




版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、實(shí)體書店存在的問題及對(duì)策 摘要:信息時(shí)代,實(shí)體書店作為傳統(tǒng)圖書的銷售終端,面對(duì)著地租,稅收等經(jīng)營成本的壓力,又承受著網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊,陷入生存困境。如何解決實(shí)體書店的生存之道,成為業(yè)內(nèi)人士亟待解決的問題。 關(guān)鍵詞:實(shí)體書店,問題,對(duì)策 一、實(shí)體書店的現(xiàn)狀 越來越多的書店正消失在城市的地圖中,2010 年廣州“三聯(lián)書店”關(guān)閉,2010 年北京的兩家“光合作用”直營店倒閉;上海書城淮海店近年來銷售也出現(xiàn)大幅下降,2011 年更是同比下跌了 20%。這些僅僅不過是近年來眾多陷于困境中的實(shí)體書店的一個(gè)縮影,每一家書店的離開似乎都會(huì)引起讀者的遺憾。自此,死亡魔咒的噩夢(mèng)一直纏繞著民營實(shí)體書店,整整兩年時(shí)間,
2、關(guān)于民營書店的新聞報(bào)道也總圍繞著“關(guān)門”、“倒閉”、“消失”等這樣的絕命字眼。從中,我們可以感受到如今實(shí)體書店的生存異常艱難。 二、實(shí)體書店面臨的問題 經(jīng)營成本壓力 高昂租金 高昂的店面租金使越來越多的實(shí)體書店關(guān)門倒閉,店面租金作為實(shí)體書店60%的經(jīng)營成本支出,已成為制約實(shí)體書店發(fā)展的瓶頸之一。據(jù)統(tǒng)計(jì),近年來店面租金普遍達(dá)到5%-20%的年增長率。租金成本已成為書店支出的大頭,很多書店的日租金超過3元/平方米,有些地處高檔商場(chǎng)的書店,租金甚至達(dá)到20元/平方米,不少書店交完租金,毛利率只剩下1.5%3%。 稅收 行業(yè)的稅收政策有悖于我國的基本國情和出版物發(fā)行行業(yè)的實(shí)際情況。據(jù)了解,實(shí)體書店目前
3、要繳納的稅種包括增值稅、城市維護(hù)建設(shè)稅、企業(yè)所得稅、房產(chǎn)稅、印花稅等。當(dāng)然,新華書店享受了部分稅收優(yōu)惠政策,但只減免一部分,落實(shí)得也不夠徹底,而且部分優(yōu)惠政策馬上要取消;相比于新華書店,民營書店的處境更為艱難,除了要繳納13%的增值稅,贏利后還需要繳納25%的所得稅。目前,僅就13%的圖書增值稅率,就大大高于世界上其他國家。例如英國、加拿大、澳大利亞、葡萄牙、新加坡、韓國、印度等國的圖書銷售稅率為0,其余大多數(shù)國家在3%7%之間。 網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊 價(jià)格 網(wǎng)上書店的價(jià)格使其在書業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成為其最重要的利器。有相關(guān)的調(diào)查顯示,導(dǎo)致消費(fèi)者紛紛從實(shí)體書店轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)上書店的最大誘因就是網(wǎng)上書店優(yōu)惠的價(jià)格。
4、現(xiàn)今的網(wǎng)上書店,隨處可見超低的折扣和大范圍優(yōu)惠活動(dòng),雖然被認(rèn)為有違市場(chǎng)規(guī)則并一度引起實(shí)體書店的抗議,但是僅憑低價(jià)這一點(diǎn),網(wǎng)上書店的優(yōu)勢(shì)就已盡顯無遺。 據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì),由網(wǎng)絡(luò)書店引發(fā)的新一輪全國性的圖書價(jià)格戰(zhàn),使圖書市場(chǎng)中下游的平均毛利下降了5%,整個(gè)行業(yè)損失的毛利每年約為15億元;有的圖書甚至以低于進(jìn)貨的價(jià)格銷售,圖書銷售變成了某些企業(yè)的圈錢套現(xiàn)游戲。如此惡性循環(huán),而實(shí)體書店對(duì)此毫無辦法。 服務(wù) 網(wǎng)上書店所提供的方便快捷的圖書檢索功能、讀者閱讀分享以及基于讀者瀏覽檢索記錄所提供的推薦書目,方便消費(fèi)者查看和交流。在網(wǎng)上書店,很容易看到相關(guān)書目的讀者評(píng)價(jià),這種評(píng)價(jià)都是基于實(shí)際購買者的一種閱讀體驗(yàn)分
