DIY禮物市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

1、DIY禮物市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告一、項(xiàng)目背景禮品行業(yè)就是一個(gè)最近幾年高速發(fā)展得行業(yè),具有平均利潤(rùn)率高, 市場(chǎng)空間巨大，產(chǎn)銷均有大幅提高空間得發(fā)展特點(diǎn)。前景與潛力巨 大，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)而言比較低。禮品行業(yè)就是一個(gè)完全自由競(jìng)爭(zhēng)得行業(yè)， 行業(yè)壁壘小,科技含量不髙，門檻較低，競(jìng)爭(zhēng)也激烈。伴隨經(jīng)濟(jì)得發(fā)展， 人們逐漸追求個(gè)性品味，傳統(tǒng)得禮品模式已經(jīng)不能滿足人們得需求 了，因此專屬、個(gè)性、富有特色與意義得DIY禮品開始在行業(yè)里 發(fā)展蔓延開來。二、項(xiàng)目概述科學(xué)技術(shù)得發(fā)展解放了人們得雙手，市場(chǎng)上琳瑯滿目得商品讓人 們盡享便利與此同時(shí)，人們卻發(fā)現(xiàn)獨(dú)具神韻得手工制品已難覓蹤影。無論就是服飾.R用品還就是藝術(shù)品，都在工業(yè)化得流水線上

2、誕生, 貼著同樣得標(biāo)簽，長(zhǎng)著同樣得臉，卻沒有靈魂。而在這個(gè)個(gè)性張揚(yáng)得 時(shí)代，千篇一律就是不被贊揚(yáng)得，每個(gè)人都追求獨(dú)特，“個(gè)性”就就是 品位得代名詞。正如一位口領(lǐng)所言：“就算您穿著CHANEL經(jīng)典套裝, 挽著FEXDI手袋，可就是，您依然免不了撞衫、撞包得可能.”當(dāng)流行風(fēng)潮讓人們感到厭倦時(shí)，獨(dú)一無二得手工制品開始進(jìn)入人 們得視線，并迅速贏得關(guān)注。它們凝結(jié)著創(chuàng)作者得靈感與個(gè)人魅力, 散發(fā)著原始得溫潤(rùn)與質(zhì)樸，因此一露而便受到都市人得追捧。如果可 以自己制造得話，就更有誘惑力了。于就是，手J：DIY在鋼筋水泥得 現(xiàn)代都市中迅速復(fù)活。手工得價(jià)值，在于它促使了人們內(nèi)心得覺醍。DIY體驗(yàn)吧，就是一個(gè)全新得，

3、不斷成長(zhǎng)得新興行業(yè)。目前，陶吧、畫吧.玩具模型吧.點(diǎn)心吧只在個(gè)別經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)得大城市具有，且 存在數(shù)量較少，規(guī)模不大，服務(wù)質(zhì)量參差不齊得缺陷故獨(dú)特、完善得DIY產(chǎn)品體驗(yàn)市場(chǎng)潛力巨大在崇尚自主、獨(dú)立、個(gè)性與前衛(wèi)得今天,DIY自主體驗(yàn)就是一種潮流,也必將就是一個(gè)消費(fèi)趨勢(shì).三、調(diào)研對(duì)象我們這次調(diào)查只要集中在學(xué)校進(jìn)行隨機(jī)發(fā)放問卷以及網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 得形式，對(duì)象就是中山大學(xué)新華學(xué)院得女學(xué)生。四. 問卷調(diào)研統(tǒng)計(jì)結(jié)果及分析1 由圖可知，填寫問卷得8 7人中曾在朋友.親人得生R或特殊得節(jié)R里購買禮品得人占99%,沒有購買過禮品得人占1 %。3.由圖可知，消費(fèi)者在挑選禮品時(shí)，出現(xiàn)不知道怎么挑得情況占28%,出現(xiàn)所在地方禮

