì)對(duì)碰,3月7日-4月26日,植入期,“六必治中藥養(yǎng)護(hù)”戰(zhàn)役在此刻打響！,“養(yǎng)”我，你準(zhǔn)備好了嗎？,中國(guó)女人在意的節(jié)日：,白色情人節(jié),婦女節(jié),中國(guó)人在這些節(jié)日里最愛(ài)的事情：,愛(ài)情+歡樂(lè),因此，我們?cè)诘谝浑A段的推廣，將結(jié)合“白色情人節(jié)”、“婦女節(jié)”這類中國(guó)節(jié)日的喜悅氣氛,突出以“愛(ài)情”為核心的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)及營(yíng)銷，同時(shí)結(jié)合西方節(jié)日“愚人節(jié)“，渲染推廣活動(dòng)中的歡樂(lè)氣氛，同時(shí)搭建Mini site，為后期活動(dòng)蓄力。,中國(guó)人覺(jué)得有意思的節(jié)日：,愚人節(jié),線下活動(dòng)：線下APP游戲,事件營(yíng)銷：牙膏浴,事件營(yíng)銷：資深吃貨對(duì)對(duì)碰,新聞方向：口腔養(yǎng)護(hù)，“養(yǎng)”字當(dāng)頭常“養(yǎng)護(hù)”，長(zhǎng)健康,論壇方向：告白前請(qǐng)想想，你準(zhǔn)備好“養(yǎng)”我了嗎？養(yǎng)房不如養(yǎng)我，親，你覺(jué)得呢？,平面媒體,互聯(lián)網(wǎng)媒體,開(kāi)心網(wǎng)紅人轉(zhuǎn)發(fā),IM群轉(zhuǎn)發(fā),知識(shí)問(wèn)答方向：1、藍(lán)天六必治牙膏為什么是“中藥養(yǎng)護(hù)”？2、偶爾口腔潰瘍，平時(shí)應(yīng)該如何養(yǎng)護(hù)？,話題類,產(chǎn)品類,在微博上表達(dá)你對(duì)他/她的愛(ài)意，及想送的禮品（官方設(shè)定禮品種類），關(guān)注并藍(lán)天六必治官方微博即可參與活動(dòng)。,在微博上展示你通過(guò)牙膏對(duì)朋友盡行各種惡作劇的方式，可以使牙膏夾心餅干，也可以是牙膏蛋糕，關(guān)注并藍(lán)天六必治官方微博即可參與活動(dòng),以微博話題、討論帖、投票等各種形式敘述女方向男方回饋愛(ài)情的那些事,活動(dòng)情人節(jié)，藍(lán)天六必治幫你說(shuō)出“愛(ài)”,時(shí)間：2012年3月10日-3月14日（白色情人節(jié)）,平臺(tái)：新浪微博、騰訊微博,形式：官方活動(dòng),目的：以情人節(jié)為主話題，通過(guò)活動(dòng)及獎(jiǎng)品機(jī)制吸引更多關(guān)注者，進(jìn)一步擴(kuò)散傳播范圍，為品牌聚集人氣。,方式：在微博上表達(dá)你對(duì)他/她的愛(ài)意，及想送的禮品（官方設(shè)定禮品種類），關(guān)注并藍(lán)天六必治官方微博即可參與活動(dòng),產(chǎn)品：除常規(guī)獎(jiǎng)品外，另設(shè)“愛(ài)的時(shí)間段”獎(jiǎng)，在幸運(yùn)時(shí)間段內(nèi)參與活動(dòng)的微博ID，都將獲得一份藍(lán)天六必治牙膏。,微博微活動(dòng),獎(jiǎng)品示意,注：特設(shè)幸運(yùn)時(shí)間段，如3:14.凡在幸運(yùn)時(shí)間段參與活動(dòng)者，都將獲得一份藍(lán)天六必治牙膏。,其他備選主題參考：六必治支持您：有愛(ài)就要吼出來(lái)！藍(lán)天六必治幫您閃亮白色情人節(jié)！中藥養(yǎng)好牙，大聲吼出愛(ài)！,微話題 #養(yǎng)我，你準(zhǔn)備好了嗎？#,時(shí)間：2012年3月12日-3月14日,平臺(tái)：新浪微博、騰訊微博、論壇、SNS,形式：以微博話題、討論帖、投票等各種形式敘述女方向男方回饋愛(ài)情的那些事,方式：微博由官方微博發(fā)起#養(yǎng)我，你準(zhǔn)備好 嗎？#微話題，由女方發(fā)表回憶愛(ài)情中相互關(guān)懷的那些點(diǎn)點(diǎn)滴滴，并且自己的男友ID，提出點(diǎn)題疑問(wèn)：養(yǎng)我，你準(zhǔn)備好了嗎？