2021年城市品牌傳播推廣方案

1、城市品牌傳播推廣方案 城市品牌是良好城市形象的縮影，是一個(gè)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的標(biāo)志。一個(gè)城市的品牌和形象是它最大的無(wú)形資產(chǎn)，塑造傳播得好，不僅可以提高城市品位，而且能使城市增值，置換出更大的政治效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、文化效應(yīng)和環(huán)境效益。從國(guó)內(nèi)外的實(shí)踐來(lái)看，城市品牌營(yíng)銷已日益成為城市提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要戰(zhàn)略。改革開放以來(lái)，特別是近幾年來(lái)，武漢在城市品牌營(yíng)銷方面做了大量的工作，城市的整體營(yíng)銷與宣傳力度與日俱增，越來(lái)越成為招商引資、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展、凝聚人心、構(gòu)建和-諧社會(huì)的巨大力量。但與國(guó)內(nèi)外其他大城市的品牌營(yíng)銷相比，還存在營(yíng)銷措施單一、品牌影響力不大等問(wèn)題。借鑒國(guó)內(nèi)外城市品牌營(yíng)銷的成功經(jīng)驗(yàn)，武漢市要形成

2、持續(xù)的品牌傳播力，就必須根據(jù)城市自身的有利條件，整合各種營(yíng)銷傳播規(guī)劃，通過(guò)各種途徑包裝、宣傳、擴(kuò)散、灌輸武漢城市品牌理念和風(fēng)格，將武漢城市發(fā)展的目標(biāo)與理念，內(nèi)化 _市民的信念和自覺行動(dòng)，外化為武漢城市的整體競(jìng)爭(zhēng)力。 一、 整合傳媒，形成合力 媒體對(duì)于城市而言，不只是具有傳播價(jià)值，更具有城市品牌提升的價(jià)值。通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志、路牌、事件營(yíng)銷等多種媒介的整合營(yíng)銷，能夠凸顯城市特色，傳遞城市品牌核心價(jià)值，擴(kuò)大城市的影響力，提升城市的競(jìng)爭(zhēng)力。 （一）通過(guò)新聞報(bào)道等紀(jì)實(shí)方式，傳播武漢城市動(dòng)態(tài)，再現(xiàn)城市精神 城市精神是城市最重要的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)城市發(fā)展具有相當(dāng)大的影響力。對(duì)于那些沒有親身到過(guò)某

3、一城市的人來(lái)說(shuō)，對(duì)這座城市精神的理解很大程度上傳媒的報(bào)道。武漢悠久的歷史文化積淀和革命建設(shè)實(shí)踐孕育了“勇立潮頭、敢為人先、崇尚文明、兼收并蓄”的城市精神。應(yīng)充分借助地區(qū)性、全國(guó)性廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒體，向人數(shù)眾多、范圍廣泛的人們公開、定期傳遞武漢市的光輝歷史、發(fā)展動(dòng)態(tài)和市政建設(shè)信息，增進(jìn)公眾對(duì)武漢的了解。 （二） 通過(guò)制作城市形象宣傳片等手段，集中擴(kuò)大城市影響力 城市形象宣傳片是城市品牌形象的表現(xiàn)形式，集中反映了城市自身的定位和城市面貌，也是溝通品牌和目標(biāo)受眾的紐帶。自從1999年4月中國(guó)威海 _電視臺(tái)投放了第一個(gè)城市形象廣告后，中國(guó)城市品牌傳播熱潮越涌越高。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，xx年，僅江

4、蘇省就有20多個(gè)市縣（區(qū)）在央視投放城市形象廣告。而央視早間新聞節(jié)目朝聞天下兩個(gè)多小時(shí)的節(jié)目里，城市形象廣告就多達(dá)一二十條。然而武漢市在城市形象宣傳方面滯后，縱觀各類媒體，武漢市投放的城市形象宣傳廣告鳳毛麟角。武漢市應(yīng)站在城市發(fā)展戰(zhàn)略的高度，把武漢市城市品牌作為城市的重要資產(chǎn)進(jìn)行投資和保育，制作不同檔次、內(nèi)容的城市形象宣傳畫冊(cè)、系列圖書、VCD形象專題片、廣告宣傳展板等，在各類廣播電視媒體播放；在各種經(jīng)貿(mào)文化活動(dòng)、招商洽談活動(dòng)、展覽會(huì)、重大節(jié)慶活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放給貴賓；在本市各大賓館、各旅行社、出租汽車、主要旅游景點(diǎn)分別擺放一部分，供游客瀏覽、閱讀等。 （三） 推出影視名品，打造城市魅力名片 影視

5、作品和城市有密切的依存關(guān)系，城市是影視劇的經(jīng)濟(jì)支撐和場(chǎng)地，而影視劇對(duì)促進(jìn)城市旅游、城市文化以及城市和企業(yè)的宣傳有著非常重要的意義。一部?jī)?yōu)秀的影視作品，可以極大地提升一座城市的美譽(yù)度和知名度。武漢是 一座歷史悠久而又富有光榮革命傳統(tǒng)的城市，近代風(fēng)云激蕩，武漢數(shù)度成為全國(guó)政治、軍事、文化中心，在中國(guó)革命史上寫下了光榮燦爛的篇章。武漢市應(yīng)利用歷史拍攝與此有關(guān)的影視劇作，深化武漢在全國(guó)公眾心中的正面印象。 （四） 發(fā)展本地媒體，傳媒與城市品牌聯(lián)姻 一個(gè)有影響力的傳媒對(duì)一個(gè)城市影響力的提升具有不可估量的作用。隨著中國(guó)傳媒的興起，湖南傳媒也異軍突起，不斷創(chuàng)造著中國(guó)傳媒的神話。從快樂(lè)大本營(yíng)在全國(guó)掀起的綜藝熱

6、到超級(jí)女聲創(chuàng)造的收視狂潮，從電視傳媒到報(bào)紙傳媒，傳媒湘軍一次次引領(lǐng)潮流，成為長(zhǎng)沙極富朝氣的文化品牌。因此，鼓勵(lì)、支持武漢電視媒體，紙質(zhì)媒體做大做強(qiáng)也不失為提升武漢城市品牌吸引力和輻射力的重要措施。 二、政府發(fā)力、擴(kuò)大影響 武漢作為“中部引擎”，在戰(zhàn)略上具有極其重要的地位，武漢應(yīng)成為“中部崛起”最響亮的關(guān)鍵詞。武漢市城市品牌的執(zhí)行和傳播，必需要有堅(jiān)實(shí)的組織和支撐。借鑒香港經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)由武漢市政府宣傳部門負(fù)責(zé)城市品牌的設(shè)計(jì)、規(guī)范和，而各分類城市產(chǎn)品的營(yíng)銷部門（如旅游、投資、開發(fā)區(qū)等管理機(jī)構(gòu)等相關(guān)的社會(huì)團(tuán)體）則分別負(fù)責(zé)分類城市產(chǎn)品的營(yíng)銷規(guī)劃和實(shí)施。因?yàn)槠放乒芾戆l(fā)揮著形象協(xié)調(diào)的作用，應(yīng)由武漢市政首腦擔(dān)任最

