荊州有線數(shù)字電視全網(wǎng)全雙向整體平移方案

1、 荊州有線數(shù)字電視全網(wǎng)全雙向整體平移方案隨著“后整體轉(zhuǎn)換”時代的來臨，中國有線網(wǎng)絡(luò)運營商把贏利點定位在雙向互動數(shù)字電視系統(tǒng)平臺上，運營商也開始對雙向網(wǎng)絡(luò)改造、雙向互動數(shù)字電視系統(tǒng)平臺搭建、相關(guān)雙向增值業(yè)務開展進行規(guī)劃、實施。目前行業(yè)已經(jīng)形成了以雙向互動數(shù)字電視增值業(yè)務為下一步獲得盈利的支撐點，要大力發(fā)展雙向互動數(shù)字電視增值業(yè)務，形成未來全網(wǎng)全雙向的全業(yè)務運營成為未來發(fā)展的共識。 一、“全網(wǎng)全雙向”整體平移已經(jīng)成為未來的趨勢 2009年，隨著越來越多的網(wǎng)絡(luò)運營商開始步入“后轉(zhuǎn)換時代”，網(wǎng)絡(luò)公司為了提高網(wǎng)絡(luò)價值、提高競爭力、提高服務質(zhì)量、提高收入，為了應對日益激烈的競爭，開始越來越多的關(guān)注雙向網(wǎng)絡(luò)

2、改造，并針對自己的實際情況逐步進行有線雙向互動數(shù)字電視平臺搭建工作。 1)有線網(wǎng)絡(luò)公司提高經(jīng)濟效益的途徑： 第一個途徑是：增加用戶數(shù)量，這種手段的發(fā)展是有限的，目前多數(shù)網(wǎng)絡(luò)的年用戶自然增長率已經(jīng)低于5。 第二個途徑是：增加服務、提升ARPU值。這是一條康莊大道，特別是相對原來單一服務的廣電網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字化后雙向互動電視增值服務有更廣闊的發(fā)展空間。 第三個途徑是：降低運營、維護、管理成本，對于原來基本處于粗放管理的HFC網(wǎng)潛力很大。這當中主要是要權(quán)衡網(wǎng)管系統(tǒng)與人工管理的利弊。 如今，全網(wǎng)雙向數(shù)字電視建設(shè)是國家政策所指，用戶所需，有線電視行業(yè)發(fā)展所趨。為積極響應國家及廣電總局的政策號召，還未進行數(shù)字電

3、視平移的地區(qū)應一步到位進行雙向數(shù)字電視平移，已單向平移的地區(qū)也需加速雙向數(shù)字電視升級。 目前行業(yè)提倡一種真正意義上的雙向數(shù)字電視平移：即在數(shù)字平移時一次性實現(xiàn)有線電視的全網(wǎng)雙向化，在對網(wǎng)絡(luò)進行雙向改造的同時，直接普及性的向用戶發(fā)放內(nèi)置調(diào)制解調(diào)器的雙向機頂盒，也就是說一次性數(shù)字平移后，不需要額外再做任何技術(shù)性改造或升級，所有用戶通過免費領(lǐng)取的內(nèi)置調(diào)解調(diào)器型雙向機頂盒就可以進行雙向數(shù)字電視應用，享受雙向數(shù)字化帶來的精彩。 二、荊州有線數(shù)字電視全網(wǎng)全雙向整體平移的進展情況 荊州市視信網(wǎng)絡(luò)有限公司位于荊州市沙市區(qū)園林路33號，其前身是荊州市有線廣播電視臺，創(chuàng)建于1989年，是全國首家行政區(qū)域性電視臺。