秀出愛(ài)的誓言和承諾，藍(lán)天六必治。論壇、SNS發(fā)起各類愛(ài)的表達(dá)疑問(wèn)句，女方向男方征求愛(ài)的誓言和承諾等等，并在文章中植入產(chǎn)品信息及產(chǎn)品圖片，提升品牌及產(chǎn)品的曝光量，潛移默化的打動(dòng)消費(fèi)者，促使其產(chǎn)生購(gòu)買欲望。,微博話題,#養(yǎng)我，你準(zhǔn)備好了嗎？#自己一直覺(jué)得自己挺任性的，很喜歡吃火鍋，特別辣那種，而他不喜辣，卻每次都要陪我吃的盡興，我覺(jué)得，就是你了！全方位好男人，養(yǎng)我，你準(zhǔn)備好了嗎？藍(lán)天六必治,活動(dòng)愚人節(jié)，藍(lán)天也歡樂(lè)！,時(shí)間：2012年3月29日-4月1日（愚人節(jié)）,平臺(tái)：新浪微博、騰訊微博,形式：官方活動(dòng),目的：以愚人節(jié)為主話題，通過(guò)活動(dòng)及獎(jiǎng)品機(jī)制吸引更多關(guān)注者，同時(shí)通過(guò)直觀性的創(chuàng)意，進(jìn)一步擴(kuò)散傳播范圍，為品牌聚集人氣。,方式：在微博上展示你通過(guò)牙膏對(duì)朋友盡行各種惡作劇的方式，可以使牙膏夾心餅干，也可以是牙膏蛋糕，關(guān)注并藍(lán)天六必治官方微博即可參與活動(dòng),產(chǎn)品：除常規(guī)獎(jiǎng)品外，另設(shè)“歡樂(lè)時(shí)間段”獎(jiǎng)，在幸運(yùn)時(shí)間段內(nèi)參與活動(dòng)的微博ID，都將獲得一份藍(lán)天六必治牙膏。,微博微活動(dòng),獎(jiǎng)品示意,注：特設(shè)幸運(yùn)時(shí)間段，如4:1.凡在幸運(yùn)時(shí)間段參與活動(dòng)者，都將獲得一份藍(lán)天六必治牙膏。,其他備選主題參考：六必治提醒您：過(guò)節(jié)要?dú)g樂(lè)！藍(lán)天六必治幫您hold住愚人節(jié)！中藥養(yǎng)護(hù)，歡樂(lè)愚人節(jié)！,搭建Mini site，并導(dǎo)入微博活動(dòng)同期開(kāi)展。Mini site活動(dòng)期間，同期通過(guò)各種推廣手段對(duì)其進(jìn)行宣傳。,活動(dòng)主平臺(tái)2六必治專屬M(fèi)inisite,資深吃貨對(duì)對(duì)碰,為本次活動(dòng)搭建一個(gè)平臺(tái)mini site資深吃貨對(duì)對(duì)碰,1 平臺(tái),本次線上活動(dòng)線上推廣全程圍繞“吃嘛嘛香”展開(kāi)傳播，所有有關(guān)本次活動(dòng)的落地點(diǎn)均為本mini site，作為本次傳播大本營(yíng)，需確保mini site頁(yè)面美觀，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，豐富的獎(jiǎng)品，讓mini site充滿趣味性，以最有效的方式增加參與者黏合度，吸引網(wǎng)民持續(xù)關(guān)注并產(chǎn)生行動(dòng)。,時(shí)間：3月-4月,就是吃嘛嘛香！,Mini site活動(dòng)資深吃貨對(duì)對(duì)碰,所有人都成了資深吃貨，每個(gè)人都在“資深吃貨對(duì)對(duì)碰”六必治“中藥養(yǎng)護(hù)，牙好吃嘛嘛香”的流行時(shí)代開(kāi)始了.,中藥養(yǎng)護(hù)，牙好吃嘛嘛香,吃貨們，對(duì)對(duì)碰了！, 用戶登陸注冊(cè)成為會(huì)員以后，發(fā)表自己的“吃貨” 故事，獲得參與資格及積分；參加網(wǎng)站flash小游戲及團(tuán)購(gòu)、活動(dòng)等，獲得積分；攢夠一定積分后，即可獲得“抽獎(jiǎng)”機(jī)會(huì)，贏取神秘“箱子”。 