7、高協(xié)調(diào)人角色。而政府新聞宣傳部門，應(yīng)從制度上進(jìn)行創(chuàng)新，加大公共關(guān)系、城市營(yíng)銷、城市品牌管理等方面的只能，并負(fù)責(zé)和市民進(jìn)行有效溝通。 武漢正處于大發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇黃金時(shí)期，社區(qū)建設(shè)、農(nóng)村家園行動(dòng)計(jì)劃、旅游、雜技、食博、文博、機(jī)博、科技教育、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、名企名牌、招商引資、老工業(yè)基地改造、歷史文化名城、園林城市、武漢城市圈、中部崛起戰(zhàn)略支點(diǎn)等，都是城市品牌推廣的重要宣傳。每一張牌的使用，都意味著投入、產(chǎn)出與效益。武漢時(shí)下含金量最大的牌應(yīng)是一個(gè)“中”字（中部、中西部、交通通訊樞紐、腹地廣闊、城市化作用），其次是一個(gè)“水”字（綠色、宜居、可持續(xù)發(fā)展）。武漢市政府要抓住機(jī)遇，借力使力，把國(guó)策化為現(xiàn)實(shí)的城市競(jìng)

8、爭(zhēng)力，彰顯武漢市魅力與活力。 其次，政府公務(wù)人員在出訪、會(huì)議等活動(dòng)中，也應(yīng)該有意識(shí)的宣傳武漢城市品牌，擴(kuò)大其影響力。 三、合縱連橫，品牌借力 武漢是我國(guó)傳統(tǒng)的老工業(yè)基地和商貿(mào)重鎮(zhèn)，近年來(lái)，武漢把實(shí)施名牌戰(zhàn)略作為優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、加快城市發(fā)展的重要切入點(diǎn)和突破口，不斷強(qiáng)化措施，創(chuàng)新工作機(jī)制，名牌建設(shè)取得了明顯成效。截至目前，全市擁有19個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品、186個(gè)湖北名牌產(chǎn)品、4個(gè)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，名牌產(chǎn)品產(chǎn)值占全市規(guī)模以上工 業(yè)總產(chǎn)值的49%。但與國(guó)內(nèi)外先進(jìn)城市相比，武漢市名牌創(chuàng)建工作還相對(duì)滯后，具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌很少，名牌產(chǎn)品輻射帶動(dòng)作用還不強(qiáng)。加快名牌建設(shè)，提升武漢城市品質(zhì)，還任重而道遠(yuǎn)。 （一

9、） 強(qiáng)化政府規(guī)劃引導(dǎo)，著力培育名牌產(chǎn)品 全面完成武漢名牌戰(zhàn)略“十一五”發(fā)展規(guī)劃目標(biāo)，加快制定“十二五”武漢名牌產(chǎn)品培育規(guī)劃，進(jìn)一步完善名牌產(chǎn)品培育體系。結(jié)合我市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)行業(yè)的發(fā)展，重點(diǎn)支持一批消費(fèi)類產(chǎn)品品牌，扶植一批裝備類產(chǎn)品品牌，培育一批高新技術(shù)類產(chǎn)品品牌，發(fā)展一批服務(wù)類產(chǎn)品品牌。完善名牌產(chǎn)品扶持政策，引導(dǎo)鼓勵(lì)更多企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品。對(duì)獲得世界名牌、中國(guó)名牌、湖北名牌、武漢名牌的企業(yè)分別給予獎(jiǎng)勵(lì)。 （二） 發(fā)展壯大名牌群體，擴(kuò)大城市品牌效應(yīng) 支持武鋼、東風(fēng)、武煙、武石化、神龍等名牌企業(yè)以品牌為紐帶，利用產(chǎn)品、技術(shù)、管理、營(yíng)銷等優(yōu)勢(shì)，加快資產(chǎn)重組和資源整合步伐，使生產(chǎn)要素向品

10、牌企業(yè)集中，不斷壯大品牌企業(yè)實(shí)力。充分運(yùn)用名牌的影響力，通過(guò)市場(chǎng)化、社會(huì)化方式運(yùn)作，積極打造行業(yè)品牌和城市品牌，促進(jìn)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌與行業(yè)品牌、城市品牌的良性互動(dòng)，不斷提升城市知名度和品牌效應(yīng)。 （三） 加強(qiáng)名牌宣傳保護(hù)，營(yíng)造品牌發(fā)展良好環(huán)境 充分發(fā)揮新聞媒體的作用，深入報(bào)道、集中宣傳武漢名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展理念、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、成功經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，幫助名牌企業(yè)鞏固擴(kuò)大市場(chǎng)，提高武漢名牌產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的知名度、美譽(yù)度。不斷把實(shí)施名牌戰(zhàn)略引向深入，爭(zhēng)創(chuàng)更多的名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)業(yè)，打造“武漢創(chuàng)造”品牌，提升城市品質(zhì)和影響力。 四、 城市個(gè)性，文化是魂 （一） 發(fā)掘歷史文化，弘揚(yáng)革命精神，提

11、煉武漢城市氣質(zhì) 武漢城市圈作為楚文化的發(fā)源地之一，有著很深厚的歷史底蘊(yùn)，尤其是武漢，是一座歷史悠久而又富有光榮革命傳統(tǒng)的城市，近代風(fēng)云激蕩，武漢數(shù)度成為全國(guó)政治、軍事、文化中心，在中國(guó)革命史上寫下了光榮燦爛的篇章。例如代表現(xiàn)代商業(yè)文明的漢正街、代表現(xiàn)代工業(yè)文明的漢陽(yáng)工廠、代表近代革命火種的辛亥首義、代表近代教育發(fā)展的珞珈山、代表自然風(fēng)光的黃鶴樓和東湖等，無(wú)論是自然風(fēng)光，還是人文典故，武漢市都擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但在武 漢市的發(fā)展過(guò)程中，卻沒能很好地彰顯荊楚文明。因此武漢市應(yīng)重視文化建設(shè)，發(fā)掘文化資源，展示文化品牌。通過(guò)塑造城市的文化形象，推動(dòng)城市的發(fā)展。 （二）科教興市，吸引人才，通過(guò)發(fā)展教育

