職校2011-2012(上)市場營銷期中考試卷

1、.職校20112012學(xué)年（上）期中測試卷市場營銷試卷（考試時間：90分鐘，滿分：100分，適用：10春IT 10春印刷 班）一、單項選擇題（本題型共10題，從每題的備選答案中選出最正確的一個答案，每題2分，本題型共40分。）題號12345678910答案題號11121314151617181920答案1（ ）認為在滿足消費者需求和創(chuàng)造利潤的同時，還必須注意維護公眾的長遠利益。A推銷觀念 B市場營銷觀念 C生態(tài)營銷觀念 D社會營銷觀念2（ ）不屬于宏觀市場營銷環(huán)境。 A人口環(huán)境 B經(jīng)濟因素 C社會文化環(huán)境 D顧客3個人收入中扣除稅款、非稅性負擔(dān)以及維持生活的必需品支出后的余額叫做（ ）。A個人

2、全部收入 B個人可支配收入 C個人可自由支配的收入 D人均國民收入4TCL企業(yè)生產(chǎn)低端手機供應(yīng)中下收入群體，生產(chǎn)中端手機供應(yīng)中等收入者，生產(chǎn)高端手機供應(yīng)中上、高收入者，其占領(lǐng)市場的方式是（ ）。A.產(chǎn)品-市場集中化 B.產(chǎn)品專業(yè)化 C.市場專業(yè)化 D.選擇性專業(yè)化5麥當勞與肯德基、可口可樂與百事可樂持續(xù)不斷的競爭，實行的是（ ）。A.避強定位 B. 迎頭定位 C.重新定位 D.產(chǎn)品差異化6（）目標市場策略的基本特點是：企業(yè)不進行市場細分，將一產(chǎn)品的整體市場作為自己的一個大的目標市場；營銷活動只注意市場需求的共同點，而不顧及其存在著的差異性；企業(yè)只推出一種類型的標準化產(chǎn)品，設(shè)計和運用一種市場營銷

3、組合方案，試圖以此吸引盡可能多的購買者，為整個市場服務(wù)。A.無差異性目標市場 B. 差異性目標市場C.集中性市場 D. 同位性市場7、市場=人口+ - +購買欲望。A.購買時間B. 購買力C.購買方式D. 購買傾向8、市場營銷的中心任務(wù)是（ ）。A.滿足社會需要B. 保證消費者滿意C.實現(xiàn)自身目標D. 滿足顧客需要、實現(xiàn)自身目標9、20世紀70年代以來的大市場營銷屬于市場營銷學(xué)發(fā)展的（）階段。A.形成B. 應(yīng)用C.變革D. 成熟10、具有支付能力購買并且愿意購買某個具體產(chǎn)品的欲望是（）。A.愿望B. 欲望C.需要D. 需求11、通過提供某種東西作為回報，獲取需要的產(chǎn)品的方式是（）。A.交換B.

4、 交易C.流通D. 中介12、影響企業(yè)營銷活動的因素是市場營銷環(huán)境（）環(huán)境因素。A.作業(yè)B. 微觀C.宏觀D. 直接13、“皇帝的女兒不愁嫁”是一種（）觀念。A.產(chǎn)品B.生產(chǎn) C.市場營銷D.推銷 14、“酒香不怕巷子深”是一種（）觀念。A.生產(chǎn)B.產(chǎn)品 C.市場營銷D.推銷15、市場營銷調(diào)查中最為普遍的調(diào)查方法是（）調(diào)查。A.重點B.典型 C.抽樣D.全面16、市場營銷調(diào)查最為常見的內(nèi)容是（）調(diào)查。A.市場需求B.宏觀環(huán)境 C.競爭對手D.消費者市場17、依靠應(yīng)用數(shù)學(xué)模型計算進行的預(yù)測為（）預(yù)測。A.定性B.回歸 C.定量D.趨勢18、某公司只經(jīng)營男士西服、襯衫、大衣等，這種選擇屬于（）。A