參與人根據(jù)自身的情況，上傳自己的“吃貨感言”，形式不限，包括圖片、文字、音樂(lè)、照片等，也可多形式發(fā)布；參與用戶可在mini site上參與所有官方活動(dòng)、團(tuán)購(gòu)、flash小游戲等，獲得更多積分，不同的活動(dòng)形式得到積分不同；獲得一定積分后即可以“砸金蛋”、“抽獎(jiǎng)”等多種形式贏得神秘箱子，不同形式耗費(fèi)積分不同，參賽者可自行選擇?；顒?dòng)結(jié)束后，所征集的優(yōu)秀圖片、音樂(lè)、視頻、文字，刻錄光盤或是印刷成冊(cè)，發(fā)給參與者，將“吃嘛嘛香”這一核心宣傳語(yǔ)句喚醒受眾回憶。 主辦方拍攝一個(gè)記錄“吃嘛嘛香”的活動(dòng)視頻，放在活動(dòng)首頁(yè)，創(chuàng)造藍(lán)天六必治牙膏的流行性讓網(wǎng)民認(rèn)識(shí)到本次“資深吃貨對(duì)對(duì)碰”活動(dòng) ，對(duì)網(wǎng)民產(chǎn)生沖擊，參與本次活動(dòng)，將最精彩的一刻進(jìn)行分享，印證自己的“吃貨生活”。,本次活動(dòng)參與方式資深吃貨對(duì)對(duì)碰,2 活動(dòng),Mini site活動(dòng)資深吃貨對(duì)對(duì)碰,3 事件,本次活動(dòng)參與方式資深吃貨對(duì)對(duì)碰,注:箱子可以自行拆開(kāi)，里面的東西80%都會(huì)與吃有關(guān)；在愚人節(jié)當(dāng)天，收到這個(gè)箱子的人必須在網(wǎng)上曬箱子里的物品。,可能會(huì)有,Mini site活動(dòng)資深吃貨對(duì)對(duì)碰,最溫馨一位資深吃貨忘記給母親買生日蛋糕，恰好“送箱員”送去了,明星送貨：選定一位當(dāng)紅明星送箱子,幸運(yùn)吃貨一名吃貨家從箱子里面吃出IP4！,搞怪元素曬箱子曬出各色搞笑物品，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注,4 亮點(diǎn),標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作吃貨與吃“送箱員”影留念，雙手舉過(guò)頭頂高呼“吃嘛嘛香”,Mini site活動(dòng)資深吃貨對(duì)對(duì)碰,多種驚喜引發(fā)網(wǎng)友“曬單”,坑爹的抽獎(jiǎng)啊，估計(jì)哥下半輩子必須吃嘛嘛香了我就是大吃貨！連續(xù)搞到9個(gè)箱子總價(jià)值超過(guò)5萬(wàn)塊！中IP4不稀奇，連中兩部就稀奇了吧！,相關(guān)話題：,從而制造出更多傳播話題, “吃貨”一族，熱衷線下送祝福,史上最牛吃貨教你：宅家月入5萬(wàn),Mini site活動(dòng)資深吃貨對(duì)對(duì)碰,通過(guò)曬單帶出六必治活動(dòng)，進(jìn)一步提高六必治的知名度及美譽(yù)度,擴(kuò)散期,讓六必治中藥養(yǎng)護(hù)來(lái)的更猛烈些！,夏日“藥”養(yǎng)護(hù)！,4月23日-6月29日,事件營(yíng)銷：牙膏浴,事件營(yíng)銷：資深吃貨對(duì)對(duì)碰,通過(guò)玩游戲，可得到對(duì)應(yīng)積分。積分將用于抽獎(jiǎng)及兌換藍(lán)天六必治產(chǎn)品。,植物大戰(zhàn)僵尸，復(fù)仇者聯(lián)盟為原型進(jìn)行線下活動(dòng)，舉行線下游戲，讓網(wǎng)友了解養(yǎng)護(hù)理念，吸引網(wǎng)友關(guān)注，,論壇方向：夏天也要吃嘛嘛香！曬曬我家的年夜飯夏日冰糕太甜了，牙不好都不敢吃??！,制作一系列與“吃”及口腔養(yǎng)護(hù)相關(guān)的趣味APP小游戲，同時(shí)導(dǎo)入微博及Mini site平臺(tái)，玩游戲的同時(shí)逐漸了解 “中藥養(yǎng)護(hù)”的概念，并通過(guò)游戲里的藍(lán)天六必治產(chǎn)品植入內(nèi)容，更加深入的了解品牌，認(rèn)知品牌。,新聞方向：炎炎夏日，“養(yǎng)”之有道清涼一夏，樂(lè)享夏日養(yǎng)護(hù),發(fā)布自己的“吃粽子”照片及#牙好吃嘛嘛香#微博話題，發(fā)表自己的吃 粽心得+過(guò)節(jié)感受，并藍(lán)天六必治官方微博參與活動(dòng)。