5、享,能夠?yàn)橄M(fèi)者提供對(duì)商品更為直觀的認(rèn)識(shí),具有相當(dāng)?shù)膮⒖純r(jià)值,有助于擇書??旖莸奈锪飨到y(tǒng)為顧客提供了相當(dāng)大的便利,使消費(fèi)者能足不出戶,第二天就能得到書。 并且網(wǎng)絡(luò)書店也不斷完善自我。就物流方面,馬云建立菜鳥網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,旨在通過5至8年的努力打造一個(gè)開放的社會(huì)化物流大平臺(tái),在全國任意一個(gè)地區(qū)做到24小時(shí)送達(dá)。菜鳥通過打造智能物流骨干網(wǎng),對(duì)生產(chǎn)流通的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合運(yùn)作,實(shí)現(xiàn)信息的高速流轉(zhuǎn),而生產(chǎn)資料、貨物則盡量減少流動(dòng),以提升效率。有人認(rèn)為這種運(yùn)作模式將顛覆傳統(tǒng)物流模式。 三、應(yīng)對(duì)措施 政府扶持與引導(dǎo) 1. 財(cái)政補(bǔ)貼,減免稅收 部分實(shí)體書店出現(xiàn)經(jīng)營困難,很大程度上是由于書店的經(jīng)營成本上升過快、
6、成本太高所致。在國家和地方財(cái)政收入大幅增加的前提下, ,可適量適度地減輕傳統(tǒng)出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)的稅費(fèi)壓力,包括增值稅、企業(yè)所得稅、各類行政收費(fèi)、網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)配套費(fèi)等。對(duì)所有的實(shí)體書店減免稅收,尤其是減免民營書店的稅收,給人文社科特色書店以房租補(bǔ)貼,以幫助這些書店度過生存危機(jī)。 另外,在各類文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金中,加大對(duì)實(shí)體書店的扶持斜比重。如,對(duì)現(xiàn)有和新建農(nóng)村發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)給予一定數(shù)額的財(cái)政補(bǔ)貼。民營實(shí)體書店大多是中小型書店,普遍存在獲得貸款資金擔(dān)保難的問題。因此,民營中小企業(yè)的融資問題需要政府發(fā)揮作用,從政策上幫助其解決融資難題,為中小企業(yè)建立完善的擔(dān)保體系,為商業(yè)銀行和民營企業(yè)的溝通搭建橋梁。 2.規(guī)范定
7、價(jià) 近年來網(wǎng)上書店和部分實(shí)體書店的折扣戰(zhàn)行為,使得圖書市場(chǎng)的固定價(jià)格制已經(jīng)名存實(shí)亡,處于既非“固定價(jià)格”又非“自由價(jià)格”的一種灰色狀態(tài),助長了出版社定高價(jià)、書店高折扣銷售的無序競(jìng)爭(zhēng)行為,嚴(yán)重?fù)p害行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的實(shí)際情況,建議盡快規(guī)范圖書定價(jià)方式,制定規(guī)章,使圖書定價(jià)有明確的法規(guī)可以遵守;對(duì)現(xiàn)行價(jià)格機(jī)制進(jìn)行改革,對(duì)出版物的價(jià)格實(shí)行分類管理,對(duì)于公共產(chǎn)品屬性較強(qiáng)的出版物,加強(qiáng)固定價(jià)格管理,以政府主管部門監(jiān)管為主,而對(duì)于一般出版物,可逐步建立由市場(chǎng)自由形成價(jià)格的模式。 實(shí)體書店積極變革 如今的網(wǎng)上書店憑借著低廉的價(jià)格,日益完善的物流,比實(shí)體書店更好得擔(dān)任著圖書銷售渠道商的角色,此時(shí)若想重新奪回圖書