12、事業(yè)提升武漢市影響 目前就武漢來(lái)說(shuō)，各級(jí)各類學(xué)校2739所，其中高等院校59所，武漢大學(xué)、武漢科技大學(xué)是國(guó)家“211”和“985”工程名校，在全國(guó)都具有較大的影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，武漢每3.5人中就有一個(gè)是教育人口，教育文化產(chǎn)業(yè)是武漢揚(yáng)長(zhǎng)避短的“撒手锏”。因此，教育文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)作為武漢的城市名片，成為武漢市城市品牌的定位點(diǎn)之一。同時(shí)，政府應(yīng)重視科技，著力于吸引人才來(lái)武漢創(chuàng)業(yè)，為武漢市的發(fā)展注入高素質(zhì)的有生力量。 五、環(huán)境景觀，提升品位 城市環(huán)境與城市品牌好比綠葉與紅花，沒有前者的裝飾和襯托，就難有后者的美麗與鮮艷。因此，打造城市品牌必須把城市環(huán)境景觀建設(shè)納入總體規(guī)劃之中。 （一）城市標(biāo)志物 武漢城市的

13、名片一般是黃鶴樓、歸元寺等，這些都是在古代形成的，多少年沒有變化。近代至現(xiàn)代還沒有形成一個(gè)武漢市民與國(guó)內(nèi)外游客普遍都認(rèn)可的標(biāo)志物，是一件十分遺憾的事。因此，對(duì)武漢城市標(biāo)志物的確定，可通過(guò)組織專家和發(fā)動(dòng)市民相結(jié)合的形式，對(duì)現(xiàn)有建筑物進(jìn)行確認(rèn)；或在新建公共設(shè)施時(shí)，專門設(shè)計(jì)具有武漢特色的建筑。城市的標(biāo)志物一旦形成共識(shí)后，應(yīng)調(diào)動(dòng)所有的輿-論工具，利用一切對(duì)外交往的機(jī)會(huì)，特別是代表政府部門的對(duì)外聯(lián)系，在經(jīng)濟(jì)交往和文化交流中進(jìn)行宣傳，在旅游景點(diǎn)和旅游用品中進(jìn)行標(biāo)識(shí)，在城市的入口處進(jìn)行顯示。確定武漢城市標(biāo)志物應(yīng)及早提到議事日程。 （二）道路橋梁 聯(lián)結(jié)城市外部交通的道路、橋梁，更應(yīng)成為標(biāo)志城市形象的風(fēng)景。許多

14、城市在這方面都是十分講究的，在高速公路與城市的入口部位一般都有大型停車場(chǎng)，其實(shí)是綠化得很美麗的廣場(chǎng)，可以說(shuō)是兼收了環(huán)境、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的三個(gè)效益。還有許多城市在外部道路與市內(nèi)道路的交叉口建設(shè)了街心花園，不僅緩解了入口處的“瓶頸效應(yīng)”，而且在街心花園特具匠心地設(shè)置了城市的標(biāo)志物（雕塑）等等，有些巨大的、線條流暢的標(biāo)志物，在很遠(yuǎn)的地方就讓人看到，引發(fā)了對(duì)這座城市的無(wú)限遐想。世界上著名的如美國(guó)舊金山的金門大橋，橋本身如一道長(zhǎng)虹橫越江面，橋頭有公園，人們可以一覽橋的雄姿和江面（直至對(duì)岸）的景色，不僅是當(dāng)?shù)鼐用窦偃盏挠斡[點(diǎn)，也是外國(guó)旅游者、攝影愛好者必到的地方。半個(gè)多世紀(jì)前 建造的武漢長(zhǎng)江大橋，被稱為“萬(wàn)里

15、長(zhǎng)江第一橋”， 是中國(guó)第一條橫跨長(zhǎng)江的橋梁，不僅功能齊備，而且樣式美觀。站 _長(zhǎng)江大橋上，眺望四周，望大江東去，整個(gè)武漢三鎮(zhèn)連成一體盡收眼底，也打通了被長(zhǎng)江隔斷的京漢、粵漢兩鐵路，形成完整的京廣線，使人心曠神怡，浮想聯(lián)翩，可謂是“一橋飛架南北，天塹變通途”。 五十多年來(lái)一直是武漢這座美麗城市的標(biāo)志。在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，在建設(shè)道路橋梁時(shí)著重解決“功能”問(wèn)題尚力不從心，無(wú)暇再顧及成不成風(fēng)景的問(wèn)題。但xx年，在檢修武漢天河機(jī)場(chǎng)時(shí)，不僅注意了工程本身的造型，而且講究了環(huán)境的美化，力圖把天河機(jī)場(chǎng)路沿線建得有層次、有色彩、有規(guī)模，不僅有立體綠帶、還有水域、濕地，從機(jī)場(chǎng)一出來(lái)就能感受到武漢的魅力。而188

16、公里長(zhǎng)的外環(huán)線兩側(cè)，綠化厚度將達(dá)100米，構(gòu)架氣勢(shì)恢宏，現(xiàn)已完成140公里，這是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的一個(gè)飛躍。在今后的武漢城市形象建設(shè)中，如能更注重道橋上的規(guī)劃，如在城市入口的道路交叉處設(shè)置供人欣賞的標(biāo)志物，這對(duì)外來(lái)入城者定能起到“先聲奪人”的效果。 （三）城市廣場(chǎng) 城市廣場(chǎng)是城市空間布局中的“閃光點(diǎn)”，有人把廣場(chǎng)稱“城市之廳”，可從中顯示城市的品位與文化素質(zhì)。 廣場(chǎng)的“文化氛圍”應(yīng)該是“氣質(zhì)”型的，而不是標(biāo)語(yǔ)口號(hào)型的。應(yīng)該以高雅的環(huán)境來(lái)烘托，讓人在“潛移默化”中感受其文化品質(zhì)。上海人民廣場(chǎng)是近年來(lái)改造得比較成功的，布置了綠化和雕塑；在具有現(xiàn)代氣息的地鐵自動(dòng)扶梯出入口，都有雅致的綠化和建筑小品點(diǎn)綴；