,開(kāi)心網(wǎng)紅人轉(zhuǎn)發(fā),IM群轉(zhuǎn)發(fā),平面媒體,互聯(lián)網(wǎng)媒體,知識(shí)問(wèn)答方向：1、藍(lán)天六必治牙膏為什么是“中藥養(yǎng)護(hù)”？有什么好處？2、偶爾口腔潰瘍，平時(shí)應(yīng)該如何養(yǎng)護(hù)？3、中藥類型的牙膏很多，應(yīng)該怎么選擇？,話題 #我家中的勞模#,時(shí)間：2012年4月27日-5月3日,平臺(tái)：新浪微博、騰訊微博,形式：微博 品牌活動(dòng),方式：發(fā)布自己家庭最勤勞者的照片及#我家中的勞模#微博話題，發(fā)表祝福語(yǔ)并藍(lán)天六必治官方微博參與活動(dòng)。 將參與#我家中的勞模#活動(dòng)的微博內(nèi)容收集整理，并 在官方微博上進(jìn)行統(tǒng)一發(fā)布及評(píng)選。,目的：通過(guò)本次活動(dòng)，貼合勞動(dòng)話題，以家庭圈為單位開(kāi)展話題活動(dòng)，能夠有效的與粉絲開(kāi)展節(jié)日互動(dòng)，拉近與粉絲之間的距離，為后續(xù)活動(dòng)做預(yù)熱與鋪墊的同時(shí)，增加受眾對(duì)藍(lán)天六必治品牌的認(rèn)知度和好感度。,獎(jiǎng)品：分為勞動(dòng)參與獎(jiǎng)、友愛(ài)獎(jiǎng)、大愛(ài)獎(jiǎng)、實(shí)力獎(jiǎng)等，獲獎(jiǎng)選手將獲得藍(lán)天六必治系列牙膏 產(chǎn)品。（可根據(jù)年齡、性別等發(fā)放不同的產(chǎn)品）,#我家中的勞模#我家中的勞模肯定是非我奶奶莫屬了，起大早去買菜，回來(lái)就打掃房間，家里上上下下都充滿了奶奶那偉岸的勞動(dòng)身影！祝福奶奶的牙口還是那么好，能夠想吃啥就吃啥藍(lán)天六必治,活動(dòng)主平臺(tái)1微博活動(dòng),活動(dòng)中藥養(yǎng)護(hù)-和你一起愛(ài)上勞動(dòng)！,時(shí)間：2012年4月30日-5月3日,平臺(tái)：新浪微博,形式：新浪微博應(yīng)用 微活動(dòng) 大轉(zhuǎn)盤,文案：或許很多人不知道，牙齒才是勞模中的典范，一直默默承受著每天高達(dá)2000次的工作強(qiáng)度，而它也需要“中藥養(yǎng)護(hù)”，才能健康的繼續(xù)工作！讓你盡情吃喝玩樂(lè)！,方式：關(guān)注“藍(lán)天六必治”官方微博并將活 動(dòng)分享至自己的微博，即可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。,獎(jiǎng)品：一等獎(jiǎng)5名，送價(jià)值388元甜蜜大禮包 二等獎(jiǎng)15名，送價(jià)值199元甜蜜大禮包 三等獎(jiǎng)50名，送價(jià)值88元甜蜜大禮包,產(chǎn)品：每一份送出的獎(jiǎng)品都會(huì)搭配一盒核心產(chǎn)品210g藍(lán)天六必治百年護(hù)理牙膏，并附送精美賀卡，“向XX（新浪微博ID）偉大的牙齒勞模致敬，中藥養(yǎng)護(hù)伴一生！”,微博微活動(dòng),N個(gè)人會(huì)關(guān)注官方微博并分享活動(dòng)信息開(kāi)展病毒式傳播六必治品牌將在微博上實(shí)現(xiàn)Nn的曝光,聚人氣，提升品牌知名度，增加產(chǎn)品試用和認(rèn)知,其他備選主題參考：找個(gè)勞模就嫁了吧！中藥養(yǎng)護(hù)六必治，無(wú)私勞動(dòng)好禮多！,活動(dòng)主平臺(tái)1微博活動(dòng),活動(dòng)中藥養(yǎng)護(hù)-陪你一起盡情吃粽子,時(shí)間：2012年6月15日-6月21日,平臺(tái)：新浪微博,形式：新浪微博應(yīng)用 微活動(dòng) 大轉(zhuǎn)盤,文案：過(guò)節(jié)了，就要盡情吃喝，端午節(jié)也不例外，牙齒養(yǎng)好了，吃粽子也特別帶勁，不必受牙齒問(wèn)題干擾，有中藥養(yǎng)護(hù)著牙齒，每天都過(guò)節(jié)！