4、2000年6月，荊州市有線廣播電視臺與中信國安產(chǎn)業(yè)股份有限公司合資組建荊州市視信網(wǎng)絡(luò)有限公司，注冊資金7878萬元，主要經(jīng)營：有線電視網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃、設(shè)計、安裝、運營、維護；有線電視的基本業(yè)務、擴展業(yè)務、增值業(yè)務；網(wǎng)絡(luò)集成，綜合布線，安防工程的設(shè)計、施工，通訊設(shè)備、器材銷售和軟件的開發(fā)廣告。 荊州視信網(wǎng)絡(luò)公司成立以來，堅持以市場為導向，以用戶為中心，以效益最大化為目標，開拓創(chuàng)新，與時俱進，穩(wěn)步發(fā)展。目前，公司的總資產(chǎn)比2000年增長50，年業(yè)務總收入也比2000年翻了一番。安全播出工作前端和干線運行指標優(yōu)于部頒標準，公司因而被國家廣播電影電視總局評為“全國廣播電視技術(shù)維護先進臺站”。2004年公司

5、被評為荊州市文明單位，公司園林路收費大廳被市精神文明辦公室授予“文明誠信窗口”，并先后被團市委、省文明辦、團省委授予了市“青年文明號”和省“青年文明號”稱號，2005年還被團中央授予全國“青年文明號”稱號。市委、市政府也非常重視有線電視事業(yè)發(fā)展，連續(xù)兩年被納入市政府“實事工程”。 2002年6月底，總投資近3000多萬元，全長628公里，集光纜傳輸技術(shù)、同步數(shù)字傳輸技術(shù)于一體的全市主干傳輸網(wǎng)絡(luò)的全線完工，使荊州有線電視網(wǎng)絡(luò)與全省、全國實現(xiàn)了聯(lián)網(wǎng)，成為荊州市廣播電視事業(yè)發(fā)展史上新的里程碑。 2004年10月公司建成了數(shù)字電視前端系統(tǒng)，目前整個系統(tǒng)投入商業(yè)運行，和同級其它地市網(wǎng)絡(luò)公司相比，荊州的數(shù)

6、字電視項目不但投資合理、而且起點高、技術(shù)先進，目前已開通80套數(shù)字電視節(jié)目。同時，還開展了遠程教育、準視頻點播、圖文電視、高速多媒體數(shù)據(jù)廣播等多種寬帶業(yè)務。 之后，荊州市視信網(wǎng)絡(luò)有限公司規(guī)劃建設(shè)更多光節(jié)點把傳輸容量、傳輸質(zhì)量和系統(tǒng)可靠性提高到新的水平，為數(shù)字電視和多功能開發(fā)鋪設(shè)通道。 2008年，9月6日到9月24日，荊州市在沙市崇文轄區(qū)部分社區(qū)開展“數(shù)字電視整體平移試點工作”，2008年10月17日，荊州市委、市政府召開“荊州市有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換”工作會議，標志著荊州市有線電視由模擬技術(shù)向數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作正式啟動。全市50萬有線電視用戶當即免費配置機頂盒,30多套模擬電視也增加到了60

7、套數(shù)字電視節(jié)目。 按照荊州市有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換實施方案,荊州城區(qū)、各縣市城區(qū)和條件具備的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線電視用戶,都在整體轉(zhuǎn)換范圍之內(nèi)。整體轉(zhuǎn)換期間,廣電部門為有線電視用戶免費配置機頂盒,使用戶可以收看到有線數(shù)字電視節(jié)目,并獲得陽光政務、電子商務、旅游氣象等各類便民信息;廣電部門還根據(jù)不同消費層次,提供專業(yè)化、個性化電視數(shù)字增值服務,實現(xiàn)互動點播。 截止至2009年12月底，荊州市數(shù)字電視全面完成50萬有線電視用戶的轉(zhuǎn)移任務，有線電視數(shù)字化程度達到100%。三、荊州有線數(shù)字電視全網(wǎng)全雙向業(yè)務支撐平臺的情況 荊州市廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)有限公司依據(jù)行業(yè)發(fā)展的需要，整體轉(zhuǎn)換采用全網(wǎng)全雙向數(shù)字電視平移：即在數(shù)