17、廣場(chǎng)一邊是樸素大方的市政府大樓，一邊是線條流暢的博物館；入夜燈光襯托，花團(tuán)錦簇，成了一道洗脫商業(yè)之氣的風(fēng)景線。所以，借鑒上海人民廣場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，改造武漢原有廣場(chǎng)和新建城市廣場(chǎng)時(shí)更應(yīng)注重“文化氛圍”，以此提升城市品位。 （四）城市交通 城市交通是初入一個(gè)城市最先感覺到的城市印象。近年來(lái)武漢城市建設(shè)發(fā)展較快，每年幾乎近有10條道路進(jìn)行改建、拓寬和延伸。由于武漢城市性質(zhì)的特殊（省會(huì)城市、經(jīng)濟(jì)中心城市），車流量、人流量都較一般大中城市頻繁而集中。但道路交通管理不嚴(yán)，亂穿馬路、亂停車輛、人車混行的現(xiàn)象嚴(yán)重存在。在有些道路上，人行道已被占作他用或已被汽車壓得高低不平，行人走在馬路上，馬路又成了停車場(chǎng)，原來(lái)尚可

18、通行的道路變成了狹窄的管道，有時(shí)大小車輛與行人擠成一團(tuán)。到夜晚，一些人行道上都停滿了汽車，原來(lái)按行人重量設(shè)計(jì)負(fù)荷的人行道被壓得七高八低，無(wú)人去管。改善武漢城市交通也是提升武漢品牌影響力所要迫切解決的問(wèn)題。 （五）市容環(huán)衛(wèi) 有人形容武漢的市容環(huán)衛(wèi)好似“懶人洗臉”，只圖臉上鼻梁旁邊一圈好看、干凈，耳朵后面再臟、再難看也不管了。即便在鬧市區(qū)主干道旁邊，有些“臟、亂、差”現(xiàn)象也是 _的，路人皆掩鼻而過(guò)。與一個(gè)國(guó)家衛(wèi)生城市、環(huán)境綜合整治優(yōu)秀城市的形象要求，實(shí)在是格格不入，必須迅速改觀。 六、居安思危，危機(jī)管理 世紀(jì)之交以來(lái)，由于亞洲 _、SARS疫情的沖擊及印度洋海嘯等突發(fā)性、災(zāi)難性事件的影響，使得城市

19、危機(jī)管理(包括危機(jī)預(yù)警和危機(jī)處理等)受到城市管理者和學(xué)界的高度重視。人們認(rèn)識(shí)到，如果沒有充分的機(jī)制保障和專業(yè)的應(yīng)對(duì)措施，再好的城市形象也可能因意外的事件而毀于一旦。香港回歸祖國(guó)不久即遭受亞洲 _沖擊，一度經(jīng)歷了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)困難，但還是堅(jiān)定實(shí)行既定匯率和自由市場(chǎng)制度，同時(shí)大力倡導(dǎo)和弘揚(yáng)香港人不懼困難、永不言敗的精神特質(zhì)，穩(wěn)定了國(guó)際輿-論對(duì)香港的重重疑慮。在SARS疫情后，香港為重振經(jīng)濟(jì)和旅游，推出了一系列大型營(yíng)銷推廣活動(dòng)，其間成功的危機(jī)公關(guān)和營(yíng)銷溝通，被業(yè)界傳為美談。總之，城市危機(jī)管理，已成為城市品牌管理中的重要議題。武漢市應(yīng)積極建立一個(gè)與自身 _發(fā)展水平相適應(yīng)的、具有國(guó)際先進(jìn)水平的危機(jī)管理模式。

20、以有效應(yīng)對(duì)未來(lái)可能發(fā)生的各種復(fù)雜的危機(jī)處置問(wèn)題。 武漢城市品牌傳播是一個(gè)整體的營(yíng)銷系統(tǒng)，是城市營(yíng)銷者將武漢城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史、風(fēng)貌等向外界持續(xù)傳播以形成個(gè)性鮮明、獨(dú)具特色的武漢印象的過(guò)程。營(yíng)銷者應(yīng)綜合以上所述傳播策略，武漢城市的正面形象要保持和強(qiáng)化；弱勢(shì)的形象可通過(guò)基礎(chǔ)的建設(shè)和營(yíng)銷溝通大為改觀；矛盾的形象(如不同群體對(duì)同一城市所持的截然不同的觀點(diǎn)和態(tài)度)應(yīng)有針對(duì)性地加以改變；負(fù)面形象則需要精心的策劃和長(zhǎng)期的努力去扭轉(zhuǎn)，從不利因素中發(fā)掘積極因素，持續(xù)努力排除不利因素。從而通過(guò)成功的武漢城市品牌營(yíng)銷，提升武漢城市影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。 武漢城市品牌策劃書xx-12-24 18:33 | #2樓

21、 第一部分 武漢背景分析 一、人文歷史分析 _5月24日，武漢市人民政府正式成立。 1986年12月， _公布武漢市為國(guó)家歷史文化名城。 1955年9月，武漢長(zhǎng)江大橋工程正式動(dòng)工，歷時(shí)兩年建成通車。 武漢人文歷史豐富，具有黃鶴樓、古琴臺(tái)等深厚的文化積淀。 二、地理位置 武漢位居中國(guó)經(jīng)濟(jì)地理中心，具有承東啟西、接南轉(zhuǎn)北、吸引四面、輻射八方的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，素有“九省通衢”之稱。 根據(jù)國(guó)家新一輪綜合交通規(guī)劃，武漢將建成為全國(guó)四大鐵路主樞紐之一、全國(guó)區(qū)域航空樞紐、長(zhǎng)江中游航運(yùn)中心和全國(guó)高速公路主骨架通道。依托良好的區(qū)位和交通優(yōu)勢(shì)，武漢歷來(lái)是中國(guó)的商貿(mào)重鎮(zhèn)和國(guó)內(nèi)外客商的投資目的地。 如今，漫步武漢三鎮(zhèn)，一大

22、批重大工程建設(shè)實(shí)施，大橋飛架、隧道掘進(jìn)、地鐵延伸，“水、陸、空”立體建設(shè)和綜合交通樞紐建設(shè)全面推進(jìn)，武漢步入前所未有的大建設(shè)、大發(fā)展時(shí)期。 三、自然資源 （一）氣候：武漢市屬北亞熱帶季風(fēng)性(濕潤(rùn))氣候，具有常年雨量豐沛、熱量充足、四季分明等特點(diǎn)。 （二）水資源：武漢市江河縱橫，河港溝渠交織，湖泊庫(kù)塘星布，灄水、府河、倒水、舉水、金水、東荊河等從市區(qū)兩側(cè)匯入長(zhǎng)江，形成以長(zhǎng)江為干流的龐大水網(wǎng)。 四、金融商業(yè) 武漢是華中地區(qū)最大的工商業(yè)城市，擁有鋼鐵、汽車、光電子、化工、冶金、紡織、造船、制造、醫(yī)藥等完整的工業(yè)體系。新中國(guó)成立后，武漢是國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)的工業(yè)基地，武鋼、武重、武鍋、武船、肉聯(lián)等一大批“武