8、銷售渠道商的地位,并不是明智之舉。但是實(shí)體書店的優(yōu)勢(shì)在于它有網(wǎng)上書店缺少的閱讀體驗(yàn)感,若在此基礎(chǔ)上作番變動(dòng),實(shí)體書店勢(shì)必有新的起色。也就是說,我們對(duì)如今實(shí)體書店的定位不應(yīng)再是圖書銷售渠道商的角色,而是閱讀體驗(yàn)服務(wù)商,閱讀生活方式販賣者的角色。據(jù)于此,對(duì)實(shí)體書店提出以下建議: 1.專業(yè)化 由于未進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,由于未進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,目標(biāo)群體大面積重合,各家書店間的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,造成了行業(yè)內(nèi)耗。但這并不代表今但這并不代表這類書店在如今難以有立足之地。死賣書也可以客流不斷,秘訣就在于避開網(wǎng)絡(luò)書店的全品種優(yōu)勢(shì),開專賣專業(yè)書籍的書店,如建筑書店。此類書由于專業(yè)性太強(qiáng),網(wǎng)上書店存在著缺口,因而專業(yè)書店的客流不
9、斷也就不難理解了。 2.多樣化 在網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊下,書店不應(yīng)再以賣書為主業(yè),反而更傾向于書的衍生品。這包括兩個(gè)方面:一者是體育用品、卡通產(chǎn)品、服飾鞋帽、文具用品、書畫用品等出版物相近或類似的產(chǎn)品;二者是是指動(dòng)漫、音樂、舞蹈戲劇曲藝、影視、平面設(shè)計(jì)等出版相關(guān)多元產(chǎn)業(yè),以及文化地產(chǎn)、電子商務(wù)、餐飲業(yè)等非出版相關(guān)產(chǎn)業(yè)。這種多元化經(jīng)營理念已為不少書店借鑒,并取得了初步的成功。 甚至還可以進(jìn)行會(huì)展、講座、創(chuàng)意集市以及個(gè)性化定制服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、復(fù)印和按需印刷業(yè)務(wù)等。強(qiáng)調(diào)增值服務(wù),植入各項(xiàng)第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)營內(nèi)容。比如上海書城的星巴克,萬圣書園的醒客咖啡廳等,一杯水可以賣的比一本書還貴。事實(shí)上,當(dāng)
10、實(shí)體書店做出這樣的轉(zhuǎn)變之后,它已從單純的“銷售”轉(zhuǎn)向了部分的“營造”。并最終擁有了向上和向下整合或兼并產(chǎn)業(yè)鏈的能力。 3.社區(qū)化 開設(shè)社區(qū)書店。好處有三:其一,成本低??上攵?,社區(qū)門面的出租費(fèi)與商業(yè)繁華街的地租相比是遠(yuǎn)遠(yuǎn)遙不可及的。其二,便民。與網(wǎng)上書店貨到才能看到真書的特點(diǎn)相比,誰又會(huì)在意多走幾步路呢?其三,也是最大的特點(diǎn),正如其名,具有社區(qū)性。邱小石曾這樣形容社區(qū)書店:“在社區(qū)里,它是鄰居的朋友來訪時(shí)顯擺的景點(diǎn),大人餐館吃飯時(shí)鬧騰小孩的安置地,家門口不掉面子的社交場(chǎng),聊天上網(wǎng)喝茶需要消費(fèi)的居委會(huì)?!庇捎谒纳鐓^(qū)性,在書店里或主動(dòng)或被動(dòng)地舉辦各種公共文化的的活動(dòng),都是順其自然發(fā)生的事情。經(jīng)
