雀巢咖啡廣告策劃

1、雀巢咖啡廣告策劃1資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請聯(lián)系本人改正或者刪除。雀巢咖啡廣告策劃案前言雀巢咖啡起源于1930 年。當(dāng) 巴西 政府開始與 雀巢公司 接觸時(shí) ,咖啡 權(quán)威馬克思 莫根特爾馬上同她的研究隊(duì)伍著手研究一種調(diào)配一杯高品質(zhì)咖啡的方法-一種只需用水沖調(diào)同時(shí)又能保持咖啡原汁原味的方法。經(jīng)過在瑞士實(shí)驗(yàn)室長達(dá)七年的調(diào)查研究, 最終她們找到了答案。雀巢咖啡先已成為世界知名的品牌, 據(jù)權(quán)威估計(jì) , 平均每秒有近三千二百杯雀巢咖啡被飲用。雀巢公司于1938 年創(chuàng)造了世界上第一杯速溶咖啡,并取名為雀巢咖啡,受到西方很多人的喜愛 .它于 20 世紀(jì) 80 年代開始在中國銷售 ,獲得了年輕 ,有

2、活力的都市消費(fèi)者喜愛 .如今 ,雀巢咖啡已成為中國市場乃至世界的領(lǐng)先速溶咖啡品牌 .本策劃案將對雀巢咖啡的市場調(diào)查、 廣告策略、 促銷活動計(jì)劃等做分析 .廣告主題 : 一天好開始 , GAEAT START OF A DAY. 一杯沖調(diào)好的雀巢咖啡 , 散發(fā)著馥郁的香味 , 令人陶醉 , 雀巢咖啡以其品牌形象和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的喜愛 , 成為一種生活方式 , 時(shí)刻相伴 :清晨起床后喝一杯醒腦 , 振奮一下 , 開始新的一天 ; 工作或?qū)W習(xí)時(shí)呷一口提神 ;2資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請聯(lián)系本人改正或者刪除。閑暇時(shí)一杯雀巢咖啡, 幾塊點(diǎn)心 , 和朋友聊天小聚;美餐之后 , 沖調(diào)一杯雀巢

3、咖啡, 讀一本雜志 , 溫馨舒適 , 樂趣無窮 ;對于很多人來說 , 雀巢咖啡是她們靈感的源泉 , 生活的伴侶 , 人際間的潤滑劑 , 是她們一天精彩的開始 , 亦是她們精彩時(shí)刻的見證。廣告目的 1、 吸引新的消費(fèi)者嘗試雀巢咖啡產(chǎn)品2、 向現(xiàn)有咖啡消費(fèi)者推薦咖啡飲用情景產(chǎn)品名稱 : 雀巢咖啡目標(biāo)群體 : 18-35 歲的大學(xué)生和白領(lǐng)階層, 年輕 , 時(shí)尚 , 充滿活力市場分析一 .品牌介紹雀巢公司于 1938 年創(chuàng)造了世界上第一杯速溶咖啡 ,并取名為雀巢咖啡 ,受到西方很多人的喜愛 .它于 20 世紀(jì) 80 年代開始在中國銷售 , 獲得了年輕 ,有活力的都市消費(fèi)者喜愛 .如今 ,雀巢咖啡已成為

4、中國市場乃至世界的領(lǐng)先速溶咖啡品牌 .二 .營銷環(huán)境分析品牌在中國市場已經(jīng)形成較高的知名度并擁有固定消費(fèi)者 ,且消費(fèi)者忠誠度較高 .3資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請聯(lián)系本人改正或者刪除。和對手相比 ,雀巢咖啡的口味偏淡 .雀巢奶粉的負(fù)面新聞也為雀巢咖啡減分不少 .中國咖啡消費(fèi)量以每年 15%的速度增長 ,形成巨大消費(fèi)潛在市場 . 不斷有新咖啡品牌進(jìn)入市場 ,咖啡品種及其替代品的增加使得整個(gè)行業(yè)的競爭越來越激烈 .三 .產(chǎn)品分析雀巢咖啡 100% 純咖啡雀巢咖啡禮盒系列雀巢金牌咖啡雀巢咖啡伴侶 (植脂末 )雀巢咖啡卡布奇諾咖啡四 .消費(fèi)者分析現(xiàn)有消費(fèi)者構(gòu)成及特點(diǎn) :年輕 ,熱情 ,充滿活

