XX年2月市場(chǎng)營(yíng)銷工作計(jì)劃

1、XX年2月市場(chǎng)營(yíng)銷工作計(jì)劃今年是全面恢復(fù)旅游市場(chǎng)的關(guān)鍵一年。經(jīng)過去年的大力宣傳，目前，新三峽旅游形象開始在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生一定影響， 國(guó)家旅游局、省旅游局把新三峽旅游作為對(duì)外促銷的重點(diǎn)， 為我市旅游宣傳促銷提供了良好的外部環(huán)境。但是，我們也 要看到， 旅游業(yè)特別是入境旅游還面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。 非典、 禽流感對(duì)入境旅游市場(chǎng)恢復(fù)的影響也許會(huì)超過我們的預(yù)期。三峽旅游要恢復(fù)到歷史水平，還需要我們進(jìn)一步加大力度開 拓國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。、市場(chǎng)開拓工作今年全市旅游市場(chǎng)開發(fā)要突出重點(diǎn)客源市場(chǎng)。國(guó)際市場(chǎng)要形成 立足歐美日、鞏固港澳臺(tái)、拓展東南亞、開拓新市 場(chǎng) 的旅游促銷格局。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)要進(jìn)一步鞏固以武漢為中心 的華中市

2、場(chǎng)，拓寬以北京為中心的華北市場(chǎng)、以上海、杭州 為重點(diǎn)的華東市場(chǎng)和以廣州、 福州、廈門為重點(diǎn)的華南市場(chǎng)， 著力開拓珠江三角洲地區(qū)客源市場(chǎng)，培育和完善假日旅游市 場(chǎng)。具體工作有：1、積極組織參加 4 月 2 日 -4 日在武漢舉行的華中旅游博覽會(huì) ;2、8 月開展宜昌新三峽旅游 華南行 促銷活動(dòng) ;3、按照國(guó)家旅游局、省旅游局統(tǒng)一要求，參加今年月 5 日 -6 日杭州全國(guó)旅游交易會(huì)和 11 月 25 日-28 日 上海國(guó)際旅游交易會(huì) ;4、參加省旅游局組織赴日韓、歐美、東南亞等國(guó)宣傳促銷，促進(jìn)宜昌旅游與世界各國(guó)、各地區(qū)的交流與合作，開 拓國(guó)際旅游市場(chǎng) ;5、探討與桂林、黃山等地開通航空連線, 共同

3、促銷、客源互動(dòng)的新模式。 二、產(chǎn)品開發(fā)工作繼續(xù)推介高峽平湖三峽精華游、環(huán)壩雙神游、 兩壩峽 游、清江風(fēng)情游、三國(guó)遺跡游、昭君神農(nóng)游、宜昌都 市游等七條三峽旅游新干線。重點(diǎn)推介高峽平湖三峽精華游、 環(huán)壩雙神游、兩壩一峽游三大旅游產(chǎn)品。以市場(chǎng)為導(dǎo)向， 研究新線路，開發(fā)新產(chǎn)品，拓寬新市場(chǎng)，使游客有新體驗(yàn)。大力發(fā)展會(huì)展旅游、公務(wù)旅游、商務(wù)旅游、獎(jiǎng)勵(lì)旅游等高端 旅游產(chǎn)品，改變以觀光旅游特別是以長(zhǎng)江三峽為主的單一產(chǎn) 品格局， 形成多品種、 多形式、 寬領(lǐng)域、 復(fù)合型的產(chǎn)品組合。抓好百姓生活游主題年活動(dòng)。 xx 年是中國(guó)百姓生活游主題年 進(jìn)一步加大 農(nóng)家樂 旅游產(chǎn)品的開發(fā)，加 強(qiáng)主要交通干線、 城鄉(xiāng)結(jié)合部的

4、 農(nóng)家樂 旅游培育工作， 樹立典型， 帶動(dòng)全面。大力開發(fā)反映百姓生活、 各具特色， 包含民居、 農(nóng)事、飲食、 服飾、娛樂、節(jié)慶和風(fēng)俗等內(nèi)容的旅游產(chǎn)品，促進(jìn) 農(nóng)家樂 旅游的規(guī) 范健康發(fā)展。三、媒體宣傳工作 以中央電視臺(tái)等媒體為重點(diǎn)，大力宣傳推廣城市旅游形象。今年根據(jù)市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)意見，將進(jìn)一步加大力 度宣傳 金色三峽 銀色大壩 綠色宜昌 城市旅游形象。具體工作有：1、在 cctv-1 新聞 30 分天氣預(yù)報(bào)中播放宜昌天氣預(yù)報(bào);2、與央視 cctv-4 合辦一期走遍中國(guó)節(jié)目3、在中國(guó)旅游報(bào)辦城市旅游形象廣告專版4、與鳳凰衛(wèi)視合辦一期九州深呼吸節(jié)目。四、旅游節(jié)慶工作心舉辦好第五屆中國(guó)宜昌三峽國(guó)際旅游節(jié)。第五屆中國(guó)宜昌三峽國(guó)際旅游節(jié)、第四屆中國(guó)網(wǎng)友旅游節(jié)、第四屆三 峽美食節(jié)將如期舉行，各縣市區(qū)還將舉辦屈原文化旅游節(jié)、 昭君文化旅游節(jié)、長(zhǎng)陽(yáng)清江龍舟旅游文化節(jié)、當(dāng)陽(yáng)關(guān)公文化 旅游節(jié)、枝江桃花藝術(shù)節(jié)、三峽車溪臘梅節(jié)、犭虎亭古戰(zhàn)場(chǎng)國(guó)文化旅游節(jié)、五峰柴埠溪大峽谷徒步游等節(jié)慶活動(dòng)，打 造城市品牌，整體帶動(dòng)全市旅游對(duì)外宣傳。五、旅游信息化工作1、建立宜昌三峽旅游信息中心 （ 宜昌市旅游局網(wǎng)站 ） ，完善功能，構(gòu)建宜昌旅游宣傳網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。2、充分發(fā)揮中國(guó)旅游報(bào)宜昌記者站