23、”字頭企業(yè)陸續(xù)建成，極大地提升了武漢的經(jīng)濟(jì)地位和城市實(shí)力。 （1）工業(yè) 武漢是中國(guó)重要的工業(yè)基地，現(xiàn)已形成門類比較齊全、配套能力較強(qiáng)的工業(yè)體系。武漢正在大力發(fā)展現(xiàn)代制造業(yè)，著力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)、集群發(fā)展；重點(diǎn)發(fā)展鋼鐵、汽車及機(jī)械裝備、電子信息、石油化工、環(huán)保、煙草及食品、家電、紡織服裝、醫(yī)藥、造紙及包裝印刷十大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)；同時(shí)運(yùn)用產(chǎn)業(yè)政策，引導(dǎo)企業(yè)向園區(qū)集中。重點(diǎn)發(fā)展鋼鐵化工及環(huán)保產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、汽車及機(jī)電產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、光電子及生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、食品工業(yè)聚集區(qū)、都市工業(yè)聚集區(qū)。 汽車工業(yè)：東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)日產(chǎn)等； 通信：武漢烽火、楚天激光、武漢長(zhǎng)飛、武漢凡谷、NEC等； 鋼鐵企業(yè)：武漢鋼鐵

24、(集團(tuán))公司； 煙草：武漢卷煙廠； 醫(yī)藥：武漢健民藥業(yè)集團(tuán)等。 （2）外商投資 武漢是中國(guó)首批沿江對(duì)外開放的城市之一，一直是外商投資中西部的熱點(diǎn)地區(qū)和首選城市之一。 目前，武漢是法國(guó)在中國(guó)投資額最高的城市。截至xx年10月18日， 法國(guó) _的各類投資總額已近22億美元，占法國(guó)在中國(guó)全部投資的三分之一。 另外， _所有外商投資中，港資比重最大。 （3）金融商貿(mào) 與中部其他省會(huì)城市相比，武漢的主要金融指標(biāo)均處于前列。 截至xx年8月，總部 _的金融機(jī)構(gòu)有漢口銀行、長(zhǎng)江證券、合眾人壽、交銀國(guó)際信托、天風(fēng)證券等5家，已有20家中資銀行和5家外資銀行 _設(shè)有營(yíng)業(yè)機(jī)構(gòu)，其中，中國(guó)工商銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、中

25、國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行 _的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)均超過(guò)100家，武漢的銀行密度居中部第一，全國(guó)第五。同時(shí)，武漢還是中國(guó)人民銀行唯一設(shè)在中部的跨省級(jí)分行武漢分行所在地，負(fù)責(zé)管轄湖北、湖南、江西三省。依托武漢市金融業(yè)現(xiàn)有基礎(chǔ)以及未來(lái)所蘊(yùn)含的巨大潛力，湖北省及武漢市計(jì)劃將武漢打造成為立足湖北，輻射周邊省份的中部地區(qū)的金融中心。 武漢商業(yè)高度發(fā)達(dá)，xx年商品零售總額達(dá)1850億人民幣。本地商業(yè)零售企業(yè)有中百集團(tuán)、武商集團(tuán)、中商集團(tuán)、漢商集團(tuán)等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)，還有沃爾瑪、家樂(lè)福等世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)和國(guó)際獨(dú)立零售商聯(lián)盟（IGA）中國(guó)總部。宜家也于xx年進(jìn)軍武漢，在漢建設(shè)亞洲最大的購(gòu)物中心，計(jì)劃xx年投入使用。知名商場(chǎng)和購(gòu)物中

26、心有漢口的武漢廣場(chǎng)、世貿(mào)廣場(chǎng)、武漢國(guó)際廣場(chǎng)、江漢路步行街、新世界百貨，武昌的群光廣場(chǎng)、光谷家樂(lè)福、光谷大洋百貨、銷品茂，漢陽(yáng)的漢陽(yáng)商場(chǎng)、21世紀(jì)百貨等。 五、科學(xué)教育 （1）科技資源豐富。 以武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)為代表的大學(xué)52所，重點(diǎn)學(xué)科65個(gè)，在校學(xué)生有76萬(wàn)人，居全國(guó)第一，每年有12萬(wàn)大學(xué)生走向社會(huì)，走向全國(guó)。以中科院武漢分院為代表的科研單位105個(gè)，國(guó)家實(shí)驗(yàn)室1個(gè)（全國(guó)共7個(gè)），國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室13個(gè)，國(guó)家級(jí)工程技術(shù)研究中心13個(gè)，兩院院士49人，國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心11個(gè)，市級(jí)科技企業(yè)孵化器40個(gè)，生產(chǎn)力促進(jìn)中心17個(gè)，科技產(chǎn)業(yè)化基地14個(gè)。武漢市是全國(guó)第一個(gè)光電子信息產(chǎn)業(yè)基地（光谷）

27、，全國(guó)第一個(gè)孵化器建設(shè)試點(diǎn)城市，全國(guó)唯一的生物安全最高等級(jí)P4實(shí)驗(yàn)室。武漢市科技競(jìng)爭(zhēng)力僅次于北京、上海，全國(guó)第三。 （2）科研活動(dòng)活躍。 xx年，武漢市高等院校、科研院所和工業(yè)企業(yè)投入科技活動(dòng)人員8萬(wàn)多人，比2000年增長(zhǎng)62.7%；投入科技經(jīng)費(fèi)92.56億元，增長(zhǎng)118.1%。民營(yíng)科技企業(yè)4600戶，增長(zhǎng)102.2%。爭(zhēng)取國(guó)家科技計(jì)劃項(xiàng)目959項(xiàng)，項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)4.81億元，創(chuàng)歷史最好水平。國(guó)家十五期間設(shè)立的12個(gè)重大科技專項(xiàng)中，除磁懸浮列車外，武漢市參與了11個(gè)專項(xiàng)攻關(guān)。武漢市是全國(guó)技術(shù)市場(chǎng)發(fā)源地，技術(shù)市場(chǎng)成交額從2000年的23.31億元增加到xx年的41.59億元，增長(zhǎng)78.4%，在全國(guó)副省

28、級(jí)城市中排名第三。 （3）科研成果豐碩。 xx年，武漢市專利申請(qǐng)量8125件，其中發(fā)明專利1733件；專利授權(quán)量2855件，專利申請(qǐng)量和授權(quán)量均創(chuàng)歷史最好水平。武漢市高新技術(shù)產(chǎn)值從2000年的332.2億元增加到xx年1110.7億元，年均增長(zhǎng)22.3%；高新技術(shù)增加值占GDP比重由10.8%提高到14.8%，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)已成為武漢市重要的支柱產(chǎn)業(yè)，成為武漢市最具活力和增長(zhǎng)潛力的產(chǎn)業(yè)。武漢市民營(yíng)科技企業(yè)技工貿(mào)總收入從2000年的134.6億元增加到xx年的480.7億元，年均增長(zhǎng)23.6%。 六、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) （1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生機(jī)初顯 武漢是中國(guó)重要的動(dòng)漫人才培養(yǎng)基地之一。武漢大學(xué)、華中師范大學(xué)、武