5、.產(chǎn)品市場集中化B.產(chǎn)品專業(yè)化 C.市場專業(yè)化D.有選擇的專業(yè)化19、上海自來水公司的水供應(yīng)千家萬戶，這是（）市場策略。A.無差異B.差異性 C.密集型D.相關(guān)型20、具有同質(zhì)性且需求彈性較小的產(chǎn)品，宜?。ǎ┦袌霾呗?。A.差異性B無差異. C綜合性.D密集型.二、多項選擇題（本題型共5題。從每題的備選答案中選出正確的多個答案，不答、錯答、漏答均不得分，每題2分，本題型共10分。題號12345答案1、在市場營銷學(xué)中，營銷策略包括的內(nèi)容是（）。A.產(chǎn)品B. 服務(wù)C.定價D. 渠道 E. 促銷2、新市場營銷觀念包括（）。A.市場觀念B. 產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D. 市場營銷觀念 E. 社會營銷觀念3、

6、市場調(diào)查的程序大致可分為三個階段，它們是（）。A.預(yù)備調(diào)查階段B. 正式調(diào)查階段C.設(shè)計調(diào)查階段D. 報告撰寫階段 E. 結(jié)果處理階段4、市場調(diào)查表的題型有（）。A.判斷題B. 選擇題C.自由問答題D. 順位題 E. 改錯題5、消費者市場劃分的標準有（）。A.地理因素B. 人口因素C.心理因素D.行為因素 E. 動機因素三、判斷題（本題型共10題。答案正確的，每題得1分。本題型共10分。）題號12345678910答案1市場營銷學(xué)中的市場就是人們交易的場所。2需求與需要的差異主要在于有無購買能力。3交換指買賣雙方等價值的交換。4生產(chǎn)觀念是一種重生產(chǎn)、輕市場的觀念。5影響消費需求最活躍的經(jīng)濟因素

7、是消費者收入。6當市場營銷調(diào)查獲得所需的資料后，調(diào)查工作即告結(jié)束。7“1，2，3，4，5，6，7”這個數(shù)列中的“4”既是中位數(shù)又是中位項。8生活方式是屬于行為細分范圍。9市場細分的原則是市場劃分越細越好。10差異性營銷策略設(shè)計不同的營銷策略組合方案，滿足不同細分市場的需要。四、計算題（每題10分，共20分）1、假定每年有五億消費者購買手機，平均每人每年購買量為1部，每部手機平均單價400元，則市場總需求量是多少？2、某商場近年來銷售額逐年增長，2004年到2010年銷售額如下表所示（單位：萬元），采用直線趨勢法預(yù)測2011年的銷售額（保留兩位小數(shù)）。年份2004年2005年2006年2007年

8、2008年2009年2010年銷售額43.746.950.353.257.060.163.8年 份tyt2ty五、案例分析（每題10分，共20分）案例一：德國奔馳汽車公司是世界著名的汽車公司，該公司在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，始終奉行“顧客要求第一”的營銷觀念。為了更好地滿足顧客的需求，該公司嚴格控制產(chǎn)品的質(zhì)量，不斷開發(fā)出新產(chǎn)品投放市場，同時還向顧客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。該公司把產(chǎn)品與質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù)有機地結(jié)合起來，從而樹立了公司整體產(chǎn)品的良好形象，為顧客提供了滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，使公司在激烈的市場競爭中獲得了成功，成為當今世界汽車行業(yè)中的佼佼者。案例思考：1奔馳汽車公司奉行“顧客要求第一”的營銷觀念屬于何種營銷觀念？ 2在五種營銷觀念中，傳統(tǒng)的觀念有哪些？現(xiàn)代營銷觀念又有哪些？3奔馳汽車公司為什么能取得成功？案例二：“三鹿奶粉”-滴滴濃情提起“三鹿奶粉”，你可能會憶起“滴滴濃情、伴隨一生、三鹿奶粉”的溫馨話語。90年代初，針對斷奶期嬰兒成長需要研制出較大嬰兒奶粉；為周歲以上的兒童研制成助長奶粉；為學(xué)齡前兒童健康成長研制出小博士奶粉；根據(jù)中小學(xué)生生長發(fā)育快、挑食、缺鈣的情況，研制了專為中小學(xué)生茁壯成長與日常學(xué)習(xí)，含有強化鋅、鐵、鈣的三鹿奶粉，深受家長的好評。以后又陸續(xù)推出了中老年奶粉、