4、品太少得情況占18%,出現(xiàn)受價(jià)格限制得情況占25%,出現(xiàn)沒有新意得情況占28%,說明消費(fèi)者在挑禮物時(shí)比較受 到“不知道怎么挑與“沒有新意”困擾。4s由圖可知，消費(fèi)者每年購買禮品得頻率廣3次得占48%, 46次得占3 5%, 79次得占10%, 9次得以上占7%說明消費(fèi)者一年中購買禮品得次數(shù)不多。10s從圖中可知，如果有一家DIY創(chuàng)意禮品店，非常愿意體驗(yàn)得消費(fèi)者占30%,比較愿意體驗(yàn)得消費(fèi)者占40%,無所謂得消費(fèi)者占16%, 不愿意得消費(fèi)者與非常不愿意得消費(fèi)者占12%。說明D I Y創(chuàng)意禮品店比較受到大多數(shù)消費(fèi)者得青睞。1 1.由圖可知，不愿意嘗試DIY得消費(fèi)者因?yàn)橛X得時(shí)間過長(zhǎng)占1 0%，覺得對(duì)

5、其沒想法得占I %0說明大多數(shù)不愿意嘗試得消費(fèi)者認(rèn)為制作DI Y禮品太耗時(shí)間。12、市圖可知，對(duì)于D】Y禮品方式得選擇，消費(fèi)者都比較樂于現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)自己制作，既有意義還能感受到制作手藝得樂趣，還有一部分人 追求個(gè)性更關(guān)注原創(chuàng)制品。13、從圖可以瞧出，受歡迎最高得為工藝品類，最低得為刻字類，說明消費(fèi)者在不了解商品得情況下偏向于選擇工藝品等接近生活得小禮 品15 .由圖可知，消費(fèi)者覺得DIY禮品能“為口己帶來滿足感”占54%,“制作過程得樂趣”占52%, “與眾不同、獨(dú)一無二得禮品”占63%,“給收禮物得人得一份驚喜”占66%, “發(fā)散自己得思維，提高自身 得創(chuàng)造、設(shè)計(jì)能力占33%.大部分消費(fèi)者希望D

6、IY禮品能給做一份與 眾不同.獨(dú)一無二得禮品，給收禮物得人一份驚喜。1 6、由圖可知，DIY創(chuàng)意禮品店以上條件中“D I Y成品外觀.質(zhì)占36%,最受消費(fèi)者關(guān)注，“定期活動(dòng)”占22%,比重最少消費(fèi)者在 選擇D1Y禮品時(shí)，比起價(jià)格與質(zhì)量等等，更在乎成品外觀這一點(diǎn)，可 以瞧出，有特色個(gè)性有創(chuàng)意就是取決于消費(fèi)者購買得決定因素。17、由圖可知，消費(fèi)者選擇在網(wǎng)上制作DIY禮品占4%,選擇在家制作占40%,選擇在專營(yíng)店制作占5 4%,其她占2%說明消費(fèi)者比較傾向于在專營(yíng)店或者家中制作。19、對(duì)于DIY創(chuàng)意禮品今后得發(fā)展，消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)該以“產(chǎn)品質(zhì)量得提升為主占I 5 %,以“產(chǎn)品種類得增加”為主得占22%,

7、以“產(chǎn)品得獨(dú)特性增加為主得占38%,以“潮流元素得增加”為主得占25%,說明消費(fèi)者偏向于“產(chǎn)品得獨(dú)特性增加” 20.由圖可知，以上得促銷手段“節(jié)R打折銷售”占73%, “會(huì)員享受 最低折扣”占4 5%, “節(jié)日派發(fā)優(yōu)惠券”占42%, “親子等互動(dòng)活動(dòng) 開展”占28%,其她占2%,說明消費(fèi)者比較傾向于節(jié)日打折銷售得促 銷手段。四.總結(jié)分析大多數(shù)在校大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來源就是父母，因此，在飲食消費(fèi)上需要 量入為出。從調(diào)查中可以知道,DIY手工藝品在打進(jìn)市場(chǎng)并成為其新一 代得時(shí)尚工藝品時(shí)，有一定得市場(chǎng)基礎(chǔ)，并且就是作為一個(gè)中高端消 費(fèi)群近幾年，由于流行得趨勢(shì)，生R與少數(shù)節(jié)R選購送禮得比較 多，大多會(huì)選擇裝飾類得.簡(jiǎn)單時(shí)尚得、有意義得禮品，再加上學(xué) 生群體對(duì)個(gè)