29、漢理工大學(xué)、湖北美院等15所高校專門開設(shè)了動(dòng)漫專業(yè)，培養(yǎng)從專科到研究生各個(gè)層次的動(dòng)漫人才，年招生規(guī)模超過(guò)千人。武漢東湖高新區(qū)與華中師范大學(xué)共同建設(shè)的武漢數(shù)字媒體工程技術(shù)中心，為武漢動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供著有利的技術(shù)支撐。 武漢迎來(lái)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的.春天。一個(gè)集動(dòng)漫研究開發(fā)、人才培養(yǎng)、企業(yè)孵化、動(dòng)漫制作和公共技術(shù)服務(wù)于一體的光谷動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園已初步形成。此外，2萬(wàn)平方米的光谷動(dòng)漫城已完成規(guī)劃設(shè)計(jì)，將成為動(dòng)漫產(chǎn)品展示、體驗(yàn)、交易和技術(shù)交流的平臺(tái)，成為國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)漫城。 （2）文化創(chuàng)意園方興未艾 光谷數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將分為5大區(qū)域：核心區(qū)包括國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園、國(guó)家數(shù)字媒體中心、集成電路設(shè)計(jì)園、工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園等；數(shù)字體驗(yàn)中心

30、位于光谷廣場(chǎng)大廈內(nèi)，將成為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品的展示窗口和交易中心，并形成環(huán)繞高新區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶，包括珞珈創(chuàng)意園、華科創(chuàng)意園、華師創(chuàng)意園等。 （3）創(chuàng)意設(shè)計(jì)之都風(fēng)華初露 武漢發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很多優(yōu)勢(shì)。盤龍古城、琴臺(tái)知音、黃鶴名樓、歸元古剎、碧波東湖、百年名校等人文和自然景觀，構(gòu)成了武漢豐富而獨(dú)特的文化資源，是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不竭源泉。而武漢居全國(guó)大城市第三的科教綜合實(shí)力，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的智力與人才支持。所以把武漢打造成“文化創(chuàng)意之都”，這樣的目標(biāo)并非奢望。 在設(shè)計(jì)行業(yè)，武漢市在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。中法合資的神龍公司在產(chǎn)品的環(huán)保先進(jìn)性、安全節(jié)能先進(jìn)性等方面，始終以領(lǐng)先創(chuàng)新的技術(shù)做支撐； xx年中國(guó)

31、鋼鐵冶金科技獎(jiǎng)暨企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果獎(jiǎng)評(píng)比中，武漢鋼鐵公司多項(xiàng)成果榜上有名；幾家較大規(guī)模漢派服裝企業(yè)注重設(shè)計(jì)，其中喬萬(wàn)尼與法國(guó)知名設(shè)計(jì)師合作，共建工作室，定期交流，紅人在意大利、深圳建起設(shè)計(jì)工作室，對(duì)接國(guó)內(nèi)外流行最新資訊這些企業(yè)原創(chuàng)產(chǎn)品逐漸增多，產(chǎn)銷量也直線上升。 武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，是我國(guó)中西部地區(qū)最大的設(shè)計(jì)學(xué)院之一，先后為美的、科龍、TCL、海爾、紅金龍等大型集團(tuán)公司研制開發(fā)國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所需求的新產(chǎn)品； 湖北工業(yè)大學(xué)是湖北省最早開辦設(shè)計(jì)專業(yè)的院校，其藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院的師生多次在國(guó)際和國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)大賽上獲得大獎(jiǎng)； 湖北美術(shù)學(xué)院、華中師范大學(xué)美術(shù)系等，共同構(gòu)成了武漢設(shè)計(jì)行業(yè)強(qiáng)大的人才輸出

32、庫(kù)。 雄厚的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的科教資源構(gòu)成了武漢設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 第二部分 SWOT分析 優(yōu)勢(shì) 1、九州通衢的交通位置 2、萬(wàn)象之城，天生中心 3、豐富的水資源 4、科教發(fā)達(dá)，資源豐富 5、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鋒芒畢露 6、中國(guó)重要的工業(yè)基地 7、歷史悠久 8、工業(yè)和金融產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá) 劣勢(shì) 1、市內(nèi)交通擁堵 2、環(huán)境質(zhì)量較差，居民素質(zhì)不高 3、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大關(guān)聯(lián)不足 4、經(jīng)濟(jì)較改革開放地位下降 5、核心競(jìng)爭(zhēng)力沒有明確 6、城市的歷史文化有所淡薄 機(jī)遇 1、政策機(jī)遇 2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇 (一) 世界制造業(yè)中心戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移 (二) 國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移 3、創(chuàng)新跨越機(jī)遇 挑戰(zhàn) 1、構(gòu)建城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的新格局 2、

33、立足區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)新格局調(diào)整和提升了武漢在國(guó)家的城市定位 3、對(duì)武漢長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展做出前瞻性預(yù)測(cè)，科學(xué)確定城市規(guī)模，大大拓展了城市的 發(fā)展空間 4、落實(shí)“兩型”社會(huì)建設(shè)的重大決策和重點(diǎn)工程，完善了城市功能區(qū)布局 5、著力彰顯城市特色強(qiáng)化了規(guī)劃對(duì)城市發(fā)展的基礎(chǔ)性作用 6、體現(xiàn)“以人為本”的要求建設(shè)和-諧社會(huì)與宜居城市 第三部分 武漢城市定位以及傳播方案 一.武漢城市定位 綜合對(duì)于武漢城市背景以及武漢城市SWOT的分析，為提升武漢的核心競(jìng)爭(zhēng) 力，以點(diǎn)帶面準(zhǔn)確定位有的放矢，將武漢定位為“潛力之都”，主要是基于人才這個(gè)概念，在全國(guó)城市科教發(fā)展中武漢的科教水平是位居前位的，而科教的發(fā)展會(huì)帶動(dòng)城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，商業(yè)，金融

