商業(yè)廣告的模糊語(yǔ)言

1、模糊語(yǔ)言時(shí)時(shí)刻刻出現(xiàn)在我們的生活中， 伍鐵平教授認(rèn)為在一定 意義上我們可以說(shuō)，沒(méi)有模糊賜予，便沒(méi)有人類的自然語(yǔ)言，更不會(huì) 有文學(xué)作品。 大量的模糊語(yǔ)言被應(yīng)用于社會(huì)的各行各業(yè)新聞、 廣告以及政治等。 廣告中模糊語(yǔ)言的分類應(yīng)用廣告語(yǔ)言具有簡(jiǎn) 短凝練，蘊(yùn)含豐富信息的特點(diǎn)。 因此，一則成功的廣告離不開(kāi) 精煉的詞匯，而模糊詞匯可以給廣告帶來(lái)畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。 1 語(yǔ)音的模糊語(yǔ)音的模糊性是語(yǔ)言的本質(zhì)屬性。 語(yǔ)音的模糊性并 沒(méi)有影響社會(huì)交際，正確應(yīng)用語(yǔ)音模糊反而會(huì)達(dá)到意想不到的效果。 廣告中的語(yǔ)音模糊主要是諧音。 例這是一則十分成功的廣告語(yǔ)， 在這里不僅表示耳朵，還可表示穗，表示開(kāi)懷大笑，這則廣告巧妙的 推銷(xiāo)

2、了玉米，富有詞趣。 2 語(yǔ)義的模糊語(yǔ)義是伴隨著語(yǔ)言應(yīng)運(yùn) 而生的，但語(yǔ)義的研究從未止步。 扎德說(shuō)過(guò)很少有幾個(gè)概念像 意義這個(gè)概念那樣對(duì)人類的思維來(lái)說(shuō)是如此重要， 但又如此難以 準(zhǔn)確地給它下定義。 語(yǔ)義研究從來(lái)都不是一個(gè)簡(jiǎn)單的定義所能 完成的，語(yǔ)義的模糊性體現(xiàn)在實(shí)詞和虛詞的模糊， 正因?yàn)檫@些模糊才 使廣告?zhèn)鬟_(dá)出無(wú)限可能，使受眾產(chǎn)生無(wú)限想象。 例 1 鉆石恒久 遠(yuǎn)，一顆永流傳。 戴比爾斯鉆石廣告語(yǔ)堪稱經(jīng)典，家喻戶曉， 不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且賦予鉆石的永恒的情感價(jià)值。 鉆石的形成需要漫長(zhǎng)的歲月， 并且可以永久保存， 是一個(gè)典型的模糊 語(yǔ)言，永遠(yuǎn)有多遠(yuǎn)我們誰(shuí)也不能說(shuō)清楚，在作為愛(ài)情的象征之后，天

3、 長(zhǎng)地久就成為鉆石和愛(ài)情共同的期望和一種相聯(lián)系的聯(lián)想意義。 鉆石是身份地位的象征， 從消費(fèi)心理學(xué)上講， 消費(fèi)者都對(duì)自己所處的階層及地位有一種潛意思的認(rèn)同， 從而以所在階層人群為參照而表現(xiàn) 出特殊的消費(fèi)行為， 所以鉆石在短時(shí)間就成為人們爭(zhēng)相追逐的消費(fèi)品。 例 2 誰(shuí)能懲治腐敗？這是一則新飛電冰箱的廣告， 人們所熟悉的腐敗 指的是社會(huì)生活中的腐敗， 而這里實(shí)際指的是食物， 而這都被人們所 厭惡。 懲治腐敗是對(duì)產(chǎn)品功能的絕妙注釋，又是對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的 諷刺警示。 這種詼諧幽默，一明一暗的表現(xiàn)手法，能有效地傳 達(dá)產(chǎn)品的性能功效，也可以傳播企業(yè)的深刻內(nèi)涵。 3 語(yǔ)法的模 糊由于廣告語(yǔ)簡(jiǎn)短精煉的特點(diǎn)， 廣告中

4、經(jīng)常采用省略句式， 多采用名 詞或名詞短語(yǔ)， 這些名詞或者名詞短語(yǔ)產(chǎn)生多種句法功能， 從而帶了 語(yǔ)義上的模糊，引起消費(fèi)者的注意，進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。 例 1 這是一則在上模糊的廣告，句中既可以理解為名詞罐、聽(tīng)，暗指 別家的任何一罐飲料比不上可口可樂(lè)， 還可以把看成情態(tài)動(dòng)詞能， 可 以理解為沒(méi)有什么能像可口可樂(lè)那樣令您神清氣爽。 例 2 中國(guó) 平安平安中國(guó)平安保險(xiǎn)回文的應(yīng)用是這則廣告的一大特色， 語(yǔ)言大氣 雄渾，氣勢(shì)磅礴。 模糊語(yǔ)言擴(kuò)寬了廣告?zhèn)鬟_(dá)給人們的想象空間， 第一個(gè)平安是名詞，即平安保險(xiǎn)；后一個(gè)平安可以理解為形容詞，是 對(duì)國(guó)家民族的祝福和期盼， 也可以理解為動(dòng)詞， 即平安公司可以保中 國(guó)平安，在中國(guó)保險(xiǎn)事業(yè)中具有重要的作用。 4 結(jié)語(yǔ)模糊性是 語(yǔ)言的自然特性， 模糊語(yǔ)言以含蓄、 簡(jiǎn)潔的方式向公眾傳遞豐富的思 想和感情等信息，讓公眾在合理的空間