日本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析

1、精品文檔日本服裝業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析、文化【民風(fēng)】稱(chēng)呼：稱(chēng)呼日本人時(shí)，可稱(chēng)之為“先生” 、 “小姐”或“夫人”，也可以在其姓氏或名之后加上一個(gè)“君”字，將其尊稱(chēng)為“某某君” 。只有在很正式的情況下，稱(chēng)呼日本人才使用全名。打招呼： 日本人的打招呼， 基本上是以鞠躬來(lái)表示的， 其來(lái)自于唐朝文化。 站著的時(shí)候，雙腳合攏、直立，彎腰低頭。從一般性行禮到上身至90 度的鞠躬。根據(jù)禮節(jié)輕重程度的不同，低頭的角度是各種各樣的。在鋪著（榻榻米）的房間里，必須要坐著行禮。【文化活動(dòng)】在日本有著名的 “三道” ，即日本民間的茶道、花道、書(shū)道。茶道也作茶湯（品茗會(huì)） ，自古以來(lái)就作為一種美感儀式受到上流階層的無(wú)比喜

2、愛(ài)。茶道是一種獨(dú)特的飲茶儀式和社會(huì)禮儀。日本的茶道最早是由中國(guó)唐朝貞觀年間傳到日本的。日本人民稱(chēng)“中國(guó)是日本茶道的故鄉(xiāng)” ，日本茶道和中國(guó)的潮汕功夫茶有些相似?；ǖ雷鳛橐环N在茶室內(nèi)再現(xiàn)野外盛開(kāi)的鮮花的技法而誕生。 因展示的規(guī)則和方法的有所不同，花道可分成20 多種流派，日本國(guó)內(nèi)也有許多傳授花道各流派技法的學(xué)校。另外，在賓館、 百貨商店等各種場(chǎng)所， 可以欣賞到裝飾優(yōu)美的插花藝術(shù)。 忌諱荷花， 認(rèn)為荷花是喪花。忌用山茶花，菊花是皇室家族的標(biāo)志。日本茶道書(shū)道， 提起書(shū)法，相信不少人會(huì)認(rèn)為它是中國(guó)獨(dú)有的一門(mén)藝術(shù)。其實(shí)，書(shū)法在日本不僅盛行，更是人們修行養(yǎng)性的方式之一。古代日本人稱(chēng)書(shū)法叫“入木道”或“筆道

3、” ，直到江戶(hù)時(shí)代（十七世紀(jì)） ，才出現(xiàn)“書(shū)道”這個(gè)名詞。在日本，用毛筆寫(xiě)漢字而盛行書(shū)法，應(yīng)當(dāng)是在佛教傳入之后。僧侶和佛教徒模仿中國(guó)，用毛筆抄錄經(jīng)書(shū)?！撅嬍场恳话阄鞣饺说挠^念是日本食品只有牛肉火鍋或樣子古怪的壽司， 而很多游客到日本也懂得去品嘗新鮮的魚(yú)及肉質(zhì)鮮嫩的炸蝦，日本的主菜是魚(yú)。 “生魚(yú)片” 、 “壽司”則是唐代時(shí)由中國(guó)傳入日本， 經(jīng)過(guò)日本人改良， 在日本很受歡迎的一種食物， 生食也是非常健康的食用方式， 比烹煮方式更能減少魚(yú)肉中營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的流失。 日本人烹煮魚(yú)類(lèi)的方法多為低溫煮熟、 清蒸等，并且選用的魚(yú)類(lèi)都是健康的海魚(yú)。【服飾】日本服飾， 日本服飾最主要就是和服，由于設(shè)計(jì)漂亮，款式多樣，