8、字平移時一次性實現(xiàn)有線電視的全網(wǎng)雙向化，在對網(wǎng)絡(luò)進行雙向改造的同時，直接普及性的向用戶發(fā)放內(nèi)置調(diào)制解調(diào)器的雙向機頂盒，也就是說一次性數(shù)字平移后，不需要額外再做任何技術(shù)性改造或升級，所有用戶通過免費領(lǐng)取的內(nèi)置調(diào)解調(diào)器型雙向機頂盒就可以進行雙向數(shù)字電視應用，享受雙向數(shù)字化帶來的精彩。 荊州市數(shù)字化平移是市場需求和技術(shù)結(jié)合的過程，從網(wǎng)絡(luò)的單向轉(zhuǎn)換為雙向選擇合理的技術(shù)策略和實施步驟，在目前平移的浪潮之下，合理利用現(xiàn)有資源和細化應用場景。 1）全網(wǎng)全雙向?qū)嵤┛尚刑接懀簢藢业睦斫馍?，使中國眾多家庭的房間格局有明顯的區(qū)域和功能區(qū)分，尊重國情是好技術(shù)的體現(xiàn)和成功的保障。在技術(shù)上荊州把互動電視終端和IP業(yè)務

9、終端有效合理地分開設(shè)計，解決功能和區(qū)域矛盾，互動電視的傳輸終端和IP上網(wǎng)數(shù)據(jù)的終端進行分開設(shè)計，合理化解技術(shù)和需要的矛盾；就比如機頂盒不可用來代替PC機一樣，是不同需求和不同場景的表現(xiàn)，在電視終端處采用一個內(nèi)置貓的技術(shù)完成互動電視的需要，在PC處采用外置貓實現(xiàn)用戶IP數(shù)據(jù)的需要，是合理補充和共存的體現(xiàn)，兩種方式相結(jié)合避免了實施矛盾和多業(yè)務需求矛盾。 2）全網(wǎng)全雙向施工難度：如果用網(wǎng)口EOC在機頂盒處實現(xiàn)互動業(yè)務和上網(wǎng)IP業(yè)務，勢必會和家中設(shè)備位置、環(huán)境有很高的沖突點，難免要進行室內(nèi)施工和線路的改造，或要求PC機也架置在電視旁等諸多矛盾，會造成與老百姓的生活習慣對抗；有時就面臨著幾米的尷尬局面，

10、同時也把互動多業(yè)務的綜合施工問題延伸到家庭，在很多場景是很難實現(xiàn)的，不光增加了廣電運營商的人力和財務的支出，容易增加用戶反感度；挑戰(zhàn)這些矛盾是有風險的，某些程度上也是不合理的，技術(shù)是為需求服務的，違背需求的技術(shù)方案本身就存在問題，我們需要的技術(shù)是必須和國情相適應。 采用兩種業(yè)務終端分開，就合理的化解上述矛盾，同時又給用戶提供了更多的服務，是一個以需求為導向的技術(shù)解決方案；把互動電視調(diào)制解調(diào)器進行內(nèi)置也是一個錦上添花的做法，這樣用戶終端變的簡潔明了，方案上的簡潔是高設(shè)計理念的體現(xiàn)，也是注重人文的表現(xiàn)，不增加用戶端連接的復雜性，也保證了產(chǎn)品的穩(wěn)定性。 3）架構(gòu)的技術(shù)滿足性：互動電視用戶的回傳信息量

11、是很小的，互動電視數(shù)據(jù)量大的是下行，下行是廣電網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢所在，數(shù)據(jù)的下行技術(shù)非常容易實現(xiàn)，所以互動業(yè)務推動是上行數(shù)據(jù)所決定的；根據(jù)廣電網(wǎng)絡(luò)的特點和資源，合理有效解決上行是互動業(yè)務的需求特點所決定的。 采用的機頂盒內(nèi)置互動電視調(diào)制解調(diào)器的技術(shù)方式的數(shù)據(jù)回傳帶寬已經(jīng)從最初100K到200K、500K、發(fā)展到今天的5M，用5M的帶寬進行互動電視業(yè)務遠遠超出目前的業(yè)務需求，在互動電視業(yè)務留出了很高的發(fā)展空間，給互動業(yè)務的上傳也預留了足夠的帶寬，因此絕對可行。 4）維護的便捷性 由于機頂盒內(nèi)置互動電視Modem，因此只存在一個設(shè)備，也就是說在互動業(yè)務這一塊基本沒有增加維護量，在維護傳統(tǒng)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)時也