34、業(yè)的發(fā)展，科教的發(fā)展最終還是人才的發(fā)展，一個(gè)城市對(duì)于所需人才的定義應(yīng)該是有發(fā)展?jié)摿Φ娜?，所以武漢市一所具有爆發(fā)潛力的城市。 目標(biāo)受眾 武漢現(xiàn)有的人力資源，以及其他城市的人才來(lái)武漢發(fā)展，主要是發(fā)展自己城市人才為主，吸引其他城市人才為輔，帶動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最后達(dá)到對(duì)整個(gè)城市的其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及人文氣息的提升。 目標(biāo)傳播范圍 武漢城市品牌形象傳播的主要范圍是針對(duì)于全國(guó)以及武漢本地，武漢現(xiàn)有的 城市印象對(duì)于其他不了解武漢的人來(lái)說(shuō)并不是很理想，常常會(huì)聽到別人用大農(nóng)村來(lái)形容武漢，所以要通過(guò)“潛力之都”這個(gè)核心概念來(lái)改變外地人對(duì)于武漢的印 象，也是通過(guò)這個(gè)概念讓武漢人更加自信，武漢市一個(gè)內(nèi)涵的人文城市，

35、正是這些武漢才迎來(lái)了諸多領(lǐng)域的發(fā)展和優(yōu)秀的人才。 二.武漢市口號(hào)-武漢潛力之都 三.武漢城市品牌形象傳播推廣方案 公關(guān)活動(dòng)策劃 公關(guān)活動(dòng)校園文化游工業(yè)科教游 活動(dòng)一：感受名校氣氛，陶冶自身情操 活動(dòng)形式：1.通過(guò)報(bào)刊雜志發(fā)放贈(zèng)券，與武漢知名旅行社合作； 2.組織游武漢各大知名高校 活動(dòng)內(nèi)容：1.游武漢市各高校（武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、武漢理工大學(xué)、華中師范大學(xué)）； 2.了解武漢各大高校的歷史、文化并相互交流 活動(dòng)時(shí)間：xx年12月20日 活動(dòng)地點(diǎn)：武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、武漢理工大學(xué)、華中師范大學(xué) 目標(biāo)客戶：全國(guó)各地游客 活動(dòng)二：高水準(zhǔn)科技游 活動(dòng)形式：1.通過(guò)報(bào)刊雜志發(fā)放贈(zèng)券，與武漢知名旅行

36、社合作； 2.組織參觀游覽武漢各大知名科技園 活動(dòng)內(nèi)容：1.為游客介紹武漢各大科技園 2.參觀游覽華工科技園、光谷科技園、富士通科技園 3.分享各自感慨 活動(dòng)時(shí)間：xx年12月21日 活動(dòng)地點(diǎn)：華工科技園、光谷科技園、富士通科技園 目標(biāo)客戶：各大公司高層次職員 走進(jìn)武漢，了解武漢 活動(dòng)：武漢走進(jìn)每個(gè)人的心 活動(dòng)形式：通過(guò)購(gòu)物，抽獎(jiǎng)，郵寄等方式派發(fā)武漢形象 _ 活動(dòng)內(nèi)容：1.制作武漢城市印象的 _1萬(wàn)張； 2.派發(fā)、贈(zèng)送給武漢市民； 3.通過(guò)寄發(fā)抽獎(jiǎng)的方式吸引市民使用該 _寄往各大城市 活動(dòng)時(shí)間：xx年11月12月 目標(biāo)客戶：有意了解武漢 _發(fā)展的人 平面廣告文案 標(biāo)題：精彩現(xiàn)在 無(wú)憂未來(lái) 武漢

37、潛力之都 正文： 這個(gè)城市公汽擁擠，交通堵塞 卻給了思考生活的時(shí)間 創(chuàng)造了精彩的工作業(yè)績(jī) 緊張而有節(jié)奏的生活 享受它，是因?yàn)樗档闷诖?電視廣告文案 鏡號(hào)一 畫面:一個(gè)青年大學(xué)生口述自己 _的學(xué)習(xí)經(jīng)歷，在圖中出現(xiàn)華科的深邃，武大的悠久，武漢理工的精細(xì)，湖大的愜意。 對(duì)白：早上在武大的圖書館 中午在華科的實(shí)驗(yàn)室 傍晚在湖大的林蔭道 晚上 _理工的創(chuàng)意工作室 所以精彩現(xiàn)在，無(wú)憂未來(lái) 鏡號(hào)二 畫面：一位工程院士，回憶自己 _見證武漢在科技創(chuàng)新發(fā)展的歷程，回顧自己學(xué)生為武漢所帶來(lái)的貢獻(xiàn)。 對(duì)白：自己從未在很多需要科研的企業(yè)呆過(guò) 但是我的學(xué)生卻在不同企業(yè)運(yùn)用科研成果 成就自己，一只潛力股永遠(yuǎn)在升值 不止

38、是現(xiàn)在精彩 未來(lái)會(huì)有更多期待 鏡號(hào)三 畫面：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的牽頭人，武漢光谷創(chuàng)意園，光谷動(dòng)漫城 對(duì)白：這里有活力 這里有團(tuán)隊(duì) 這里有供我們不斷挖掘的創(chuàng)意 最重要的是有可供選擇的潛力 所以對(duì)味的才是最好的 鏡號(hào)四： 畫面：一位投資商 對(duì)白:愚蠢的投資看到現(xiàn)在看不到未來(lái) 聰明的投資是看到現(xiàn)在也看到未來(lái) 我看到了現(xiàn)在的武漢也看到了未來(lái)的武漢 鏡號(hào)五 畫面：一對(duì)中老年夫妻 對(duì)白：它就像孩子一樣總是會(huì)有意想不到的成長(zhǎng) 所以我們學(xué)會(huì)了耐心等待它長(zhǎng)大 它給予了我們一個(gè)未完待續(xù)的未來(lái) 鏡號(hào)六： 畫面：以上五幅畫面匯總 對(duì)白(齊聲說(shuō)):潛力之都，等你來(lái)參與 第四部分 媒體投放計(jì)劃 第五部分 效果評(píng)估 小組成員：梁仁潔

39、 李圣 諶苗 工作總結(jié)： 1、輔助池州城市品牌案的修改； 2、優(yōu)化巨成中皖文化案； 3、學(xué)習(xí)：PPT撰寫。 楊海蓉陳鳳玲程婧 城市形象品牌宣傳策略方案xx-12-24 10:52 | #3樓 xx年8月1日，以“走遍大地神州，醉美多彩貴州”為主題，一部制作精美、立意宏大的貴州形象廣告片在央視一套新聞聯(lián)播等黃金時(shí)段播出，打開了一扇讓世人了解貴州的窗口。同樣是在xx年，與貴州形象廣告片同步，“貴州”形象標(biāo)識(shí)發(fā)布。符號(hào)化了的“貴州”兩個(gè)漢字中，隱約展現(xiàn)了貴州喀斯特地貌的景觀，民族風(fēng)情、物產(chǎn)資源、多樣文化，貴州的山，貴州的名勝古跡，貴州的酒都以大寫意的揮灑整合其中。通過(guò)幾年多方位的策劃傳播品牌營(yíng)銷，切