4、 和服一直深受日本人民喜愛(ài)。日本歷史上曾定桔黃色、深紅色、青色、深紫色分別為皇太子、太上皇、天皇、和親王的禮服用色，限制他人使用。尤其深紅色和深紫色，更不準(zhǔn)皇室以外的人使用，這種規(guī)定一直持續(xù)到 1945 年。在日本高松冢古墳壁畫(huà)上，除有唐裝男子和女子畫(huà)像外，尚有作為四方守護(hù)神的青龍、朱雀、白虎、玄武（黑龜）圖畫(huà)。直到今天，在日本的一些地方穿著和服時(shí)，非隆重儀式，一般不選用白色和紅色。因?yàn)?: 白色代表神圣、純潔；紅色則象征著魔力?！痉治觥咳毡疚幕鄬?duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)比較保守， 待人接物嚴(yán)肅禮貌， 文化活動(dòng)安靜文雅， 并且十分注重飲食健康和生活的高質(zhì)量， 所以說(shuō)， 需要注意設(shè)計(jì)服裝不宜太夸張， 顏色選

5、取上要選擇素雅的， 并注意顏色文化的限制， 最重要的是要保證產(chǎn)品的高質(zhì)量， 用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度去生產(chǎn)產(chǎn)品。同時(shí)，在企業(yè)貿(mào)易往來(lái)時(shí)，需要特別注意日本見(jiàn)面稱(chēng)呼和禮節(jié)文化。三、經(jīng)濟(jì)日本是世界上僅次于美國(guó)的第二大經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。 戰(zhàn)后日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展可分為四個(gè)階段： 戰(zhàn)后復(fù)興期 (1945-1955) 、高速成長(zhǎng)期 (1955-1973) 、過(guò)渡期 (1973-1985) 和穩(wěn)定發(fā)展期 (1985-) 。鋼鐵、汽車(chē)、電子構(gòu)成工業(yè)的三大支柱。日本許多產(chǎn)品數(shù)量已名列世界前茅。如造船、彩色電視機(jī)、 收音機(jī)等產(chǎn)品已躍居世界首位； 粗鋼、 電力、 汽車(chē)、 電子計(jì)算機(jī)、 石油制品、 水泥、造紙、 硫酸、化纖等均占世界第二位。日本

6、的機(jī)械工業(yè)和建筑業(yè)也有較大的發(fā)展。 日本的科學(xué)技術(shù)水平也列入先進(jìn)資本主義國(guó)家的行列。日本經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)， 國(guó)民擁有很高的生活水平。人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 39， 731 美元， 是世界第 17 位。若以購(gòu)買(mǎi)力平價(jià)計(jì)算，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值位居世界第 3 位(次于美國(guó)和中國(guó)) ， 人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值是世界第 23 位。 2004 年末，日本在海外的純資產(chǎn)達(dá)1.8 萬(wàn)億美元。日本的服裝行業(yè)是日本的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)， 在國(guó)民經(jīng)濟(jì)， 特別是地域經(jīng)濟(jì)和就業(yè)方面一直起著相當(dāng)重要的作用。據(jù)日本纖維時(shí)裝信息中心統(tǒng)計(jì)， 2002 年日本服裝及其他纖維制品制造企業(yè)所數(shù)量為 20,000 家， 從業(yè)人數(shù)約 40 萬(wàn)人。 由于歷史的原因， 日

7、本眾多服裝小企業(yè)不具備產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力， 只是承接大企業(yè)的委托加工。 隨著日本國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本不斷上升， 上個(gè)世紀(jì)80 年代以來(lái)，大企業(yè)紛紛在東南亞、中國(guó)等投資設(shè)廠，造成日本國(guó)內(nèi)服裝制造業(yè)的衰退。但是，日本的服裝產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)謹(jǐn)，款式前衛(wèi)，在世界服裝制造業(yè)中的技術(shù)居領(lǐng)先地位?！痉治觥咳毡臼墙?jīng)濟(jì)大國(guó)， 雖然它的服裝業(yè)不是名列世界前茅， 但是產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)謹(jǐn)是世界聞名的，同時(shí)，考慮到日本的人均gdp日本人民生活水平很高，對(duì)衣著類(lèi)生存型消費(fèi)比重下降，對(duì)生活要求的質(zhì)量提高，所以，在出口日本服裝產(chǎn)品時(shí)，特別要注重服裝質(zhì)量的把關(guān)。三、科技日本的紡織技術(shù)領(lǐng)先世界， 但它的服裝產(chǎn)業(yè)在達(dá)到頂峰后開(kāi)始萎縮， 其生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)量趨