12、就保證了互動電視的可靠。另外貓和機頂盒是經(jīng)過周密的設(shè)計與檢測，兩者的結(jié)合是有機的，不是簡單的設(shè)備間的連接，保證了一體機的高可靠性，避免了接頭等物理連接帶來用戶的不便性；對于寬帶EOC處連接的是一個PC機終端，沒有網(wǎng)線多次連接的情況，接頭的減少也是整體維護成本的降低。 根據(jù)上面的論述，我們從技術(shù)背景、高速路的建設(shè)、工程的實施、成本的比較等多方面的對比，再結(jié)合國情和發(fā)展趨勢等，能充分看出荊州雙向互動電視技術(shù)方案的合理性和優(yōu)缺點；根據(jù)業(yè)務的不同，架構(gòu)上分別處理，再讓這兩種方式做到合理的融合，是市場發(fā)展的趨勢，是技術(shù)適應人文的需要；滿足業(yè)務的同時降低各種風險，減少冗余環(huán)節(jié)的設(shè)置，把復雜事情簡單化和合理

13、化，最終把廣電網(wǎng)絡(luò)向NGB進行實質(zhì)性的推進做出技術(shù)上的突破。四、荊州有線數(shù)字電視全網(wǎng)全雙向互動電視業(yè)務開展情況 荊州采用的真正的雙向互動數(shù)字電視平移能為全網(wǎng)開展雙向電視運營提供了一個良好的平臺，運營商前期可向用戶提供免費試用，通過親身體驗后用戶可以真切的感受到雙向數(shù)字電視的精彩，繼而產(chǎn)生一種習慣與依賴，運營商借此逐步誘導用戶進行付費使用，隨著雙向數(shù)字電視業(yè)務訂購率的提高（可采用包月、計時等多種計費形式，具體收費可根據(jù)當?shù)厍闆r進行聽證、審批），雙向互動數(shù)字電視業(yè)務將成為有線電視行業(yè)新的增值贏利點；對于部分用戶即便暫時不訂購雙向數(shù)字電視業(yè)務，仍可采取每月繳納基礎(chǔ)收視費贈送5-10小時的方式繼續(xù)體驗

14、；由于雙向電視的普及性開通與大規(guī)模應用提供了一個良好的環(huán)境與氛圍，運營商也可以利用開機廣告等其他形式增加收益。 先進的雙向互動電視業(yè)務支撐平臺應既可以實現(xiàn)多種多樣的視頻點播（VOD、時移電視、精彩回顧等），又可開展遠程教育、在線投票等信息交流活動，還能滿足用戶電視購物在線支付的需求，此外還可開展靈活而有準確的互動廣告投放業(yè)務。它是一個靈活、開放的互動業(yè)務支撐平臺，它所承載的豐富應用將使數(shù)字電視真正走向盈利。 表1:荊州廣電數(shù)字電視節(jié)目內(nèi)容 荊州廣電數(shù)字電視節(jié)目內(nèi)容 頻道號 節(jié)目名稱 節(jié)目簡介 節(jié)目價格 74 全家歡套餐 央視經(jīng)典套餐 世界地理 匯集數(shù)千部全球精選的高尚娛樂性紀錄片的頻道 20元

15、/月 240元/年 75 發(fā)現(xiàn)之旅 將和您一起追隨探索者的足跡，讓科學的光芒穿透黑暗 76 國防軍事 一個曝光國際前沿裝備，解密世界經(jīng)典戰(zhàn)役的頻道 77 風云劇場 一個引領(lǐng)時尚收視的新銳電視劇頻道 78 第一劇場 囊括央視資源，精選高品質(zhì)、高收視率電視劇 79 孕育指南 服務于優(yōu)生優(yōu)育的專業(yè)電視頻道 80 風云足球 精彩的專業(yè)足球頻道 81 文廣精選套餐 都市劇場 亞洲經(jīng)典劇場 15元/月 82 歡笑劇場 情景劇專場，有快樂，一起分享 83 勁爆體育 呈現(xiàn)風云賽事，縱覽精彩體壇 84 東方財經(jīng) 以投資者為收視對象的專業(yè)財經(jīng)頻道 85 華城影院1 CHC家庭影院 頻道采用全天24小時不間斷播出1

