廣告策劃范例企劃方案

1、廣告策劃范例企劃方案12020 年 5 月 29 日文檔僅供參考廣告策劃精典范例蛋卷新年行銷的廣告企劃喜年來 是臺灣有名的蛋卷泰斗 ,據(jù)一項統(tǒng)計 ,在全臺灣吃蛋卷的人口中 ,吃過 喜年來 蛋卷的高達 80以上 ,在 30 多家蛋卷競爭廠商中高居首位。 喜年來 蛋卷的成功在很大程度上得益于廣告上的大膽運用。一個新產(chǎn)品剛上市 ,有誰敢在第一年就把所有利潤全部投入到廣告中 ?只要自信產(chǎn)品的高品質(zhì),為什么不敢 ?喜年來首先給自己取了一個好名字 喜年來 喜事年年來 , 然后經(jīng)過優(yōu)秀的廣告策略 ,經(jīng)過遍布各地的流通網(wǎng) ,一舉打開品牌知名度 ,成為市場領導者。喜年來成功的廣告企劃很多,下面是 喜年來 春節(jié)廣

2、告企劃書及其產(chǎn)品的一種 美滿喜餅廣告作業(yè)建議案。前言春節(jié)來臨 ,又到了一個拜年送禮的旺季。 喜年來 蛋卷以第一品牌形象在消費群中仍穩(wěn)居領導者地位,然而其它同類品牌的禮盒也相繼侵入市場,特別是大方筒新包裝于12020 年 5 月 29 日文檔僅供參考中秋節(jié)推出以后 ,蛋卷市場又進入另一新紀元 ,其它各種品牌也相繼在此時 ,以龐大廣告預算侵奪市場 ,市場競爭將更激烈。作為領導者 ,喜年來 在行銷策略運用及廣告媒體應用上 ,應謹慎小心 ,步步為營 ,采取如下廣告企劃戰(zhàn)略 :戰(zhàn)略目標確保第一品牌、鞏固市場。戰(zhàn)略重點以不同的表示方式 ,配合各種媒體使用 ,使本品牌在各通路中 ,互相配合 ,以求在年關時節(jié)

3、 ,能開創(chuàng)更佳的業(yè)績。一、廣告策略 :1運用 tv,cf( 商業(yè)電視 )作為主要的傳播訊息工具,以加深消費者的記憶。2廣告活動于春節(jié)前兩星期至春節(jié)展開,以喚起消費者對喜年來 品牌的記憶。3配合市場需求,提供其它附屬廣告制作物,如 np,dm ( 零售店)夾報、海報等 ,加深廣告信息的傳播效果。4制作特別廣告在除夕團圓(大年 30),初一、初二、初三播出 ,把品牌性的廣告宣傳與春節(jié)過年之風俗結合起來 ,以強化促銷效果。22020 年 5 月 29 日文檔僅供參考二、表現(xiàn)戰(zhàn)略1以表現(xiàn) 喜年來 蛋卷的高貴感及價值感,特別是表現(xiàn)外包裝優(yōu)勢 ,加強知名度 (但不標榜新包裝)。2以過年喜氣的氣氛塑造與 喜

4、年來 第一品牌的商品印象,來表現(xiàn) 喜年來 領導者的地位 ,使消費者把春節(jié)與 喜年來 相連。3確保第一品牌的優(yōu)良印象,以對抗其它品牌的市場侵入。4除年節(jié)固定一般送禮市場外 ,另作平面稿表現(xiàn)公司、工廠春節(jié)犒賞員工的心理需求 ,加強機會性的銷售。三、 cf 主題及內(nèi)容設定1以包裝產(chǎn)品為主要畫面 ,用春節(jié)團圓送禮氣氛烘托 ,突出指名送禮佳品 喜年來 。2 cf 氣氛 :高級感 ,親切感。3人物感覺定位:現(xiàn)代中國人過年,喜年來是最好的情感表示。四、媒體策路32020 年 5 月 29 日文檔僅供參考1以根據(jù)市場的性質(zhì) ,除使用大眾媒體如 tv 、報紙、雜志為主力媒體外 ,另外根據(jù)市場性質(zhì)不同的對象 ,輔以 特定媒體 加強廣告表示 ,火力支援 ,如夾報、 dm 、電臺等。2拍春節(jié)篇cf 一支 ,以作為 喜年來 春節(jié)蛋卷禮盒上市的廣告,以密集的方式播出于三家電視臺,以加強春節(jié)促銷。3配合春節(jié)的風俗習慣,制作 4 套 tv-slide( 幻燈 ),從除夕到初三播出一系列的 喜年來 蛋卷商品的廣告 ,使商品與濃郁的過年氣氛相結合。4以制作針對工廠員工士氣 ,送禮給員工的 dm 信函一套 ,加強機會性銷售 ,提高成交的比率。5制作海報、夾報、消息稿及電臺節(jié)目的廣告加強效果,以增加廣告播出的頻率與層次。6制作系列雜志稿,強化品牌氣勢及商品的表現(xiàn)。poster(廣告招貼