11、常舉行某類主題的作品展、朋友圈的文化沙龍、巡回章書展、小規(guī)模跳蚤市場(chǎng)等。由此看來,社區(qū)書店無疑是給面臨窘境之中實(shí)體書店開的一劑救命良方。 4.規(guī)?;?以經(jīng)營出版物為主的單一業(yè)態(tài)書城已經(jīng)無法適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展的需要,具有一定規(guī)模、多元文化業(yè)態(tài)組合的新型文化購物中心、一站式文化消費(fèi)綜合體,是努力的新方向。消費(fèi)者不會(huì)只為文化來光顧 mall,文化消費(fèi)也要吃和玩,也要男人、女人、小孩都喜歡。mall 可以自己建造,發(fā)展小集聚,把圖書、非圖書商品、吃、喝等集中在一起,但更重要的是融進(jìn)大商業(yè)圈。 結(jié) 語 在經(jīng)營成本壓力,網(wǎng)絡(luò)書店沖擊等等不利因素下,實(shí)體書店面臨著前所未有的危機(jī)。為走出困境,實(shí)體書店需要國家有關(guān)部門的政策支持,自身也需要積極變革經(jīng)營模式,嘗試多元化,專業(yè)化等不同模式。這樣,實(shí)體書店才能早日走出困境。 參考文獻(xiàn): 1 昱琴.實(shí)體書店生存的秘訣其實(shí)就是賣生活方式.中國圖書商報(bào),2013 .2 2 王勝華.支招實(shí)體書店5出路.中國圖書商報(bào),2013 .6 3 吳越.重新認(rèn)識(shí)消費(fèi)者 構(gòu)建多維閱讀城試論實(shí)體書店商業(yè)模式轉(zhuǎn)型.中國出版,2011.4 4楊珩.實(shí)體書店的現(xiàn)狀分析與營銷對(duì)策 .南方論刊,2011(07)
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 《學(xué)會(huì)調(diào)控情緒》做情緒的主人課件-1
- 血防知識(shí)講座
- 小兒中醫(yī)護(hù)理
- 江西省南昌市南昌中學(xué)2024-2025學(xué)年高二3月月考語文試題(原卷版+解析版)
- 財(cái)務(wù)培訓(xùn)總結(jié)
- 小升初-典型應(yīng)用題
- 2025年度一季度聲波驅(qū)鳥技術(shù)在航空安全中的革新
- 20254月跨境運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品股權(quán)收購興奮劑檢測(cè)責(zé)任協(xié)議
- 輕工行業(yè)運(yùn)營工作總結(jié)
- 2025數(shù)據(jù)處理與保密協(xié)議合同書
- 《民航飛機(jī)航電設(shè)備故障檢測(cè)與診斷》全套教學(xué)課件
- 2024年山東水利技師學(xué)院招聘初級(jí)專業(yè)技術(shù)崗位人員考試真題
- 2025版《保障中小企業(yè)款項(xiàng)支付條例》學(xué)習(xí)解讀課件
- 防極端天氣安全教育主題班會(huì)
- 2025年浙江安防職業(yè)技術(shù)學(xué)院?jiǎn)握新殬I(yè)技能測(cè)試題庫必考題
- 奔馳事故留修專員年終總結(jié)
- 2025電工(高級(jí)技師)技能鑒定精練考試指導(dǎo)題庫及答案(濃縮500題)
- 患者隱私保護(hù)培訓(xùn)課件
- 《校園安全教育(第二版)》 課件全套 項(xiàng)目1-8 走進(jìn)安全教育 -確保實(shí)習(xí)安全
- 2025年成都港匯人力資源管理限公司面向社會(huì)公開招聘國企業(yè)工作人員高頻重點(diǎn)模擬試卷提升(共500題附帶答案詳解)
- 2025年人民法院信息技術(shù)服務(wù)中心招聘應(yīng)屆高校畢業(yè)生高頻重點(diǎn)模擬試卷提升(共500題附帶答案詳解)
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論