旅游策劃借勢(shì)八法

1、旅游策劃借勢(shì)八法借事件之勢(shì)借事件之勢(shì)就是借助某一事件的影響進(jìn)行旅游策劃。世界之大，無奇不有， 我們身邊每時(shí)每刻都在發(fā)生著各種不同的事件， 這些事件起因各異，表現(xiàn)形式各異，結(jié)果各異，但有一個(gè)共同點(diǎn)，就是這些事件猶如大海中大大小小的浪花， 總會(huì)波及一定的區(qū)域， 總會(huì)使一些人不可避免地受到影響，因此，也總會(huì)被人們所關(guān)注。有心人往往可以從中發(fā)現(xiàn)契機(jī)，順勢(shì)而為，從而策劃出一些活動(dòng)或發(fā)展項(xiàng)目。比如 1999 年在云南舉行的世博會(huì)，雖然是一個(gè)世界性的會(huì)議，在云南舉行之前已經(jīng)在20 多個(gè)地方舉行過了，但都沒有留下什么硬性旅游資源?？稍颇喜灰粯?，他們趁勢(shì)而動(dòng)，不但提出了“人與自然邁向二十一世紀(jì)”這樣響當(dāng)當(dāng)?shù)目谔?hào)

2、， 而且， 大手筆征地218公頃， 建立了一個(gè)集古今中外園藝為一體的昆明世博園， 從而使一個(gè)世博會(huì)的召開為云南留下了一筆永久的資產(chǎn)， 這就是借事件策劃的典范之作。借決策之勢(shì)借決策之勢(shì)， 也可稱為借政策之勢(shì)， 主要是指借助各級(jí)政府的重大旅游決策而進(jìn)行旅游策劃。政府的決策對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。政府決策一般是針對(duì)全行業(yè)而言的， 但精明的策劃人總是可以從中發(fā)現(xiàn)商機(jī)，搶得先機(jī)，趁勢(shì)而為，取得佳績(jī)。2004 年，國(guó)家旅游局決定將紅色旅游作為一個(gè)重點(diǎn)來發(fā)展，決策一出，湖南、江西等省便率先行動(dòng)，啟動(dòng)了紅色旅游。湖南省人民政府聯(lián)合國(guó)家旅游局、 團(tuán)中央在韶山組織了聲勢(shì)浩大的“中國(guó)紅色之旅、百萬青少年湘潭韶山行”

3、大型主題活動(dòng)；江西組織了“新世紀(jì)、新長(zhǎng)征、新旅游 2004 中國(guó)紅色之旅萬里行”活動(dòng)，由 10 多臺(tái)專車組成的車隊(duì)從瑞金出發(fā)，沿途穿越15 個(gè)?。ㄊ?、自治區(qū)） ，歷時(shí)兩個(gè)月，行程3 萬余公里，這都是借決策之勢(shì)的典范之作。借時(shí)間之勢(shì)借時(shí)間之勢(shì)就是借助某一特殊的、 有重大紀(jì)念意義的時(shí)間進(jìn)行旅游策劃，以達(dá)到自己的目的。特殊的時(shí)間往往具有特殊的意義。有些活動(dòng)在平時(shí)舉辦毫無意義，而一旦將其放到某一個(gè)特殊的時(shí)間里舉行，就顯得意義非凡了。比如說青少年夏令營(yíng)，如果在學(xué)生上課時(shí)舉行，就得不償失。 但是如果將其放到寒暑假舉行，就會(huì)起到事半功倍的效果。又比如各種類型的龍舟比賽，如果在端午節(jié)舉行，就顯得意義重大了。2

4、000 年時(shí)，著名策劃家，人稱“創(chuàng)意九段”的陳放先生早在1993 年就敏感地意識(shí)到了千禧年的商機(jī)，策劃出了幾百套方案，其中包括泰山點(diǎn)千年圣火、錢塘觀千年大潮等。后來，這些方案大部分 都實(shí)施了， 陳放先生的這種敏感性就是借時(shí)間之勢(shì)進(jìn)行旅游策劃的經(jīng)典。此外， 政府或企業(yè)舉辦的重大慶典活動(dòng)也可成為旅游策劃的“引線”，如三峽工程的竣工慶典等，都是策劃旅游活動(dòng)的良機(jī)。借人物之勢(shì)借人物之勢(shì)就是指借助于某一名人的影響， 策劃出相應(yīng)的活動(dòng)或開發(fā)項(xiàng)目。人物可以分為古人和今人，只要他們有一定的影響，都可以“為我所用”。借人物來策劃旅游的事例數(shù)不勝數(shù)。 從借古人來說， 不但中國(guó)古代的皇帝、大臣、皇后、貴妃、文人墨客