8、小。 日本已經(jīng)由紡織品服裝凈出口國(guó)轉(zhuǎn)為紡織品服裝凈進(jìn)口國(guó)。 日本的化纖技術(shù)、 紡織品染色后整理、 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、 紡織機(jī)械設(shè)備、 時(shí)裝品牌設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等諸多方面處于世界領(lǐng)先地位。 日本將技術(shù)與面料的完美結(jié)合使得各種新型面料精品甚多。 日本機(jī)械、 電子 工業(yè)的繁榮更為紡織機(jī)械的現(xiàn)代化提供了便利條件。 經(jīng)過(guò) 20 多年的發(fā)展，日本的高科技纖維產(chǎn)業(yè)，特別是功能纖維和超強(qiáng)纖維，已經(jīng)在總體上居世界領(lǐng)先地位。日本的pan基碳纖維總產(chǎn)能已經(jīng)占世界總產(chǎn)能的3/4 ,產(chǎn)量占70%聚芳酯纖維、pbo千維、聚乳酸纖維等，最早都起源與美國(guó)，但是最終的產(chǎn)業(yè)化都在日本得以實(shí)現(xiàn)，超強(qiáng)pva纖維也是日本獨(dú)有的高科技纖維

9、產(chǎn)品。日本是技術(shù)領(lǐng)先的紡織大國(guó)，其纖維面料產(chǎn)品檔次高、 技術(shù)超前、 制作精良，在國(guó)際市場(chǎng)素以花色多、批量小的人性化服務(wù)著稱(chēng)。日本最重要的面料生產(chǎn)基地之一是石川縣，在那里生產(chǎn)的高附加值、高功 能性合成纖維在世界面料市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位。多年來(lái)， 日本的化纖企業(yè)在應(yīng)用納米技術(shù)和生物技術(shù)進(jìn)行新材料開(kāi)發(fā)方面取得了很大進(jìn)展。如 2004 年，日本開(kāi)發(fā)新型抗菌無(wú)紡布； 2005 年生產(chǎn)具有保濕效果的 purecare 附著絲膠或膠原，它是突出保健功能的纖維產(chǎn)品；推出新型光纖保暖外套； 2005 年日本一進(jìn)國(guó)開(kāi)始生產(chǎn)聚乳酸紡粘布； 推出可治皮膚病的 t 恤、 改性萊澤諾娃羊絨； 已經(jīng)開(kāi)始啟用棉布光照 漂白技術(shù)等。目前， 日本本國(guó)的紡織企業(yè)與其它亞洲日本的面料生產(chǎn)商， 依靠高新技術(shù)， 如納米技術(shù)和生物技術(shù)， 開(kāi)發(fā)出了多種技術(shù)含量較高的產(chǎn)品。 從 2002 年開(kāi)始， 日本在納米技術(shù)的開(kāi)發(fā)上逐漸有了突破。東麗公司 2002年成功開(kāi)發(fā)了 20100納米的超細(xì)纖維。這種超細(xì)纖維不僅可以用于高級(jí)服裝面料，還可以應(yīng)用于高效除臭紙，粘合紙、過(guò)濾紙等產(chǎn)品中?！痉治觥勘娝苤?， 日本的紡織技術(shù)領(lǐng)先世界，產(chǎn)品檔次高、制作精良，中國(guó)相對(duì)來(lái)說(shuō)這方面技術(shù)較落后，所以，學(xué)習(xí)、引進(jìn)、