,方式：關(guān)注“藍(lán)天六必治”官方微博并將活 動(dòng)分享至自己的微博，即可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。,獎(jiǎng)品：一等獎(jiǎng)5名，送價(jià)值388元甜蜜大禮包 二等獎(jiǎng)15名，送價(jià)值199元甜蜜大禮包 三等獎(jiǎng)50名，送價(jià)值88元甜蜜大禮包,產(chǎn)品：每一份送出的獎(jiǎng)品都會(huì)搭配一盒核心產(chǎn)品210g藍(lán)天六必治百年護(hù)理牙膏，并附送精美賀卡，“祝XX（新浪微博ID）端午快樂(lè)，牙好吃嘛嘛香！”,微博微活動(dòng),N個(gè)人會(huì)關(guān)注官方微博并分享活動(dòng)信息開(kāi)展病毒式傳播六必治品牌將在微博上實(shí)現(xiàn)Nn的曝光,聚人氣，提升品牌知名度，增加產(chǎn)品試用和認(rèn)知,其他備選主題參考：端午開(kāi)心過(guò)，六必治送好禮！中藥養(yǎng)護(hù)六必治，甜蜜端午好禮多！,活動(dòng)主平臺(tái)1微博活動(dòng),話題 牙好吃嘛嘛香，曬出你的吃“粽”鏡頭,時(shí)間：2012年6月22日-6月25日,平臺(tái)：新浪微博、騰訊微博,形式：微博 品牌活動(dòng),方式：發(fā)布自己的“吃粽子”照片及#牙好吃嘛嘛香#微博話題，發(fā)表自己的吃 粽心得+過(guò)節(jié)感受，并藍(lán)天六必治官方微博參與活動(dòng)。 將參與#牙好吃嘛嘛香#曬出你的吃貨鏡頭活動(dòng)的微博內(nèi)容收集整理，并 在官方微博上進(jìn)行統(tǒng)一發(fā)布及評(píng)選。,目的：通過(guò)本次活動(dòng)，既能有效傳承六必治“牙好吃嘛嘛香”這句經(jīng)典廣告語(yǔ)資產(chǎn)，又能 有效在年輕化群體中提升藍(lán)天六必治品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，從而合理化引出六必 治“中藥養(yǎng)護(hù)，牙好吃嘛嘛香”的品牌理念，使之更容易被廣泛接受。,獎(jiǎng)品：分為參與獎(jiǎng)、盡情大粽子、快樂(lè)小粽子、最美吃粽獎(jiǎng)等，獲獎(jiǎng)選手將獲得藍(lán)天六必治系列牙膏 產(chǎn)品。（可根據(jù)年齡、性別等發(fā)放不同的產(chǎn)品）,#吃嘛嘛香#要說(shuō)到吃粽子，我現(xiàn)在口水就流下來(lái)了，我最喜歡吃粽子，不過(guò)一次不能吃太多??；過(guò)年了，要敞開(kāi)肚子吃，不過(guò)不能忘記護(hù)理牙齒，不然什么美味都吃不了了！藍(lán)天六必治,微博活動(dòng),活動(dòng)主平臺(tái)1微博活動(dòng),深化品牌認(rèn)知：看看你能把“神馬”帶回家活動(dòng)方式：Flash積分小游戲活動(dòng)平臺(tái)：Minisite/微博活動(dòng)頁(yè)面氛圍：實(shí)用、參與活動(dòng)傳播時(shí)間：4月底-6月底活動(dòng)目的：通過(guò)活動(dòng)內(nèi)容的引導(dǎo)和核心產(chǎn)品的植入，有效嫁接“中藥養(yǎng)護(hù)”的品牌主張，網(wǎng)友在玩游戲的時(shí)候，不但能夠累積積分換購(gòu)藍(lán)天六必治牙膏、抽取幸運(yùn)大獎(jiǎng)，還可對(duì)品牌有更為深入的了解。,FLASH積分小游戲S.O.S 拯救牙齒大行動(dòng)！麻辣火鍋爭(zhēng)奪戰(zhàn)烤烤烤烤烤肉串中藥大戰(zhàn)蛀牙,Mini site活動(dòng),策略闡述：以趣味輕松的游戲標(biāo)題和形式，吸引廣大網(wǎng)友參與，在游戲過(guò)程中，發(fā)生口腔問(wèn)題六必治產(chǎn)品出現(xiàn)（中藥養(yǎng)護(hù)）解決口腔問(wèn)題游戲勝利，軟性植入藍(lán)天六必治品牌和其“中藥養(yǎng)護(hù)”的品牌主張，寓教于樂(lè)，更易被年輕消費(fèi)者接受。