40、切實(shí)實(shí)給貴州帶來(lái)了多方面的收益。多彩貴州風(fēng)在貴陽(yáng)天天演出，xx年演出收入突破了5000萬(wàn)。多彩貴州是一個(gè)文化綜合體，占地7000畝。多彩貴州沉淀了很大的商業(yè)價(jià)值。多彩貴州酒，投資7.2億，解決了1000多人就業(yè)。貴州旅游業(yè)近幾年每年增長(zhǎng)30%,xx年貴州旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1300億，較上一年增加300億，旅游業(yè)占到GDP的6成到7成，已經(jīng)成為貴州的支柱產(chǎn)業(yè)。事實(shí)上，早在xx年貴州就開始啟動(dòng)呂牌宣傳活動(dòng)，當(dāng)時(shí)貴州省形象的嚴(yán)重缺失以及誤讀，改變貴州在他人眼中落后、貧窮的形象。正是在宏觀的意識(shí)大背景下，貴州省制定了一系列貴州形象傳播策略。 雙輪三化：打造 ：“多彩貴州”名片 貴州城市品牌塑造主要采取“

41、雙輪三化”模式。所謂雙輪，就是通過(guò)對(duì)外宣傳等公益化的活動(dòng)培育品牌，通過(guò)市場(chǎng)化的運(yùn)作支撐品牌。公益化活動(dòng)由貴州 _主導(dǎo)，比如“多彩貴州”系列活動(dòng)，歌唱大賽，國(guó)際原生態(tài)攝影大賽等，針對(duì)貴州豐富多彩的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和尋找提取特色和提升品牌的方式、方法。關(guān)于品牌市場(chǎng)化運(yùn)作，xx年底，貴州成立了直屬于宣傳部的副廳級(jí)單位多彩貴州中心，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，以專門的機(jī)構(gòu)解決市場(chǎng)化的問(wèn)題。 此外，為了專業(yè)化地運(yùn)作品牌，貴州省尋求外腦幫助，請(qǐng)品牌專家介入?！拔覀兛紤]的問(wèn)題，一是品牌價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)化，二是品牌市場(chǎng)運(yùn)作專業(yè)化，三是品牌宣傳多樣化。 市場(chǎng)化方面，對(duì)于與“多彩貴州”有關(guān)的設(shè)施如果是公益性的使用，但是要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審

42、核。如果是用于企業(yè)的商業(yè)化運(yùn)作，則設(shè)立了相應(yīng)的門檻。首先要看企業(yè)的實(shí)力，信譽(yù)度，以及企業(yè)從事的產(chǎn)業(yè)與“多彩貴州”的關(guān)聯(lián)度如何。其次，我們探討了一個(gè)授權(quán)模式，比如商標(biāo)維護(hù)管理費(fèi)，或是品牌入股。除此多外，企業(yè)要繳納加盟費(fèi)。多彩貴州中心主要負(fù)責(zé)品牌管理和維護(hù)。央視廣告公司 中視海瀾，推薦 整合傳播： 立體式推廣“多彩貴州” 對(duì)“多彩貴州”品牌，貴州省進(jìn)行多方位、組合式傳播，將文化與經(jīng)濟(jì)、新聞與文藝、境內(nèi)與境外糅合到一起，以取得更好的傳播效果。 首先，從以旅游文化對(duì)外宣傳為主，轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)政經(jīng)貿(mào)與旅游文化相互結(jié)合、相互促進(jìn)對(duì)外宣傳?！敖辏F州省大力開展旅游文化對(duì)外宣傳活動(dòng)，初步樹立了貴州宜游、宜居的形象

43、。但隨著形勢(shì)的變化，我們?cè)诩壤^續(xù)抓好旅游文化對(duì)外 _的同時(shí)，又把搞好經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、社會(huì)發(fā)展、投資環(huán)境等領(lǐng)域的對(duì)外宣傳提到重要位置，逐步讓外界對(duì)貴州省形成宜業(yè)的認(rèn)知，進(jìn)而形成系統(tǒng)性的品牌形象識(shí)別。在時(shí)政對(duì)外宣傳方面，貴州連續(xù)3年在全-國(guó)-兩-會(huì)期間召開新聞發(fā)布會(huì)，以 _出臺(tái)關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展的若干意見為契機(jī)召開新聞發(fā)布會(huì)、專家座談會(huì)、金融支持貴州發(fā)展大會(huì)等一系列對(duì)外宣傳活動(dòng)，都引起了較大的反響?！敝軙栽普f(shuō)。 其次，從以形象對(duì)外宣傳為主，轉(zhuǎn)變?yōu)樾蜗髮?duì)外宣傳與新聞、文藝對(duì)外宣傳并重。事實(shí)上，要更有效地塑造貴州形象，就必須綜合運(yùn)用多種手段。周曉云認(rèn)為：“近年來(lái)，貴州外宣辦繼續(xù)加強(qiáng)貴州形

44、象宣傳的力度，在央視大規(guī)模投放貴州形象廣告，走遍大地神州、醉美多彩貴州已成為貴州形象的代名詞，贏得廣泛贊譽(yù)。今年3月，經(jīng)過(guò)近一年拍攝制作，新版貴州形象片亮相北京天-安-門廣場(chǎng)大屏幕，引起較強(qiáng)反響，擴(kuò)大了貴州形象宣傳的渠道?！蓖瑫r(shí)，貴州加大新聞對(duì)外宣傳的力度，推薦重點(diǎn)選題，爭(zhēng)取重要媒體在重要時(shí)段和版面刊播貴州正面報(bào)道，通過(guò)第三方，更加權(quán)威、客觀地向外界展示真實(shí)的貴州。此外，貴州還高度重視影視作品創(chuàng)作，借助影視作品講述貴州故事、塑造貴州形象，絕地逢生、奢香夫人等貴州題材的電視劇先后在央視一套黃金時(shí)段播出，引起廣泛關(guān)注。 最后，從以境內(nèi)對(duì)外宣傳為主，到境內(nèi)、境外對(duì)外宣傳并重。對(duì)于貴州這樣國(guó)際化程度、知名度相對(duì)較低的地區(qū)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前和今后一段時(shí)期，針對(duì)境內(nèi)目標(biāo)地區(qū)的宣傳任務(wù)仍然十分繁重。周曉云承認(rèn)，貴州還要不斷擴(kuò)大宣傳的廣度和深度，進(jìn)一步提