16、4部精彩影片 10元/月 120元/年 86 華城影院2 CHC動作電影 享受最刺激的試聽大餐，體驗動作片的無窮魅力 9元/月 108元/年 87 新動漫 搜集全世界的動漫精品，展現(xiàn)動畫的無窮魅力 88 中華美食 匯聚食界精英、大師，原汁呈現(xiàn)世界各地美食文化 2元/月 24元/年 89 證券咨詢 整合集納證券、基金、外匯、期貨等金融信息資源 100元/月 400元/月 90 測試頻道 測試頻道1 試播 91 測試頻道2 92 測試頻道3 星級以上賓館 93 測試頻道4 94 BOXTV 以華語和歐美電視劇為主，娛樂節(jié)目、電影節(jié)目為輔 10元/月 60元/年 95 央視高清 緊跟世界潮流，薈萃中

17、央電視臺內(nèi)外優(yōu)秀節(jié)目精華 10元/月 50元/年 96 高清電影 全國唯一一個專業(yè)播放電影的高清頻道 120元/月 720元/年 97 荊州數(shù)字 房產(chǎn)類相關(guān)信息 基本節(jié)目包 98 生活頻道 荊州日常資訊，各類便民服務信息 99 商務頻道 綜合類商務信息 互動套餐 電視回看 對部分精彩電視頻道三天內(nèi)播出的電視節(jié)目可實現(xiàn)隨時回看 10元/月 120元/年 影視點播 大量電影、電視劇等供用戶自主點播 10元/月 120元/年 增值包 電視網(wǎng)站 陽光政務、汽車世界、時尚購物、房產(chǎn)資訊、旅行天下、天氣預報、醫(yī)療醫(yī)藥、教育資訊、人才資訊 2元/月 暫免費 數(shù)字廣播 中國之聲、經(jīng)濟之聲、音樂之聲、中華之聲、

18、華夏之聲1、華夏之聲2、民族之聲、首都外語1、湖北廣播1、湖北廣播2 2元/月 股票實時行情 實時的股票行情，讓您隨時掌握股市萬千動態(tài) 5元/月 五、荊州有線數(shù)字電視全網(wǎng)全雙向互動電視投資效益分析 從成本投入的角度來說目前真正的雙向互動數(shù)字電視平移成本接近于兩、三年前的單向數(shù)字電視平移成本和現(xiàn)階段的“準雙向”數(shù)字電視平移不含升級網(wǎng)口貓的成本。不管是采取由單向升級雙向、準雙向升級雙向、還是一步到位完成雙向數(shù)字平移，運營商都需要盡快收回成本。 對平移市場，合理利用當前的預算費用能做到事半功倍的需要；如果要用寬帶EOC解決互動電視和上網(wǎng)的問題，同時還想避免室內(nèi)施工，就需要如上面所示用兩臺EOC終端，

19、成本是一個很高的支出；如果用一個EOC解決這兩種業(yè)務，不僅涉及室內(nèi)施工，同時EOC終端就需要多網(wǎng)口的輸出，暫不考慮用戶是否接受這種方式，就EOC終端成本上就需要增加交換機芯片，同時也要求機頂盒增加網(wǎng)口芯片等，以網(wǎng)口芯片10多元，交換芯片15元左右，這種成本增加都會超過25元，再加上用戶電纜的費用，這樣算下來總的額外支出費用近40元多；這其中還不包含施工費用的支出。 荊州采用內(nèi)置互動電視貓的技術(shù)方案，由于貓的內(nèi)置可以借助機頂盒已有的資源，對機頂盒多增加的成本在50-60元左右，就可以實現(xiàn)互動電視的業(yè)務需要，避免了很多設(shè)計上的風險；在用戶PC機端我們采用滿足寬帶IP數(shù)據(jù)需要的EOC，這樣就可以避免走線的成本和以太網(wǎng)交換芯片的成本；這種方式和用一個寬帶EOC解決雙業(yè)務方式，在成本的支出上是接近的。 六、荊州有線全網(wǎng)全雙向互動電視應對三網(wǎng)融合的優(yōu)勢總結(jié) 隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和普及應用，目前世界廣播影視正處在從