5、、能工巧匠的故居、陵墓現(xiàn)在大多已經(jīng)成為旅游景點(diǎn)了， 而且， 古代神話傳說中孫悟空、 豬八戒、七仙女、 嫦娥等人物也都成了重要的旅游資源。 山東的孔子國(guó)際文化節(jié)， 湖南的蔡倫科技發(fā)明節(jié)等都是借名人造勢(shì)的典范。 借今人造勢(shì)的例子更多，許多名人的故居，現(xiàn)在都成了著名的旅游目的地。金庸先生是著名的武俠小說大師，他的一部作品中有一個(gè)關(guān)于“五岳聯(lián)盟”的故事，說的是東岳、西岳、南岳、北岳、中岳五大名山的掌門人共同結(jié)盟， 組成了一大幫派。 2003 年， 南岳“假戲真做”，聯(lián)合其他四岳成立了一個(gè)現(xiàn)代旅游營(yíng)銷意義上的“五岳聯(lián)盟”， 引起了旅游界、新聞界的轟動(dòng)借山水之勢(shì)山有山的走勢(shì)，水有水的走勢(shì)，借山水之勢(shì)，就是

6、利用自然界山水的大致走勢(shì)，稍加點(diǎn)綴，營(yíng)造新的景點(diǎn)，策劃大的活動(dòng)。對(duì)于旅游策劃者來說， 山水是永遠(yuǎn)也做不完的大文章。 做山水的文章要善于從常人眼里的溝溝坎坎中去發(fā)現(xiàn)不同尋常的東西，尋找山水的賣點(diǎn)。近年來， 關(guān)于利用山水而成就的旅游策劃數(shù)不勝數(shù)， 張家界的飛機(jī)穿越天門洞， 就是利用了天門山頂?shù)哪莻€(gè)天然山洞。 那山洞如果沒有那一次穿越，也許永遠(yuǎn)只是一個(gè)任人評(píng)點(diǎn)的山洞，可是，那一次穿越之后， 那個(gè)山洞便與挑戰(zhàn)和冒險(xiǎn)連在一起了， 成了大自然留給人類的一道戰(zhàn)書。阿迪力南岳走鋼絲，猛洞河國(guó)際漂流節(jié)，這些同樣是利用山水大做文章。 四川樂山大佛是個(gè)著名的景點(diǎn)， 樂山大佛所在的那座山的山勢(shì)被人發(fā)現(xiàn)也像一尊臥佛之后

7、， 經(jīng)媒體的炒作， 臥佛又成了新的景點(diǎn)，可謂借勢(shì)成景的典范。借建筑之勢(shì)借建筑之勢(shì)就是指利用古代或現(xiàn)代的建筑物而策劃出來的活動(dòng)或景區(qū)（景點(diǎn)）項(xiàng)目。建筑是人類文化的立體體現(xiàn)。我國(guó)是一個(gè)有五千多年文明史的文明古國(guó)， 自古以來， 我國(guó)人民創(chuàng)造了十分豐富而又獨(dú)特的建筑文化。做建筑的文章首先是要做好古建筑的文章。如現(xiàn)存的古代書院、寺廟、民居、宮殿都是我們策劃景觀景點(diǎn)的好原料。平遙古城、鳳凰古城、 湘西的王村、 岳陽的張谷英村都是利用古建筑策劃出來的景點(diǎn)。北京的故宮、長(zhǎng)城，西安的華清池、碑林更是利用古建筑促進(jìn)旅游發(fā)展的典范之作。 現(xiàn)代建筑也可以將其策劃成為好的景觀景點(diǎn)， 如上海的東方明珠電視臺(tái)，北京的人民大

8、會(huì)堂、 * 紀(jì)念館等。借特產(chǎn)之勢(shì)利用一地的特產(chǎn)策劃出旅游活動(dòng)或旅游產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目、 旅游景區(qū)（景點(diǎn)）建設(shè)項(xiàng)目，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，這便是借特產(chǎn)之勢(shì)。我國(guó)各地的物產(chǎn)千差萬別。 如椰子就只能產(chǎn)在南方而不可能產(chǎn)在北方，哈密瓜只能產(chǎn)在北方而不可能產(chǎn)在南方。由于各地的經(jīng)濟(jì)條件、民間習(xí)俗不同， 還形成了一系列具有濃厚地方特色的加工產(chǎn)品， 如東北的皮革、 大連的服裝等。 利用特產(chǎn)策劃大的旅游項(xiàng)目和旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)已經(jīng)成為近年來旅游策劃的一種時(shí)尚。 如吐魯番的葡萄節(jié)， 海南的椰子節(jié)，大連的服裝節(jié)，湖南常德桃花源的桃花節(jié)、石門的柑橘節(jié)等就已經(jīng)成為有一定影響的、以特產(chǎn)為基礎(chǔ)的旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)。借民俗之勢(shì)借民俗之勢(shì)就是指借助一地的民風(fēng)民俗， 策劃出旅游活動(dòng)項(xiàng)目或旅游產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目、旅游景區(qū) （景點(diǎn)）建設(shè)項(xiàng)目，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。56 個(gè)民族，各民族都有自己獨(dú)特的民俗風(fēng)情，如苗族和土家族的擺手舞、哭嫁等風(fēng)俗，蒙古族的摔跤風(fēng)俗等， 這些民間風(fēng)俗習(xí)慣只要稍加整合， 就可以成為獨(dú)具魅力的景觀和旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)。 如張家界的土家族民族風(fēng)情園， 就是將土家族的民風(fēng)民俗及建筑集中到一處進(jìn)行展示； 又如云南等地的火把節(jié)、內(nèi)蒙古族的摔跤節(jié)等也都是利用民風(fēng)民俗而策劃的節(jié)日。此外， 體育也正