,Mini site示意圖,積分排名,賺錢區(qū)小游戲列表,二級(jí)頁(yè)面展開(kāi),鏈接,LOGO位置,積分抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤,品牌故事產(chǎn)品介紹,新聞鏈接,Mini site,活動(dòng)信息平臺(tái),注冊(cè),微博賬號(hào)直接導(dǎo)入,點(diǎn)擊進(jìn)入專區(qū),參與Flash游戲,贏得積分,分享至微博，QQ群等,一鍵分享,積分兌禮,玩家游戲積分榜,獲得額外獎(jiǎng)勵(lì),六必治聯(lián)盟！全面出擊,一、活動(dòng)主題：六必治聯(lián)盟！全效出擊二、活動(dòng)時(shí)間：5月4日前后（美國(guó)大片復(fù)仇者聯(lián)盟上映階段）三、活動(dòng)地點(diǎn)：選擇王府井、萬(wàn)達(dá)或者某大型電影院一層大廳等人群密集場(chǎng)地，有賣場(chǎng)和影院綜合的場(chǎng)地最好。四、活動(dòng)形式：線下角色扮演游戲五、活動(dòng)方式：人物穿道具服裝扮演兩派角色，服裝風(fēng)格可以參考復(fù)仇者聯(lián)盟里的正義和邪惡造型，正義角色服裝植入六必治中藥養(yǎng)護(hù)全系列名稱邪惡角色（牙齦問(wèn)題）：腫痛、出血、口腔異味、牙齦過(guò)敏、蛀牙、牙漬、酸冷刺痛、口腔細(xì)菌等正義角色（六必治中藥養(yǎng)護(hù)全系列）：1、中藥專效牙膏（改善牙齦出血）： 2、中藥專效牙膏（修復(fù)口腔潰瘍）3、中藥抗菌牙膏4、百年護(hù)理牙膏5、去漬健齒男士牙膏6、酷爽清口氣男士牙膏7、健康護(hù)理牙膏8、全效美白牙膏9、超強(qiáng)全效牙膏10、綠茶牙膏11、中草藥牙膏12、超口感中草藥牙膏13、抗過(guò)敏牙膏角色游戲武器：水槍，彩蛋槍或能打牙膏的玩具槍（視實(shí)際可操作選擇）,線下游戲活動(dòng),與線上APP結(jié)合,六、游戲過(guò)程游戲分三個(gè)階段:第一階段：?jiǎn)我还δ苎栏嘟巧?、中藥專效牙膏（改善牙齦出血）： 2、中藥專效牙膏（修復(fù)口腔潰瘍）3、中藥抗菌牙膏4、去漬健齒男士牙膏6、酷爽清口氣男士牙膏8、全效美白牙膏10、綠茶牙膏13、抗過(guò)敏牙膏與單個(gè)牙齦問(wèn)題角色單調(diào)第二階段：隨著牙齦問(wèn)題角色的出場(chǎng)和增多，牙齦問(wèn)題角色組成了聯(lián)盟，單一功能牙膏已經(jīng)打不過(guò)他們，這時(shí)候綜合功能牙膏（1、超強(qiáng)全效牙膏2、百年護(hù)理牙膏3、健康護(hù)理牙膏4、中草藥牙膏5、超口感中草藥牙膏）出場(chǎng)，與單一功能牙膏組成了六必治聯(lián)盟。第三階段：六必治聯(lián)盟還需要更多的幫手，現(xiàn)場(chǎng)會(huì)有一些額外的角色游戲武器，現(xiàn)場(chǎng)主持讓被吸引的圍觀觀眾也參與進(jìn)來(lái)，組成更大的六必治聯(lián)盟，共同消滅牙齦問(wèn)題聯(lián)盟。七、活動(dòng)目的：與線上活動(dòng)APP“制作專屬牙膏”呼應(yīng)借勢(shì)美國(guó)大片復(fù)仇者聯(lián)盟的影片效應(yīng)，全面展現(xiàn)六必治中藥養(yǎng)護(hù)全系列的功效聯(lián)合整個(gè)事件會(huì)被拍成視頻在網(wǎng)上做病毒傳播，從不同角度、不同標(biāo)題去發(fā)散，達(dá)到線上轟動(dòng)效應(yīng)，提高網(wǎng)民對(duì)六必治的品牌知名度和產(chǎn)品認(rèn)知度。4、在人群密集地段迅速吸引眼球，制造現(xiàn)場(chǎng)火爆氣氛，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)六必治品牌印象?；顒?dòng)準(zhǔn)備：場(chǎng)地、服裝、角色（吸引大家眼球，并提高參與性）、道具（防護(hù)裝備、武器）獎(jiǎng)品（可設(shè)立群眾參與獎(jiǎng)，也可設(shè)立聯(lián)盟大獎(jiǎng)）等,六必治聯(lián)盟！