5、力 ,追求時(shí)尚的在校學(xué)生和工薪階層 .她們有強(qiáng)烈的事業(yè)心 ,但也要面對 工作的壓力和不斷的挑戰(zhàn) .1.消費(fèi)者行為分析:購買動機(jī)2.消費(fèi)者細(xì)分18-30 歲 ,對廣告有親切感, 注重流行新趨勢, 希望成為具有獨(dú)特風(fēng)格的人 .30-45 歲居多 , 朋友會聽從我的意見, 寧愿犧牲休閑時(shí)間掙錢,喜4資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請聯(lián)系本人改正或者刪除。歡外國產(chǎn)品 .年齡集中在 25-35 歲 ,不希望成為 獨(dú)特風(fēng)格的人 .受廣告影響較小 , 品牌忠誠度低 .大眾型、 品牌 、 消費(fèi)型、 保守型、 年輕 活力型、 主見型35-45 歲居多 ,不注重浪漫 ,也不關(guān)注 流行新趨勢 .年齡集中在25-

6、35 歲,側(cè)重品牌消費(fèi) ,看重家庭 ,作息規(guī)律性較差.3.消費(fèi)者的態(tài)度品牌信譽(yù)高 ,很值得信賴 (占 55.89%) 、 外觀的設(shè)計(jì)也是一個(gè)很耀眼的閃光點(diǎn) (占 8.33%)、 其性價(jià)比偏低 (占 8.33%)、 為了達(dá)到提神的效果 (占 28.67%)、 選擇雀巢咖啡僅僅是意外 (占 2.78%)消費(fèi)者分析總結(jié)雀巢咖啡的主要現(xiàn)有消費(fèi)群體集中在工薪階層,在年輕活力型,18-30 歲中的很大一部分人群還有很大的潛力.因此 ,建議雀巢咖啡應(yīng)該借鑒其它咖啡品牌的經(jīng)驗(yàn)塑造雀巢的獨(dú)特咖啡文化以滿足年輕活力型人群的需求 .五 .競爭者分析我們這起廣告選擇的目標(biāo)市場是廣東地區(qū) ,在該市場雀巢咖啡的主要競爭者

7、有 :品牌競爭者 (速溶咖啡市場 ):麥斯威爾咖啡行業(yè)競爭者 (液態(tài)咖啡市場 )5資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請聯(lián)系本人改正或者刪除。金車伯朗咖啡 ,雅哈咖啡速溶咖啡市場占有率、鞏固現(xiàn)有的消費(fèi)群、隨時(shí)隨地、雅哈咖啡、 不斷推出符合消費(fèi)者需求的咖啡口味、 青春活力、 伯朗咖啡、 所有品類的價(jià)格較低 ; 塑造浪漫化的詩意創(chuàng)造 ; 溫馨 ,人情 ,分享、 麥斯威爾咖啡、 單一品牌 ,多產(chǎn)品策略 ;新產(chǎn)品研發(fā)先于競爭對手 ;溫馨 ,休閑、 雀巢咖啡、 競爭策略品牌形象 :在競爭激烈的咖啡市場,雀巢采用以下的競爭策略保證消費(fèi)者.1.品牌策略2.高品質(zhì)3.產(chǎn)品更新快 ,研發(fā)能力強(qiáng)品牌消費(fèi)型 ,保守

8、型 ,主見型 , 年輕活力型六 .競爭對手廣告分析表示新興的企業(yè)形象、 塑造產(chǎn)品形象、 塑造企業(yè)形象滲透企業(yè)理念、 表現(xiàn)第一品牌的創(chuàng)新及國際觀念廣告表現(xiàn) :時(shí)尚 ,方便 , 以音樂行銷訴求生命力 , 與朋友分享 , 時(shí)尚 ,潮流 ,活力廣告訴求點(diǎn) :年輕活力型 ,主見型 ,品牌消費(fèi)型 , 大眾型 ,品牌消費(fèi)型 , 品牌消費(fèi)型 , 主見型 ,保守型廣告針正確主要目標(biāo)群體:6資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請聯(lián)系本人改正或者刪除。雅哈、 伯朗、 麥斯威爾、雀巢、 品牌麥斯威爾 GOOD TO THE LAST DROP 更被評為了生活中經(jīng)典廣告詞之一 .金車公司經(jīng)過各種公益活動 ,向大眾推廣健康休閑生活 ,塑造伯朗咖啡的良好形象 .雅哈咖啡經(jīng)過塑造年輕活力的文化來吸引消費(fèi)者.雀巢咖啡以 味道好極了 , 甜蜜的愛情等時(shí)尚 ,清新的標(biāo)語和形象來告知消費(fèi)者雀巢的咖啡文化 .廣告策略塑造企業(yè)形象 ,提高指名購買率 ,保持雀巢咖啡的市場領(lǐng)導(dǎo)地位 ,進(jìn)一步拓展品牌空間 .