全面出擊,中藥養(yǎng)護(hù)，全家齊上陣,6月30日-8月31日,全民“藥”養(yǎng)護(hù),讓六必治中藥養(yǎng)護(hù)引領(lǐng)流行！,線下活動(dòng)：線下APP游戲,事件營(yíng)銷：牙膏浴,事件營(yíng)銷：愚人節(jié)蛋糕,官方活動(dòng)#情人節(jié)，藍(lán)天六必治幫你說(shuō)出愛(ài)#,話題#告白請(qǐng)先刷牙#,開(kāi)展“中藥養(yǎng)護(hù)全家行”的填問(wèn)卷送“家庭組合套裝”的活動(dòng)。消費(fèi)者在mini site上注冊(cè)并填寫問(wèn)卷，例如家庭人數(shù)、年齡、分別有什么口腔問(wèn)題等等，即可獲得一套適合其家庭的藍(lán)天六必治中藥養(yǎng)護(hù)牙膏套裝，解決全家口腔問(wèn)題，牙好吃嘛嘛香！,趣味APP小游戲，同時(shí)嫁接在mini site及官方微博，增加傳播趣味性，提升用戶積極性,新聞方向：1、不同年齡，不同牙患，中藥養(yǎng)護(hù)正當(dāng)時(shí)2、別讓口腔的玩笑，傷了自己中藥養(yǎng)護(hù)很重要3、口腔“藥”養(yǎng)護(hù)，讓家庭遠(yuǎn)離口腔雷區(qū),趣味視頻，全面植入品牌旗下多款產(chǎn)品,平面媒體,互聯(lián)網(wǎng)媒體,論壇方向：1、一家子牙都不好，這玩意也遺傳嗎。2、每年換季牙都找事，逼我去換全口的烤瓷牙嗎？,開(kāi)心網(wǎng)紅人配合轉(zhuǎn)帖,知識(shí)問(wèn)答方向：1、想給父母選些比較合適他們的牙膏，有推薦的嗎？2、藍(lán)天六必治百年護(hù)理牙膏適合全家一起用嗎？,活動(dòng)中藥養(yǎng)護(hù)從藍(lán)天六必治開(kāi)始,時(shí)間：2012年7月16日-7月20日,平臺(tái)：新浪微博,形式：新浪微博應(yīng)用 微活動(dòng) 大轉(zhuǎn)盤,目的：配合整體話題及mini site活動(dòng)，在微博上也進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品抽獎(jiǎng)，增強(qiáng)消費(fèi)者積極性，提升產(chǎn)品曝光率,方式：關(guān)注“藍(lán)天六必治”官方微博并將活 動(dòng)分享至自己的微博，即可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。,獎(jiǎng)品：一等獎(jiǎng)5名，送價(jià)值XXX元口腔護(hù)理大禮包 二等獎(jiǎng)15名，送價(jià)值XXX元口腔護(hù)理大禮包 三等獎(jiǎng)50名，送價(jià)值XXX元口腔護(hù)理大禮包,產(chǎn)品：結(jié)合消費(fèi)者可能會(huì)出現(xiàn)的多種口腔問(wèn)題，組合出價(jià)格三種不同的“家庭套裝”作為一二三等獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品。,微博微活動(dòng),N個(gè)人會(huì)關(guān)注官方微博并分享活動(dòng)信息開(kāi)展病毒式傳播六必治品牌將在微博上實(shí)現(xiàn)Nn的曝光,其他備選主題參考：中藥養(yǎng)護(hù)全家好牙，其樂(lè)融融吃嘛嘛香好牙齒，中藥養(yǎng),活動(dòng)主平臺(tái)1微博活動(dòng),APP活動(dòng)建議接牙膏大賽,活動(dòng)目的：以趣味活動(dòng)的形式吸引微博平臺(tái)上的年輕群體，利用游戲過(guò)程植入藍(lán)天六必治品牌及產(chǎn)品信息，影響玩家對(duì)品牌的認(rèn)知及接受程度?；顒?dòng)形式：玩家進(jìn)入游戲后，會(huì)得到一只屬于自己的牙刷，同時(shí)屏幕上方會(huì)出現(xiàn)不同的藍(lán)天六必治牙膏，例如“百年護(hù)理”、“全效美白”、“中藥護(hù)理”等，每支都會(huì)擠出對(duì)應(yīng)的牙膏，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，接住的牙膏越多，積分越多?；顒?dòng)規(guī)則：在活動(dòng)舉辦期間內(nèi)，微博用戶每天都有一次登錄并進(jìn)行游戲的機(jī)會(huì)，每日游戲積分會(huì)自動(dòng)累計(jì)，玩家可隨時(shí)查詢自己的積分。每日五名好友并轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)鏈接將額外獲得一次游戲機(jī)會(huì)。活動(dòng)結(jié)束后，根據(jù)積分排名進(jìn)行對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)品頒發(fā)。Tips每支牙膏的積分不同，積分最高的是“百年護(hù)理”,APP,APP活動(dòng)建議制作專屬牙膏,活動(dòng)目的：以趣味活動(dòng)的形式吸引微博平臺(tái)上的年輕群體，利用游戲過(guò)程植入藍(lán)天六必治品牌及產(chǎn)品信息，影響玩家對(duì)品牌的認(rèn)知及接受程度，重點(diǎn)宣傳藍(lán)天六必治牙膏“中藥養(yǎng)護(hù)”的功能特點(diǎn)?；顒?dòng)形式：玩家進(jìn)入游戲后，選擇自己的口腔問(wèn)題，藍(lán)天六必治會(huì)幫玩家選出可以幫助解決對(duì)應(yīng)問(wèn)題的牙膏。接下來(lái)玩家會(huì)進(jìn)入牙膏制作環(huán)節(jié)，如放入配料（不涉及保密配方，只是產(chǎn)品包裝上的內(nèi)容及獨(dú)特中藥）、混合制作、包裝等?；顒?dòng)規(guī)則：將制作牙膏的成功曬在微博上，并5名好友進(jìn)行傳播，即可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。同時(shí)設(shè)有轉(zhuǎn)發(fā)最多獎(jiǎng)、粉絲最多獎(jiǎng)、評(píng)論最多獎(jiǎng)等，激發(fā)網(wǎng)友參與度。,APP,第三階段活動(dòng)主題：中藥養(yǎng)護(hù)全家行活動(dòng)方式：?jiǎn)柧碚{(diào)查+產(chǎn)品試用活動(dòng)平臺(tái)：Minisite+微博活動(dòng)頁(yè)面氛圍：溫馨活動(dòng)傳播時(shí)間：7-8月活動(dòng)目的：以問(wèn)卷調(diào)查的形式配以“呵護(hù)全家人”的溫馨話題來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度，并提高品牌美譽(yù)度。同時(shí)可通過(guò)問(wèn)卷及產(chǎn)品試用報(bào)告建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)。,產(chǎn)品體驗(yàn),填寫問(wèn)卷,Mini site活動(dòng),產(chǎn)品展示,活動(dòng)主畫面,二級(jí)頁(yè)面展開(kāi),鏈接,LOGO位置,點(diǎn)擊參與活動(dòng),品牌故事產(chǎn)品介紹,Mini site,活動(dòng)信息平臺(tái),注冊(cè),微博賬號(hào)直接導(dǎo)入,點(diǎn)擊活動(dòng),填寫問(wèn)卷,獲得養(yǎng)護(hù)套裝,分享至微博，QQ群等,一鍵分享,使用感受,拍照上傳齊分享,獲得額外獎(jiǎng)勵(lì),視頻-牙膏繪畫,真正的藝術(shù)沒(méi)有顏料之分視頻內(nèi)容：將藍(lán)天六必治的產(chǎn)品以擠油畫顏料的形式擺放在調(diào)色板上，根據(jù)不同的畫面內(nèi)容選擇不同的牙膏種類。如畫天空時(shí)選擇“三重薄荷水晶”的，畫草地時(shí)選擇“桂花薄荷水晶”等。視頻主旨：大多年輕消費(fèi)群體在選擇牙膏時(shí)，除去功能性的需求，更多的會(huì)考慮牙膏的口味以及膏體的顏色、質(zhì)感。通過(guò)本視頻，可突出宣傳藍(lán)天六必治系列牙膏的功能齊全、品種多樣化等，以特殊的手法吸引喜歡新事物的年輕群體。,視頻,顏料,事件營(yíng)銷：牙膏浴,創(chuàng)意簡(jiǎn)述：利用藍(lán)天六必治中的中藥成分， 以牙膏浴